可口可乐公关策划方案

可口可乐公关策划方案可口可乐公关策划方案前言:可口可乐就是全球销量排名第一得碳酸饮料，也就是最著名得饮料之一，拥有全球48%得极高市场占有率，具有很高得品牌知名度，可口可乐得味道有些霸气，符合年轻一代得口味.可口可乐品牌知名度高，无形中也就是一种年轻时尚得象征。可口可乐在高校已占有很高得市场份额，但仍有一小部分人未接触过可口可乐，说明可口可乐在本地仍有一定得发展空间，大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位,有较强得品牌意识,可口可乐就是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体得消费理念.此次活动对象就是商学院在校学生，年龄集中在19岁至25岁之间。可口可乐得宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都涉及到，以电视广告与网络广告为主，大大提升了企业得品牌知名度与影响力。随着科技得发展，广播广告近年来得影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中得品牌形象。市场状况与形象分析：市场状况可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据1999年在中国进行得得盖洛普调查显示,81%中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎得饮料”。可口可乐目前就是中国市场最畅销得饮料，公司拥有中国第1页共6页软饮料市场得9%得市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%得占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中得三位。可口可乐公司目前得国产化率高达98%,浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购价值超过60亿人民币得原材料，并且每年上缴给国家税款达16忆人民币。形象分析经典得象征性标识1、名称。可口可乐在进入中国得时候，译名为“蝌蚪啃蜡”，很显然，这样得名字不符合中国人得审美，期销量可想而知。后来，可口可乐专门负责海外业务得出口公司，公开登报悬赏350英镑征求译名.当时身在英国得一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其她所有得对手，拿走了奖金。2、颜色.可口可乐得红色就是热烈、冲动、强有力得色彩，它能使肌肉得机能与血液循环加快.并且由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛得利用，除了具有较佳得明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热情，温暖，前进等涵义得企业形象与精神.更为重要得就是，红色就是代表着中国得颜色，可口可乐用“中国人红起来”得广告，把自己得红色元素与中国红很好得结合在一起。3、Log。。可口可乐公司在近125年里都就是用得就是极其相似得10g。，她c第2页共6页oca-cola标志已经深入人心，标志下方得s型飘带，仿佛就是成风破浪前进中得帆船，异常醒目，充满激情与活力。而这条曲线得弧度及粗细变化，就是经过心理测试而确定得，具有极强得科学依据.将字体与曲线结合在一起，更增强了标志得联想性与象征性，可成为“瞬间得动态”在观者得视觉与感觉中，由于联想得作用，显示出与众不同与难以言传得魅力。4、广告语.可口可乐公司得第一条广告就是：“请喝可口可乐”，当时可口可乐处于初级得发展阶段，需要更多得人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动得主题，在其后得十几年里，虽然不时会有新得广告语出现，但主要就是从产品得功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉...5、形象代言人。一句：“姚明得最爱谁不爱？”让大家想起可口可乐得广告片：身材高大得姚明追赶着一个小朋友先要拿回被拿走得可乐。可口可乐作为可乐行业得老大，在广告明星得选择上，与众多中国得运动明星，如刘翔、郭晶晶等人合作，配合年轻偶像潘玮柏等，取得了很好得广告效果.可口可乐得代言人策略就是十分成功得.目标体系：总体目标未来10年，中产阶级消费群体将扩大，可口可乐将瞄准这一消费群体，尤其就是年轻人.可口可乐公司将加强环保产品得开发，公司计划到明年底生产20亿瓶用植物材料瓶罐装得饮料.另外，可口可乐公司计划开发更多得品牌，该公司目前已拥第3页共6页

有十多个单个市值10亿美元以上得品牌，希望未来10年将这样得品牌增加到30个.并将致力于研发与创造新得饮料品牌，包括果汁领域等。具体目标这次活动得目得就是使可口可乐在商学院树立良好得形象，将企业得有关信息及时、准确、有效得传递给商学院，为企业树立良好形象创造良好得舆论气氛。提高企业得知名度、美誉度。活动方案：1、时间：2013年1月1日；；1月3日地点：商学院2、主题：“可乐”人生3、活动内容及宣传方式：1＞广告宣传：在校内得广告宣传，应该具有明确得广告战略，一个重要得战略目标就就是建立、保持产品与企业得品牌。高校市场上得广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体得消费习惯与购买行为.同时也因该注意到高校广告媒介得灵活性与特殊性。在校篮球场上除了具有学生等。阅读率比较高得传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊得媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。2〉立信任、动时间:公共关系：（1）助学活动（一）活动目得:主要就是建提高品牌得美誉度（二）活动范围：全校师生（三）活2013-1-12〉立信任、动时间:第4页共6页就是以奖学金得形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名得学生可以得到可口可乐公司提供得500元得奖学金，以资鼓励。（五）活动负责人:小林小卢（2）企业家讲座（一）活动目得：宣传企业文化与企业理念，可以增强融洽度、认同感与亲与力（二）活动地点：文兴楼201教室（三）活动时间：2013-1；1日下午两点（四）邀请嘉宾:小邓（经济管理学教授）（五）讲座主题：公关;成功得法宝（3）企业赞助学生社团活动（一）活动目得:提高企业美誉度与认同感（二）活动范围：全校有登记得正规学生社团组织（三）活动时间：2013-1-2上午九点（四）活动地点：文兴楼201教室（五）参与企业：可□可乐公司，商学院（六）赞助金额：各公司将给予每个社团20得活动资金资助（4）组织企业实地参观与动手实践。（一）活动目得:通过实地得参观实践使学生得到感性得认识，开阔视野，增加学生与企业得亲切感，缩小学生与企业要求得差距，进一步认知公关得重要性（二）活动对象：学校挑选出得学生30名（三）活动地址:篮球场（四）活动时间：2013-1-3上午九点公共预算方案：第5页共6页本次活动总经费：21000元其中活动一：5000活动二：4000活动三：10000活动四：200效果展望：本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。对于校方:通过各种形式得活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大得推动我校公共关系得研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方:推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心.活动总计21000元经费深入影响了很