城市主题公园设计理念

/我国主题公园是新兴的旅游项目。它随着旅游业的兴盛而出现和发展壮大，但主题公园建设规模快速膨胀暴露出大量问题，导致普遍经济效益低下。从世界成功主题公园项目可以看出，主题公园摘要：我国主题公园是新兴的旅游项目。它随着旅游业的兴盛而出现和发展壮大，但主题公园建设规模的快速膨胀暴露出大量问题，导致普遍经济效益低下。而从世界成功的主题公园项目可以看出，主题公园不仅可以带来巨大经济效益，而且对城市化过程产生的种种环境、生态、社会问题可以起到缓解和治愈的作用。这证明白主题公园存在的深层次价值和持续发展的巨大动力。

关键词：主题公园城市化持续发展价值导向设计理念文化

自深圳"锦绣中华"开发成功以后，全国兴起了开发主题公园发展旅游业的热潮。主题公园是一项高投资、大风险的事业，须对其特点和发呈现状进行分析，可为兴建主题公园供应科学依据。

1主题公园发展的基本概况

1.1主题公园的产生和发展

主题公园（ThemeParks）是一种人造旅游资源，它着重于特殊的构思，围围着一个或几个主题创建一系列有特殊的环境和气氛的项目吸引旅游者。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物。是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。是集诸多消遣内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

从世界范围看，主题公园的兴起和发展是和国家工业化发展和人们生活水平的改善密切相关的。1955年，美国诞生了迪斯尼乐园。迪斯尼乐园以其丰富的主题，运用现代科学技术，为游客营造一个充溢梦幻、奇异、惊险、刺激的世界，使游客感受到无穷的乐趣。

迪斯尼乐园所获得的巨大成功，带来了良好的示范效应，使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。我国的主题公园开发起步和20世纪80年头后期，是市场催生的产物。进入20世纪90年头以后，国内旅游热的兴起，使浩大的国内旅游市场被启动。我国虽然历史悠久，山河秀丽，具有丰富的旅游资源，但同时也存在旅游资源空间分布不均衡，旅游业发展不平衡的问题。因此当时的旅游供应远远不能满足人们日益增长的旅游需求。正是在这种状况下，我国的主题公园起先从萌芽状态转入全面发展。主题公园是人类才智和创建实力在旅游活动领域的体现，是一种特殊的旅游产品。对于旅游资源相对贫乏的一些地区来说，兴建主题公园可以弥补旅游资源的不足。这样就使旅游资源的开发利用打破了地区限制，有效地解决了旅游供求关系在空间布局上的冲突。

1.2我国内地主题公园的类型

这些主题公园,按其在我国开发建设的时期及其主题内容不同可以分为以下几种：①缩微景观类；②民俗景观、仿古建筑类；③影视城类；④动物景观类；⑤主题游乐园。

1.3我国主题公园存在的问题

20世纪90年头中期以后随着主题公园的快速发展，游客选择范围的扩大，市场竞争加剧，许多主题公园出现客源不足，经营困难。特殊是1998年春季前后，苏州、广州、海南等地个别人造景点停业或难以为继，更暴露了我国主题公园存在的问题，主要是：①分布不合理，在一些地区过分集中；②文化品位底，主题雷同，盲目抄袭，缺乏特色；③脱离现实，预料失误，将浩大的人口基数和实际消费人口混淆，预料目标不符合实际，对客源市场缺乏深化的分析。有些项目在国外可行，在国内不愿定受欢迎；④游乐园的设施普遍科技含量较低，综合功能不强，设计不够新颖 ，设施比较陈旧，这在确定程度上影响了吸引多层面的游客；⑤市场营销策略失当；⑥决策失误。

2主题公园建设的基本理念

中国主题公园发展中存在的一些问题并不是主题公园本身的性质所致，也不是政策和市场造成的，而是项目开发和经营过程中存在的观念、体制、创意、投资、管理等缘由造成的。在作开发决策时，必需对项目进行战略定位，对决策者而言，了解国际主题公园建设的理念，是定位的重要依据。

2.1时代背景下主题公园的价值导向

当今中国已进入了城市化时代，大范围人员流淌更加速了城市急剧膨胀的势头，随之而来的是人口负载量过大，生存竞争加剧；城市就业、就学、就医困难；犯罪率上升，各种不健康的价值观泛滥。大规模、大生态、大区域的主题公园具备治愈城市综合症的强辐射能量，是特大城市将经济发展和生态环境、文化艺术结合的有效途径。

独特而深厚的文化内涵

主题公园是一种特殊的旅游产品，是人类利用才智和创建实力的产物。无论是模拟、微缩、集中某些我国主题公园是新兴的旅游项目。它随着旅游业的兴盛而出现和发展壮大，但主题公园建设规模快速膨胀暴露出大量问题，导致普遍经济效益低下。从世界成功主题公园项目可以看出，主题公园自然景观还是人文景观，它都属于标有精神记号的文化旅游产品。而城市化是当今各种产业发展的大背景。在这种背景下，主题公园应当发展成为城市文化的制高点，昭示城市的文明和志向，超越区域乃至国界，具备强文化辐射力度。纵观世界成功的主题公园，其感染和吸引亿万民众的核心气概是其无可争辩的文化浪潮。迪斯尼对世界而言，就是美国文化的价值取向，就是致力于人性和童话完备结合，自然和建筑和谐融洽，现实和科幻不懈追求的美国精神文化的象征。

生态环境的复原实力

今日中国进入城市化时代，企业商场拥塞，和人争绿地争空间致使环境恶化，城市"热岛效应"加剧，噪声、废气、脏水污染严峻。主题公园自发展以来，能够具备大面积包涵绿地和高质量造就生态环境的实力。20世纪70年头新加坡在东西长41km，南北宽25km的寸土寸金的土地上辟出4272亩，建设了投资为几十个亿的圣陶沙主题公园，既而又辟出100多公顷土地建立鳄鱼公园和世界上最大的飞禽公园等。和同为太平洋沿岸城市的上海相比，新加坡国土仅为上海的特殊之一，人口密度几乎等于上海的两倍，它的人均绿化面积高达12m2，被誉为花园城市。而上海人均绿地仅为1.4m2，被称为水泥化城市。事实证明，主题公园有胜于传统园林的优势，它可以将生态效益、景观效益、经济效益高度融合，可以解决城市环境生态改善的难题而不牺牲经济和产业拓展。

2.1.3主题时代性和人本精神的融合

传统公园、影剧院、博物馆的参观游人削减是一种世界趋势，现代公众更欢迎用最新科技渲染的能切身感受的历史，用富于启示性的手段宏扬历史的主题公园。美国迪斯尼公司支配在华盛顿市郊建立一座占地达1万多亩以美国历史为主题的游乐场，这一举措受到热忱欢迎。而我国20世纪80年头各大城市纷纷建立毫无时代主题特色的游乐场；20世纪90年头又一哄而上了100多个没有园林概念、格调低下的迷宫，普遍失利。主题公园是人的乐园，其本质属性在于新创建、高规模、大园林；另一方面，本世纪的人们迫切渴望回来自然，奔向科技和文明进步的时代，主题公园就应朝向两者完备结合的方向发展。

综上所述，主题公园的建设者在创意和建设的过程中，应超越狭隘的利益目标，站在时代之树的枝头，俯视主题公园的发展前景。只有置身于时代和社会大背景下，顺应历史和社会潮流，并想他人所不想，把企业利益和社会需求结合起来，才能打造企业和社会双赢局面。

2.2主题公园发展的基本理念

作为一种人造旅游吸引物，不象由当地固有旅游资源干脆转化而来的旅游产品那样具有确定的垄断性，而是极易被替代，从而其生命周期一般较短，要想获得较许久的生命周期，必需遵循几个原则。

2.2.1以大众文化为内涵

市场经济条件下成长起来的主题公园一般都是人工构造物,具有明显的时代特征,反映着当时的经济实力、科技水平、文化观念、社会思潮、审美时尚以及生活水准等多个侧面,和传统景观所体现的精神、志向和意义的文化深刻性相比,具有确定的局限性。因此,我们不能象规划设计传统旅游景观那样去刻意追求高深的文化品位,也不能脱离大众的消费特点和欣赏口味,而以少数专家或少数人对雅和俗、品位高和低的推断标准打击和窒息主题公园的开发建设;更不能单纯地为了满足少数旅游者低级庸俗的消费口味而降低主题公园的文化档次。

（1）以满足大众旅游消费为前提，在规划时应体现特性化、多样化和创新化的特点，努力作到高品位和通俗化的有机结合，雅俗共赏，以满足各种文化层次游客的须要，并以品位适度超前的意识引导消费。

（2）以真实性作为文化内涵的核心。尽力做到"假景真作","假景真文化",达到巧夺天工、以假乱真的程度。

（3）进一步挖掘文化特色。

（4）通过外界注入新的文化内容来提高主题公园的文化内涵。如可和影视制作结合，借影视文化内容来提高其文化内涵。

2.2.2以综合效益为目标

（1）经济。充分重视市场分析定位和市场占有,对文化内涵作出正确的商业价值推断,提高重游率和投资收益比,并通过旅游乘数效应带动当地其它行业的发展。

（2）环境。应树立"环境就是资源"的观点，在开发规划中不能搞建设性的破坏，而应爱惜和改善当地我国主题公园是新兴的旅游项目。它随着旅游业的兴盛而出现和发展壮大，但主题公园建设规模快速膨胀暴露出大量问题，导致普遍经济效益低下。从世界成功主题公园项目可以看出，主题公园自然和文化遗产，不断提高其生态环境质量。

（3）社区。通过开发主题公园能够对所在社区的生产及生活方式、甚至文化遗产的发展起到主动的促进作用，有利于提高当地居民对发展观的相识。

（4）沟通。通过发展主题公园旅游业，促进地区之间的经济和文化沟通，培育人们相互之间的认同、敬重、友情和合作,有利于社会稳定和发展。

以区位组合为关键

（1）城市感知形象。每一个城市对旅游者都有一个趋于一样的感知形象，它和一个城市的历史文化密切相关，这种形象是城市的综合要素在旅游者心目中的反映。如提到北京立即使旅游者想起长城、故宫、天安门；提到广州的旅游者首先感应到高第街购物，而华南植物园、越秀公园退居其次。城市的感知形象对旅游者的决策行为影响很大。一般而言，城市感知形象较单一的城市，如深圳、珠海等新兴城市，投资大型主题公园成功的机会较大，因为新上的较有特色的旅游项目较快成为旅游者的感知形象；而在感知形象较困难的城市，如上海投资大型主题公园不简洁很快形成轰动效应，而北京那样人文景观已特殊丰富且级别很高的地区，就更加困难。

（2）适宜的区位。包括宏观区位和微观区位两方面。宏观区位指主题公园要求选址在经济发达、流淌人口多的大城市和特大城市。据美国华盛顿城市土地探讨所探讨，一个大型主题公园的一级客源市场（80km或1小时汽车距离内）至少须要200万人口，二级客源市场（240km或3小时汽车距离内）也要有200万人口以上，之外的三级客源虽也有帮助，但不能过分依靠。

微观区位指城市内部位置，主题公园一般选址在大城市边缘。因为主题公园一般占地面积大，城市边缘用地限制小，地价相对便宜。微观区位还包括选址在主要公路干道旁，第一是节约道路投资，其次是主要公路干道视野开阔，主题公园可以向经过的旅客展示标记景点，不断强化旅游形象，吸引游客。

另外不同类型的旅游资源（项目）在确定地域上相对集中，可以增加这一地区的总体吸引力，如深圳"中国民俗村"紧邻"锦绣中华"，建成后相得益彰，拓展了客源市场。但高投入高门票为特点的主题公园过于集中，要使每一个主题公园都达到和超过门槛游客量是不易的。旅游者在大尺度的空间行为表明其到达目的地后，往往只游玩目的地旁边级别较高的旅游点。因此，主题公园建设者应把分散投资、避开恶性竞争和产业集中结合起来考虑。

参考文献

1保继刚.大型主题公园布局初步探讨[J].地理探讨,1994（9）

2岳红琼.从主题公园的状况看其建设的取舍原则[J].特区经济,2000（8）

3保继刚,柳意云.武汉市主题公园发展探讨[J].地域探讨和开发，2000（1）

4王新民.主题公园高效益的奇迹和价值导向[J].旅游学刊,1994（6）（一）城市公园设计要秉承文脉持续的理念

城市中的历史遗迹、空间格局、建筑风貌等传承着城市文化，体现着城市地域特色，因此，在城市中新建或改建城市公园，要严格爱惜历史遗迹，尽量保持城市原有肌理和格局，妥当保留和发扬具有传统地域风貌的建筑。这并非是要求城市发展一成不变，随着历史的推动，社会经济生活环境的变更，城市及城市公园必将发生变更，但这种变更是有据可依的、有史可查的，而非切断历史的盲目建设。

（二）城市公园设计要秉承兼容并蓄的理念

多样性是城市的活力之源，地域性和多样性并不冲突，两者是辩证统一的。宽松的氛围和对艺术、文化的包涵，使得许多城市公园呈现出多元文化并处的格局。当前，我国的城市公园设计应以地域性为本，在沿袭自身文化惯性的同时，吸取外部乃至外国文化中的有益元素，兼容并蓄，以此变更“千园一面”的局面。

（三）城市公园设计要秉承因地制宜的理念

城市公园设计除了要持续城市文脉、兼容并蓄之外，还要因地制宜，依据城市自身发展及运用者的须要，合理利用城市土地、废弃地，因地制宜地在工业遗址上复原生态环境，重塑衰败工业区形象，一方面改善地区生态环境，另一方面可以满足人们休闲消遣的须要。

（四）城市公园设计要秉承以人为本的理念

城市公园的主要服务对象是居民和旅游者，因此，以人为本，是城市公园建设的动身点和根本原则。伸展的草坪，斑驳的森林合理的道路尺度，舒适的服务设施，都是城市公园的重要组成部分。城市公园的建设要充分考虑运用者的时代、社会和文化因素以及生活习惯，加强绿色空间的亲和性、开放性和可达性，提高开放空间利用程度，提升交往空间的人本品质，从而营造和谐的城市公园空间。

（五）城市公园设计要秉承凝练精神的理念

城市公园设计要有统一的主题，主题是高度凝练、高度抽象的文字，而公园小品、设施、标识等具象的物体是表现主题的重要手段和途径，优秀的设计可以呈现城市特有的地域文化和历史文脉，提升公园的品质。许多和功能相结合的小品、设施、标识应当成为公园的“点睛之笔”，应体现文化内涵，突出地方特色，和绿色自然景观相统一，丰富城市文化内涵和环境景观。2.2主题公园发展的基本理念

作为一种人造旅游吸引物，不象由当地固有旅游资源干脆转化而来的旅游产品那样具有确定的垄断性，而是极易被替代，从而其生命周期一般较短，要想获得较许久的生命周期，必需遵循几个原则。

2.2.1以大众文化为内涵

市场经济条件下成长起来的主题公园一般都是人工构造物,具有明显的时代特征,反映着当时的经济实力、科技水平、文化观念、社会思潮、审美时尚以及生活水准等多个侧面,和传统景观所体现的精神、志向和意义的文化深刻性相比,具有确定的局限性。因此,我们不能象规划设计传统旅游景观那样去刻意追求高深的文化品位,也不能脱离大众的消费特点和欣赏口味,而以少数专家或少数人对雅和俗、品位高和低的推断标准打击和窒息主题公园的开发建设;更不能单纯地为了满足少数旅游者低级庸俗的消费口味而降低主题公园的文化档次。

（1）以满足大众旅游消费为前提，在规划时应体现特性化、多样化和创新化的特点，努力作到高品位和通俗化的有机结合，雅俗共赏，以满足各种文化层次游客的须要，并以品位适度超前的意识引导消费。

（2）以真实性作为文化内涵的核心。尽力做到"假景真作","假景真文化",达到巧夺天工、以假乱真的程度。

（3）进一步挖掘文化特色。

（4）通过外界注入新的文化内容来提高主题公园的文化内涵。如可和影视制作结合，借影视文化内容来提高其文化内涵。

2.2.2以综合效益为目标

（1）经济。充分重视市场分析定位和市场占有,对文化内涵作出正确的商业价值推断,提高重游率和投资收益比,并通过旅游乘数效应带动当地其它行业的发展。

（2）环境。应树立"环境就是资源"的观点，在开发规划中不能搞建设性的破坏，而应爱惜和改善当地自然和文化遗产，不断提高其生态环境质量。

（3）社区。通过开发主题公园能够对所在社区的生产及生活方式、甚至文化遗产的发展起到主动的促进作用，有利于提高当地居民对发展观的相识。

（4）沟通。通过发展主题公园旅游业，促进地区之间的经济和文化沟通，培育人们相互之间的认同、敬重、友情和合作,有利于社会稳定和发展。

2.2.3以区位组合为关键

（1）城市感知形象。每一个城市对旅游者都有一个趋于一样的感知形象，它和一个城市的历史文化密切相关，这种形象是城市的综合要素在旅游者心目中的反映。如提到北京立即使旅游者想起长城、故宫、天安门；提到广州的旅游者首先感应到高第街购物，而华南植物园、越秀公园退居其次。城市的感知形象对旅游者的决策行为影响很大。一般而言，城市感知形象较单一的城市，如深圳、珠海等新兴城市，投资大型主题公园成功的机会较大，因为新上的较有