《人心红利 存量博弈下的企业增长方法论》读书笔记思维导图

《人心红利存量博弈下的企业增长方法论》最新版读书笔记，下载可以直接修改思维导图PPT模板品牌消费者市场营销消费流量企业时代产品危机中国行业方法优势认知用户江南春升级环境本书关键字分析思维导图01推荐语第一章环境已经变了第三章分众应对危机的经验和总结前言2020，“归零归零”第二章消费者端的变化第四章穿越危机，走出经营困局目录030502040607第五章有效定位占据时间窗口第七章品牌是道，流量是术第六章市场中不同位置的不同打法第八章不同类型品牌的突围之路目录0908010011后记成功客户都有哪些共同点？附录二大竞争时代，创业成功的战略要点附录一2020消费品牌增长洞察报告目录013012内容摘要传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的底层逻辑，相信本书会给读者带来启发。推荐语“现代管理学之父”彼得·德鲁克认为，企业只有两个基本功能：第一是开创差异化的产品与服务，第二就是通过品牌营销成为顾客心智中某个领域的首选。前言2020，“归零归零”如何算准人心？我总结了三个方法。第一章环境已经变了第一个方法是“逼死”老板，让老板只用一句话说出消费者选择你而不选择竞品的理由，这句话一定是你的品牌在市场上取得优势的根本原因。市场环境变化了行业格局变化了营销环境变化了延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在...第一章环境已经变了第二章消费者端的变化第二个方法是寻找销售冠军。普通消费和中产消费的区别消费升级的4个方向中国消费升级背后的动力延伸阅读：消费升级和信息过载时代的七大营...第二章消费者端的变化第三章分众应对危机的经验和总结销售冠军之所以能成为销售冠军，一定是他有意无意间对消费者说对了什么，掌握了能够快速拨动用户心弦的技巧。非典中创立资本市场的起伏给创业者应对危机的建议延伸阅读：关于电梯媒体，这六个已经根深蒂...第三章分众应对危机的经验和总结第四章穿越危机，走出经营困局第三个方法是访谈忠诚用户，听听他是如何向别人推荐你的品牌的，他一定有一个选择你而不选择别人的理由（无论是功能的还是情绪的）。品牌的差异化价值数字化把品类机会变成品牌机会延伸阅读：关于媒体广告价值的拨乱反正第四章穿越危机，走出经营困局第五章有效定位占据时间窗口GMV（成交总额）=流量×转化率×客单价×复购率，这是基本公式。品牌如何写出有效定位的广告语？如何从消费者的角度给企业做定位？创新后的时间窗口为什么如此重要？为什么品牌广告投入后却感觉不到效果？第五章有效定位占据时间窗口降价促销会不会比打品牌更有效？延伸阅读二：益普索2019年引爆记忆广告...延伸阅读一：2019年中国营销大事记第五章有效定位占据时间窗口第六章市场中不同位置的不同打法但在电商领域，流量运营（精准分发、流量洼地、私域裂变等）很重要，企业能否真正赚钱取决于品牌自带流量的比例，品牌才是持续免费的流量。市场中的“老大”需强化消费者认知优势已有“老大”，如何建立消费者心智认知？行业中的细分属性市场如何打品牌？市场上已经存在“数一数二”，应该怎么进入...延伸阅读：疫情让营销回到基本面，2020...12345第六章市场中不同位置的不同打法第七章品牌是道，流量是术中国城市主流人群的消费升级，主要有4个方向，分别是：精神消费、知识消费、健康消费、智能化消费。流量和品牌，哪个才是生意的本质网红种草和视频直播如何让品牌与效果协同流量广告和品牌广告应该如何组合？第七章品牌是道，流量是术互联网广告精准投放，打品牌会更有效吗？延伸阅读二：阿迪达斯30亿元的教训，揭开...延伸阅读一：玩流量已是巅，何苦要再破圈？第七章品牌是道，流量是术第八章不同类型品牌的突围之路而另外一些消费者是不同的，我称之为“白骨精”人群，他们是有能力的“白领、骨干、精英”。老品牌如何焕新升级？知名品牌应该如何做好内容化、娱乐化、社交...ToB的行业怎么做品牌？中小企业如何做品牌？延伸阅读：营销传播的四个热点12345第八章不同类型品牌的突围之路后记成功客户都有哪些共同点？这些人的消费会迅速反弹，而且消费特点更加呈现出“三爱、三怕、三缺”。附录一2020消费品牌增长洞察报告“三爱”，即爱美、爱玩、爱健康；“三怕”，即怕老、怕死、怕