市场机制及供需分析福州大学管理经济学mba资料

市场机制及供需分析福州大学管理经济学mba资料第1页/共60页

MBA《管理经济学》第二部分

市场机制及供需分析第2页/共60页市场

——把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。市场潜在的卖主潜在的买主需求供给第3页/共60页需求分析第一节第4页/共60页$54321需求表各种数量一系列可能的价格…某一特定时间…其他条件不变PQD1020355580需求：

——指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商品的数量。一、需求的定义案例1第5页/共60页二、需求的影响因素►相关商品的价格（替代品和互补品）►偏好►对未来的预期►消费者的人数►收入（正常商品和劣等品）►……第6页/共60页◆需求表、需求曲线、需求函数PQo$54321PQD$543211020355580玉米的价格描出各点1020304050607080玉米的数量三、需求和价格第7页/共60页PQo$54321PQD$5432110203555801020304050607080描出各点玉米的价格玉米的数量第8页/共60页PQo$54321PQD$543211020355580D1020304050607080连接各点玉米的价格玉米的数量Q=f(P)d第9页/共60页需求曲线——表明需求规律的曲线个人需求与市场需求需求规律

——所有其他条件不变，价格下降，需求量上升；价格上升，需求量下降。四、需求规律特例？第10页/共60页需求量的变动0D1PQ指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。AC202.004.0012五、需求量的变动和需求的变动第11页/共60页需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求下降某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。第12页/共60页需求的变动

广告与消费者偏好5040456D1D2最新流行服装的价格（元）最新服装的数量(万)第13页/共60页供给分析第二节第14页/共60页供给表$12345PQSCORN各种数量各种可能的价格520355060供给

——生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商品的数量。…某一特定时间…其他条件不变一、供给的定义第15页/共60页

*资源的价格

*技术

*税收&补贴

*其他产品的价格

*价格预期

*卖主的数量

*……二、供给的影响因素第16页/共60页5PQo$543211020304050607080$54321605035205PQS玉米的价格描出各点玉米的数量三、供给和价格◆供给表、供给曲线、供给函数第17页/共60页SPQo$543211020304050607080$54321605035205PQS连接各点玉米的数量玉米的价格描出各点第18页/共60页供给规律

——所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。

四、供给规律特例？第19页/共60页供给量的变化15PQ0S1.00AC3.00某种商品的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动五、供给量的变动和供给的变动第20页/共60页供给的变化PQ0S1S2S3供给增加供给减少某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量（生产量）变化，形成整个供给曲线的位置移动。第21页/共60页供给的变动

——技术变化第22页/共60页市场均衡分析第三节案例二第23页/共60页市场需求&市场供给

$543211020355580$54321605035205PQD市场需求2,0004,0007,00011,00016,00012,00010,0007,0004,0001,000PQS市场供给均衡一、市场均衡的形成

第24页/共60页7SPQo$54321246810121416DPQD$543212,0004,0007,00011,00016,000玉米市场$5432112,00010,0007,0004,0001,000PQS玉米市场

市场出清均衡市场需求&市场供给

玉米的数量玉米的价格第25页/共60页7SPQo$54321246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)价格为$4时，供给大于需求市场需求&市场供给

玉米的数量玉米市场玉米市场玉米的价格第26页/共60页117SPQo$54321246810121416D短缺(Shortage)市场需求&市场供给

玉米的数量玉米的价格价格为$2时，需求大于供给$5432112,00010,0007,0004,0001,000PQS玉米市场PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000玉米市场第27页/共60页

当价格高于均衡价格时,供给量超过需求量，产生过度的供给或剩余。供给者将降低价格以增加销售，向均衡移动的过程中改变资源的使用。当价格低于均衡价格时,需求量超过供给量，产生过度的需求或短缺。供给者将提高价格，因为众多的消费者追逐过少的商品，向均衡移动。

市场价格传递信息，提供刺激，调节决策，配置资源。第28页/共60页决定发生移动的是供给曲线，还是需求曲线（或两条曲线）。决定曲线是向左移，还是向右移。确定移动如何影响均衡数量和均衡价格。二、市场均衡的变化

第29页/共60页（一）需求变化影响均衡P2.0007Q供给原先的均衡D11.炎热的天气增加了冰淇凌的需求…D22....导致冰淇凌的价格上升…2.50103....和销售量增加新的均衡第30页/共60页S2P2.00012347891112Q13需求原先的均衡S1101.地震减少了冰淇凌的供给…新的均衡2....导致冰淇凌价格上升...$2.503....和销售量下降（二）供给变化影响均衡第31页/共60页

需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡数量的同方向的变动。（三）结论——供求法则第32页/共60页价格管制►支持价格（价格下限）►限制价格（价格上限）价格下限总是高于市场的均衡价格价格上限总是低于市场的均衡价格三、市场均衡的应用实例

案例五第33页/共60页SDP0QeP1P2P*Q1Q2Q*Q1´Q2´第34页/共60页分析竞争性的公寓市场。下列变化（其他条件相同）对均衡产量和价格有什么影响？请作图并说明。（1）消费者的收入增加（2）政府法令规定，公寓每月的租金不能超过200元（3）新建筑技术使公寓的建筑成本减少（4）建筑工人的工资增加20%第35页/共60页弹性理论第四节案例三第36页/共60页

我们不仅要知道供求变化的方向，更要知道变化的大小，即需求量或供给量对影响因素变化的反应程度。我们用弹性来说明这种关系。第37页/共60页

（一）含义：当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动。需求量变化的百分比（相对变化率）与价格变化的百分比（相对变化率）之比，称作需求的价格弹性（Ed)。PQ一、需求的价格弹性第38页/共60页（二）需求价格弹性系数的计算公式公式：衡量由价格微小变化造成的需求量变化点弹性公式：Ed△Q/Q△P/P=-lim=-(dQ/dP)·(P/Q)△P0第39页/共60页

由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负号，取绝对值。弧弹性中点公式：衡量价格在某一范围内的变化引起的需求量的变化第40页/共60页PQ弹性的不同计算结果

弹性

原先的点新的点第41页/共60页

（三）价格弹性（包括点弹性和弧度弹性）的分类♦富有弹性（有弹性）♦缺乏弹性（无弹性）♦单位弹性（单一弹性）♦完全弹性♦完全无弹性第42页/共60页线性需求曲线上的弹性同一种商品不同价格上的弹性不同0QPEd>1Ed=∞Ed=1Ed<1Ed=0第43页/共60页具有不同弹性(弹性不足)的需求曲线0.900aD1.10b95105数量价格第44页/共60页.900aD'1.10c75105具有不同弹性(弹性充足)的需求曲线数量价格第45页/共60页三种弹性不变的需求曲线完全弹性单位弹性完全无弹性第46页/共60页

（四）价格弹性的决定因素紧密替代品的多少替代品越多,弹性越充足商品支出占预算的比例比例越大,弹性越充足商品必需的程度允许调整的时间长短一般地讲,时间越长,弹性越大第47页/共60页

二、需求的收入弹性 EI=

%Q/%I=(Q/I)(I/Q)

弧收入弹性:假定家庭收入为20000元时用于食品支出量为5200元;家庭收入增至30000元时,食品支出上升至6760元.求出食品的收入弹性%Q/%I

=(1560/5980)/(10,000/25,000)=0.652=第48页/共60页

需求的收入弹性:

根据收入弹性对商品分类如果EI为正值,那么就是一种正常物品一些物品为奢侈品:EI

>1一些物品为必需品:EI<1如果EI为负值,那么就是一种低档品第49页/共60页EC=

%Qx/%Py

=(Qx/Py)(Py/Qx)替代品具有正值的交叉弹性:

牛肉与羊肉互补品具有负值的交叉弹性:

汽车与汽油当交叉弹性为零时,两种商品为不相关品

牛肉与汽车三、需求的交叉弹性第50页/共60页四、需求弹性的应用实例♦薄利多销♦谷贱伤农♦在决策中应用弹性第51页/共60页

例一：总收益和价格弹性

——薄利多销总收益（TR）就是销售收入，它等于价格乘上销售量如果你提高价格,TR会不会上升?这取决于弹性。假定需求为弹性充足,价格提高会不会使TR上升？因为TR=PQ,所以,%TR=%P%Q如果弹性充足,P上升,但Q下降很多因此，TR下降!!!假设需求为弹性不足,我们提高价格，

TR如何?第52页/共60页100908070605040302010edcbaD弹性充足0

数量

1002005008009001,00025,0000数量总收益

5001,000(a)需求和价格弹性(b)总收益需求、价格弹性与总收益的关系弹性不足单位弹性案例六第53页/共60页什么商品可以“薄利多销”?

弹性充足弹性为1弹性不足P1P2P1P2P1P2Q1Q2Q1Q2Q1Q2第54页/共60页商品的需求弹性和厂商的销售收入富有弹性单一弹性缺乏弹性完全无弹性完全弹性降价增加不变减少