《网络广告设计》04 网络广告色彩设计

一、网页设计中色彩的作用（一）划分视觉区域网页页面（包括App的界面）中包含的信息很多，这些信息必须经过科学的设计安排才能让浏览者快速掌握，助其寻找到自己感兴趣的内容。色彩的作用就在于，可以用不同的颜色分割不同的视觉区域，把相关或相同性质的信息内容集中起来并与其他信息进行区分。（二）引导主次关系从信息设计的角度来说，色彩还有引导信息主次关系的作用。同一个版面中的信息必然存在主次之分，虽然位置关系（如从上到下、从左到右）能够天然地反映主次关系，但这远远不够，色彩的优势在于，可以打破位置关系的限制而运用多种手段反映主次关系。色彩能够起到渲染氛围、突出和强化企业品牌形象的作用。色彩的选择应该与主题、内容相关联，能够更好地突出主题。（三）渲染氛围，塑造品牌形象二、网页中色彩应用的基本原则（一）整体性所谓色彩的整体性，就是指网页页面上各部分的色彩应该具有一个整体的色彩倾向，主色、辅助色、对比点睛的颜色等要形成一个整体的和谐色调，有明确的色彩倾向，即“调性”。（二）适用性要根据网站的类型选择最适合的色彩，不同类型的网站需要运用不同的色彩效果去表现，使形式与内容相统一。主色系的选择应该与网站的主题、内容和性质相关联，是网站内涵的抽象体现，一般依据色彩的情感特征进行选择。（三）独特性独特性就是选色要避免与其他同类网站雷同。色彩的运用并非是一成不变的刻板模式，在符合网站主题内容要求，同时不脱离实用性的情况下，网站可以大胆地运用色彩突出自身个性特征，形成独特的风格，从而在同类网站中脱颖而出。三、网页配色的基本原则网站的色彩设计可以从两个方面考虑：一是符合人的视觉生理规律以使用户获得良好的阅读体验；二是形成网站的风格特征，强化网站的形象识别，体现设计的艺术性。网页中的色彩归结起来可以分为三类：网页页面的底色、各种导航及标题栏的背景色、网页插入的各类图片（包括广告图片）的颜色。网页配色的基本原则【微课视频】（一）重整体，忌细碎网页版面的色彩应用强调整体性。首先，版面应该具备一个基本的色彩调性。其次，色彩的选择忌乱，相同类型的内容应强调统一性，色彩应起到辅助识别的作用。（二）重调和，轻对比在网页的页面中，首页通常包含较多的图片，这些图片一般是不可控的元素，自身色彩丰富，足以作为对比色使整个页面的色彩产生对比的效果。因而，作为版面中可支配的元素如底色、各种导航按钮以及标题栏等，就要尽可能地起到调和色彩的作用。（三）重灰色，少纯色灰色不仅是我们通常所说的灰颜色，而且包括各种含灰的色彩（色彩的纯度较低）。在网页的页面色彩应用中应该优先选择含灰的颜色，慎重使用鲜艳的颜色。（四）重冷色，慎暖色在人的视觉生理中，冷色系的颜色能够给人带来清凉、安静和舒适的感受，因而在长时间浏览网页时相对于暖色系更易让用户接受，不易令人烦躁。四、网页版面配色方法（一）单色系配色方案单色系配色方案就是只用一种色相。这里是指先选定一种色彩，然后调整明度或饱和度生成其他的辅助用色。通俗地说，就是将色彩从亮到暗或者从鲜艳到含灰进行变化，以产生新的色彩并用于网页。（二）双色系配色方案双色系配色方案就是在版面中出现两种主要的颜色，两者一强一弱，不会绝对均衡。双色系配色方案中，色感会增强，版面色彩效果较为丰富。（三）三色系配色方案三色系配色在色相上更加丰富，通常选择一种主色，然后选择一种它的邻近色，再选择主色的互补色。色彩的面积也要拉开差距，以一种颜色为主，其他两种则要依次缩小使用的面积，如比例关系为6∶3∶1、5∶3∶2等三色系、中色系及多色系网页配色方法【微课视频】（四）中色系配色方案中色系指的是黑、白、灰的色系，不含有色彩倾向。这种配色的优点在于，突出内容，避免页面受到不必要的色彩干扰，