广告的表现形式

广告的表现形式第1页/共58页导入新课

我们已经初步的接触到广告设计是怎么一回事，并且学习了各种不同类型的广告以及其设计与制作的方法；平面广告的构成要素，广告中的色彩应用等知识。今天，我们又将接触到广告中一个新型知识就是广告中的表现形式，这也是广告中一个非常重要的知识。第2页/共58页广告中几种常见的表现形式1、陈述的表现形式2、名人的表现形式3、情节的表现形式4、夸张的表现形式5、对比的表现形式6、比喻的表现形式7、超现实的表现形式8、联想的表现形式案例分析第3页/共58页1、陈述的表现形式陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者陈述，开门见山，直截了当突出主题。第4页/共58页第5页/共58页2、名人的表现形式在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产生信任感。第6页/共58页第7页/共58页第8页/共58页第9页/共58页第10页/共58页3、情节的表现形式情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情节，一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。第11页/共58页第12页/共58页第13页/共58页第14页/共58页第15页/共58页第16页/共58页4、夸张的表现形式夸张是对所描写对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，幽默夸张广告构思新奇、立意独特。第17页/共58页第18页/共58页第19页/共58页第20页/共58页5、对比的表现形式这种方式一般从商品的性能入手，以对比的手法塑造商品的特定形象，而通过对比，使消费者对新产品、新功能、新形象产生鲜明的印象，强调产品本身的优点，去对比其他同类商品的不足。第21页/共58页第22页/共58页第23页/共58页第24页/共58页6、比喻的表现形式

该手法不直接说明广告的本意，而是用与商品主题有关的某种含义让消费者通过联想理解主题。第25页/共58页第26页/共58页7、超现实的表现形式它是采用一种反常态的手法制造意想不到的效果主观的表现出现实生活中无法存在的离奇现象。第27页/共58页第28页/共58页第29页/共58页第30页/共58页8、联想的表现形式联想是由一具体事物诱发使人产生的联想过程，也可以说是在原有的形象基础上创造出新形象的联想过程。第31页/共58页第32页/共58页第33页/共58页第34页/共58页第35页/共58页第36页/共58页广告的表现形式案例分析第37页/共58页第38页/共58页第39页/共58页第40页/共58页第41页/共58页第42页/共58页第43页/共58页第44页/共58页第45页/共58页第46页/共58页第47页/共58页第48页/共58页第49页/共58页第50页/共58页第51页/共58页第52页/共58页第53页/共58页第54页/共58页第55页/共58页第56页/共58页课堂小结今天，我们主要学习了广告中八种比较常见的表现形式，请大家课后一定根据今天学习的理论知识结合相关的广告图片再理解一下其中的含义。