中国化妆品市场经营压力大 政策集中整治市场秩序

Word中国化妆品市场经营压力大政策集中整治市场秩序随着中国经济的快速发展，我国化妆品消费也迅速崛起。2021年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。2021年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。业内预计2021年我国化妆品行业零售额将近3000亿元。

中国化妆品市场经营压力大

在众多国际知名品牌加快进入中国化妆品市场和中国本土化品牌逐渐追赶的大背景下，我国化妆品市场的竞争更加激烈。化妆品是一个高科技投入、高市场投入的领域。

“就化妆品这个品类来说，产品必须好。因为好产品，消费者每天的体验，对产品的好坏与差异特征，是非常容易判断的。”张正向记者表示：“此外，化妆品是需要有一定符号价值、身份价值的。这个价值，是超脱于产品之上的。所以这个认知带来的这个价值非常重要。所以大牌的广告、店面，要诚信、时尚、国际化、高端。”

记者采访多位消费者后发现，随着人们消费支出的不断增加以及消费观念的不断转变，出于爱美、保养、健康以及卫生的需求，我国日化产品市场规模呈逐年上升趋势。

同时，消费者对于化妆品品牌的选择，多数消费者更倾向于购买体验效果好的产品和品牌。有市场人士分析称，面对各种不同品味的消费者，中国化妆品市场可以说是“百花齐放”，很少有一个品牌可以独占大半市场的情况。而欧莱雅发布虚假广告很可能是因为其背后存在抢占市场的经营压力。

据公开数据显示，目前国内获得化妆品生产许可证的企业有4000多家，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。

现如今，我国日化产品市场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多品牌瓜分。2021年，前十大日化产品品牌中，仅有三席为中国企业，分别排在第六位、第九位和第十位。日化产品行业集中度也偏低，2021年，市场集中度CR10仅为39.5%，排名第一的宝洁也不过占据了10%的市场份额。

相对于欧美、日本等奢侈品消费大国来说，中国的高端品牌远未达到丰富的程度，整体容量还未饱和，市场仍然有许多空白点。

本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在细分行业中完成了初步积淀，本土日化行业正处在突破期。大众化妆品本土品牌有特别竞争力，通过“渠道下沉”策略在部分细分市场获得优势，中国日化产品市场仍有进一步本土化空间。

政策集中整治市场秩序

为进一步加强化妆品经营环节监管，规范和整顿化妆品市场秩序，打击化妆品经营活动中的违法行为，兰山区市场监督管理局重拳出击，在全区开展为期1个月的化妆品经营单位专项整治行动。

本次集中整治坚持问题导向，以点带面开展拉网式排查，以一城(进口商品城)、一街(蓝田步行街)、三个综合体(泰盛广场、万象汇、万达)连线为重点，重点检查进口化妆品标签标识不规范、未索证索票及索取证件资料保留不完善行为，严厉打击无质量合格标记的化妆品、标签说明书不符合规定的化妆品、未取得批准文号或一号多用的特殊用途化妆品、超过使用期限的化妆品等违法行为。同时，在检查的过程中，执法人员从化妆品经营法律法规及真假化妆品辨识等方面对经营者进行宣传讲解，发放宣传资料1万余份;督促化妆品经营比较集中的各商场、批发市场的负责人落实开办者责任，签订《化妆品经营企业质量安全承诺书》400余份。截至目前，共出动执法人员198