娱乐脱口秀节目《天天向上》特色研究

河北大学硕士学位论文娱乐脱口秀节目《天天向上》特色研究姓名：王文静申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：何振虎；白贵2011-05AbstractIIAbstract《DayDayUp》isashowwhichisintroducedfromHunanTVasthefirstnationaltalkshowonetiquettemorality.Theprogramwhichisinthesurvivalanddevelopmentamonganumberofbrand-nameentertainmentprogramsdependsonitsoriginalprogramtargetingandpersonalizedstyle,andaccesstotheindustryanddoubletheaudiencerecognized.ProgramstargeteddependsonthevariousformstospreadtheChinesecultureofthemillenniumritualceremonies,sothattheaudiencecanbeintheentertainmenttoexperiencetheessenceofChinesetraditionalvirtuesandtoflourish;andbroadenthesubjectmatterastheprogramjoinedthe“Youthinspirational”theme.Itcombinedwith“cultureetiquette”,soastobetterguidetheaudiencetoachievethepurposeofentertainingandeducational.Thispaperattemptstoanalyzetheoverviewofthedevelopmentof《DayDayUp》,interpretationandanalysisoftheorientationandmodeofoperationoftheprogramasaforeshadowing,mainlyfromtheprogramtheme,programshape,programvisitor,programpresenters,programpacketc.aspectstodiscuss,summarizeandgeneralizethecharacteristicsoftheprogram.Theplanningteamof《DayDayUp》programblazesatrailwhentheentertainmentcontentisintheserioussituationofhomogenization,theyreplyontheOlympicGameslaunchedanentertainmenttalkshowsonthethemeofetiquettemorality,tocarryforwardChinesetraditionalcultureastheprogramtargeting,makethesocialmainstreamvalueintotheentertainment,andintegratethetelevisionmediaentertainmentandsocialfunctions,inordertopromotetheprogramconnotations.Youngpeoplearetheprogramtargetaudience,theprograminvitedguestfromcelebritystarstoextendtothelifeofordinarypeopleinvariousoccupations,atthesametime,basedonthetalkshow-orientedform,andtheyintegratedavarietyofprogramsintheformofperformanceelements:guestinterviews+talentshow+impromptuskits+hostparticipation+audienceinteraction.Throughthewayofedutainmenttoexpressthe“cultureetiquette”and“youthinspirational”programtheme,theentertainmentcontentwillbefromthe“entertainment”extendedto“educating.”Inaddition,AbstractIIItheprogramalsohascarefullybuiltthedistinctiveanduniqueidolhostgroups,youthandfashion,unityandfraternity,goodteamworkofhostgrouphaswonthepraiseoftheaudience,andalsowonseveralawardsintheindustry.《DayDayUp》withitspersonalizedpackageinentertainmenthasalsoshapedthebrandwiththeculturalconnotation,whichmakestheseriousnessofChinesetraditionalculturepopularizeintheformofentertainment,createsahighbrandsectiononratings,loyalty,andsatisfaction.However,thehostgroupsoftheirownproblems,thecolorofcommercialprogramsareinsufficient,andthereismuchroomfordevelopmentontheperformanceofthetraditionalculture.Thesewillbecometheprogram'sdevelopmentandimprovementinthefuture,continuousinnovation,carryforwardChinesetraditionalculture,andfurthertotheinternationalwillbecomethe《DayDayUp》ahigherlevelofdevelopmentgoal.Itwillleadingmoredomesticprogramstoenhancetheentertainmentquality,evenplayagreaterroleinpromotingdevelopmentonChinesetelevisionindustry.Keywords《DayDayUp》televisionentertainmentcultureetiquetteedutainmentcharacteristic引言1引言一、课题来源在当前我国电视娱乐类节目正在盛起的时候，湖南卫视的娱乐节目一直颇受广大观众的喜爱，持续不断的创新理念是其娱乐节目长盛不衰的制胜法宝，大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》一经推出便取得了很好的收视成绩，到目前为止一直保持着全国电视娱乐类节目收视率前三的好成绩。节目以发扬中国传统文化礼仪为宗旨，以寓教于乐的方式表现节目“文化礼仪”、“青春励志”的主题，将电视媒体的社会功能和娱乐功能相结合，提升了娱乐节目的文化内涵，为我国现有电视娱乐节目开辟了一个新的发展方向。在我国娱乐类电视节目普遍呈现创新力不足、内容肤浅、同质化问题严重的情况下，正处于成长期的《天天向上》得到了观众和业界的双重认可，具有很强的代表性和现实研究意义，于是笔者跟导师沟通，确定了对此课题的研究。二、研究现状由于《天天向上》这一节目的开播时间不长，国内对于这一节目的硕士、博士论文以及著作还没有，专门针对该节目进行研究的相关论文仅有几十篇，选取的角度也相对较集中。大多是对于该节目总体上创新特色的探析，如《<天天向上>娱乐脱口秀的新发展》、《浅析娱乐脱口秀节目<天天向上>的创新元素》以及《从<天天向上>看电视娱乐节目的创新》等。另外也有一些从其他角度来分析该节目的论文，如南京大学新闻传播学院的欧阳杰群从节目品牌延伸策略和视觉识别的角度做了三篇论文，分别是《从<越策越开心>到<天天向上>看电视品牌延伸策略》、《电视节目品牌延伸策略初探——以“从<越策越开心>到<天天向上>个案”为例》、《电视节目视觉识别系统的元素构建——以湖南卫视<天天向上>为例》。还有从传播学角度对于该节目进行分析的《湖南卫视<天天向上>栏目的传播学分析——以麦克卢汉“冷”、“热”媒介理论为视角》，以及从主持模式、节目与中国传统文化角度上解读的《娱乐节目主持新样态分析——以湖南卫视<天天向上>为例》、《用娱乐方式解构中国传统文化——以湖南卫视<天天向上>为例》。可以说目前对于该节目的研究还处于初步的分析阶段，对于节目自身更深层的社会意义、受众定位以及不足等还没有进一步的解析，仍然还有很多角度和方向来解读这一节目。河北大学文学硕士学位论文2另外，该节目的性质属于娱乐脱口秀节目，在国内外关于娱乐节目和脱口秀节目的相关论文和文献则相对较多，研究的深度和广度已经十分成熟和到位，其中有对于电视娱乐节目进行研究的，如韩卫娟著的《中国当代电视娱乐节目研究》，美国的尼尔·波兹曼著、章艳译的《娱乐至死》等。还有关于脱口秀节目的论著，如王群、曹可凡著的《谈话节目主持概论》，苗棣著的《脱口成“秀”——电视谈话节目的理念与技巧》，美国的吉妮·格拉汉姆·斯克特著、苗棣译的《脱口秀——广播电视谈话节目的威力与影响》等。这些论著都对于这一类型的电视节目进行了十分细致和详尽的研究论述，对于《天天向上》这样的微观研究有很大的帮助。三、研究目的和意义通过本文的研究，期望达到的目的主要有以下几点：首先，通过对娱乐脱口秀节目《天天向上》的特色分析，得出该节目自2008年8月4日开播以来得到社会和观众大量好评的原因；其次，通过对《天天向上》这一节目可取之处的具体剖析起到示范作用，为其他电视节目的发展提供一个较系统的借鉴和帮助；第三，对《天天向上》节目播出和策划过程中出现的问题进行分析，并就此提出相应的解决之道，为该节目进一步的发展起到一定的推动作用。改革开放以来，随着我国经济的高速发展，人们的物质生活得到了极大的丰富和满足，在此之后相应的精神生活质量也逐渐越来越被人们所重视，而电视娱乐节目已然成为人们生活中很重要的组成部分，使得人们在紧张的工作之余得到了很大地放松和休闲。随着我国电视娱乐节目的逐步发展，各个电视台之间的竞争愈加激烈，观众的品位也在不断地变化和提高，在这样的状况之下，我国的电视娱乐节目随之也出现了一定的问题：节目重复“克隆”，缺乏创意，格调低俗，缺乏思想，“愚弄”大众。可以说，在这样一个全民娱乐的大环境下，电视娱乐节目发展过程中出现的问题亟待解决，湖南卫视作为一个以“快乐中国”为定位的电视媒体，做出了很大程度上地创新，为电视娱乐节目的积极发展进行了诸多探索。2008年8月4日在湖南卫视开播的大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》就是一个很好的例证。自开播以来，该节目得到了观众和业界的一致好评，并在2009年创下了颇高的收视率。该节目将综艺娱乐和谈话相结合，以文化礼仪作为内容和主题，通过轻松幽默的形式来传播各种中华礼仪和传统美德，使得观众在嬉笑之余，感受到中国千年礼仪之邦的礼仪文化，将娱乐的作用提高到了更进一步的引言3境地。电视娱乐节目虽然是一种大众商业娱乐，有着其自身的利益驱动，但绝对不能将其作为一种纯粹的物质性商品，电视娱乐节目工作者应当将它的人文精神和引导作用进一步深化和提升，拓展其精神向度，使其接受一定的价值理性约束，本着这一观点，本文对于这一节目的特点进行分析，对其为电视娱乐节目发展做出的突破进行剖析，从而为其他的娱乐节目向着更好的方向发展提供借鉴，使我国的电视娱乐节目“通俗而不庸俗，用情而不滥情，娱乐而不愚乐，平凡但不平庸”，真正成为丰富人们精神生活的“营养食粮”。四、研究方法1、文献调查法：参考相关文献资料和理论著作，通过多种途径获取关于《天天向上》和娱乐脱口秀节目的理论性资料。2、个案研究法：对《天天向上》这一特定对象进行研究，对其特点、性质、发展现状及未来的发展趋势等进行深入剖析。河北大学文学硕士学位论文4第1章娱乐脱口秀节目《天天向上》概况1.1《天天向上》节目的诞生及发展现状1.1.1节目的诞生《天天向上》是由湖南卫视推出的全国首档礼仪公德脱口秀节目，于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日开始正式在每周五晚上播出，节目时长110分钟。该节目以礼仪、公德为主题，由歌舞、访谈、情景戏三段组成，并首次推出了“偶像男子团体组合”的主持阵容。节目定位于借助各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，使受众在娱乐之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，并且随着节目题材的拓宽加入了“青春励志”的主题，将其与“文化礼仪”相结合，从而更好的地引导受众，达到寓教于乐的目的。在《天天向上》诞生之前，以搞笑幽默为主题的娱乐脱口秀节目已经非常普遍，自2004年我国内地第一档电视娱乐脱口秀节目《东方夜谭》在东方卫视播出之后，各省级卫视纷纷推出了一批同类型的节目，如浙江卫视的《太可乐了》、中央电视台的《今晚》等，多是在借鉴美国的夜间脱口秀节目《TonightShow》、《与大卫·莱特曼共度夜晚》的基础上进行本土化改造后的节目。但这种单纯搞笑的节目生命力略显薄弱，因为他们仅仅抓住了电视节目的娱乐功能，却忽略了自身承载的社会责任。而《天天向上》的策划团队则另辟蹊径，将社会主流价值观融入到娱乐节目之中，增强了节目的社会功能，提升了节目的内涵意义。湖南卫视副台长张华立认为《天天向上》将成为继《快乐大本营》之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。《天天向上》的策划团队是湖南经视脱口秀节目《越策越开心》的原班人马，在一定意义上可以算是《越策越开心》的延伸，在继续秉承娱乐主题的基础上扩展了节目内涵的外延，将视野放到了全国的范围，以娱乐地表达、脱口秀的形式来传播中国千年礼仪之邦的传统文化礼仪，拓宽了节目的整体架构。《天天向上》除了娱乐节目本身的搞笑和幽默之外，在主持阵容、主题选择、嘉宾安排、知识性的传播等方面都有很大的创新，因此该节目不但受到了观众的好评，同时也得到了业界的普遍关注。可以说，该节目为中国电视娱乐节目开辟了一个新的发展方向，这样的创新意识有助于带领其他电视台深挖自身节目的内涵，从而提高我国电视娱乐节目的整体第1章娱乐脱口秀节目《天天向上》概况5质量水平。1.1.2节目的发展现状《天天向上》自开播之日起便得到了很高的关注度，据央视索福瑞媒介调查有限公司数据显示，《天天向上前传》第一期的收视份额为3.23%，同时段排名第三。而由于其目标受众锁定的主要是年轻观众群，节目在年轻观众中获得的收视份额高达6.95%，同时段排名第一，在4至23岁观众的集中度也达到了175%。①《天天向上》在正式开播后一年内的收视率也节节攀升，2009年平均收视率1.91，份额4.59%，同时段排名基本保持全国前三②，在2009年7月10日播出的“‘史上最牛’雅礼中学320班；天天兄弟挑战高雅音乐”这期节目甚至达到了全国收视率第一名。同时，《天天向上》贴吧、“天天兄弟”的贴吧十分活跃，主持人粉丝团的数量也相当庞大。另外，该节目也得到了业内专业人士的肯定：在《新周刊》2008年、2009年的“中国电视榜”评选中，获得最佳娱乐秀、最佳娱乐秀主持人等奖项；在第二、三届“《综艺》年度节目暨电视人”评选中，获得年度节目、年度制片人等奖项；还在第25届“中国电视金鹰奖”评选活动中获得优秀文艺节目奖。目前，《天天向上》在秉承一直以来传播中华传统礼仪的基础上，还不断丰富自身的节目内涵，将“青春励志”也加入到了节目主题当中，更进一步吸引了青少年的关注。该节目还不断推陈出新，在节目中提倡并举办公益活动、到国外进行“游学”、邀请世界各地的尖端人才……《天天向上》的节目内容不断拓宽，节目视角不断放大，各种创意不断更新，使得这个开办仅两年多的节目一直稳居全国收视的前列，同时也得到了观众很高的评价，1.2《天天向上》节目的定位1.2.1内容定位：文化与娱乐的平衡“内容为王”是当今媒体竞争中每个制作团队都坚持秉承的重要理念，一个电视节目的宣传、策划中，其内容的定位都是重中之重，而《天天向上》的成功自然也离不开其独辟蹊径的内容定位。《天天向上》作为一档娱乐脱口秀节目，就其节目特性而言，①湖南卫视金鹰网，2008年08月06日②李琴：浅谈娱乐脱口秀节目的策划与创意——以湖南卫视《天天向上》为例，大众文艺2009年第20期河北大学文学硕士学位论文6首先具有娱乐的性质，其中包含着观众乐于接受的轻松话题以及娱乐大众的搞笑氛围，但娱乐性并不是指节目内容要一味追随大众的娱乐取向，降低自身的文化内涵，节目自身的社会功能还要求节目内容应当有着更深层的意义，从而引导受众在娱乐之余有所收获。社会娱乐节目必然要蕴含着一定的价值导向和审美取向，承载一定的社会责任和教育功能，即使是纯粹的娱乐，也一定会触及到精神层面和价值取向，没有精神支撑的娱乐，是不会有长久生命力的。①《天天向上》在创办之初便将其内容定位于用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，旨在提高娱乐节目的文化底蕴，使其娱乐性和文化性得到平衡。在湖南卫视“快乐中国”的核心理念指导下，《天天向上》在保有其“快乐”基调的同时，始终以“讲究礼仪”、“积极向上”作为节目主题，面对文化礼仪这样貌似十分严肃的主题，在访谈中，《天天向上》采用了多种手段来缓解观众心理上对于这一主题的距离感。首先，主持人与嘉宾的对话张弛有度，严肃与轻松的话题交叉出现，带给观众较为轻松的观看环境。当主持人汪涵在介绍完某一嘉宾的情况并引导其开始一个比较严肃的话题之后，欧弟都会在话题中间及时地寻找轻松笑点来缓解气氛，比如汪涵在介绍某个嘉宾的个人成绩十分优秀的时候，欧弟会模仿歌星周杰伦的样子说：“哎呦！不错哦！”使观众不会感觉这样的人物介绍很呆板无聊。其次，对于晦涩难懂的一些礼仪公德的知识，节目用小短剧的形式表现，生动具体，给人最直观的感受并很容易接受。如节目中间环节的古装戏表演和百晓生与阿毛的礼仪教学班，古装戏表演中由影视剧中的演员或《天天向上》的主持人来扮演不同的人物，以另类的清宫戏来讲解传统的礼仪知识；而礼仪教学班中，主要由老者百晓生和孩子阿毛来表现，两人通过问答的形式推出这一期的知识点，在百晓生解说的同时还会有古代装扮的演员进行生动的肢体表演，阿毛的天真可爱、百晓生的一本正经以及面对阿毛顽皮淘气时的无奈、演员夸张而搞笑的表演等等，都让观众在了解礼仪的同时充满了欢声笑语。1.2.2受众定位：锁定青少年人我国是一个人口大国，众多的人口便注定了其精神文化的需求上呈现着多元化的特点。随着电视业的发展以及受众眼界的拓宽，受众和电视节目已逐渐走向细分化，男性和女性、老人和儿童、高收入家庭和低收入家庭、文化程度高的观众和文化程度低的观①谢耘耕、王彩平：《中国电视娱乐节目报告》，《新闻界》2005年第4期第1章娱乐脱口秀节目《天天向上》概况7众都会有各自不同的节目需求。这样的情况下，几乎没有任何一档节目可以满足所有受众的需求，因此所有的电视栏目都要明确自身的目标受众群，在此基础上投其所好来策划栏目的内容和表现形式，从而达到更好的节目效果。在受众定位方面，《天天向上》从一开始便把重点放到了青少年身上，并且随着节目题材范围的不断拓展，节目在原有“发扬中国传统文化礼仪”的基础上，增加了“青春励志”的节目主题，将中国传统的文化礼仪知识以青少年容易接受的形式表现出来，每期节目的主题都是青少年所感兴趣的内容，最终也得到了很好的市场反馈。在问卷星网站所做的《<天天向上>收视率市场调查》的问卷中显示：截止2011年2月19日，有效参与回答该问卷的人数共计1229人次，调查结果中观看该节目的观众年龄在21-25岁之间的占45.9%，在15-20岁之间的占26.4%，26-30岁之间的占16.5%，未婚人数占87.2%，拥有本科学历的占37.2%，坚持每周一次观看该节目的占75.8%。①由此问卷的结果可以看出，《天天向上》主要的观看群体是年龄在15-30岁之间的青少年，他们是国家的未来，也是社会发展中最重要的力量，他们有着对新鲜事物最快的接受能力以及最强烈的求知欲，而中国传统文化的发扬也同样依赖于这一群体的接受和支持。《天天向上》从主持人、制作团队乃至普通的工作人员几乎都是以青年人为主，很多都已经是“80后”群体中的佼佼者，因此它可以很好的抓住当下年轻人最关注的热点话题和人物，同样也最清楚用怎样的形式来引导青年人去接受中国的传统文化礼仪。在《天天向上前传》中，节目请来当红的明星来扮演老师和学生，用上课的形式“教授”和学习各种礼仪知识，用最新鲜的节目形式来吸引年轻人的关注。节目正式播出后不但会请来年轻人喜欢的明星做嘉宾，更多的则是请来他们感兴趣但并不经常接触的各个领域的优秀人才来做客，甚至由主持人组团到世界各地“游学”，为年轻人介绍国外的各种新鲜事物，从而满足青少年强烈的求知欲。节目中轻松的游戏、百变的嘉宾、时尚的表演以及诙谐幽默的主持都深得青少年的喜爱，甚至节目的每一个主持人都有着自己固定的关注人群。除此之外，节目还积极倡导年轻人加入到公益事业当中，引领他们为社会多做贡献，使他们在娱乐之余得到正面的教育和引导。可以说，《天天向上》锁定青少年为自己的受众主体并受到这一群体的青睐，得到的不仅仅是高收视率的回报，也同样为中国传统文化的长久发展做出了最重要的贡献，最大限度地发挥了电视媒体的社会①河北大学文学硕士学位论文8功能。1.3《天天向上》节目的运作模式1.3.1节目的策划与创意作为一档娱乐性电视谈话节目，《天天向上》并不是目前电视节目中的新生事物，各种以娱乐为目的的电视谈话节目数不胜数，央级媒体、省级卫视以及地方电视台随处可见这一类型的电视节目。在如此竞争激烈的情况下，惟独《天天向上》可以突出重围、独领风骚，其原因就在于它独特的策划——以礼仪公德为主题，将中国传统文化的严肃性以娱乐的形式通俗化，既发挥了电视节目的社会功能，又实现了娱乐的目的，老少皆宜、喜闻乐见。这一独特的策划创意，不但融入了文化的内涵，弥补了当今电视娱乐节目内容肤浅、低俗的不足，进而还创造出了一个收视率、忠诚度、满意度都很高的品牌栏目。《天天向上》以其独特的策划主题和制作方式实现了电视节目“寓教于乐”的目的，证明了观众所喜爱的并不是一味的说教和旁白，而是在幽默、轻松的气氛下明白道理、学到知识、体味文化，这一点使其走到了其他娱乐节目策划的前面。该节目的策划团队是湖南经视《越策越开心》的原班人马，曾在湖南本土红极一时的《越策越开心》就是一档主持人以幽默轻松的形式谈论家长里短、讨论时事热点的脱口秀节目，这一策划团队最精通的便是将传统高端的主题用通俗娱乐、深入浅出的手法表现出来，他们将这一成功之处运用到了《天天向上》这一栏目当中。将中华民族传统的礼仪公德作为节目主题，用大众乐于接受的方式表现出来，这一创意的出发点则是，“中华自古为礼仪大邦,然而到了21世纪,中华民族的传统美德逐渐消失,国民优秀礼仪风范逐渐退化,与文明之邦国的称号相去甚远,随着2008年北京奥运会的临近,让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。”①在我国电视娱乐节目竞争进入白热化的阶段，《天天向上》的策划理念紧紧抓住了时代的脉搏和观众的需求，为中国电视娱乐节目的发展开辟出了一条新路子，同时也为中国传统文化的发扬光大做出了贡献。①《天天向上》百度百科第1章娱乐脱口秀节目《天天向上》概况91.3.2传播方式的创新在如今市场化的经济环境下，任何一样产品都离不开宣传，过去“酒香不怕巷子深”的营销理念已经无法适应当今社会的发展，电视节目也一样如此。在国内媒体竞争日益激烈的情况下，观众可以选择的电视节目数不胜数，即使再优秀的栏目离开好的传播策略，都会很难得到观众的长久关注。《天天向上》的策划团队采用了全新的传播方式，使得该节目在开播之初便得到了很高的关注度，并且一直将高收视率保持了下去。首先，七期《天天向上前传》的播出为节目正式开播进行了预热，不但用上课的形式对《天天向上》这一栏目的背景做了相关介绍，还请来了众多的明星参加“学习”和宣传，使观众在节目正式推出之前便对其节目形式有所了解，从而进一步引起观众对于节目内容的兴趣。这一传播形式的效果可以从第一期《天天向上前传》3.23%的收视份额看出，《天天向上》栏目的制作团队通过这样的形式与受众进行沟通，并以此对节目的细节进行进一步的完善和调整，使节目质量从创立之初便走到了其他节目的前面。其次，该节目推出之时恰逢奥运会开幕之前，各种倡导文明礼仪的公益广告在这一时段集中宣传，而《天天向上》所倡导的中华礼仪公德的主题恰恰与之吻合，顺应社会主流价值观是电视节目长久生存必不可少的要素，可以说该节目正搭上了奥运的东风进行宣传，也因此取得了更好的传播效果。另外，该节目在宣传过程中经常会与同台播出的《快乐大本营》相比较，由于《快乐大本营》的极高知名度，其他媒体也会在报道中对二者的主持人、嘉宾等方面进行比较，这样便在无形中增加了《天天向上》的关注度，并得到了很多免费的宣传，使其在很短的时间内便跻身国内电视娱乐节目的前列。1.3.3内部的竞争模式目前，在我国的电视媒体中，湖南卫视的强势地位已经很难动摇，在省级卫视中的领先优势也毋庸置疑，这些都与其“快乐中国”的准确定位和以强大的创新能力打造品牌节目息息相关，创新已内化成其核心竞争力。尤其是近些年，湖南卫视的节目推陈出新，几乎每个新节目的推出都会引起一次全国性的模仿潮，之所以会有这样的局面发生，与湖南卫视内部的竞争模式也有很大的关系。湖南卫视的创新从一开始便是被竞争激活的，早期湖南广电创办湖南经济电视台的目的便是为激活湖南电视业的发展局面，湖南经视给了湖南卫视很大的竞争压力，内部河北大学文学硕士学位论文10竞争体制所带来的持续创新引领了中国电视娱乐的潮流。《天天向上》作为湖南卫视娱乐节目中的后起之秀，可以在很短的时间内地位迅速上升并得到观众的认可，也得益于该台内部竞争机制下激发的创新力。《天天向上》在体制上继续秉承了以制作团队为核心的组织结构，突出制作人在创新和节目制作过程中的主体地位和作用。同时，《天天向上》还与湖南卫视周六播出的另一档王牌综艺节目《快乐大本营》正面交锋，媒体经常拿这两个节目作对比，比如在湖南卫视《天天向上》开播之后，网上便出现了“《快乐大本营》PK《天天向上》”的争论局面：谁是湖南电视台最好的综艺娱乐节目；哪档节目的收视率高；汪涵、何炅谁是湖南一哥；哪档节目的粉丝支持程度高；谁的主持群阵容强等。而电视台内部也有着收视率、主持人、制作团队等方面的比较，这种内部竞争无形之中给《天天向上》造成了很大的压力，但同时也促使其在竞争中获得动力从而逐步提升节目质量，各种新奇的节目构思和创意不断，不但吸引了年轻人的关注，也得到了其他年龄阶段观众的认可，不得不承认的是内部竞争的确是驱动节目持续创新的一个良策。另外，与内部竞争交相呼应的是湖南卫视相对完善的节目奖励机制，这也是保证节目制作团队创造力旺盛的重要手段，该台根据节目的自身特点和播出时段来设置奖励标准。比如《快乐大本营》经常是全国收视冠军，因此节目组只要拿到收视第一名即可得到奖金；《天天向上》的收视排名在第三位的时候较多，因此节目排名只要上升到第二位或者第一位，节目组也同样会拿到奖金；同样，该台的其他节目收视率相对低一些，但只要排名上升也同样可以获得奖励。税后的奖金会由台里直接发给节目制片人，制片人再分发到节目组每个成员手中，在这样的奖励机制下，节目创作团队的动力十足，创新意识也被充分的发掘出来，自然会使湖南卫视的节目总能推陈出新，走在全国省级卫视的前面。第2章《天天向上》节目的特色11第2章《天天向上》节目的特色《天天向上》的节目过程共分为四个环节：1、开场嘉宾秀2、中华礼仪之美3、格格阿哥学礼仪4、礼仪论坛。其中以最后的“礼仪论坛”为主要环节，内容多是邀请不同领域的人物进行访谈，与节目主持人一起讨论其所在领域的礼仪。节目的主持人也不同于一般节目中的男女搭配，而是由多位风格迥异的男主持组成，每个人都在围绕既定主题的基础上和嘉宾进行即兴的交流，中间穿插主持人或嘉宾的临时表演，在两年多的节目发展中，已经形成了自己独有的特色。2.1节目主题：“文化礼仪”的充分展现2.1.1“文化礼仪”贯穿始终一直以来，我国很多电视娱乐节目以隐私、金钱、女色为卖点，将“娱乐”大众推向了“愚乐”大众的境地。而《天天向上》的节目主题一直紧扣节目定位，将“传统礼仪”贯穿始终，在其表演、访谈、短剧等各个环节中都围绕着“文化礼仪”这一主题来展开，在幽默轻松的节目氛围中增添了人文关怀的色彩，节目将中华民族的传统美德和文明礼仪通过娱乐的方式展现在观众面前，潜移默化地影响着观众，使人在轻松愉悦之余在心灵上得到熏陶，尤其是80后、90后的年轻收视人群。《天天向上》以邀请嘉宾讲课的方式来传播传统文化，其中包括中国古代教育、艺术、宗教、伦理道德、少数民族与异域文化等多方面的知识，以汪涵等七位主持组成的班集体和嘉宾进行的谈话内容来限定每一期的主题，从而给予观众一定有意义的信息。节目从《天天向上前传》到正式播出，每个板块都将文化礼仪融入其中，前传中以搞笑趣味的方式教授语文、英语、历史、地理等等传统课程；正式播出后节目的第二个板块《中华礼仪之美》通过阿毛和百晓生的问答来介绍传统的中国礼仪，如抹茶的制作方法、作揖的正确手势、中秋节的由来等；节目的第三个板块《格格阿哥学礼仪》是通过一些演员来客串古代宫廷人物来教授礼仪；节目最重要的板块《礼仪论坛》便是主持人与嘉宾共同探讨各行各业的礼仪知识，如2010年5月7日的节目请到汉唐乐府教坊的陈美娥老师来介绍汉唐时期的传统礼仪，中间还穿插了演员的表演展示；2010年7月30日的节目请到了几大王牌足球解说员与评论员来介绍在足球赛事中的各种解说知识和技巧。节目中处处彰显知识性，不河北大学文学硕士学位论文12论是古代的传统礼仪还是现代的职场礼仪，都是闪现着中国传统文化礼仪的光彩。2.1.2以“文化礼仪”为出发点，扩展主题外延与以往的谈话节目相比，《天天向上》的内容更加丰富，主题的设定也更加多样，它改变了以往以嘉宾访谈为主的节目形式，而是在每一期节目都设定固定的主题，并围绕这一中心来邀请嘉宾进行表演和访谈。以下是《天天向上》从2008年开播到现在几个阶段的话题：2008年8月7日：天天向上开课第一期；传统礼仪2008年8月21日：中国古代男女礼仪；昆曲京剧男旦/梅葆玖/张君2009年4月3日：“汉唐乐府”仿若梦回汉唐2009年10月9日：八一制片厂揭秘幕后的故事2010年1月22日：高跷少年“高空热舞”，天天兄弟倡导见义勇为2010年5月14日：转笔与魔方世界冠军；天天兄弟新西兰之旅&英特尔实习生2010年10月8日：百度职商大赛,名企业，强阵容；国宝熊猫大使,爱环境，讲环保以上可以看出，《天天向上》节目的主题选择在总体上以“传统礼仪”作为出发点，并在此基础上发散思维，从平时生活中的各个方面找到与之契合的点放到节目之中进行放大，同时融入多种时尚和新鲜的现代元素，使每期节目的主题都既有深度又能吸引观众眼球。中国的传统“文化礼仪”在人们固有的印象中是古老、刻板的，只有古代才对这些礼仪十分重视，生活在当今这个快节奏的时代，传统“文化礼仪”似乎已经被逐渐淡忘。但是，几千年沉淀下来的文化精髓早已经深深刻在了中国人生活的方方面面，而且，中国的传统文化礼仪博大精深，《天天向上》便是在将狭义的传统“文化礼仪”概念扩大化，将中国传统的礼仪文化在现代生活中的体现也深挖出来。从古代男女生活中的礼仪规矩到英特尔实习生的勤奋努力的工作态度；从汉唐时期传统的服饰礼仪和舞蹈形式到高跷少年创新的表演技巧；从八一制片厂幕后人员默默付出的奉献精神到转笔和魔方世界冠军勇于挑战的拼搏精神；从倡导见义勇为到呼吁保护环境，每一期节目的主题都浸透着中国的传统礼仪文化，使现代人在潜移默化中得到知识的增加。随着节目的不断发展，关注的人群从传统职业延续到特殊职业，还将“青春励志”作为节目坚守的原则，充分扩展了“文化礼仪”的主题外延，尽可能地将古老的文化精髓融入到青年人第2章《天天向上》节目的特色13感兴趣的话题之中，提炼出现代生活中方方面面的传统文化礼仪知识，引起青年人的注意，从而鼓励他们在生活和学习中积极向上、努力拼搏。而且，随着节目题材的不断扩充，视野也从国内拓展到国外，请来了很多国外的嘉宾参加节目，为观众介绍其他国家的各种礼仪知识：印度瑜伽大师、美国街舞高手、泰国孔剧演员等，让这些国外的优秀人才将各自国家的文化礼仪用最生动的表现方式展现在观众面前。古人云，读万卷书，行万里路。“天天兄弟”还会走出演播室，用游学的方式走到世界各地，去更加深入地去了解其他国家的文化礼仪，用更直观和贴近的角度去体会异域的文化风情：南非人奔放的舞蹈、澳大利亚先进的科技知识、日本独特的建筑风格等。《天天向上》用多种方式将节目“文化礼仪”的主题范围从国内扩展到了国外，将“文化礼仪”的内涵意义从“中国传统文化礼仪”外延到了“世界文化礼仪”，为节目开辟了更广阔的发展道路。2.1.3用深入浅出的方式表现“文化礼仪”《天天向上》并不像其他电视台一样简单模仿欧美娱乐节目来赢得观众一时的新鲜感，而是与文化礼仪相结合，将传统文化符号进行现代化转换，将抽象的文化概念具象表现，将模糊的礼仪概念清晰表达，赢得了各个层次观众的持续关注。节目请来四川缙云山绍龙观的李一道长传布道教养身文化，使观众对平时很少接触到的传统道教文化有了具体的认识；世界YOYO球大赛少年组冠军来到节目进行表演，使观众了解了这一发源于希腊并有着1000多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪；还有日本、美国的舞者来到中国表演，与中国舞者切磋舞技，从而使观众在中外文化碰撞中有所收获。节目更是邀请了中国沙画艺术家大宝、中国手影大师沈晓、全国普通话泰斗级人物张颂、著名民族歌唱家李谷一等各个领域的名家名人，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。如2009年1月节目请到了北京协和医学院和香港李嘉诚医学院，通过双方的才艺表演和接诊病人示范，将医学知识和求医礼仪以寓教于乐的方式展现，甚至颠覆了我们对医学院的刻板印象。在节目嘉宾表演的同时，主持人和观众也参与其中，甚至有节目导演也扮演某个角色，主持人使出浑身解数加入搞笑的成分，使得很多高雅、与普通人距离很远的传统文化变得通俗易懂，在这一过程由于观众和主持人的参与使得节目气氛变得轻松愉快，并且将高高在上的传统文化礼仪以一个平民化的姿态展现在观众面前。河北大学文学硕士学位论文14另外，《天天向上》对文化礼仪的表现还充分发挥了电视媒体视听结合的优势，以栏目剧的形式演绎生活中常见的生活礼仪知识，在“阿哥格格学礼仪”和“中华礼仪”两个环节当中，通过画面、声音、字幕以及动画特技等多方面的信息，配合节目整体生动活泼的特点，给受众以身临其境的感觉。“中华礼仪”中一老一少的搭配组合进行夸张的短剧表演，配合古香古色的背景和舒缓的音乐，对底蕴深厚的文化礼仪知识进行娱乐化解读，深入浅出地表现出来，用这种大众最易于接受的途径普及和传播文化礼仪知识。2.2节目形态：多种元素的融合《天天向上》在节目形态上也有着自己独具一格的创新特色，在以脱口秀为主导形态的基础上，融合了多种节目形式的表现元素：嘉宾访谈+才艺展示+即兴短剧+主持人参与+观众互动，为观众呈现了一个有着丰富构成的视觉大餐。节目开始前由几位主持人共同演绎的片花，是其独特的创意，带领观众来到一个温馨的家庭；节目的开场则采用了大型晚会似的歌舞形式，在歌舞和观众的欢呼声中迎来主持人的出场，营造出热闹欢快的气氛；节目进行中嘉宾访谈是节目的重中之重，但并不仅仅是主持人与嘉宾单调的对话形式，而是会请嘉宾进行才艺展示，舞蹈演员之间的“斗舞”、宠物明星的搞笑表演、世界冠军的绝活等等，都使访谈变得更加活泼生动；即兴短剧也是节目中经常使用的表现形式，这一形式又往往在综艺娱乐节目中常用，当一些演艺明星到访时，访谈过程中会由嘉宾和主持人共同进行一段临时发挥的小短剧，即兴的表演有时会碰撞出意外的火花，带给观众有出人意料的收获；节目中最重要也是观众最为喜爱的表现形式，就是主持人的参与以及观众的现场互动，一般的谈话节目中主持人与嘉宾的互动较多，观众往往作为第三者在台下，但是在《天天向上》的舞台上，主持人与嘉宾的互动更为频繁，而观众也可以参与到节目中，比如“中国顶级声优”这一期当中，主持人和观众都可以和配音大师学习配音技巧甚至合作配音，“汉唐乐府”的节目单元中，主持人还会穿上汉代的服饰，在假设的历史环境中来体验汉唐歌舞的魅力；2010年，节目还推出了“天天兄弟游学记”的系列节目，采用了旅游类节目的外拍形式，主持人走出演播室到世界各地做公益、介绍各地的文化和先进科技，观众跟着他们走到了南非世界杯的赛场、澳洲动物园的袋鼠身边、美国好莱坞的录影棚……各种各样的新鲜事物不但增长了观众的见识，也使节目内容更加丰富多彩。这样融合了多种节目类型和元素的节目形态第2章《天天向上》节目的特色15是《天天向上》突出的节目特色和创新之处，不但给观众以耳目一新的感觉，同样也非常值得其他娱乐节目的借鉴，为中国的电视娱乐节目指出了一个新的发展方向。2.3节目嘉宾：独辟蹊径的差异化选择2.3.1节目嘉宾身份多样与其他盲目跟风、同质化严重的娱乐节目不同，《天天向上》作为一档电视谈话节目所邀请的嘉宾独辟蹊径、风格迥异，这也是节目受到好评和关注的重要原因。我国的谈话类节目大多以娱乐明星、著名人士或者媒体关注的典型人物作为节目嘉宾，因为这样的嘉宾人物更容易吸引观众的眼球，然而有限的名人频繁出现在各种各样的访谈节目中，讲述着内容大致相同的生活经历和个人感受，难免会使观众感觉到乏味和审美疲劳。而《天天向上》却走了一条差异化的路子，除了娱乐圈的明星或新上映电影的剧组之外，节目更多关注的是一些十分有特色但却较少被大众媒体曝光的群体，将平时生活中的普通人请上舞台来表演和访谈。之所以会有这样不同的关注点与节目对于“娱乐”概念的独特诠释有着很大关系，正如制片人张一蓓所说，《天天向上》的舞台上不光有明星，还有医生、运动员、大学生、农民，他们在舞台上尽情展现他们的快乐，这就是娱乐，而且是最好、最纯粹的娱乐。而且，人们喜爱看到同自己一样的普通人出现在电视屏幕上，敞开心扉真诚地交流，在即兴的言谈中闪烁出智慧与幽默的火花。①《天天向上》便是抓住了观众这样的心理，将邀请的节目嘉宾身份做出了调整，改变了娱乐节目总是围绕明星做文章的固有形式。在《天天向上》2008年8月7日——2010年12月24日共播出的118期节目中，仅仅有30期节目请到了娱乐圈的明星作为嘉宾，剩下的近百期节目所邀请的嘉宾大多是生活中各个领域中或平凡或突出的人物，有的是观众平时经常见到的人，而更多的是大众平时几乎很难接触到的人物和群体。我们可以将《天天向上》的节目嘉宾大致划分为以下几类：一是谈话节目中最常出现的娱乐明星，如娱乐明星至上励合组合、著名歌唱家李谷一、体操名将李小鹏、热播新剧《丑女无敌》剧组等；二是学校系列，既有高校中的明星社团如浙江大学的跆拳道社团，香港大学的空手道社团、中国刑警学院警务战术训练队和推理社团等，也有“名校风云PK”如北京舞蹈学院和广州艺术学校、中央①苗棣、王怡林：《脱口成“秀”——电视谈话节目的理念与技巧》，中国广播电视出版社2006年版，第13页河北大学文学硕士学位论文16音乐学院和中国音乐学院，还有国内外学校中优秀的团体如香港儿童合唱团、高校中的风云女生、雅礼中学的状元班等；三是人们较少关注的特殊领域从业者，如手影师、配音师、民间传统老手艺人、模特等。四是平时生活中经常可以接触到的各领域工作者，如医生、警察、老师、主持人、职场人士、舞者等。五是国内外的杰出人才和团队，如转笔与魔方世界冠军、亚运会武术冠军、美国哈林花式篮球队、世界级拔河队员等。各个类型嘉宾具体的邀请次数如表：2008年2009年2010年娱乐明星3期11期16期学校系列4期6期9期特殊职业10期22期17期各领域工作者3期13期16期杰出人才1期8期6期2.3.2平民明星化的包装在通常的谈话类节目当中，请来的明星大多要褪去明星的光环，以平民化的姿态出现在观众面前，来讲述个人的人生经历和情感生活，但是《天天向上》却反其道而行，不但请来的嘉宾身份更加平民化，甚至用平民明星化的包装方式来进行访谈。这其中包括两类，一类是在某一领域的佼佼者但极少被大众关注的“平民”，如中国健美操队、国家佩剑队、古典舞金奖获得者等，这些嘉宾极少出现在大众的视线中，在生活中都是很普通的人，但在业内已经是众所周之的明星了，《天天向上》将其“明星”的特质挖掘出来，突出其身份的独特和阵容的强大，这点在谈话类节目的嘉宾选择中可谓独树一帜。而另外一类“平民”则是人们身边经常可见的普通人，这一嘉宾类型几乎涉及到了生活中方方面面的人物：宠物店的老板、幼儿园的老师、外企的实习生、火车乘务员、交通警察等等。虽然是普通人，但是每个人的出场都和大牌明星一样，有舞蹈演员配舞、有背景音乐烘托，最后在炫丽的灯光闪耀下出现，并伴随着观众和主持人的隆重掌声欢迎下在舞台中央定格。除此之外，节目中出现的这些“明星嘉宾”的表现也很特别，主持人会给他们充分的发挥空间，将舞台留给他们尽情展现自己最闪亮的一面。比如医学院的学生会模仿刘德华、张学友唱歌；击剑队员与主持人用娱乐的方式比击剑；科学家时间期数嘉宾第2章《天天向上》节目的特色17重现火箭发射倒计时的场景；配音演员用人们熟知的配音角色来演绎新的剧目；这些都是观众在生活中很难见到的。每一期节目结束之后，这些在生活中原本默默无闻的的嘉宾，常常会像明星一样得到周围人的追捧和喜爱。由于受众定位的年轻化以及节目“青春励志”的节目气质，《天天向上》请来的嘉宾以年轻人居多，他们带来了青春活泼、积极向上的节目气氛，加上各种时尚的话题使节目得到了很多年轻观众喜爱。由于节目选取了独特的视角来邀请嘉宾，剑走偏锋的路子不但网罗了各个层面的观众群体，而且还避免了以往娱乐节目因重复邀请明星嘉宾而造成的同质化和低俗化的问题。2.4节目主持：不可复制的主持群模式2.4.1灵活多变的构成模式观众对某一电视栏目的忠诚度是由主持人培养起来的，在繁多的电视栏目可以选择的情况下，要吸引观众对栏目产生持续收看的惯性，如果没有一个个性鲜明的名牌主持人是很难实现的。尤其是对主持人有着天生依赖的谈话类节目，主持人的好坏直接决定了这一栏目的生存能力，任何一个收视率高的名牌栏目都必然有着自己独一无二的名牌主持作为支撑，如离开了崔永元的《实话实说》便一下黯淡了许多，人们说到《面对面》首先想到的一定是王志一脸的严肃和认真。同样，《天天向上》之所以能够在众多电视娱乐节目中脱颖而出并得到观众的持续关注，离不开其不可复制的偶像主持团队，在很多观众眼里，对这些主持人的喜爱已经成为他们观看节目的主要原因。《天天向上》开创了中国电视娱乐节目主持的一个先例，打造了一个国内第一支男子偶像主持团体，一般电视娱乐节目的主持形式大多都是男女双人搭配，即使是改版后的《快乐大本营》推出了“快乐家族”的团体主持，虽然在国内的娱乐节目中已经是独树一帜，但也是以何炅为中心的三男两女的构成模式。而《天天向上》彻底打破了传统的模式，而是组成了一个以汪涵核心的清一色男子团队，并且命名为“天天兄弟”。目前，这一主持团体共有汪涵、欧弟（欧汉声）、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、小五（金恩圣）等来自不同地方的七位主持人，2008年8月节目开办之初由汪涵、欧弟（欧汉声）、钱枫、田源、俞灏明、矢野浩二、陈英俊（王湘平）、董贝克八人主持，到2008年后期，陈英俊、董贝克退出主持群，2009年4月10日金恩圣（小五）作为嘉宾主持出现在节目中并且于2009年8月正式加入主持人团队，另外2010年1月苏醒也曾以嘉宾主持的身份主持。节目刚开始由八个人共同主持，后来从主持秩序和主持过程中对节河北大学文学硕士学位论文18目的掌控等方面考虑，将主持人调整为每期固定的五个出现，到目前为止汪涵、欧弟（欧汉声）、田源、钱枫基本不变，另外一个主持人由其他三人轮流担当。从结构构成方面来说，这一主持人团体有以下几点特色：第一，整个团体人数多而不乱，由一个核心（汪涵）围绕多个衬托（其他主持人）构成，主持过程中汪涵占据绝对的主导地位，由他来掌控整个节目过程中的节奏和尺度，代表睿智、理性的汪涵奠定了节目的主要基调，防止由于多人主持而造成的话题偏离的状况出现，而其他主持人作为点缀充分发挥各自的娱乐才能，从而将节目气氛搞活，避免了出现冷场和单调的局面；第二，主持人来自不同的国家和地区，展现各地的文化特点，欧弟（欧汉生）来自娱乐节目火爆的台湾，汪涵和钱枫分别来自湖南和上海，田源来自河北，矢野浩二和小五（金恩圣）则分别来自日本和韩国，多元化的构成使得这同一档节目中同时可以出现北方主持的大气沉稳、南方主持的细腻幽默、台湾主持的开放活泼以及国外主持的国际化的多种主持特色，这一点在国内任何娱乐节目中都是罕见的；第三，构成方式灵活多变，四个固定的主持人加一个变化的主持人可以避免因为主持人一成不变造成的审美疲劳，每位主持人各自不同的性格和特点都可以在这种灵活多变的主持样式中充分展现，每个人的长处都能得到很好的发挥，使得《天天向上》的主持构成独一无二，几乎很难被模仿或替代。2.4.2多样统一的形象特色作为节目形象的代表，主持人的形象往往对节目的影响非常大，主持人的形象水平决定和代表了一个节目的整体品位和质量。有资料显示，观众对频道的忠诚度是由栏目和主持人培养起来的，一个优秀的主持人是栏目和频道吸引观众的关键因素之一。《天天向上》的主持人形象特色鲜明，不论是主持人团队兄弟般的整体形象还是单个主持人独特的个性形象，“天天兄弟”在观众心里已经成为一个符号化的标识，具体特色可以分为以下几点：第一，与节目品质相契合的“一家人”形象。《天天向上》的整体意识很强，团结合作的精神是其内含的节目品质，创作之初就是以一个班集体的形式出现，老师、同学之间相亲相爱，共同学习礼仪文化知识，而其中的主持人作为这样一个集体中最重要的成员，汪涵从最初的“班长”职位逐渐变为其他主持人的“大哥”，他们之间的关系也从同学变为了兄弟。自称为“天天兄弟”的七位主持团结友爱、相互包容，塑造了一个第2章《天天向上》节目的特色19“一家人”的形象出现在观众面前，获得了观众的广泛关注，很多网友在对栏目的评论中表示“天天兄弟”的组合是他们喜爱这一节目的重要原因。这“一家人”以稳重睿智的汪涵为核心主导把握，经由活泼多才的欧弟配合，加之田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二等人无厘头的点缀，形成了协调互补、整体感极强的主持群。经过长久以来的磨合使组合中每个人都有了相当的默契，在主持中很自然的表现出来，如2009年6月19日的节目开场介绍台湾舞蹈演员张胜丰时，便有一段配合相当完美和自然的对话。汪涵：“各位亲爱的观众朋友，在我们节目的后台，有一位堪称亚洲舞坛的资深舞蹈大师。”欧弟：“是的，俗语说得好。”田源：“怎么说？！”汪涵：“太极要看……”众人齐声：“张三丰！”汪涵：“舞蹈要看……”众人齐声：“张胜丰！”汪涵：“要想看头大……”众人齐声：“请您看钱枫！”此时的钱枫正如同捧花儿一样捧着被大家打趣的“大头”，一脸的无奈，引得观众满堂大笑，在此天衣无缝的配合搞笑中，不但把嘉宾介绍给了大家，同时也为嘉宾的出现做好了热场准备。“天天兄弟”中每位主持人都有着自己各自不同的个性，但是在这个整体的团队中，大家都将自己各自的光芒有所收敛，不管是在声音、情感上，还是在语气、节奏上都保持一致，相互协调、相互呼应，对称和谐地组成了一个团队的整体形象，采用以一人为主、其他人为辅的主持方式，明确分工以保持节目的有序运转和有条不紊。汪涵作为团队的核心人物是节目的“把关人”，凭借多年在综艺娱乐节目主持中积累的经验负责控制节目的进程和话题的尺度，防止节目在无厘头的搞笑中变得庸俗浅薄，并且在遇到突发状况时以最快的速度化解尴尬；欧弟是团队的二号人物，在节目中充分展现自己的搞笑功力，能够见机行事地配合汪涵的主持，随时带动其他主持人即兴表演一个小段子来逗乐观众，保持着节目轻松活泼的气氛；田源和钱枫是两位相对稳定出现的主持，一个河北大学文学硕士学位论文20带有北方人的大气和质朴，一个有着南方人的细腻和温和，负责配合欧弟或者嘉宾的表演，对节目中出现的新词或陌生概念进行补充说明；俞灏明、矢野浩二、小五则是轮流主持的点缀，除了要参与出场时的开场秀和互动环节的搞笑表演，还通过自身的明星效应吸引不同的观众群体来观看节目，“快乐男声”选秀出身的俞灏明有着自己的歌迷、小五则凭借可爱的形象得到了很多小朋友和年轻女孩的喜爱、矢野浩二也因为出演多部电视剧有着一定的关注人群。积极向上、团结友爱、活泼开朗是“天天兄弟”的整体特点，每个人都各尽其职地为节目内容服务，最大限度地发挥自身的优势，扬长避短、互相补足，组成了一个温暖的家庭，也形成了其快乐和谐的“一家人”形象。第二，主持人多样化的风格带来节目广泛的收视人群。在现在这个追求个性的时代，一个节目若是风格单一必定会在如潮的电视节目中迅速湮灭，得益于《天天向上》多人主持的运用，其风格也十分灵活丰富。在《天天向上》的舞台上，青春的气息浓厚，抓住青年人是其节目的受众定位，但是由于七个主持人的个性气质截然不同，每个人都分别吸引了不同的受众群体，其中不仅有年轻人，也有中老年人和小朋友。就像《天天向上》的制片人张一蓓所说的：“我们主持人有最大的优势。开始选这几个主持人的时候，已经考虑到他们之间的一个互补和搭配。《天天向上》的主持人有湖南人、上海人、广东人、台湾人、日本人，既打女性市场，又打北方市场，又打海外市场。”①汪涵是湖南卫视优秀的综艺节目主持人，多年来已经拥有了一大批忠实的观众，由于其睿智理性的个人形象和幽默风趣的主持风格深得中老年人的喜爱；欧弟是来自台湾的主持人，多年校园主持的经历使其具备了相当的应变能力和演艺功底，B-BOX，太空步，唱歌，舞蹈，模仿，跆拳道黑带……每个即兴的表演都能引来观众的一片欢呼，虽然他不是那种又高又帅的形象，但是他的努力和积极向上的个人魅力依然使他成为是众多青少年的偶像；田源原本就是河北电视台的主持人，在节目中树立了一个阳光亲切、有亲和力的邻家哥哥形象，已婚的他对家庭和孩子的爱也深深地感动着和他一样年纪的“80后”观众；演员出身的钱枫主持风格略显生涩，但是凭借着优雅的气质、俊朗的外表也一样赢得了大批女性观众的厚爱；以选秀比赛而得名的俞灏明是典型的偶像明星，天真帅气的他在比赛中积聚了相当程度的人气，很多“90后”观众因为他的原因而十分关注《天天向上》的节目；经常出演电视剧中“皇军”的日本演员矢野浩二勤奋敬业，①《新周刊》，2009年第6期，第54页第2章《天天向上》节目的特色21在节目中经常会因为自己生涩的汉语表达不清而引来阵阵哄笑，但是个性随和、很有礼貌的他也一样深得年轻人的喜爱；偶像团体“至上励合”中的韩国明星小五（金恩圣）在节目中话不多，但是阳光、可爱的形象很受年轻女孩子的欢迎。2.4.3配合默契的主持艺术《天天向上》的备受关注很大程度上是来自于多人主持人的形式在节目中表现出来的独特主持魅力，其别具一格的主持艺术得到了观众和业界的双重认可。首先，主持人在主持过程中对“雅与俗”的配合混谈天成。《天天向上》每一个“雅”的选题总是能配以主持人“俗”的表现手法，使得节目在保有一定高雅格调的同时又显得亲切、生动，大俗和大雅的配合也迎合了观众的心理，使观众用较通俗的方式来了解高雅内容，以大众化的视角来解读古典文化。如“巴黎男孩童声合唱团”这一期中，本是阳春白雪的合唱，但主持人在孩子们中间找到了最有特点的黑人小朋友，在访谈中从他身上寻找搞笑因素，再加上观众的互动，使整期节目都显得生动活泼。而“天天兄弟”中汪涵本身即包含了“雅与俗”的两种主持特色，由于多年的积淀，他身上有着很浓重的人文气息，因此在主持过程中他经常会通过个人渊博的知识来增添节目的文化底蕴，但同时汪涵也十分风趣幽默，经常会用看似淡定的语言给观众带来欢笑，如中央戏剧学院毕业生做嘉宾时，欧弟和钱枫在表演《情深深、雨蒙蒙》的片段之前猜拳定谁表演男主角和女主角，在欧弟赢了并炫耀自己的成功时，汪涵说了一句“谁赢谁演女主角”，使在场观众捧腹大笑，而他自己则很平静。这样将人文气息和娱乐精神融为一体的主持人可以很轻松地展现其主持中“雅与俗”两种主持特色。其次，节目中主持人轻松搞怪的即兴语言灵活多变。主持人在节目中即兴的交流中会有分歧、冲突，有冲突就有戏剧性，由此而来的戏剧性则使节目突破沉闷感，变得一波三折、跌宕起伏，极具可视性。“天天兄弟”中每个人都有着很强的现场应变能力，在节目录制中，经常会有他们即兴的精彩对话，有的甚至可以成为某位主持的固定特色。如钱枫可以信手拈来的冷笑话、田源的“我要回唐山”。脱口秀强调即兴，要求现场有碰撞的味道，即使是事先的策划也强调现场表达，要给现场的观众营造偶发即兴的气氛。①《天天向上》能得到众多观众的喜爱，有很大程度上要归功于主持人的即兴语言和表演，每次节目中都可以在这种即兴的交流中碰撞出火花，成为这期节目的亮点。如2011①雷建军《电视谈话节目与脱口秀辨析》，《电视研究》2004年第5期，第41页。河北大学文学硕士学位论文22年2月25日的这期节目中，节目请来了演员李光洁作为嘉宾，主持人访问期间问道嘉宾一年最多可以拍几部戏时：嘉宾说：“一年照死了拍能拍4部戏。”欧弟马上接话：“那要是按照信乐团的歌就可以说是死了都要拍。”这时，其他几位主持人一起用信乐团《死了都要爱》的旋律唱道：“死了都要拍。”唱完之后，汪涵马上一脸无辜地说：“你们是在说拍黄瓜吗？”短短几句话，引起了观众三次大笑，达到了很好的节目效果。据节目制片人张一蓓介绍，由于《天天向上》的主持人很多，因此主持的脚本只写出框架，之后是多遍地对脚本和排练，主持人的即兴主持占了很大的一部分，很多好的台词和创意也大多是在即兴的主持中获得的。另外，节目主持人的适度表演带给节目独特的欢乐气氛。在《天天向上》的舞台上，并不是像其他谈话类节目一样以嘉宾为表现主体，而是将主持人的表演和才艺也加入到节目之中，多位主持的互动、配合和表演不但能搞活节目气氛，还成为节目独特的亮点使观众印象深刻，比如在2009年6月12日“b-box”这一期节目中，除了嘉宾的才艺表演之外，欧弟会与这位“b-box”的能人共同合作展示各自的绝技，让观众对欧弟的多才多艺赞叹有加；在2010年2月5日的“中美街舞达人齐聚天天”这一期节目中，田源和欧弟甚至轮流上阵，和中国的街舞达人一起与美国嘉宾斗舞，引得观众的掌声迭起。而且，主持人之间还会随时互相调侃来调节节目气氛，从而不断掀起节目高潮，比如主持人钱枫经常会在访谈中说出不合时宜的话，其他主持人便会一起抨击他，而当大家说到鸵鸟的时候，钱枫立刻就会学着鸵鸟的样子在舞台上奔跑，滑稽的表演让观众笑声不断。2.5节目包装：个性化设计与品牌延伸2.5.1个性化包装，彰显精心设计电视娱乐节目就需要在主持人的服装造型，节目现场的场景、道具设计等进行形象营造，以及前期的情境设计、后期的剪接制作、特技运用、组合拼贴等形式结构上极尽奇思妙想；需要通过奇异的道具、场景设计和大胆、开阔的想象拼接来营造一种炫人视听的情境，即与日常生活隔离开，又具有一定的审美性，以次给予人官感和心理上的双重解放。总体而言，对整体形式包装的重视意味着电视娱乐节目需要精良的制作和专业第2章《天天向上》节目的特色23化的精神，而这也是电视娱乐节目具有长久活力的重要保障。电视是视觉艺术的舞台，在受众品味和要求日益提高的情况下，一档优秀的电视节目必然离不开精致的外在包装，《天天向上》的节目包装也有着较高的品质和独特的个性。首先，片头和片尾方面的独特设计体现节目内涵。节目片头有多种形式，有的是装扮成不同职业的七位主持人由各个方向奔跑而来，一起跳跃到观众眼前；有的是在“天天兄弟”的家里，大家共同生活的温馨场景；还有的是青春时尚的主持人从珠帘后出场，聚集到一起，通过片头主要展现了“天天兄弟”作为国内豪华男子偶像主持天团的青春形象，将《天天向上》比喻成一个温暖和谐的家庭，契合了节目提倡的团队精神。而在片尾中，会以节目花絮为主，将该期节目录制过程中遇到的一些有趣的镜头进行拼接，既增添了节目的趣味性又体现了节目轻松愉快的娱乐气息。其次，样式多变的舞台设计和精选的背景音乐迎合节目主题。《天天向上》的舞台在最开始是以教室的形式出现，墙壁上有孩子做操的图片，黑板上面挂着“好好学习、天天向上”的条幅，舞台两侧还专门设有桌椅，而主持人、嘉宾以及观众都是这个班集体的成员，共同来到这里学习传统礼仪的知识。随着节目内容的丰富，舞台又以一个“家”的形式出现，并且随着表演嘉宾和节目主题的变换而进行不同的摆设，汽车、植物、书本……每一期节目的不同场景都给人以耳目一新的感觉。而在背景音乐方面，《天天向上》为迎合青年人的品味，会根据情景的不同而配置不同的特色音乐，大多是节奏欢快、时尚前卫的流行音乐，不但有中文、英文、日文等多个语种，还有经典音乐的现代改编，都为节目主题的表现加上了更大的砝码。再次，精心打造独一无二的标识，体现节目深刻的内涵。《天天向上》节目logo的设计十分独特，每一个组成部分都有着深刻的含义和设计团队的独具匠心，标识图案如下：节目名称“天天向上”四个大字在标识的最中间，醒目而清晰，不但说明了节目的名称，这四个字更深刻的内涵意义还体现了节目的气质所在——积极向上、青春励志；河北大学文学硕士学位论文24设计者将红色的背景以及红色字体用到标识之中，火红的颜色首先给人以热情的直观印象，更进一步地代表了节目整个的精神状态——火热、欢快，给人以积极的心理暗示；节目名称的下方是五个向日葵，向着太阳努力生长的向日葵充满了勃勃的生机，本身代表了一种积极向上的生活态度，表达了节目意图带给观众向上的动力的最终目的，也同样契合了寓教于乐的节目内涵；在标识的两侧是四个麦穗，麦穗本身即是收获和果实的代表，设计者的寓意是节目想要带给观众的是实实在在的精神食粮，而不是流于浅俗而没有深刻意义的嬉戏搞笑；标识的最上面是一个向日葵形状的钟表，节目的设计初衷是一个班级上课的形式，而钟表也是上课时不可或缺的一部分，向日葵形状的钟表不但与节目形式的内涵相吻合，而且更进一步得突显了一种分秒必争的学习精神，带给观众更高层次的观看意义。这个logo设计新颖独特，而且内涵丰富、有深度，让人一目了然、印象深刻，是《天天向上》节目独一无二的标识，会一直出现在节目的宣传片、百科名片和录制现场等与节目相关的一切场合。另外，节目还打造了多样统一的主持人造型，在节目主持人服装的设计上也独具匠心。为迎合每期节目主题，主持人的服装都会有统一的设计元素存在，或是相同图案的T恤，或是同样款式的外套，这样会使得主持人的整体形象协调一致。比如当请来医院的医生来做嘉宾时，几位主持人会穿上医生的白大褂亮相；当请到登山队员做嘉宾时，主持人的服装则统一换成登山服；如果请到的是娱乐明星，主持人则会是当下最青春时尚的造型。但是统一的风格并不代表每个人的造型是完全相同的，每位主持人都会有着各自不一样的个性特色，节目会在统一基调的基础上充分发挥多变的创新精神，适应每位主持人不同的个人特点而对服装进行多样化设计，七个人的服装会因为搭配的不同而风格各异，比如同一件T恤，汪涵可能会在T恤外加一个休闲的西装显得成熟稳重；欧弟则用做旧的牛仔和时尚的街头配饰，突出其时尚潮流的个性；小五则会配以颜色鲜亮的休闲裤和可爱的毛绒配饰，打造可爱的风格。服装设计中多样化的统一使得主持人的造型也成为节目的一个标识和亮点。2.5.2品牌延伸，树立积极向上的节目形象如今的中国电视业，已然形成了相对成熟的市场化体系，在这样的市场背景下，品牌的建设显得尤为重要。现代媒体的竞争已经进入品牌经营的时代，不论是各个电视频道，还是电视栏目都在尽量树立自己独特的品牌，电视栏目的品牌意味着竞争力、吸引第2章《天天向上》节目的特色25力和忠诚度，这不但意味着将占有更多的观众份额，而且这种份额还可以在相当长的时间内显示出很大程度的稳定性和可预见性。正如湖南卫视打造以“快乐中国”为理念打造的娱乐品牌概念，使得其成为国内首屈一指的娱乐频道，在观众心目中建立了一种不可撼动的地位，即想要看好的娱乐节目首选的将是湖南卫视。而作为湖南卫视倾力推出的品牌栏目，《天天向上》也在其品牌建设上做出了很多努力，它的成功有很大一部分原因在于其制作团队对品牌建设的重视，这其中包括对《越策越开心》的品牌延伸、自身栏目的品牌建设、主持团队的品牌树立。1、品牌延伸原湖南经视播出的《越策越开心》曾在湖南省内连续四年夺得收视桂冠，本身培养了一大批忠实观众，2006年该节目调整至湖南卫视播出，收视依旧火爆，屡次创造全国同时段收视第一的好成绩。该节目自身良好的口碑和品牌的前期铺垫，为《天天向上》的品牌建设打下了基础：1、同一制作团队本着同样的制作理念打造新栏目，主持人汪涵继续作为主要角色，“脱口秀”风格的保留，以及同样板块化的节目设置，使得《天天向上》自诞生之日起便注定成为《越策越开心》的品牌延伸产品，观众的态度也便从一开始就对其持有好感。《天天向上》延续了《越策越开心》的精髓———“策”，即脱口秀。用该节目制片人张一蓓的话说，“它们有血缘关系，一个家里出来的孩子当然一个样儿”。2、作为延伸产品，《天天向上》自身的品牌建设也做出了新的改进。《越策越开心》的地域性相对较强，主持人所表达的语言和嘉宾的选择都偏重于湖