2022-2025年女性卫生用品市场分析及未来发展趋势报告

2022-2025年女性卫生用品市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-22目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境卫生棉是生活当中最常见的也是比较便宜的，主要成分是棉不织布等等，现在的卫生棉加了很多花里胡哨的东西，但是本质没有变化。卫生棉是比较便宜优惠的，使用方便，但是比较不透气可能有些闷闷的。在卫生棉出现之前卫生带拯救了女性，很多女性用布料缝制成带子，这是可以重复使用的，用过了可以洗干净再用。后面比较高级的会缝制一层橡胶这是为了避免侧漏。卫生带虽然比较环保，但是清洗不干净可能有细菌滋生。卫生棉条是一种比较具有争议性的陈皮，整体是棉质的圆柱体。女性来月经的时候，可以放入阴道当中吸血。它的吸附能力很强，使用起来比较方便。女性生活不会受到影响。但是卫生棉条的特殊性，所以不适合处女使用，可能会破坏处女膜。另外使用卫生棉条会有患上中毒休克综合症的可能性，不过这种疾病很罕见。女性卫生用品行业定义行业定义01020304市场导入期1982年卫生巾首次进入中国从国外引进卫生巾生产线;数年的适应期后，卫生巾快速渗透市场,外国品牌纷纷进入中国市场，国产品牌恒交一枝独秀。消费升级期2015年至今互联网新品牌涌现，竞争加剧电商集道逐渐成为主流之:国内涌现一批依托互联网成长的新品牌:品牌理含依本悻公"产品时团侨性球盛容种智能产品或产品应用场景智能化出现。稳定发展期1998年本士品牌兴起。国内市场两极分化，卫生巾市场进一步扩大.渗透率较高:中高端市场以国外品牌为主。众多国内品牌湎现。主攻低端市场:消费群体被细分。整合成长期2006年卫生巾功能细分,外资品牌渗透率上升外资品牌向下渗透,本土品牌向上升级;卫生巾产品同质化严重，消费者更加关注产品品质。发展历程行业PEST-》行业政策国务院办公厅国家质监局、国家标准化管理委员会《轻工业调整和振兴规划》突出重点行业、培育骨干企业:支持产品质量好、市场竞争力强、具有自主品牌的骨千企业发展壮大:完善轻工业标准体系等。《卫生巾用面层通用技术规范》《轻工业发展规划(2016-2020年)》原材料不应使用有毒有害和回收原材料,面层产品表面应洁净、无污物,无死褶破损,无掉毛、硬质块，无明显条状、云斑,无纺布表面不应有硬丝。以企业为主体，以增强创新、质量管理和品牌建设能力为重点，大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。工信部行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。行业社会环境第七次全国人口普查结果，全国人口为112亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2016-2021年10-49岁女性在女性中占比虽然呈现出下降趋势，但幅度较小，2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重仍然达到522%，也就是说在这6.88亿女性中，有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。另外，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从18岁降至17岁，并且女性绝经年龄也呈现出延后的趋势，这使得女性卫生用品的用户人群扩大，市场需求量充足。2016-2021年中国居民消费水平和居民人均可支配收入均呈现出上涨趋势。女性消费者的经济能力增强，女性的社会地位和经济地位也逐步提高，女性更加注重自身健康问题，因此对女性卫生用品这类私护产品不仅表现出需求量的增加，还有对产品品质要求的提高。女性健康意识和消费能力的增强，使得女性消费者对产品的功能性、材料安全性、产品体验感等方面的要求也随之提升，女性卫生用品消费升级，将持续带动中高端产品的发展，市场规模将继续呈上升趋势。行业经济环境2女性卫生用品行业现状分析女性卫生用品产业链女性卫生用品行业驱动因素女性卫生用品行业现状分析女性卫生用品行业市场规模产业链上游女性卫生用品产业链上游概述女性卫生用品行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，女性卫生用品行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游女性卫生用品产业链中游概述女性卫生用品行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于女性卫生用品企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游女性卫生用品产业链下游概述女性卫生用品行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业现状2016-2021年中国女性卫生用品市场规模呈现出小幅上涨，一方面是因为适龄用户群体扩大，市场需求量上涨，另一方面是消费者的消费需求转向中高端产品，产品单价上涨，带动市场规模的扩大。2021年女性用品市场规模达到617.8亿元，同比增长0.8个百分点。虽然经期有可预见性，但时间预测上无法精确，仍然存在较大的突发性，女性消费者对女性卫生用品的消费仍然更加注重及时性和便捷性，因此线下销售的渠道仍然占主导地位，但随着女性消费者网购习惯越来越频繁以及线上网购平台和“双十一”等购物节的大批量囤货的让利优惠，吸引了许多的消费者在线上下单，中国女性消费用品的线上销售渠道市场规模在逐渐增大。行业市场规模月经期间，女性的抵抗力相对较差，不注意护理就容易引起一些身体上的不适，并且随着女性健康知识的普及，女性私护健康的重视程度在不断提升，对私护产品的品质要求也随之提高，女性卫生用品转向中高端产品发展。2016-2021年女性卫生用品相关的专利注册数量呈现出上涨趋势，卫生巾的市场份额最大，其专利注册数量最多。各女性卫生用品生产企业积极迎合市场消费升级的需求，提升自身产品质量，卫生巾行业品质得到提升。女性卫生用品行业驱动因素行业驱动因素1人们生活水平的提高，卫生健康意识增强，女性消费者对卫生用品的舒适度、透气性、抑菌效果等性能要求也有所提高。2011年工信部等部门发布的《产业用纺织品“十二五”发展规划》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纤维原料提升妇女卫生用品的结束性能指标，引导女性卫生用品行业向生产中高端产品发展。女性卫生用品是会贴身使用的物品，政策对其行业的发展侧重于规范和监督行业发展。2019年3月国家市场监督管理总局发布的《关于进一步加强日用塑料制品、儿童玩具、一次性使用卫生用品质量安全监督检查的通知》中明确提出了推进对女性卫生用品的长效监管机制建设，监督行业的生产和发展。策规范行业发展，经济发展带动女性卫生用品消费升级中国女性对经期卫生用品的便携性和舒适度提出了更高的要求，传统卫生巾已无法满足经期内游泳和跑步等诉求，越来越多的年轻女性开始尝试卫生棉条。2013-2017年，中国卫生棉条的销售额占比由0.11%增加至0.47%，未来增长潜力和空间巨大。2017年，丹碧丝棉条再度进入中国市场，通过广告和微博等方式进行市场营销。随着卫生棉条的普及率和认知度不断提升，中国卫生棉条市场有望逐渐打开。女性卫生用品用户群体扩大，需求量增多女性卫生用品行业驱动因素行业驱动因素2第七次全国人口普查结果，全国人口为112亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2016-2021年10-49岁女性在女性中占比虽然呈现出下降趋势，但幅度较小，2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重仍然达到522%，也就是说在这6.88亿女性中，有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。另外，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从18岁降至1女性卫生用品用户群体扩大，需求量增多在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化消费升级不断推进3行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议行业痛点女性卫生用品行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，女性卫生用品行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，女性卫生用品行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，女性卫生用品行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，女性卫生用品行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后复合型人才稀缺女性卫生用品行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致女性卫生用品行业企业专业人才留存难度加大，制约女性卫生用品行业企业扩张。女性卫生用品行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：女性卫生用品行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，女性卫生用品行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约女性卫生用品行业企业发展。质量提升在资本的加持下，女性卫生用品的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。女性卫生用品行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。女性卫生用品行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍女性卫生用品行业发展进步。未来，提升女性卫生用品行业产品质量是发展女性卫生用品行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范女性卫生用品行业生产流程，并成立相关部门，对科研用女性卫生用品行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证女性卫生用品行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：女性卫生用品行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土女性卫生用品行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，女性卫生用品行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面新鲜有趣的玩法与促销节日的紧密融合将有效增加用户黏性，随着网民的社交、娱乐需求在电商场景不断得到释放，电商平台应推出更多贴合用户口味的创意玩法，从而推动促销节日的高效传播与转化。促销节日的实惠程度关系用户消费意愿，未来促销节日应回归促销的本质，避免过多噱头和复杂规则影响消费体验，努力实现让用户获益、厂家增收的共赢效果。2019年中国电商促销节日用户消费意愿影响因素占比全面增值服务1199增值服务提高产品定制服务需求日益多样化行业同质化竞争严重女性卫生用品行业企业服务模式单一。面对各级消费群体日益多样的服务需求，女性卫生用品行业企业提供全面增值服务，构建综合服务体系，形成核心竞争力，是当前女性卫生用品行业发展的必然趋势。女性卫生用品行业企业的转型压力主要源于以下三大方面：单一的资金提供方角色仅能为女性卫生用品行业企业提供“净利差”的盈利模式，女性卫生用品行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的女性卫生用品行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强中国本土女性卫生用品行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三女性卫生用品行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；女性卫生用品行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，女性卫生用品行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，女性卫生用品行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进女性卫生用品行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域女性卫生用品行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着女性卫生用品的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家女性卫生用品企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务女性卫生用品行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位女性卫生用品行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势女性卫生用品行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系女性卫生用品行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率女性卫生用品行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持女性卫生用品行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，女性卫生用品行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，女性卫生用品行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，女性卫生用品企业对女性卫生用品行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。女性卫生用品行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是女性卫生用品行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是女性卫生用品行业企业的价值实现，女性卫生用品行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的女性卫生用品行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，女性卫生用品行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来女性卫生用品行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体验。010203投资机会投资机会投资机会女性卫生用品行业资源整合女性卫生用品行业咨询管理女性卫生用品行业产品服务根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。行业发展建议ABC发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范女性卫生用品行业生产流程，并成立相关部门，对科研用女性卫生用品行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证女性卫生用品行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：女性卫生用品行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土女性卫生用品行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，女性卫生用品行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为女性卫生用品行业企业提供“净利差”的盈利模式，女性卫生用品行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的女性卫生用品行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土女性卫生用品行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。女性卫生用品行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。4行业格局及前景趋势行业格局行业发展趋势行业代表企业行业趋势女性健康意识增强，市场需求扩大产品更新换代，中高端产品市场份额扩大企业跟随市场需求更新产品，产业集中度有望提高需求带动生产，女性消费者对产品的舒适度、抑菌效果、防侧漏技术等细节的要求进一步提升，将会引导生产企业革新技术，更新产品，满足消费者对产品品质的要求。目前女性卫生用品行业的产业集中度较低，且国外进口产品种类多，市场份额占比大，但许多国货品牌呈向好发展的趋势，未来的发展空间大。随着市场对中高端产品需求的扩大，研发能力强、生产技术领先的企业就能快一步走在领先位置，抢占市场份额，产业集中度有望提高。现阶段，适龄女性中包含70后、80后、90后、00后四个年代的人，她们的生活理念、行为习惯、兴趣爱好以及消费方式都有较大差异，做好消费者研究是品牌定位和产品研发的重要基础。适龄女性消费方式都有较大差异随着女性卫生健康知识的普及和居民可支配收入的增多，女性消费者对私护的重视程度越来越高，对私护产品的要求也越来越高，不再一味的只关注性价比，而会更关注产品的性能和使用感。女性消费者在挑选女性卫生用品时，会综合考虑产品的舒适度、透气性、抑菌效果、轻薄体验等等要素。另外，在国家实行环保政策的背景下，女性卫生用品的生产企业的原材料选择也需要向天然材料和可降解材料倾斜。这些都推动着企业革新技术，加快产品的更新换代，向中高端产品进军。中高端产品市场规模的快速增长将会为研发能力强、生产技术领先的企业提供快速发展的机会。受经济发展，居民消费水平提高，社会受教育水平提高等因素的影响，女性的健康意识增强，女性卫生健康知识逐渐普及，消费者认识到女性卫生用品的正确使用方法，卫生巾的日均更换频次增加，市场需求量将会有多提升。另外，女性初潮来临年龄呈现出下降趋势，同时绝经年龄后延，女性卫生用品的适用人群向两端延伸，适用人群的扩大，也将会带来更多的市场需求。同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价