创意产业推动城市发展

创意产业推动城市发展厉无畏上海市创意产业协会主席、上海市人大常委会副主任创意产业正在上海迅速成为一项热门行业，据上海市经委的最新统计，目前上海已经逐步形成了18个各具特色的创意产业集聚区。这些区域已经入驻了将近30个国家和地区的400多家创意企业，集聚了一万多名创意人才。那么，创意产业将怎样推动城市发展呢？它又如何为创意者赚来第一桶金？在本期的财经大讲堂里，上海市创意产业协会主席、上海市人大常委会副主任 --力宏伟为您解开问号。一、创意产业的简介创意产业最早是起源于英国，它的概念主要是来自于英语，creativeindustries，也有说creativeeconomy,或者说culturecreativeindustries。英国在创意产业路径的文件当中，把创意产业定义为有个体创意技巧和才能，透过智慧财产权的生存和利用，而有潜力创造财富和就业机会的一个产业。英国的经济学家约翰・霍金斯，在他的《人们如何从思想中创造金钱》这本书当中，把创意产业鉴定为版权、专利、商标和设计产业这四大部门。这四大部门也就构成了创意产业，或者说创意产业经济。霍金斯的定义，扩展了创意产业的内涵。他把原来有一部分属于自然科学中的部门的专利研发活动， 也纳入到了创意产业中去。但是这部分与创意产业还是有不同的。如果我们从产品的生产角度来考虑，科技创新主要是为产品提供更新、更高的使用价值，或者说科技创新通过调整产品的功能结构来提高它的使用价值。而文化创意在产品和服务当中，主要是形成了它的观念价值。也就是说，对于任何一种产品在市场上的价值，我们把它分解为两部分，一部分是由技术决定的，也就是以物质为基础的功能价值，英文是functionvalue。另一部分是观念性的，是主观节奏的，包括品味、美学的美感等，我们把它称为观念价值，或者叫conceptvalue。作为知识经济的核心，文化创意和科技创新是提升产业附加值和竞争力的两大引擎， 也是经济增长的车之双轮和鸟之双翼。我们要提高产业的附加值，就要靠科技创新，和文化创意。过去有文化产业，现在又讲创意产业，它是对文化创意产业的一种超越。文化产业与创意产业中间有一点区别：作为过去的文化产业，实际上主要是指把文化创意变成产业，或者简要的说是把文化变成商品。而现在讲创意产业，不仅仅是包括文化产业，还包括另外一个内容：把商品变成文化。它是通过注入一些新的文化观念、

文化创意注入进传统的产品来使它的附加值提高。这样，商品就慢慢变成文化了。举一个简单例子，比如说宜兴的紫砂壶。在过去，这种茶壶主要的使用功能是泡茶、喝茶。但随时间发展，当我们把各种文化要素加入进去以后，这种壶逐渐包含进很多工艺、美术的内涵，于是它慢慢就变成一种文化产品了。产业化有两条路径：一是把文化变成商品，一是把商品做成文化。发展创意产业实际上就是按照这两条路径，一方面加强创意产业向传统产业的渗透， 以及增加传统产业的文化内含；另外一方面加强文化创意的商品化和产业化，以市场的机制来促进文化创意的发展，从而满足人们日益增长的文化消费需求。接下来，我们谈第二个问题。二、创意产业在城市经济转型当中获得了巨大的发展机遇和空间我们讨论上海的发展，现在创意产业每年平均以百分之十六到十七的速度在增长， 远远超过经济增长的速度。其中很关键的一点是：在城市经济转型当中， 创意产业获得了巨大的发展机遇和空间。 这里有四大因素，需要跟大家做一个介绍：土地和劳动力成本的上升经济水平的提高当经济发展到一定程度的时候，经济水平的提高引导消费结构也向精神文化方向倾斜。 在以前因为物质短缺，大家对物质的需求，要求比较高。经过经济的发展以后，人们在物质需求上基本都能满足了，吃的能吃饱了，穿的能穿暖了，这个时候人的想法，就不单纯为了要吃饱穿暖，而是会要想吃的更好一点，穿的更好一点，于是开始讲究时尚。穿的衣服要讲究时尚，吃东西、吃饭也已经主要不是吃菜了，而是要吃文化。所以消费结构是向精神文化方向倾斜了，这时创意产业就有发展的市场基础了。资源环境的约束作为城市来讲，因为工业经济发展到一定的程度， 环境可能会因为工业的过度发展受到了一定的破当我们把这坏。我们的资源、能源都很紧张，所以城市经济要考虑可持续发展，我们对资源的开发就从客体资源转向主体资源。过去我们依靠很多的自然资源来发展，而文化创意的主体资源，是人的大脑。当我们把这样一个资源开发出来之后，它对于我们城市的可持续发展就是非常有用的。（四）技术的进步技术的发展，特别是信息技术，为创意产业的发展提供了强大的支持。当信息技术，特别是数字化技术发展以后，又出现了许多许多新的艺术的形式。比如说过去的电影、电视，跟现在的网络都联系在一起，使得创意产业的发展又有了更大的空间与更多的形式。 而且当信息技术越来越普及时，也会有更多的人去参与这样的一种创意活动。现在上网的人越来越多，在电脑上制作各种各样东西的人也越来越多，所以才会出现像胡戈的《一个馒头的血案》等等。这些情况的出现，实际上是跟信息技术的发展密切相关的。所以，创意产业在城市经济转型当中获得了巨大的发展机遇和空间。 而另外一方面，创意产业的发展又可以促进城市产业结构的调整和增长方式的转变， 提高城市的品味和产业附加值， 从而增强城市的综合竞争力，复兴一个城市。所以， 创意产业是在城市转型当中获得了发展，而它的发展又反过来进一步地促进了城市的综合竞争力和经济实力的增强。那么下面我们就要看一看，它是如何来推动城市经济的发展。三、创意产业推动城市经济发展发展创意产业能改造城市面貌，促进城市经济的可持续发展创意产业对协调经济发展和环境保护来讲， 是有独特的优势。我们来看传统的制造业是对土地和资源有巨大的需求。现在要发展工业， 肯定需要圈一块地，搞一个工业开发区。而现在我们城市发展到一定程度，土地的资源越来越短少、紧缺了。就拿上海来说，现在每年能开发，能提供的土地，只有五六万亩。再过五年、六年，可能基本上就没有什么土地可以供我们再去开发利用。所以这样，当城市发展到一定程度的时候，传统的制造业因为对土地资源有巨大的需求而会受到限制。而作为创意产业来讲，它是一种知识密集型产业。它没有污染，消耗的物质能源很少，但是它又能取得很大的效益。发展创意产业和旧城的改造能够有机的互动起来，有利于历史文化遗产的保护和提升城市的文化品味其实在世界上，很多发达的工业国家，也都已经走过了这一条路， 比如英国的伦敦，在泰晤士河南岸所形成的一个创意产业集聚区（它主要是一些艺术街）原来也是一个工业区，它就是把那些老的工厂、老的仓库改造过来的。现在上海也有一些创意产业园区。 根据我们的调查，大概可以分成四种类型，其中有一种也是把过去的老厂房、老仓库改造过来的，像田子坊就是一个例子；另外四行仓库，它过去就是老仓库；还有莫干山路50号。这些工业建筑，现在看来虽然是老的一些建筑，但是在本世纪，就是上一世纪初，可以说是比较先进的一些建筑，特别像杨浦区的电厂水厂，都是当时最优秀的建筑，把这一些建筑保留下来是非常有意义的。从经济上看，利用老厂房、旧仓库发展文化创意产业，它的改造成本低，而且产生的附加值比较高。像田子坊，它已经集聚了有十六个国家、几百个设计单位在里面，它已经可以向很多地方辐射。因为它设计的东西，要经过工厂生产以后再卖出去，所以产生很高的附加值。要吸引人才，吸引经济向一个城市集中，城市的外在形象是非常重要。通过创意产业的集聚发展也就是在帮助我们去打造一个城市的名片。这样，城市的形象好了，人们就愿意到这个城市来，来的人多了，这个城市发展就更好。（三）发展创意产业有助于城市内在布局优化当我们把创意加进旧城改造当中去以后，又把城市的布局重新优化了。而城市布局的重新进行，使得区域之间的差距缩小。原来有些地区可能级差地租比较低，有的地区比较高，于是有了层级之分。但是当每个地区的创意产业发展以后，它就使得这些地区之间只有类型的区别，而没有层级的区别了。所以文化产业在塑造城市的整体形象，增加城市的文化含量和提升城市的文化品味方面，具有显著的强化作用，从而使整个城市增值，促进城市的流量经济的扩张。四、创意产业具有高增值、强辐射、广融合的特性，能促进城市的产业升级（一）高增值这个高增值主要表现在创意上，就是文化创意赋予商品的一种观念价值。过去，可能是科技创新在这一块所形成的使用价值占着主导地位。但是随着经济的发展，创意产业在这一块所带来的附加值所占的观念价值的比重会越来越大。因为人们在接受一个产品，或者接受服务的时候，往往跟它的文化观念是相关的。比如说现在有一批人，他很喜欢韩国的产品，实际上他是接受了韩国的这样一种文化观念。这就是我们所说的，文化底蕴的传播和影响力会影响到市场，文化会影响到产品的市场。所以我们要扩大城市产品的服务，或者产品的市场，就需要发展我们的文化创意产业。另外，文化创意还可以推动消费方式的转变和消费结构的升级。 当时尚被大家接受的时候，消费方式就发生了巨大的变化。强辐射创意企业还有助于城市的品牌和城市精神的塑造。 我们经常在说要打造一个产品的品牌，但是很重要的是一个城市的品牌，或者一个区域的品牌。因为讲品牌有不同的层次， 我们有产品的品牌，有企业的品牌，还有城市的品牌。而城市的品牌是整个城市所有的企业和人们可以共享的一个品牌。 我们回忆一下，在八十年代的时候，上海的产品有比较好的信誉。所以人们都说，很多产品不管是哪个企业生产的，只要打上“上海”两个字，它的销路就会比较好。所以，城市品牌，城市精神的塑造，是跟创意产业大大有关的。当我们把这两块做强做大的时候，很多企业就都可以分享城市品牌所带来的效益。这就是创意产业的一种强辐射的功能。广融合创意产业还有一种非常广泛的融合的功能，它可以渗透进传统的文化产业、传统的制造业中去。这种渗透，实际上一方面提升了传统产业的附加值，另外一方面，创意产业本身又取得了发展的巨大的空间。所以创意产业的这种融合性，能够把技术、文化、制造、服务融为一体，有利于产业的延伸，大大的拓展了城市产业的发展空间。 其实不管哪一个产业，你要发展它的时候，它都可以和创意产业结合在一起。比如说前不久我们参加一些研讨会， 讨论上海的旅游业的发展。旅游局把这些创意产业园区连成一条旅游观光线路，外省、外地的人来就可以参观田子防、 八号桥、四行仓库、莫干山路、崇明工业园区。这一路参观下来，很多国际友人都觉得非常有意义， 所以它可以跟旅游业又很好地结合起来。 不管要发展哪一类产业，我们都具有设计的这一块。当你把美学的设计观念注入进设计中去以后，产品的更新，产品的附加值都能够提高。五、创意产业可以把各种资源转化为经营资源，振兴城市经济的发展创意产业很重要的就是要有创意策划， 再加上市场运作。这两块结合，就可以把各类资源转化为经营资源，能够为城市发展带来建设资金。其实在城市发展过程当中，很多城市常常会因为受到自然资源和资本的约束而发展不起来。我到过很多地区，在做咨询活动的时候，他们都说，我们这里缺少资本，我们有资源或者什么东西，但是就是没钱开发。他确确实实是忘记了一件事情，就是创意产业， 还可以开发历史文化资源，社会资源和人力资源，并且把它们转化为经营资源和资本。我举一个例子，以前我们到海南三亚去，那里有一个南山区。这个地区现在已经相当繁荣了，但过去那里是荒山野岭，是海边的一个渔村。他们想要开发这个地方的时候，既没有资金，好像也没有特殊的资源，当然，它的风景还是不错的。而怎么能够开发起来，怎么来吸引资金，就需要靠创意策划和市场运作，靠我们去挖掘它的文化资源了。当时在三亚研究这个问题时，他们策划了一个文化园区。第一，造一个南海观音，通过佛教协会申请，最后批准，同意在南海上建造一个很大的观音。第二，这里是福如东海，寿比南山的地方，那么就可以在这里建一条长寿街。这个长寿街很有创意，它把海南岛一百岁以上的老人的生活照片都挂起来。游客到这里来，一方面可以体会一下佛教文化，另外一方面，也感受到自然环境，青山绿水，使你修身养性，获得一种长寿的这种享受。所以它就借助这两个概念，吸引了外面来很多的投资。所以，城市是可以通过创意产业开发各种资源为自身造血，完成城市建设，振兴城市经济的。而我们过去，可能眼光都是看在自然资源上，就是物质资源上，往往会忽视历史文化资源，社会资源和人力资源。六、创意产业能带来很大的经济效益创意产业是凭借多种盈利模式，来获取巨大的经济效益，增强城市发展的经济基础。一个城市要发展总得要有经济基础，如果你搞了很多东西却不赚钱，那也不行，它还得要能够通过各种办法盈利。要研究创意产业的盈利，就要研究创意产业的价值链，这是从产业的经济学角度来考虑的。任何一个产业都是有一条产业链，而产业链的每一个环节带来价值的增加，我们把这个链条叫作价值链。而从创意产业来讲，我们简要地就把产业链划成这样一个简要的线路：内容创造，生产制作，媒体推动，然后是传播，最后到消费需求者。我们考虑，这个链条当中，每一个环节如何把盈利挖掘出来。过去我们经常考虑生产，好像只有生产制造能赚钱。现在不同了，生产制造是最不赚钱的一块，最赚钱的是在前面和后面，这是很大的特点。因为很多人现在的观念还转不过来，还老是要生产制造，所以有必要提出这一点。有一个例子，就是日本的松下和美国的时代华纳的总裁之间有一个很有意思的对话。松下的人说，美国是发明了很多电器，你看现在电视机、录像机、DVD等等，很多是美国人发明的，但是最后生产制造，都是日本人在造。松下就很骄傲，他认为，我们是造出了世界上最好的这些电器，然后卖到全世界。而时代华纳的总裁就跟他说了：“你五年大概也就卖一二台电视机，而我是每天要卖内容的。一个人买了电视机以后，每天都要有内容，有节目看。没有节目这个电视机买去干什么？所以你这五年卖了一两台， 而我是每天在卖，你说，哪一个盈利更大，赚钱更多呢？”创意产业价值链重要的因素有以下几点：内容创意产业最重要的是内容，我们称内容为王。有一些企业，就在内容上去动脑筋。很多产品、产业，都需要考虑有没有内容，换一句话说有没有故事，这叫编故事。举个简单例子，北京奥运会推出了奥运吉祥物，就是五个福娃。现在福娃好像还是蛮能赚钱的，但是一旦奥运会结束以后，它的身价就会慢慢淡化下来。我们现在回过头去想一想，过去那些吉祥物现在的价值怎么样。而另外一些东西，像米老鼠、韩国的流氓兔、芭比娃娃等，为什么他们还是有着很高的价值呢？一个米老鼠也有几十亿美金的产业，问题就在于，米老鼠有内含的故事，而福娃没有。现在福娃的内含就是奥运会，当奥运会结束了，内容就没有了。而福娃如果也能像八仙过海一样编出故事来的话，它就能够不断演绎下去的话，福娃的价值就会越来越高，它就会不断的增值，有故事就会有增值。就像米老鼠一样，米老鼠已经拍了几十年了，几十年不断地有故事在发展，米老鼠的价值才会很高。这就是内容的重要性，有了内容，就会有价值。所以很多东西就需要我们去创造它的内容。渠道都让渠道制胜，传播渠道是创意产业价值链当中的一个重要环节。如果没有畅通的传播渠道，再好的创