2022-2025年游戏虚拟交易市场分析及未来发展趋势报告

2022-2025年游戏虚拟交易市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-22目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境虚拟商品是在虚拟场景或非实物领域中交换的非实物物品，目前主要的虚拟商品包括电子代金券、游戏内虚拟货币及物品、账号、礼品卡、会员卡及礼券等，可用作交换虚拟商品提供商提供的产品及服务。交易商品主要分为:1）身份类，包括游戏账号、游戏角色、游戏资格等；2）道具类，包括游戏装备、游戏道具、游戏货币等。游戏虚拟交易行业定义行业定义01020304第一阶段诞生期在端游时期，就产生了游戏虚拟财产交易。网络游戏用户退游时，账号闲置会让前期的投入浪费,而账号交易能获得一定回报降低投入损失，因此网游账号交易成为很多玩家的强需求。2003年，游戏虚拟交易平台5173成立，专业为用户提供虚拟数字产品交易服务。第二阶段发展期目前网游虚拟财产交易主要有场外交易、网游公司自营/官方授权的虚拟物品交易平台、社区/社群交易三种交易模式。2021年9月23日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布《网络游戏行业防沉迷自律公约》。2021年12月13日，淘手游、5173、DD373等多个平台联合发表《交易行业倡议书》。第三阶段未来展望期当前业内缺少游戏虚拟商品交易的明确规定和立法，关于游戏虚拟物品的法律属性尚存争议,规范性亟待进一步完善。未来随着区块链交易去中心化等网络技术的发展，游戏虚拟交易将趋于透明、安全、规范,市场和用户规模有望迈上新台阶。发展历程行业PEST-政策分析“游戏产业前沿发展与版权保护”强调增强精品意识，以精益求精的创作态度来磨砺品质，恪守精品原则，注重质量内涵，努力推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品。白皮书—共统计了118起2021年度侵权诉讼案件，对诉讼主体及产品、管辖区域分布、侵权行为类型、损失赔偿金额、案件败诉原因及年度诉讼趋势进行了多维度分析，进一步保护游戏行业的知识版权。来自学术界、法律界、游戏产业界的嘉宾分享了对于游戏产业发展和版权保护的看法。《游戏审查评分细则》使用全新游戏评审体系，从“观念导向“原创设计"‘制作品质”“文化内涵”“开发程度”5个方面对游戏作品进行评分。《2021年中国网络游戏行业侵权诉讼白皮书》出版局副局长杨芳在ChinaJoy”上的致辞行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。行业社会环境传统游戏虚拟交易行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为游戏虚拟交易行业的消费主力。行业经济环境2游戏虚拟交易行业现状分析游戏虚拟交易产业链游戏虚拟交易行业驱动因素游戏虚拟交易行业现状分析游戏虚拟交易行业市场规模产业链上游游戏虚拟交易产业链上游概述游戏虚拟交易行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，游戏虚拟交易行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游游戏虚拟交易产业链中游概述游戏虚拟交易行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于游戏虚拟交易企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游游戏虚拟交易产业链下游概述游戏虚拟交易行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业现状从国内游戏产业市场现状来看，整体规模增速放缓，但增长空间依旧。根据相关数据，2021年中国游戏产业实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%，增速有所放缓；2017-2021年行业规模CAGR为9.9%，伴随着5G传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。细分来看，游戏行业进一步可细化为手游、端游、页游三大领域。据统计，2021年手游市场销售收入达2255.4亿元，同比增长7.6%，成为游戏市场扩容核心驱动力。从国内游戏行业用户规模来看，游戏用户保持低速增长，近年逐渐趋于饱和。据统计，我国游戏用户规模2014年以来保持低速稳增，2018年突破6亿人，2021年游戏用户规模同比增长0.2%至6.7亿，2014-2021年CAGR为7%。从国内游戏虚拟交易市场来看，中国游戏虚拟物品交易市场规模大且增速快。据统计，2020年中国游戏虚拟物品交易市场规模达到635.8亿元，同比增长15.7%，2014-2020年CAGR为15.5%，处于平稳上行阶段。随着游戏付费用户人数增加，游戏市场规模进一步扩大，区块链等数字技术的迭代，以及交易规范性政策的落地，游戏虚拟商品交易或将更加安全且高效。行业市场规模市场整体规模增速放缓，但增长空间依旧。2021年中国游戏产业实际销售收入为2965.1亿元，同比增长6.4%，增速有所放缓；2017-2021年行业规模CAGR为9.9%，伴随着5G传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。游戏用户保持低速增长，近年逐渐趋于饱和。我国游戏用户规模2014年以来保持低速稳增，2018年突破6亿人，2021年游戏用户规模同比增长0.2%至6.7亿，2014-2021年CAGR为7%。游戏行业市场规模及用户规模整体缓慢稳定增长，虽已度过高速发展期，但上行空间仍然值得期待。2020年中国电竞市场保持高速增长，增长主要来自移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。电子竞技是指利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。2020年全球的传统体育产业受挫，而电竞作为数字体育新模式，其发展潜力得以充分展现，并出现一系列“破圈”事件，例如英雄联盟S10世界赛在上海的成功举办、入选2022年杭州亚运会正式项目、国际奥委会宣布制作奥林匹克虚拟系列赛等。2020年我国电竞市场整体规模达到1474亿元，同比增长29.8%。2021年以来，电竞市场把握后疫情时代的良好机遇，2021年电竞市场规模将达到1826亿元。中国电竞市场规模游戏玩家数量稳步攀升，潜在受众群体基数较大。前文提到，近年来我国游戏用户规模稳步上升，在用户规模增长的同时，另一方面，随着经济、文化的发展，我国娱乐技能社交也随之逐渐兴起。打游戏、看直播、游戏陪练、语音聊天等成为众多用户在线娱乐和在线社交的选择，在疫情“宅经济”催化下，移动社交、网络游戏扩容提速。2020年我国娱乐技能社交用户规模达7亿人，同比增长17.3%；2022年，我国娱乐技能社交用户规模将达到4亿人，同比保持8%左右增长。潜在受众群体基数较大，低频高消费为常态行业现状游戏虚拟交易行业驱动因素行业驱动因素1近十年来，全国上下相继出台了各项文件和意见，鼓励中国游戏厂商积极开拓海外市场，让富含中华元素的游戏“走出去”，在政策高度上予以支持。此外，中国积极的对外开放政策也为游戏行业进军海外创造了良好的营商环境。“一带一路”合作倡议的提出以及RCEP的签订有助于促进与相关国家以文化为代表的意识形态的流，通过更加紧密的经贸合作，赋能海外游戏市场的布局。政策利好从应用领域来看，游戏虚拟交易行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域供需平衡促进市场发展游戏虚拟交易行业驱动因素行业驱动因素2游戏虚拟交易产业处于快速增长时期，由于游戏虚拟交易行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，游戏虚拟交易市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展供需平衡促进市场发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化商业应用领域不断拓展3行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议行业痛点游戏虚拟交易行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，游戏虚拟交易行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，游戏虚拟交易行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，游戏虚拟交易行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，游戏虚拟交易行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后复合型人才稀缺游戏虚拟交易行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致游戏虚拟交易行业企业专业人才留存难度加大，制约游戏虚拟交易行业企业扩张。游戏虚拟交易行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：游戏虚拟交易行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，游戏虚拟交易行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约游戏虚拟交易行业企业发展。质量提升在资本的加持下，游戏虚拟交易的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。游戏虚拟交易行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。游戏虚拟交易行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍游戏虚拟交易行业发展进步。未来，提升游戏虚拟交易行业产品质量是发展游戏虚拟交易行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范游戏虚拟交易行业生产流程，并成立相关部门，对科研用游戏虚拟交易行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证游戏虚拟交易行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：游戏虚拟交易行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土游戏虚拟交易行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，游戏虚拟交易行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面新鲜有趣的玩法与促销节日的紧密融合将有效增加用户黏性，随着网民的社交、娱乐需求在电商场景不断得到释放，电商平台应推出更多贴合用户口味的创意玩法，从而推动促销节日的高效传播与转化。促销节日的实惠程度关系用户消费意愿，未来促销节日应回归促销的本质，避免过多噱头和复杂规则影响消费体验，努力实现让用户获益、厂家增收的共赢效果。2019年中国电商促销节日用户消费意愿影响因素占比全面增值服务1199增值服务提高产品定制服务需求日益多样化行业同质化竞争严重游戏虚拟交易行业企业服务模式单一。面对各级消费群体日益多样的服务需求，游戏虚拟交易行业企业提供全面增值服务，构建综合服务体系，形成核心竞争力，是当前游戏虚拟交易行业发展的必然趋势。游戏虚拟交易行业企业的转型压力主要源于以下三大方面：单一的资金提供方角色仅能为游戏虚拟交易行业企业提供“净利差”的盈利模式，游戏虚拟交易行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的游戏虚拟交易行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强中国本土游戏虚拟交易行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三游戏虚拟交易行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；游戏虚拟交易行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，游戏虚拟交易行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，游戏虚拟交易行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进游戏虚拟交易行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域游戏虚拟交易行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着游戏虚拟交易的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家游戏虚拟交易企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务游戏虚拟交易行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位游戏虚拟交易行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势游戏虚拟交易行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系游戏虚拟交易行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率游戏虚拟交易行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持游戏虚拟交易行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，游戏虚拟交易行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，游戏虚拟交易行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，游戏虚拟交易企业对游戏虚拟交易行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。游戏虚拟交易行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是游戏虚拟交易行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是游戏虚拟交易行业企业的价值实现，游戏虚拟交易行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的游戏虚拟交易行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，游戏虚拟交易行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来游戏虚拟交易行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体验。010203投资机会投资机会投资机会游戏虚拟交易行业资源整合游戏虚拟交易行业咨询管理游戏虚拟交易行业产品服务根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。行业发展建议ABC发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范游戏虚拟交易行业生产流程，并成立相关部门，对科研用游戏虚拟交易行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证游戏虚拟交易行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：游戏虚拟交易行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土游戏虚拟交易行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，游戏虚拟交易行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为游戏虚拟交易行业企业提供“净利差”的盈利模式，游戏虚拟交易行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的游戏虚拟交易行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土游戏虚拟交易行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。游戏虚拟交易行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。4行业格局及前景趋势行业格局行业发展趋势行业代表企业行业趋势游戏市场稳定扩容，内容供给爆款频出潜在可转换用户基数巨大，用户渗透率有望提升行业规范化健康发展无虞国家持续出台规范性文件，关注平台内容绿色健康发展，对违规平台加大清理惩治力度，对未成年人保护作出明确规定，部署推动数字文化产业转型升级；形成行业规范，制定共同认知与标准，发出行业联合倡议；企业积极承担社会责任，参与网络保护领域难点问题的治理，关注未成年人保护与弘扬中华文化等重点问题，维持可持续发展。游戏衍生市场涵盖游戏产业上中下游各个领域，从上游的游戏内容输出方，到中游的游戏社交平台、直播平台、IP服务方、电竞赛事主办方、虚拟商品交易方，到下游销售方、媒体、游戏玩家等，生态体系丰富多元，变现渠道众多。在电竞入亚等破圈事件的带动下，游戏产业能够与更多产业积极融合，探索未来“游戏+”行业发展新模式。后游戏市场频频“破圈”，业态多元化值得期待游戏用户规模的稳定上升，为游戏衍生产业提供潜在可转化用户基础。2021年我国游戏用户规模达到6.7亿人，同比增长0.2%；2020年我国电竞用户数量达到9亿人，同比增长9.6%。在游戏破圈效应渐显、电竞大众化发展、Z世代成为消费主力的背景下，注重精神享受与网络社交的消费习惯值得关注，利用游戏社交、观看游戏直播等消费行为日益成为游戏消费者刚需。据统计，2021年中国游戏市场规模为2965.1亿元，同增6.4%，伴随着5G传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。游戏内容供给也呈现精品化发展态势，自研及IP游戏稳定产出，供给端仍较为丰富，为后游戏市场源头活水。同质化竞争激烈价格战授信