巴人石头城猊峰古城策划案

巴人石头城猊峰古城策划案第1页/共47页项目解读第2页/共47页我们现在看到的蛇龙山是什么？第3页/共47页解读项目巴人最后一座古城堡拥有千年历史独立的、唯一的民俗、风水、文化、生态的宝地广安大众眼中市中心唯一景区式“公园”市中心旅游财富旺地仅此一座猊峰古城打造广安标杆商业区、能与小平故居媲美的风景区达到广安独立、唯一的巴人文化景区高度第4页/共47页规划活动2014年巴人石头城三八节快乐踏青游第二届万人相亲节巴人文化活动月庆5.19全面优惠活动走进巴人石头城遇见中国好声音前期营销活动分析为蛇龙山带来了大量的客源并营造了火爆的人气局面。蛇龙山品牌在业界的影响力已初步形成，对目标客群具备一定的感召力。第5页/共47页但广安的文化商业线很长，很长……巴人石头城并非蛇龙山的独享宠物，要塑造成广安市场的标志性文化商业项目，仅仅只有巴人石头城，是远远不够。第6页/共47页现状项目

市场大众对景区认知度不够，景区知名度未达到理想高度；活动推广较多，没有形成重点的品牌活动，同时活动的延续

性和系统性欠缺，导致影响力不够无法形成良好的反响和品

牌效应；景区内，缺乏可互动及参与性装置，导致游客仅停留在观光

游览模式，参与性和逗留意愿太弱，人气不足，从而景区招

商情况不理想。第7页/共47页相同的旅游相同的商业不同的是文化与地段思考策略品牌为重，展示实力树立项目在市场与受众中的品牌文化形象；让客户深入了解项目优势新颖独特，针对性强以省内外游客为主（如成都、重庆），以景区巴人、民俗文化为活动诉求点，以吸引游客积极参与活动和加深游客对项目印象为目的进行此次活动开展；吸引人气，实现招商以“游乐古今，吃喝玩乐”为活动定位，以现场人气爆满为契机，以招商为手段和目的进行此次活动开展；第8页/共47页公关策略第9页/共47页目标策略三个目标创人气猊峰古城招商

景区宣传（口碑宣传）二条主线以“游乐古今，吃喝玩乐”为活动定位以“景区巴人文化、川东民俗文化”为活

动诉求点一个方向向广安及周边游客全方位展示蛇龙山“综合性旅游景区”的品牌项目价值，为其奠定坚实的基础和未来发展。第10页/共47页PART1蛇龙山年度民俗文化节开幕式PART2川东名小吃一条街PART3川东老民俗手工（展）体验PART4舞台表演PART5玩转儿童游乐园PART6全民齐闹元宵

（元宵节活动）规划内容第11页/共47页定位活动游乐古今在纷繁重复的公关活动中寻求创新点，使项目脱颖而出，从而得到游客消费认可。吃喝玩乐本次“民俗文化节”活动结合项目本身巴人文化优势从而深入人心。第12页/共47页阐述主题游蛇龙山胜景——巴人最后一座古城堡，是民俗、文化、风水、生态宝地共品民俗文化——拥有千年文化，景区巴人文化浓郁，活动围绕民俗文化而展开第13页/共47页时光经典快乐基调活动第14页/共47页PART1——蛇龙山年度民俗文化节开幕式第15页/共47页概述活动名称：蛇龙山年度民俗文化节开幕式时间：2015年2月14日地点：龙头街目的：展示蛇龙山文化，吸引关注，带动招商第16页/共47页亮点活动内容：巴王子鸣锣开幕目的：突出景区巴人文化浓郁第17页/共47页亮点活动内容：巴人娶亲场景再现目的：突出景区巴人文化浓郁第18页/共47页亮点活动巴渝舞游街表演——巴渝舞表演者穿梭于景区进行表演；第19页/共47页建议内容内容：与知名摄影机构合作景区拍摄婚纱照目的：从景区美景着手宣传巴人石头城第20页/共47页建议内容内容：安排4名人偶穿梭于景区内目的：将西方情人节与东方巴人娶亲相结合第21页/共47页节目推荐开幕巴人二人转巴人舞狮巴渝舞茶艺表演变脸巴人杂技第22页/共47页PART2——川东名小吃一条街第23页/共47页概述活动名称：川东名小吃一条街时间：2015年2月14日-3月5日地点：龙头街目的：带动景区消费，刺激商家入驻，带动招商第24页/共47页概述内容上图仅供参考，代金券金额值由商家自定；猊峰古城已入驻商家：八大碗、纳古纳咖啡、柴火鸡等；客户可凭商家代金券到店消费享受优惠；猊峰古城特邀商家：以川东名小吃商家为主，到访游客以全额现金参与美食品鉴。目的：带动景区消费，刺激商家入驻，带动招商推广；第25页/共47页

烤鹌鹑钵钵鸡老妈兔头粉蒸肉特色烧烤撒尿牛丸三大炮糖油果子川东名小吃推荐第26页/共47页PART3——川东老民俗手工体验第27页/共47页概述活动内容：川东非遗传承人、工艺美术师进行非遗项目展演时间：2015年2月14日-3月5日地点：龙头街目的：带动景区消费，刺激商家入驻，带动招商名称：川东老民俗手工体验第28页/共47页变戏法捏泥人剪纸皮影制作题字送福吹糖人草编面塑川东老民俗手工推荐第29页/共47页PART4——舞台表演第30页/共47页概述活动名称：民俗节舞台节目演绎时间：2015年2月14日/2月19日-25日/3月5日地点：龙头街/每日早晨下午各一场表演目的：吸引关注，宣传项目第31页/共47页早晨段表演10:00-10:10节目表演10:10-10:30项目推介10:30-10:50舞台互动10:50-11:00节目表演14:30-14:40节目表演14:40-15:00项目推介15:00-15:20舞台互动15:20-15:30节目表演14:30-14:40节目表演14:40-15:00项目推介15:00-15:20舞台互动15:20-15:30节目表演下午段表演流程表演14:30-14:40节目表演14:40-15:00项目推介15:00-15:20舞台互动15:20-15:30节目表演第32页/共47页抖空竹乐队现代舞变脸茶艺杂技二人转魔术舞台节目推荐第33页/共47页PART5——玩转儿童游乐园第34页/共47页概述活动名称：民俗节舞台节目演绎时间：2015年2月14日-3月5日地点：猊峰古城商业区（入城处）目的：吸引关注，宣传项目，带动招商第35页/共47页蹦蹦床充气攀岩打地鼠沙滩乐园摇摇车充气城堡游乐设施推荐第36页/共47页PART6——全民闹元宵节活动第37页/共47页概述活动内容：灯笼展、舞龙表演、汤圆大派送、灯笼DIY时间：2015年3月5日地点：龙头街目的：吸引关注，宣传项目，带动招商名称：民俗节全民闹元宵节活动第38页/共47页概述内容内容：展会上每个灯笼内放置灯谜，猜中即可获得灯笼时间：2015年3月5日全天地点：龙头街目的：吸引关注，宣传项目，带动招商名称：灯笼展第39页/共47页概述内容内容：以边走边演形式从猊峰古城入城处直至龙头街时间：2015年3月5日目的：吸引关注，宣传项目，带动招商名称：舞龙表演第40页/共47页概述内容内容：龙头街广场一侧放置特制大锅，现场烹制汤圆赠送给现场游客时间：2015年3月5日目的：吸引关注，宣传项目，带动招商名称：汤圆大派送第41页/共47页概述内容内容：每天免费赠送100个灯笼，并提供颜料及专业美术师地点：猊峰古城入口商业区目的：预热元宵节活动，吸引关注名称：灯笼DIY时间：2015年3月1-3月5日第42页/共47页内容包装第43页/共47页财神送福:猊峰古城入口处安排财神迎宾，发放景区民俗节代金券引导到访游客参与美食街活动的同时，并发