基于品牌文化战略的老字号品牌活态传承模型构建

基于品牌文化战略的老字号品牌活态传承模型构建摘要

老字号品牌是中国传统商业文化的重要组成部分，历史悠久、经久不衰。然而，就传承效率、品牌影响力等方面的考量，普遍受到现代化经营方式和消费市场的冲击。本文以基于品牌文化战略的老字号品牌活态传承模型构建为出发点，考察老字号品牌在现代市场背景下如何面临挑战、融入变革、提升品牌活力。通过文献整理、案例分析、模型设计来建立一套适合老字号品牌的活态传承模型，以期为传承老字号品牌提供建设性建议。

关键词：老字号品牌、文化战略、活态传承、品牌活力、现代市场

一、前言

中国有着许多历史悠久的老字号品牌，如“同仁堂”、“周大福”、“利群”等等，这些品牌都有着传承多年的“历史和文化资本”，是中国传统商业文化的重要组成部分。然而，在现代化的经营模式和消费市场的冲击下，老字号品牌的面临着许多挑战。有些品牌几乎消失在市场之中，有些品牌则失去了曾经的活力。如果老字号品牌不能激发消费者的购买欲望，其历史和文化资本就没有多少价值。如何在保持品牌文化基础的同时提升品牌影响力成为老字号品牌需要解决的问题。

为了更好地传承老字号品牌，发挥文化价值，本文以基于品牌文化战略的老字号品牌活态传承模型构建为出发点，通过文献整理、案例分析、模型设计等多个层面，探讨老字号品牌如何在现代市场背景下应对变革和提升品牌活力，最终构建出适合老字号品牌的活态传承模型。

二、文献综述

老字号品牌的传承一直受到管理者的重视，从过去的简单传承到现在的系统传承，吸取了现代管理理念不断完善。王志勇、朱希明(2014)认为，传承老字号品牌需要创新理念、更新模式，充分利用品牌优势提升销售额。邹定才(2014)指出，老字号品牌核心在于文化特色，需要通过品牌战略重新塑造品牌形象，提高品牌竞争力。另外，具体而言，李再清、陈维娜(2016)则提出，品牌文化建设是传承老字号品牌的核心，需要围绕文化元素进行延伸和引导。

三、活态传承模型构建

3.1活态传承概述

对老字号品牌而言，活态传承是指在保持传承的基础上，更好地与市场和消费者互动，在品牌文化的基础上实现品牌价值的提升。活态传承的目的是在传承多年的历史文化基础上，通过整合市场资源、挖掘消费需求，让品牌焕发出新的活力。

3.2模型构建

基于品牌文化战略的老字号品牌活态传承模型主要包括以下环节：品牌定位、品牌价值体系、品牌资源整合和品牌创新。其中，品牌价值体系是关键环节，需要将文化特色作为中心轴，向外延伸和引导品牌活力和价值提升。四个环节的具体构建如下：

（1）品牌定位

品牌定位是指老字号品牌在市场中的定位，需要明确产品定位、目标群体等，形成独特的品牌特色。

（2）品牌价值体系

品牌价值体系是品牌文化的重要组成部分，是品牌活力和生命力的源泉。通过文化元素的挖掘和延伸，形成包含历史传承、文化积淀、品质保证、良心经营等方面的品牌价值。通过构建文化品牌体系，提高品牌的声誉和可信度，让消费者更易于认同和信任品牌。在品牌文化中，品牌的核心诉求应该是服务于人民的理念和产品品质的承诺，这将可以有效提升品牌价值水平。

（3）品牌资源整合

品牌资源整合，是将品牌文化和现代管理理念相结合的过程，需要整合品牌的人、财、物等资源，让品牌精锐、高效地运行。其中人员资源整合是首要因素，需要重视人才选择、培养和激励，通过强化组织文化、提高管理水平来提升团队凝聚力和创新能力。其次是财务资源的整合，需要秉持合理标准，加强管理，提高资本的使用效率。再次是物资资源整合，品牌需要权衡产品价格和品质等因素，保持产品的竞争力和消费者形象。

（4）品牌创新

品牌创新是促进品牌发展和提升活力的重要途径，不仅是品牌文化传承的方式之一，还是品牌价值提升的重要手段。品牌创新要始终贯彻品牌价值体系的核心，突破局限和传统，根据市场需求和潮流进行调整和发展，提高品牌在实践中的适应性和创新能力。在具体的实践过程中，品牌创新可以包括产品创新、管理创新、服务创新等内容，更好地提升品牌活力，实现品牌的发展和创新。

四、案例分析

通过活态传承的方法和步骤，未来适应现代市场，并适应传统文化的老字号品牌，才能在品牌的历史和文化基础上，更好地实现品牌的价值提升。例如“老北京铜锅炖菜”，该品牌经过文化价值挖掘与创新，更好地提升了品牌的经营理念，加大品牌Formally设计力度，同时开设线上线下多渠道直播节目，使更多的消费者了解品牌，并增加品牌影响力。

五、结论与建议

基于品牌文化战略的老字号品牌活态传承模型构建，为传承老字号品牌提供了宝贵的实践指南。活态传承的本质是品牌创新和发展，需要老字号品牌在未来持续管理和创新，让品牌文化和现代管理理念发挥最大化的互补效应，促进品牌的价值和发展。

首先，品牌传承者需要重视品牌文化特色，不断加强文化建设和传承。其次，品牌需要更加紧密地与市场相融合，以市场需求为导向，开展品牌创新和发展工作。最后，品牌需要加强内部管理，对人员、财务、物资等多方面的资源进行整合和提升，夯实品牌发展的基础。六、局限性与展望

虽然活态传承模型为老字号品牌的管理和发展提供了重要的理论价值和实践指南，但仍存在一些局限性和挑战。首先，老字号品牌的文化传承面临许多困难，如人员流失、技术退化、市场竞争等，需要品牌传承者在传承、管理和创新方面不断完善。其次，老字号品牌与市场的衔接性仍需加强，品牌创新和发展需要从市场需求出发，不断提升品牌的竞争力和适应性。最后，由于品牌传承者的代际变化和管理模式的转变，老字号品牌的传承和管理也需要不断调整和完善，在实践中迎接更多的挑战和机遇。

未来，老字号品牌需要以活态传承模型为基础，不断调整和完善品牌管理和发展策略，促进品牌的健康发展。在传承、管理和创新方面取得进一步的成果，在品牌文化和市场需求相结合的基础上，不断提升品牌的竞争力和影响力，在新的历史时期中实现品牌的全面创新和发展。未来，老字号品牌需要更加注重文化传承、管理创新和市场适应。在文化传承方面，品牌传承者需要加强对品牌文化的认同，并以此为基础，推动品牌文化体系的建设和传承。管理创新方面，则需要探索新的管理模式和创新方法，尤其是在数字化、智能化和平台化的背景下，不断提升管理效率和服务质量。同时，还需要加强品牌与市场的对接和融合，以更好地满足消费者的需求和期待，确保品牌的市场竞争力和市场适应性。

除此之外，老字号品牌还需要注重与时俱进，不断探索适应时代发展的新业态和新业务。例如，在数字化和智能化的背景下，可以探索线上销售和服务渠道，借助社交媒体和电商平台提升品牌的曝光度和销售量；同时可以探索拓展新的产品和服务领域，以满足消费者多样化的需求和体验。

总之，老字号品牌的活态传承模型为品牌发展提供了重要的理论和实践指南。未来，品牌传承者需要以活态传承为基础，注重品牌文化传承、管理创新和市场适应，不断探索和创新，推动品牌的健康发展。同时还需要加强合作与共享，推动老字号产业的联合发展，共同为中华老字号的传承和发展做出更大的贡献。此外，老字号品牌还需要注重对人才的培养和引进。优秀管理人才和技术人才的加入，可以为品牌的管理创新和技术创新提供有力支持，帮助品牌实现更好的发展。同时，也需要注重对传承人的培养和引进，传承人需要具备扎实的传统文化知识、良好的管理能力和市场敏感度，能够为品牌的传承和发展做出积极的贡献。

老字号品牌还需要积极参与社会公益事业。作为中华文化的代表，老字号品牌不仅承载着传统文化的精髓，也有着重要的社会责任和使命。品牌可以通过参与公益活动和捐赠，为社会做出贡献，传递品牌的价值观和责任感，提升品牌的社会形象和美誉度。

最后，老字号品牌需要加强内部体系建设。品牌需要建立健全的制度体系和管理机制，加强品牌内部的协作和沟通，确保品牌的运作效率与协调性。同时还需要注重品牌的品质管理，提升产品的质量和品质，满足消费者的品质期待和追求，增强品牌的市场竞争力和声誉。

总之，老字号品牌的未来发展充满着机遇和挑战。品牌传承者需要注重文化传承、管理创新、市场适应、人才培养、公益事业和内部体系建设，不断探索和创新，推动品牌的健康发展，为中华文化的传承和发展做出应有的贡献。除了上文所述的几个方面，老字号品牌还需要关注以下几个方面来实现可持续发展。

首先，老字号品牌需要拥抱数字化转型。随着互联网和数字技术的普及，传统企业需要紧跟时代潮流，适应数字化转型的大势。品牌需要跨足各个线上平台，利用互联网和数字技术加强品牌的宣传推广、产品销售和服务体验。同时，也需要注重品牌数字化转型的规划和建设，搭建可靠的数字化平台和系统，保证数字化运营的便捷性和安全性。

其次，老字号品牌需要注重品牌的品牌定位和品牌管理。品牌定位是品牌发展的基石，既要与传统文化脱轨，同时也要更好地融入现代社会。因此，品牌需要经过全面分析和策划后，制定清晰的品牌定位，并以此为基础进行全方位的品牌管理。品牌管理需要涵盖品牌塑造、市场推广、客户服务、产品质量控制、人才培养等方面，确保品牌在市场中具有巨大的竞争力和影响力。

第三，老字号品牌需要加强国际化拓展。随着全球经济的不断发展，国际化已经成为企业发展的必然趋势。品牌需要以转型发展为契机，积极开拓国际市场，与国际化品牌竞争，扩大品牌的影响力和知名度。品牌国际化需要注重品牌形象的塑造和传播，适应不同国家和地区的文化背景和市场需求，制定适合本土市场的营销策略，提高产品质量和服务水平，赢得国际消费者的信赖和认可。

最后，老字号品牌需要坚持创新发展。创新是企业可持续发展的动力和核心竞争力。品牌需要加强技术研发，提高产品品质和品质，满足不同消费群体的需求，实现不断革新和迭代。同时，也需要注重管理创新和营销创新，积极破除传统行业难题，推动行业的变革和创新。

综上所述，老字号品牌要实现可持续发展，需要注重数字化转型、品牌定位和管理、国际化拓展和创新发展等方面的工作，迎接新时代的挑战，加强品牌的核心竞争力和市场地位，为传统文化的发扬和传承做出积极的贡献。除了以上所提到的方面，老字号品牌还需要关注以下几个方面。

首先，老字号品牌需要聚焦于用户体验。在数字化转型的背景下，用户体验成为了企业竞争的关键点。品牌需要了解消费者的需求，不断优化产品设计和服务流程，提高企业的用户满意度和忠诚度。同时，品牌还需要加强社交媒体和网络营销，积极参与用户互动，增加用户粘性和参与度。

其次，老字号品牌需要加强社会责任的承担。作为传统文化的代表，品牌需要承担起社会责任，积极参与公益事业和社会事务。同时，品牌还需要注重环保和可持续发展，完善企业社会责任制度和规范化管理，确保品牌的可持续发展。

最后，老字号品牌需要加强跨界合作。在当前跨界合作的趋势下，品牌需要积极探索合作的机会，拓展品牌的影响力和知名度。品牌可以通过联合推出限定版产品、与明星或艺术家合作推出联名产品等方式，提高品牌的艺术含量和时尚感，吸引新的消费者群体。

综合而言，老字号品牌需要从多个方面加强自身的发展，丰富品牌的内涵和外延，推动传统文化的发展和传承。通过数字化转型、品牌管理与定位、国际化拓展、创新发展、用户体验、社会责任承担和跨界合作等多种手段，实现全面而可持续的品牌发展和企业增长。此外，老字号品牌还需要加强创新能力和新产品的开发。在市场竞争激烈的情况下，品牌的创新能力成为保持市场竞争力的重要手段。品牌需要加强产品研发能力，推出富有特色的新产品，满足消费者日益增长的需求。在创新过程中，品牌需要注重技术创新、设计创新和服务创新，注入新鲜的活力和创意，引领市场创新发展的潮流。

品牌还需要精准定位和定向营销。老字号品牌需要进行市场细分，制定针对不同消费群体的营销策略和传播模式，提高品牌的知名度和美誉度。同时，品牌需要注重自身形象的管理和维护，积极参与品牌建设和推广，传递品牌价值和文化内涵，增强品牌的认知度和渗透力。

最后，老字号品牌还需要进行国际化和多元化拓展。在全球化的背景下，品牌需要拓展国际市场，开拓海外消费者，并与国际品牌进行竞争。品牌需要根据不同的市场特点和文化背景，制定相应的国际化市场策略和营销模式，将品牌文