广告策划方案 SZ-05-NOKIA-04诺基亚顺电圣诞活动-执行手册－051214

广州声色策划咨询服务有限公司执行手册PAGE项目管理中心ATEAM 第2页/共9页 DATE\@"yyyy-M-d"2012-4-1天天文档在线最全资料平台QQ:744421982Nokia顺电圣诞促销、路演活动执行手册（第1稿）项目编号缩写：SZ-05-NOKIA-04客户/品牌/产品：NOKIA项目组构成：项目经理（ProjectManager）：KKKwok/SZ项目主任（ProjectExcutive）：SamanthaGuo/SZ项目助理（ProjectAsst）：AmyYuan/SZ撰写日期：2005执行手册——目录活动背景活动要素人员分工及职责现场区域设置舞台游戏建议表演节目建议活动操作流程主持人串词演职人员要求与管理制度现场物料管理制度应急情况处理项目涉及人员联络表其他/附件

项目背景项目背景:•籍圣诞节及元旦两大节日的消费高峰期，NOKIA与顺电携手，推广NOKIA手机产品，促进产品的终端销售•促销活动包括静态展示及户外路演两部分，通过缤纷的促销活动及优惠政策提高NOKIA产品的销售额•作为专营中高端产品的家电销售公司，顺电希望通过此次活动提高其品牌知名度•NOKIA与顺电作为长期的合作伙伴，希望通过此次活动加深彼此的精诚合作关系，达成双赢活动目的•推动NOKIA产品销售–加深目标消费者对NOKIA产品的认知并产生购买的欲望–传达促销信息，刺激消费者购买，提升产品销售量•提升品牌形象–增加品牌与消费者之间的互动，提升NOKIA的品牌形象–借助活动提高顺电的品牌知名度及影响力•达成双赢–营造欢乐、喜庆的节日气氛，促进NOKIA与顺电的合作关系项目要素活动时间：路演：2005年12月24、25日静态展示：2005年12月24——30日活动地/区：深圳顺电华强北门店活动主题：人员分工及职责职责结构Nokia/顺电活动的整体工作指派选定活动场地活动所需物料准备及分派安排场地布置验收为活动如期推进提供保证活动整体效果监控执行公司安排制作物料活动现场的布置工作音响设备租用主持人、演艺人员挑选、彩排对外聘工作人员进行培训按照活动流程，安排活动各环节的工作活动结束，撤场工作安排

责任细目配制表活动前期工作项目Nokia/顺电执行公司场地方面确定活动场地√确定活动场地费用√进行场地使用申请√音响设备√安排场地布置平面图√确认物料具体摆放位置√与场地相关人员确认活动流程√√物料准备物资清单确认√礼品准备√布场物料确认√人员方面聘请工作人员√简训外聘工作人员（主持人、演艺人员等）√布/撤场人员安排√活动中项目Nokia/顺电执行公司POP维护√静态展示的维护√演出流程实施、现场气氛调动√（监督）√（执行）影视、音响设备监控√主持人/演艺人员工作监控√奖品监控√√餐饮时间监控√活动后项目Nokia/顺电执行公司物料撤场√完成活动总结报告√√活动经验分享√√现场区域设置场地：顺电华强北门店门前的促销区内静态展示区功能说明：节日气氛布置：手机圣诞树产品样本展示物料配置：圣诞树手机纸板模型圣诞装饰活动宣传单张、海报手机展示架利用诺基亚各个型号的手机纸牌模型（约600个）装饰布置一棵圣诞树，配合店内海报、宣传单张告知消费者“NOKIA，数出精彩圣诞”嘉年华活动，邀请消费者届时亲临现场一起猜数“NOKIA手机圣诞树”上一共有多少个手机纸牌模型，凡猜中的消费者均可获得由诺基亚送出的精美礼品，答案将在“NOKIA，数出精彩圣诞”路演的最后一场公布，掀起活动高潮人员配置：1名促销员（nokia负责安排）负责静态展示区的管理及产品介绍，活动介绍的工作。工作目标：通过缤纷的节日气氛布置、数手机游戏，吸引消费者的注意及参与，从而从而加深消费者对品牌的印象。舞台区功能说明：舞台节目演出（详见活动流程）演艺节目互动游戏传递活动信息物料配置：舞台背板舞台台板舞台演出道具舞台游戏道具（详见细化流程道具栏）舞台游戏礼品人员配置及工作职责：3名声色工作人员（不含礼仪、演员）：活动统筹；负责协调场地关系、演出效果监控前台主任；负责指引主持人正确传递活动信息及带出演出节目后台主任：负责演艺催场、道具准备其他人员1名音响控制师：负责音响的监控2名工作人员：负责协助舞台游戏、派发游戏奖品1名工作人员：负责扮演圣诞老人人偶，在舞台区周围派发单张；协助主持人派发游戏奖品演艺人员（人数待定）：负责表演节目工作目标：通过精彩的舞台环节，并带出活动的促销信息，吸引各大消费者的眼球注意，从而提高Nokia和顺电的品牌认知度，推进现场的销售量。舞台游戏建议建议一：超级无敌NOKIA1、

主持人邀请两位观众上场2、

工作人员为两个人发道具（跳绳），主持人讲解游戏规则3、

两个人一边跳绳一边说出NOKIA手机的型号4、

两人中若有一人跳绳中断，或者不能说出NOKIA的手机型号，或者型号重复，即被淘汰5、

胜出的一人可获得精美礼品

建议二：摸出惊喜圣诞1、

主持人邀请三位观众上场2、

工作人员拿出两个游戏箱，箱里面分别是NOKIA手机模型及动物玩具3、

工作人员掀开面向观众的红布（观众可以看见箱内的物品，参与者看不到）4、

主持人示意参与者将手放进箱内，去触摸箱内的物品5、

20秒后，两人要分别说出箱内物品的内容（摸手机者须说出手机型号）6、

猜中的可获得精美礼品建议三：歌声贺圣诞1、每个回合2人参加。2、2人轮流唱出一句与圣诞有关的歌曲，唱错或者过时接不上者被淘汰，优胜者可获得精美礼品以上三个建议，可任选两个。•穿插进行，每场进行3个回合•游戏时间：每回合约5分钟•优胜者可获得精美旅行壶表演节目建议时尚魅力拉丁舞表演电子小提琴活动/操作流程活动场次安排10：00～10：30 活动预热10：30开始 10：30～12：00 第一场舞台表演12：00～14：00 午间休息14：00～14：30 活动预热14：30～16：00第二场舞台表演16：00 活动结束2．具体舞台流程（现以第一场为例，其他场次内容相同）时间项目操作说明人员道具影音10：00~10：30活动预热现场MC幕后串词作活动介绍，吸引消费者MC衬底音乐圣诞老人人偶来回走动，派发单张，吸引消费者工作人员1名人偶服装10：30舞台表演开始10：30~10：40活动开始主持人出场介绍本次活动各区域的设置，促销送礼及抽奖活动的信息主持人1人开场音乐10：40~10：45舞台节目一时尚魅力拉丁舞舞蹈演员拉丁舞表演音乐10：45～10：55产品介绍主持人10：55~11：15游戏节目一主持人观众：每回合3人游戏道具11：15～11：25舞台节目二动感小提琴演奏小提琴手麦克风游戏音乐声带11：25~11：35产品知识小问答11：35～11：40数手机游戏介绍呼吁现场观众参与，谜底（手机数量）将在最后一场路演结束前公布，所有猜中者可获得精美礼品。主持人11：40~11：55游戏节目二主持观众；每回合3人游戏道具11：55~12：00舞台节目表演结束主持人感谢现场观众的到来及预告第二场舞台节目开始的时间主持人衬底音乐12：00表演结束12：00~14：00午间休息主持人串词主持人幕后介绍串词……主持人幕前串词……主持人拉动舞台气氛Tips:主动出击，与台上台下观众打成一片，到各展示场区做现场介绍并互动采访消费者感受；宣布丰富奖品名单，吸引观众参与舞台游戏；舞台游戏进行中，若台上观众表现欠佳时，主持请台下观众配合，避免冷场出现；增加以简单提问环节派发小礼品，吸引路人注意；工作人员协助主持人，寻找素质好，形象适合的消费者“做托”，参与舞台游戏。

演职人员要求及管理制度演职人员要求职能岗位人数工作时间技能/经验要求工作要求/目标直属主管项目统筹108：00－19：00协调场地关系，监控整个项目的运作能即时解决活动当日发生的突然问题，确保整体项目的运作顺利，项目督导108：00-22：00协助统筹监控各区域的正常开展确保各区域正常开展场区工作人员（含兼职人员）209：00-18：30负责各区域的开展有路演活动执行经验协助督导管理及监控活动的顺利进行工作人员（圣诞老人人偶）1有路演活动执行经验吃苦耐劳积极主动、在各区域间来回走动，吸引消费者的注意主持人110：30-17：30有路演舞台经验时尚活力年轻人产品形象代表,必须对产品熟悉,吸引受众演艺人员待定10：30-17：30有丰富演出经验演技精湛,吸引受众调音员1有路演活动执行经验负责控制现场音乐，调动气氛总计：管理制度演职人员需要服从工作安排，不迟到、不早退按照规定时间在指定地点休息、用餐如需临时离开工作岗位（如去洗手间），先知会区域负责人，得到允许后才离开现场物料管理制度设置专门的区域用于物资存放海报、单张等物品应方便拿取贵重物品（如礼品等）应安排专人看管，并做好数量登记个人贵重物品由个人保管做好防雨、防水的保护措施应急情况处理天气影响：提前至少2天开始查询并跟踪天气预报；提前1天最终确认是否按原定计划开展活动，或需要调整活动流程；如遇活动当天临时遇到恶劣天气，及时调整活动流程方案；舞台影音、效果等设备作好防范措施，保证舞台正常的演出效果；发生意外事件：（如有出现捣乱、争吵、火灾、意外受伤等）如出现恶意捣乱情况，首先通知相关区域负责人，马上通知场地人员前来处理事件；如出现个别不检行为，由工作人员出面礼貌劝吁其行为，低调处理，请离活动现场；如活动参与受众间出现摩擦争吵，马上通知场地人员