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文档简介

Word进口消费群体向90后扩散消费成经济增长第一拉动力谈论消费升级时，如果仅看到一线城市中产家庭对于品质生活的需求，就一叶障目了。越来越多的证据表明，在北京、上海、深圳等一线城市之外的地区已显示出了堪与大都会比肩的消费热情。天猫国际的消费呈现出年轻化和城市渠道下沉的趋势，来自三四线城市的消费者、尤其是其中的年轻消费者，已成为推动中国进口消费增长的生力军。

进口消费群体向90后和00后扩散

1月12日，跨境进口平台天猫国际联合发布《2021中国进口消费洞察报告》，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质。其中，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00后为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势。最意外的是，1/5的00后在天猫国际第一单买的是彩妆。

2021年12月，天猫国际曾披露一份年度成交成绩单，共引进来自63个国家和地区，覆盖3700个品类14500个海外品牌。

报告显示，在过去的2021年，英国脱欧等不仅成为中国消费者的年度热门话题，还成为2021年进口消费指南。

2021年6月23日，在英国脱欧公投举行当天，天猫国际英国商家销售占比轻微下跌。6月24日当脱欧已成定局，英镑暴跌，英国商家销售随之上涨。其中LUSH和Myprotein、TangleTeezer成为中国消费者最爱前三大英国品牌。

此外，2021年天猫国际年度进口消费数据统计，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为前十大最热门城市，这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。

在天猫国际2021年新增用户中，90后、95后占比超过五成，进口消费习惯更快养成开始超过80后，其中90后越来越注重生活品质，90后在天猫国际的个人消费已达到以80后为代表的家庭消费者的5倍。

消费仍为经济增长第一拉动力

2021-2021年中国消费者行业市场需求与投资咨询报告数据表明，2021年，我国消费进出口和外资均表现良好，商务运行总体平稳、稳中有进，实现了"十三五"良好开局。

2021年前11个月，消费继续保持经济增长第一拉动力，全国社会消费品零售总额达2.6万亿元，增长10.9%，其中网络零售额4800亿元，增幅达32%。前三季度，全国消费对经济增长的贡献率达53%，高于投资7个百分点，充分发挥了经济增长"稳定器"和"压舱石"的作用。

前11个月，我国进出口降幅收窄至1.3%，呈现逐季回稳态势，出口实现了正增长。其中，一般贸易进出口增长7.7%，服务贸易进出口增长13.4%，对"一带一路"沿线的出口以及苏中、苏北的进出口均好于全省。

全国使用外资规模和质量均有提升，前11个月，全国实际使用外资214.7亿美元，增长1.8%，对外投资也实现快速增长，我国企业对外投资实际投资额106.4亿美元，增长1.8倍。

下一步，我国将继续深入推进"一带一路商务创新引领"工程和"对接上海自贸区创新"工

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