中国高速频道媒体推介

中国高速频道媒体推介第1页/共28页

也许您正在发愁，产品、服务如何迅速进入市场并被大众快速接受？也许您正在思考，渠道、品牌如何再做得更大一些、更高一些？也许您正在尝试，如何从大大小小、形形色色的媒体中挖掘向上的力量？那么，就用您一点宝贵的时间来浏览一下中国高速频道：请相信：在您事业的征程上，中国高速频道能助您一臂之力!难！难！难！第2页/共28页广告主的心声

高速频道帮助我们锁定了常常在外奔波而比较少看电视、报纸、杂志的创业者、生意人、商旅、金领人士！

我的广告不再被遥控器跳过，高速频道让我的广告实现了百分百到达！

看到广告电话咨询的人群也多了！很不错！太好了！非常棒！第3页/共28页

CTR市场研究是中国最具权威的市场研究机构之一，为中央电视台、各大卫视和省市电视台提供节目收视、广告监测和媒介调研等服务，并得到广大企业主、广告主以及广告代理机构的认可与信赖。2008年夏，CTR市场研究受中国高速频道运营公司委托进行城际巴士车载电视媒体调研。CTR是谁？选择媒体，先听听专家权威的评价和建议第4页/共28页来自独立调研机构CTR的声音（一）这是一个喜闻乐看、不容忽视的高效广告网络！■中国高速频道•高效广告网络

中国高速频道拥有一项获得国家级奖项的专业客车视听播放设备以及自动控制装置系统，可在客车启动的同时自动开机播放节目，并在接下去的旅途中每播放30分钟节目后插播一次广告资讯。其独特的广告网络是由城市与城市之间，城市与城郊之间，城市与县城之间的高速路形成的独特网络组合成的。据独立调查机构CTR研究显示，有超过80%的乘客表示经常留意车载电视上播出的内容，90%以上的乘客对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢。乘客对广告品牌的记忆度可高达86%，为您的品牌植入大众铺平道路。第5页/共28页受众对媒体的总体评价以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）●中国高速频道城际巴士车载电视媒体在各方面的表现均比较突出。中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（一）第6页/共28页●媒体到达率高达81％：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士电视播放内容的受众占人群的大多数。●媒体关注度很高：近80%的乘客表示经常留意该媒体，54%的乘客至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视里面播放的节目。中国高速频道的媒体到达率中国高速频道受众的观看时间以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（二）第7页/共28页●媒体和媒体节目喜好度高达90％：说明绝大部分受众乐于接受中国高速频道和媒体上所播放的节目。●中国高速频道获得受众的留意度达到了80%以上。其中有接近45%的人群为经常收看，35%人群为每次都会收看。其余人群则为偶尔收看。中国高速频道受众的留意情况受众对中国高速频道的喜欢程度以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（三）第8页/共28页●乘客的平均乘车时间为2.5小时。以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（四）第9页/共28页●42％的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息。以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（五）第10页/共28页●中国高速频道赋予广告品牌较高的知名度和记忆度。以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道城际巴士车载电视媒体的效果评估（六）第11页/共28页来自独立调研机构CTR的声音（二）这是一个数量庞大、投入低廉、效果明显的大众媒体平台！■中国高速频道•中国最大的城际巴士车载电视媒体

随着中国高速公路里程数的不断刷新，中国高速频道与全国多家知名大型客运公司强强协作，覆盖全国重点城市的高速客运主干线路，据独立调查机构CTR研究显示，中国高速频道占有全国重点城市27座以上豪华大巴超过13,000辆高速客车的独家广告经营权（以上数据如有变动，请以最新资料为准），视频占有率约为82％，乘客占有率约为85％，受众规模5300万人次/月，形成了以城际巴士、机场巴士、旅游巴士为核心的巴士电视联播网络，数量有保证的高级终端的强效支持为您打开市场、开启成功奠定坚实基础。第12页/共28页全国受众占有率全国车辆占有率以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道占全国已经营广告城际巴士的车辆、视频及受众的占有率全国视频占有率硬盘播出方式硬盘播出方式硬盘播出方式其他已经营广告的车辆15％注：研究对象是27座以上、采用硬盘播出方式并已经营广告业务的豪华大巴。其他已经营广告的车辆19％其他已经营广告的车辆18％中国高速频道85％中国高速频道82％中国高速频道81％第13页/共28页以15秒广告为例以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道广告平均千人成本与传统电视媒体的比较第14页/共28页来自独立调研机构CTR的声音（三）■中国高速频道•高素质受众群

中国高速频道的终端载体——城际高速客车以其高速、便捷、舒适的特质受到往返于城际间中高层收入群体的青睐。这类人群以年轻白领和高学历、高收入、高消费的三高人群为主体。据CTR独立调查显示，受众群体以男性居多，以商务公干为主要出行目的，属于消费中坚人群。这意味着：中国高速频道广告终端所聚拢的高端受众从本质上来说与传统媒体及其他一般媒体迥然不同，可使广告客户更加准确地投放广告。特别是受众中占据相当比例的经销商使中国高速频道的广告网络更具吸引力。这是一个拥有流动性强、构成相对稳定的高素质受众媒体！第15页/共28页中国高速频道始终致力于为往返在城市之间、城市与市郊（县城）之间的高速大巴车载电视提供高效优质的节目、广告及资讯服务。作为国家交通部惟一指定的车载电视媒体，它已经赢得了注重时间效率及生活品质的商旅人群的肯定。据独立调查机构CTR研究显示，中国高速频道受众中PMEB族群（专业人士、经理、管理阶层、自营商）占近40%。以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道以“商旅人群”和PMEB族群为主要目标受众第16页/共28页●目标受众中男性占大多数。●目标受众年龄较轻，16～44岁的乘客占91％，平均年龄为30岁。以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众男性占大多数，普遍较年轻第17页/共28页个人月收入个人学历个人月支出●高学历●高收入●高消费以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众属于“三高”人群第18页/共28页家庭月支出家庭月收入以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众的家庭收入和支出也较高第19页/共28页●“食品/饮料/酒类”和“旅游休闲”广告最受受众的喜欢：分城市来看，上海受众对“IT数码产品”和“汽车”类广告的关注度也较高，广州受众对“家用电器”和“金融/保险/电信”的广告也很关注。以上数据由CTR市场研究机构提供（DateSource:CTRMarketResearch2008Summer）希望在中国高速频道城际巴士车载电视媒体上看到的广告类型第20页/共28页技术服务双重保障您的广告投放更放心选择中国高速频道，选择成功●随车启步，步步精彩：客车启动，媒体播放器即刻通电运行。●告别遥控，精确播出：广告播出时人为无法快进、跳越或摇控广告的播出。●定时插播，强制播放：密码管理广告插播模式，实现广告的强制定时播出。●密码保护，杜绝漏播：节目、广告的上传端口受密码保护，不受人为恶意更改。第21页/共28页已通过国际ISO9001：2000质量管理体系认证的中国高速频道以“快乐旅程，开心频道”为宗旨，透过丰富的视频内容为旅客创造轻松的旅行感受，带给受众与客户的是前所未有的全程式服务体验。投播方案的策划、电视广告节目和信息资讯的编辑与播出、专业机器维护、优质售后服务，每一个环节都在实践着“高速延伸价值，创新服务客户”的服务理念。高质的技术与快速响应的售后服务，履行着永续提升的服务精神。国内首家通过ISO9001:2000质量管理体系认证的媒体企业第22页/共28页来自榜样先锋的声音（一）［可口可乐在机场巴士上的投放效果］［王老吉在城际巴士上的投放效果］［统一食品在城际巴士上的投放效果］［百事可乐在旅游巴士上的投放效果］［中国移动在城际巴士上的投放效果］［中国电信在城际巴士上的投放效果］选择媒体，再看看榜样先锋的行动和效果（以下排名不分先后）第23页/共28页来自榜样先锋的声音（二）选择媒体，再看看榜样先锋的行动和效果（以下排名不分先后）第24页/共28页来自榜样先锋的声音（三）选择媒体，再看看榜样先锋的行动和效果（以下排名不分先后