战略评价和选择企业战略管理天津大学和金生课件

第七章战略评价和选择第一节战略评价的准则一、适宜性：

所选战略与企业外部环境及自身条件适应性的衡量

当前发展：所选战略克服困难的程度

核心能力,长远发展：所选战略能否增强企业实力

目标适宜性：所选战略是否与企业各方面的目标相吻合

二、可行性

资金来源是否充分

产品服务质量水平（生产技术能力1）

市场操作能力

面对竞争压力

管理和操作的人员技能

工艺技术水平（生产技术水平2）

供应渠道第二节战略适宜性战略适宜性评价是战略分析的继续适宜性分析的出发点环境资源期望从一个角度出发，进行重点分析，以其他条件作为约束条件：

企业初创、市场增长或饱和时：进行环境分析以其他条件作为约束条件

企业生产稳定而资源有限时，进行资源分析以利用企业自身优势，其他条件作为约束条件三种评价方法

第一种：战略逻辑

第二种：战略及其绩效的研究结论

第三种：文化适应性

1.产品组合：图6.3

2.生命周期：图6.4

3.竞争优势：图6.5,6.6

4.协同力评价synergy：表6.2一、战略逻辑明星

问题金牛

败狗市场占有率市场增长率高10%低图7.2BCG矩阵高20%低1.产品组合：图6.3GE战略屏幕分析产业吸引力强中弱创名牌亚名牌有问题高盈利维持风险有盈利滞销滞销企业竞争实力强中弱2.生命周期分析（ADL）：图6.4产业进化阶段孕育成长成熟衰退企业竞争实力主导迅速增长开创迅速增长获得成本领先地位更新防御获得成本领先地位更新迅速增长防御集中一点更新随行业发展而增长产业进化阶段孕育成长成熟衰退企业竞争实力有利开创差异化集中一点迅速增长差异化，集中一点赶超随行业发展而增长收获寻找新市场固守旧市场更新、转变方针差异化，集中一点随行业发展而增长紧缩转变方针产业进化阶段孕育成长成熟衰退企业竞争实力维持开创随行业发展而增长集中一点收获，赶超固守阵地寻找壁龛转变方针集中一点随行业发展自然增长收获转变方针寻找壁龛紧缩放弃紧缩产业进化阶段孕育成长成熟衰退企业竞争实力脆弱寻找壁龛迎头赶上随行业发展自然增长转变战略紧缩撤退放弃撤退4.协同力评价synergy：表6.21.市场份额的重要性:图6.72.巩固策略的作用:质量、市场份额和投资回报的关系6.8a)高推销费用不适于市场占有低的企业6.8b)当产品质量较低时,增加推销费用于事无补6.8c)技术投资强度对投资回报有明显影响6.8d)二.战略与绩效的研究结论3.其它相关战略的影响:提高市场份额的代价:图6.9a)R&D投资、市场份额和ROI的关系推销新产品会使收益率下降三、文化适应性生命周期阶段主要文化特征战略选择初始阶段1内聚2创始人主导3外部建议不予重视企图重复以前的成功重视相关发展成长阶段1内聚力下降2出现不协调和紧张状态多样化，脆弱，容易被人接管需要改变组织结构，获利性分析：投资收益率

——三年回收20%投资回报分析投资回报0.250.20.150.10.0500123年2净现金流分析

回收期：3.5年净现金流01234–10年2561050–5–10–1564.51.8224.1354.163.151.132-103折现现金流分析0123456781050–5–10–1515年净现金流二成本—效益分析三风险分析1财务比率分析

2敏感性分析四受益者(Stakeholders)的态度—相对:股东决定论(STOCKHOLDER)股东顾客社区职工供应商政府第四节战略可行性分析一、基金流评价已有基金：15000流动资金增加：550固定资产投资需求：13,250纳税：1,200支付红利：500支出合计：15,500贷款利率：14.8%/年须贷款：900盈亏点分析图6.13：释读6.4（可用Excels计算）1达成目标的程度：

事后合理化；从其它角度获得认可：

2参考上级精神：上级往往从宏观考虑问题,战略评价的作用在于提高讨论问题的等级；上级、下级在考虑问题上出发点的不同,需要必要的沟通；第五节战略决策的依据和途径3借助外部机构：主要决策人物之间可能产生意见分歧,借助外部机构可能是一个解决途径,提供一个公正合理的印象。第六节决策技术的应用一种依靠人为主观判断对方案直接就其自身优劣进行估分或者就一些有关要素进行估分的一种半定量的评价方法。外部因素——环境分析评价矩阵内部因素——资源分析评价矩阵竞争态势评价矩阵定量战略计划矩阵(qspm)一.打分法关键因素权重评分加权评分中国经济稳定高速增长0.0830.24产品市场潜力大0.1640.64证券市场规范发展0.0330.09中国对外资企业的政策优惠0.2030.60全球经济一体化0.0320.06外部因素评价（EFE）矩阵关键因素权重评分加权评分行业竞争激烈0.2240.88国家产业政策限制0.0530.15中国市场环境不规范0.0520.10

中国对外资企业的政策优惠0.1230.36技术进步导致的产品更新加速0.161

0.06

外部因素评价（EFE）矩阵关键因素权重评分加权评分合计1.003.18

外部因素评价（EFE）矩阵关键因素权重评分加权评分市场占有率高0.1240.48研发能力和技术领先0.1740.68企业管理先进0.2040.80品牌优势0.0530.15全球化运作0.0630.18内部因素评价（IFE）矩阵关键因素权重评分加权评分市场占有率高0.1240.48研发能力和技术领先0.1740.68企业管理先进0.2040.80品牌优势0.0530.15全球化运作0.0630.18内部因素评价（IFE）矩阵关键因素权重评分加权评分人员流动过大0.1420.28资产配置过于分散0.0520.10设备价格过高0.1120.22组织体系过于复杂0.0510.05缺乏持续稳定的发展战略0.0510.05内部因素评价（IFE）矩阵关键因素权重评分加权评分合计1.002.99内部因素评价（IFE）矩阵关键因素权重本企业对手1对手2打分值加权分值打分分值加权分值市场占有率.1品牌声誉.3技术能力.05资金实力合计1AXX竞争态势评价矩阵权重SO1战略ST2战略WT1战略AS分加权分AS分加权分AS分加权分S1市场占有率高0.1240.4830.3610.12S2研发能力和技术领先0.1740.6840.6810.12S3企业管理先进0.2030.6040.8010.20S4品牌优势0.0510.0520.1010.05S5全球化运作0.0630.1810.06定量战略计划矩阵（一．优势）权重SO1战略ST2战略WT1战略AS分加权分AS分加权分AS分加权分W1人员流动过大0.1410.1410.1410.14W2资产配置过于分散0.0510.0530.1530.15W3设备价格过高0.1120.2230.3330.33W4组织体系过于复杂0.0520.1020.1020.10W5缺乏持续稳定的发展战略0.0530.1510.05定量战略计划矩阵（二．劣势）权重SO1战略ST2战略WT1战略AS分加权分AS分加权分AS分加权分O1中国经济稳定高速增长0.0840.3240.3220.16O2产品市场潜力大0.1640.6430.4830.48O3市场经济体制逐步完善0.0310.0310.0310.03O4中国对外资企业的政策优惠0.2010.2010.2030.60O5全球经济一体化0.0310.0340.1510.03定量战略计划矩阵（三．机会）权重SO1战略ST2战略WT1战略AS分加权分AS分加权分AS分加权分T1行业竞争激烈0.2230.6630.6620.44T2国家产业政策限制0.0520.1030.1520.10T3中国市场环境不规范0.0510.0510.05T4竞争对手更优惠政策0.1220.2430.3630.36T5技术进步导致的产品更新加速0.0640.2440.24合计14.965.483.56定量战略计划矩阵（四．威胁）运用定量战略计划矩阵（QSPM）对由SWOT矩阵拟定的可行备选战略进行客观评价，首先给出各战略吸引力分数（AS分），然后进行算数平均。由此计算出各方案吸引力总分（TAS），针对其中典型的产品开发战略（SO1），集中化多元经营战略（ST2）及后向一体化战略（WT1）进行比较并作出评价，其排序依次为：集中多元化战略5.48；产品开发战略4.96；后向一体化战略3.56。二.决策树法：将因素排列成树形结构通过比较取舍选取决策方案的方法

又称情景分析法。通过设想未来情景变化,推想方案适应性的方法。vision三.想定法：

scenario四决策矩阵法：不同方案在不同预期下所得到的收益形成一个收益矩阵(又称损益矩阵),依据不同的决策原则可获得不同损益值,相对不同的方案优势,提供决策参考。计有：乐观决策标准悲观决策标准最小后悔决策标准最大期望决策标准五.仿真模型法六.启发模型法七.层次分析法一、层次分析法的特点和应用领域：决策获得的权衡特点：你的决策是如何作出的？不同利益和考虑问题的不同角度的权衡

应用领域：选购商品；选购设备；选拔人才；决定政策；技术评价；资源分配；预测和估计；投人产出；想定规划；冲突解决。二、层次分析法的过程：.将问题概念化；

.建立层次结构；

.建立判断矩阵；

.判断矩阵的排序；

(一致性检验)

合成权重的计算。ThomasLSaatyAHP:AnalyticHierarchyProcessDecisionMakingforLeadersTheLogicofPriorityExpertChoice目标层准则一方