网络传播的特点

就传播的异质性特点在网络传播中的地位提出了看法。一、网络传播特点描述现状综述及其评价描述，择其大端约可归为以下几个方面，即，(1)信息的海传播环境的个性化。从传播的本质观察，这一观点似乎不无值得商榷之处。(1)信息的海量性和开放性：大储存能力的计算机与网络连接在一起，把人们带进了“信息爆炸”的时代。网络技术使人人都可成为发布信息的信息源，无数的信息源就像涓涓细流汇集成信息的海洋。在网上什么样的信息，从圣诞老人的住处到核武器的制作，可以说包罗万象、应有尽有。如1999年国务赵启正在记者招待会上指出，近年来，在国际互联网上随时可以看到美国从早期的MK-1到最新装备的核弹头W88的性能数据。他让工作人员接通互联网进行现场演示，中外记者看到，美国煞有介事地污蔑中国“窃取”的“绝密”情报，原来可以从国际互联网上信手拈来。大的搜索功能，如你可以在单位或在家里，轻松地检索到包括英国大不列颠图书馆和美国国会图书馆等世界上600多个国家图书馆和400多个专业机构的馆藏目录，以及各种专业数据库和商业数据库的数据资料、各种市场信人们选择和利用信息资源的内容和范围，真正实现了在全球范围内的“信息共享”。各种信息和元整合和人类的文明进步。(2)空前的强时效性：编辑、印刷和发行的时间，电视上开办24小时滚动播出的新闻频道等等，但传统媒体作为机技术、多媒体技术、网络技术的网络传播具有方便快捷，时效性强的特点，在任何地方、任何时间发生的事件，只要有一台计算机和一条线，就可以在第一时间内将“新近发生的事实”传播出去，实现“我见即你见”。互联网的运用，大大加快了信息传播的速度，使人们能够更加迅速地了解周围世界发生的新情况、新经验、新问题，帮助人们消除对事物认识的而且对社会的政治、经济、文化的发展起着直接的促进作用。(3)多媒体功能：技成为逻辑连接，并能对其压缩、编码、编辑、加工处理、存储和展示的信息产品。换句形象的话说，也就是通过计算机技术，把过去需要通过不同“通道”的文字、图形、声音、图像等信息汇集在同一通道，即“信息高速公路”上进行数字化处理。与网络媒体相比，传统媒体大多数是单一的媒介形态，如书籍、报刊是纸质媒介，承载的是符号信息，广播是声音媒介，既不利于储存，也不便于反复阅读。网络传播打破了传统媒介形态之间的技术鸿沟，同时又具和方式上的又一次“突破境界”，使人类用于承载和交流思想的手段又一次得以完善，它既有利于人际间的精神交往，也有利于各种先进思想和文化的传播。(4)高度的交互性与易检性：我们知道传播的大众传播方式是一种以传播者为中心的单向线性传播。在传播的过传播的主体，是传播内容的“把关人”。来自不同信源的信息总是首先汇集到他们的手里，经过层层把关，筛选、过滤和加工，制成符合他们标准的产品后再传输给受传者。而相对于传播者来说，受传者始终是被主体施控的客体，他们无法直接面对丰富的信息源，只能在传播者提供的信息范围内进行有限的选择。传播者与受传者地位的不对等，给传播者赋予了过多的话语主导权和控制权，扼杀和窒息了信息传播中的民主意识和自由平等精神，也是旧的单向灌输式的传播模式的基础。网络传播的出现，极大地动摇了传播者在大众传播中的地位。网络传播在传播方式上的最大特点是信息传播的双向交互性。从技术上讲，网络传播无非是将世界范围内属于不同群体和个人的计算机以及外设联结在一起，实现其相互间的通信。虽然网络可以被任何组织和个人所利用，但网络却不属于任何组织和个人，换句话说，网络属于整个的社会，任何组织和个人都只能参与而不能控制。在网络传播的过程中，传播者和受传者不仅完全处于平等的地位，而且可以意，“智慧可以存在于传输者和接了传播主体的多元化，带来了民间话语体系的崛起和“舆论一律”的传统传播格局的颠覆，有利于人们自由平等地发表各种意见，有利于社会主义民主政治的建设。(5)全球性与个性化：传统媒体传播信息的过程，是一个由传播者向受众(读者、听众、观众)单向的流动众来说，无疑从资金和时间上都是一种浪费和负担。而网络传播使受众有了在接触传统媒体中没有的信息选择权，使信息传播过程中传受双方的冲突在一定程度上得到缓解。在网上搜寻信息时，受众不是被动地接受传播者“推”来的信息，而是主动地从网上“拉”出自己需要的媒体对同一新闻事件的报道和评论尽收眼底，使受众摆脱了传统媒体的狭隘视野和媒体自身网上“预定”信息，或者通过一个软件将选取的信息编成一张完全符合自己个人口味的“报纸”，这种报纸被有“数字革命的传教士”之称的尼葛洛庞帝称之为《我的日报》。③网络传播的这种个人化的趋势，有利于人的自由的全面的发展。互联网是否等同于网络媒体。从互联网(Internet)不长的发展史可以看出，互联网的现，使互联网的发展进入一个崭新的时期：信息得到空前丰富，服务对象得以空前扩大。只为传播的目的。传播的目的在于信息的交流与分享。无论是海量信息，还是空前的强时效何以同是基于电波媒介的不同电台、同是基于印刷媒介的不同报纸、杂志都能在竞争的媒介市场找到各自的立足点和发展机遇。承认网络媒体与网络传播的差别，有助于我们正确理解麦克卢汉的“媒介即讯息”的观不相互排斥。”⑤虽然媒介与讯息孰轻孰重，不宜轻易网络传播中发挥作用。问题。倘若我们不得不承认网络的特点在网络传播上已有所表现的话，我们更加不得不承认就网络传播如何充分保证受众的个性化的问题作一分析。即使放到将来看，由于“无论从传播手段与传媒业发展的历史进程看，还是从互联网信息服务的现状看，新闻与舆论影响的家个人说什么、怎样说。”⑥因此，在新的控制模式下，奢谈网络传播如何完全等。就笔者了解的我国上网的都市报而言，大多数仍然是纸质报纸的翻版，速度慢，在主题同于现代化的媒介。互联网的特点如何在网络传播中得以更大实现，困难不少。理想与现实的巨大差距，乃是毋庸置疑的事实。二、网络传播的异质性特点根据1998年联合国新闻委员会年会上正式提出的“第四媒体”的概念，网络媒体指的是既然如此，不妨先来看看大众传播特征。美国传播学者沃纳.赛佛林认为，大众传播的特征主要体现为三方面：(1)针对大量的、异中运作，因而可能需要庞大的开支。⑧笔者认为，第一个特点实际隐含着大众传播的目的，实与理想之间存在的无可奈何的差距。▲从目前的现实情况看，以互联网为主体的新的媒介环境的特征主要表现在三方面：(1)互联网本身不仅是信息传播的技术平台，同时也充当传统媒体甚至是传统人际传播的介。⑨这一特征使网络传播表面上看来与网络媒介别无二致，另一方面也使先前像印刷和广播那样性质截然不同的技术鸿沟正在逐渐消失。(2)网络媒体的兴起极大地加速了正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况的进程。就互之间具有强烈的独立性，以及新闻政策等许多其他因素对媒体的强大控制力量，媒体过剩尚不足以提上人们的议事日程。网络媒体的加入，正好比较有效地避开了上述问题，其结果(3)网络媒体的迅猛发展加快了从“广播”向“窄播”的转化速度。技术(尤其是互联网技术)改变的一个必然结果就是，昔日把传播当作向每一个人传达基本相同信息的一个统一的或单独的系统的时代，已经一去不复返了。是关于“新媒介”的特点，而不是我们通常所提的“网络传播”的特点。为“异质性传播”)，从“质”上而不仅仅是“量”上强化传播效果。其二，新的媒介环境(主要我们看到了网络传播达成异质性传播的现实性和可能性。大特点”中的地位如何，以及是否可以认为异质性特点是网络传播的本质属性，则是值得进一步探讨和