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文档简介

#Keywords：Durex,Sexualgoodsconsumption,PromotionstrategyTOC\o"1-5"\h\z第一章绪论 1选题背景 1研究意义 1研究内容 2第二章成人用品行业及杜蕾斯公司介绍 3行业概况 3杜蕾斯的背景介绍 3杜蕾斯的基本情况 4杜蕾斯的发展历程 4杜蕾斯的消费群体 4第三章杜蕾斯的促销组合策略分析 6广告促销 6网络促销 7杜蕾斯的微博促销 7杜蕾斯与直播平台的跨界融合 10销售促进 11打折 11免邮费 11优质的售前售后服务 12积极参加电商平台主办的促销活动 12公共关系 12第四章杜蕾斯在促销过程中出现的问题 15产品的特殊性导致促销受阻 15广告打折力度不足 16杜蕾斯微博文案策划自身存在的缺陷 16杜蕾斯用户对品牌粘合度较低 16第五章杜蕾斯促销问题的解决对策和建议 17促销过程中要规避法律风险 17顾客消费价值观的引导工作 17加强线下促销手段 17改进微博促销策划与运营 17利用新媒体及相关促销手段培养长期需求 18增强数据库的数据支撑并加强贯彻拉式促销策略 18第六章结束语 19参考文

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