京东618盛典T级互动全域营销合作方案【电商】【招商】正式版

京东618盛典2021项目介绍PART01T级互动【全域营销方案】-资源联盟头号互动组建超级资源联盟主会场主站APP互动矩阵

T级互动

微信域京购小程序市场外投矩阵集团主推亿级用户 | 一站营销全面赋能 | 全域输出双端闭环T级互动【全域营销方案】-往期案例集团大促商业化口碑项目 占领大促流量高地首选活动亮点指标完成率高劲爆流量分发拉动用户增长有效带动转化

2021年货节-全民炸年兽往期合作品牌ü微干线助力品牌拉通微信域销售链路互动限时秒多款SKU日销量逼近手秒量级2020双11-全民营业会员拉新全站TOP10均为互动商家互动发券累计转化GMV近4000W2020年618-全民叠蛋糕T级互动会员拉新全站占比近80%日均百万引流，整体指标完成率235%T级互动【全域营销方案】-全景图多端资源整合，提供全链路一站式营销跳板站内站外APP重磅资源T级互动场微信域资源主会场泛社群首页通栏营销精准PUSH视频号大账号超级卖场资源微干线首页X-VIEW强引导游戏化小程序小程序任务组件私域工具卖场首页

域外流量投放共建超级霸屏品牌专属投放全新一站式营销助力品类&品牌冲刺618深流用强资全度量户势源域曝蓄收转整营光水割化合销T级互动【全域营销方案】-私域工具介绍私域营销大促IP开源化，向头腰尾部商家输出阶梯式+积木式营销组件签到-0投入 抽奖-券投入图示： 全民私域工具面向全生态腰尾部商家互动提供中心化流量智慧分发零门槛，“傻瓜式”一键配置提供组件式运营工具包

裂变玩法-预算投入 定制玩法定制私域工具 图示：面向头腰部KA商家多点位曝光+定制互动玩法引流支持品牌个性化定制页面专属互动卖场，提升流量转化T级互动【全域营销方案】-微干线介绍流量扶持APP分享到微信域流量：微信域小程序、大账品类、品牌配合互动+内容流量号等流量线上外投线下门店4大微信整合能力助力传播转化

简单有效的裂变 短视频、图文、 为品牌沉淀优 黄金流程交易能力，玩法扩大传播面 直播等联动宣传 质精准客户 拼购，预售等微信域用户沉淀智慧运营数据沉淀业务解决目标 放大品类、品牌微信域流量（含私域沉淀）、销量T级互动【全域营销方案】-微干线超级联盟合作商户默认加入超级联盟成员，提供梯度式合作方案选择合作方案敲定投入资源激励投入策略获得合作收益

冠名/T/S/A B/C/D工具赋能包互动+视频号+社群+广告 互动+（内容/视频号/广告3选1） 互动+（内容/视频号/广告可选）商业化费用、优惠券/红包、外投广告、直播货品、私域联动等确定性资源+域外投放对赌 确定性资源+域外投放对赌 POP商家排位赛，竞争公域流量用户沉淀+流量+销售用户沉淀+流量+销售0成本获得公域曝光，追加投入可获得流量激励协同主站节奏，分阶段营销爆破RoadMap预热期5.24-5.31开门红6.1-6.3专场期6.4-6.14高潮期6.15-6.18T级互动互动营销+社群：互动全线全点位带动品牌流量，助力品牌曝光转化商家短视频/图文推送预热蓄水视频号/小程序直播，销售引爆站外投放共建明星/IP/红人加持回流爆发POP一键参与POP排位赛万店狂欢日比拼激励商家站外投放、优胜商家获得公域流量扶植提供CPS/放价货品投放社群公域海景房资源加持T级互动【全域营销方案】-流量共建介绍为品类&品牌输出站外曝光-精准流量引入-互动资源全链路式营销能力1品牌曝光权益2圈选品牌高潜人群3无缝链接头部媒体开屏曝光为品牌引入精准流量站内坑位，用户精准转化品牌已往近期同品类购买人群品牌购买人群精准行业人群跨品类圈层高潜力人群目标用户京 媒东 体前链路-广告效能 后链路-导流收割京东对投精准圈+DP唤醒精准人群曝光会场找回T级互动【全域营销方案】-流量共建介绍一次费用投入收获双倍流量资源放大1:2投放效果品牌100万CPD投入 京东反馈200万资源①100万站外流量②50万微信域曝光③50万微博补贴全网2000万次+品牌曝光Ø引入70-100万UV+精准流Ø微信域全场景覆盖：微信广点通，腾讯全系资源，量至品牌私域互动页面Ø圈选京东&媒体人群包预估实现1000万次+品牌曝光投放后反馈数据回流站内开机屏&焦点图&信息流

头部&中腰部KOL趣味内容打造：5亿+圈层人群覆盖类型：综合类账号、搞笑段子手类、娱乐类、美食类、竞技类账号、薅羊毛类、校园类账号、营销类等*数据可保障2021红包线席位介绍PART02618全域营销合作方案-席位亮点双倍资源加持敬请双倍时间覆盖敬请期待期待双重引流蓄水双重转化冲刺*活动上线时间和图片仅供参考，以线上实际展示和实际在线时间为准品牌包—独家冠名仅一席独家冠名800万兜底2亿级展示量，60天全程在线01.独家引流权益（曝光及引流）最高级别全路径曝光坑SR级品牌盛典坑SR级首页进店坑+任务引流SR级商品坑+任务引流APP首页资源露出（待定）

PLUS.互动天空360°展示冠名商家专享下拉一键直达静态全屏海报席位资源示例，其他权益见资源详解02.独家奥运互动资源奥运互动独家冠名权益尽享同等618互动量级资源奥运互动SR级席位权益届时同步具体方案，敬请期待用户资产沉淀APP&微信资源矩阵奢享尊贵特权超级转化资源站外尊享资源ØSR级会员增长包ØSR级微信购物小程序资源ØSR级互动场内定制私域工具Ø超级抽奖转化坑Ø百万级站外投放资源ØSR级粉丝增长包ØSR级微干线资源联动Ø主任务面板限时任务Ø超级秒杀包场坑Ø店铺群聊增长包（绑定私域工ØSR级京榜资源坑Ø满天星合作特权ØSR级商品加购坑Ø百万级市场对投资源具，可选）ØSR级万券齐发资源坑ØSR级优惠券发放坑ØSR级城城裂变互动资源坑ØSR级市场联合推广资源ØSR级领京豆资源坑*仅采买618或奥运互动联系招商运营品牌包—尊贵T包仅6席尊享T包465万兜底亿级展示量，60天全程在线01.尊享引流权益（曝光及引流）T级尊享互动曝光坑T级品牌盛典坑T级首页进店坑+任务引流T级商品坑+任务引流

亮点.互动支线包场T级互动支线页赞助冠名尊贵场内任务引流尊享会员裂变玩法席位资源示例，其他权益见资源详解02.尊享奥运互动资源尽享同等618互动量级资源奥运互动T级席位权益届时同步具体方案，敬请期待用户资产沉淀APP&微信资源矩阵奢享尊贵特权超级转化资源站外尊享资源ØT级会员增长包ØT级微信购物小程序资源ØT级互动场内定制私域工具Ø超级抽奖转化坑Ø百万级站外投放资源ØT级粉丝增长包ØT级微干线资源联动Ø满天星合作特权Ø超级秒杀包场坑Ø百万级市场对投资源Ø店铺群聊增长包（绑定高级私ØT级万券齐发资源坑ØT级商品加购坑ØT级市场联合推广资源域，可选）ØT级城城裂变互动资源坑ØT级优惠券发放坑ØT级领京豆资源坑*仅采买618或奥运互动联系招商运营品牌包—豪华S包仅10席豪华S包280万兜底6000W展示量，60天全程在线01.豪华引流权益（曝光及引流）S级尊享互动曝光坑S级品牌盛典坑S级首页进店坑+任务引流S级商品坑+任务引流

亮点.互动加载页冠名全时期在线（长达30天）S级互动加载页尊贵冠名静态LOGO曝光席位资源示例，其他权益见资源详解02.豪华奥运互动资源尽享同等618互动量级资源奥运互动S级席位权益届时同步具体方案，敬请期待用户资产沉淀APP&微信资源矩阵奢享尊贵特权超级转化资源站外尊享资源ØS级会员增长包ØS级微信购物小程序资源ØS级互动场内定制私域工具Ø超级抽奖转化坑ØS级市场联合推广资源ØS级粉丝增长包ØS级微干线资源联动Ø满天星合作特权Ø超级秒杀包场坑Ø50万定制站外投放资源Ø店铺群聊增长包（绑定高级私ØS级城城裂变互动资源坑ØS级商品加购坑域，可选）ØS级领京豆资源坑ØS级优惠券发放坑*仅采买618或奥运互动联系招商运营品牌包—缤纷A包仅12席缤纷A包165万兜底3500W展示量，60天全程在线01.基础引流权益（曝光及引流）A级尊享互动曝光坑A级品牌盛典坑A级首页进店坑+任务引流A级商品坑+任务引流

亮点.站外分享弹窗曝光全时期在线（长达30天）A级互动站外分享弹窗曝光席位资源示例，其他权益见资源详解02.基础奥运互动资源尽享同等618互动量级资源奥运互动A级席位权益届时同步具体方案，敬请期待用户资产沉淀APP&微信资源矩阵奢享尊贵特权超级转化资源站外尊享资源ØA级会员增长包ØA级微信购物小程序资源ØA级互动场内定制私域工具Ø超级抽奖转化坑ØA级市场联合推广资源ØA级粉丝增长包ØA级微干线资源联动Ø满天星合作特权Ø超级秒杀包场坑Ø定制站外投放优惠（可选)Ø店铺群聊增长包（绑定高级私ØA级城城裂变互动资源坑ØA级商品加购坑域，可选）ØA级优惠券发放坑*仅采买618或奥运互动联系招商运营品牌包—多彩B包多彩B包仅2090万席亮点.升级弹窗曝光引流Ø预热期在线（5.20-5.31（暂定））兜底2000W展示量，60天全程在线ØB级互动升级弹窗曝光+引流*席位资源示例，其他权益见资源详解01.基础引流权益（曝光及引流）02.基础奥运互动资源ØB级中级互动曝光坑 Ø尽享同等618互动量级资源ØB级首页进店坑+任务引流 Ø奥运互动B级席位权益ØB级商品坑+任务引流 *届时同步具体方案，敬请期待用户资产沉淀席位专享资源超级转化资源ØB级会员增长包（预热期在线（以上线时间为准））Ø店铺私域工具Ø超级抽奖转化坑ØB级粉丝增长包Ø私域工具场内引流坑Ø超级秒杀包场坑Ø定制站外投放优惠（可选)ØB级商品加购坑ØB级优惠券发放坑*仅采买618或奥运互动联系招商运营品牌包—C包&D包C包 共20席50万兜底900w展示量，60天全程在线01.基础引流权益02.用户资产沉淀Ø奥运互动C级席位权益 ØC级会员增长包（预热期在线（以ØC级初级互动曝光坑 上线时间为准））ØC级首页进店坑+任务引流 ØC级粉丝增长包ØC级商品坑+任务引流03.席位专享资源04.超级转化资源Ø店铺私域工具 ØC级商品加购坑Ø私域工具场内引流坑 ØC级优惠券发放坑Ø定制站外投放优惠（可选)

D包 共100席4万兜底40w展示量，60天全程在线01.基础引流权益奥运互动D级席位权益D级普通互动曝光坑D级首页进店坑+任务引流02.席位专享资源店铺私域工具私域工具场内引流坑定制站外投放优惠（可选)*仅采买618或奥运互动联系招商运营品牌&会场包—单项包单天店铺仅30席10万兜底500w展示量，单天24H在线单天商品仅30席10万兜底400w展示量，单天24H在线单天频道仅30席10万兜底500w展示量，单天24H在线

01.基础引流权益（曝光及引流）1天S级进店坑+任务引流1天S级粉丝增长包01.基础引流权益（曝光及引流）1天S级浏览+加购商品任务引流01.基础引流权益（曝光及引流）1天2号频道坑+任务引流1天2号频道关注增长包

02.席位尊享特权店铺私域工具私域工具场内引流坑02.席位尊享特权店铺私域工具私域工具场内引流坑02.席位尊享特权店铺私域工具私域工具场内引流坑*仅采买618或奥运互动联系招商运营合作包：支持品牌/事业部/品类提报01.重磅引流资源02.附赠资源

PLUS.合作1包360万兜底亿级展示量，60天全程在线

1级会场互动任务引流1级会场banner坑位1号频道关注+引流刺激转化优惠券发放包*全程超级秒杀包场坑超级抽奖转化坑

1个进店坑*3天1个商品坑*3天1个粉丝包*3天20个店铺私域工具私域工具场内引流席位尊享特权互动场内定制私域工具私域工具场内引流坑微干线资源联动合作

1级奥运互动资源PLUS.2级奥运互动资源

01.重磅引流资源2级会场互动任务引流2级会场banner坑位2号频道关注+引流刺激转化

02.附赠资源1个进店坑*2天1个商品坑*2天1个粉丝包*2天优惠券发放包*全程10个店铺私域工具私域工具场内引流席位尊享特权

仅6席合作2包210万兜底6000w展示量，60天全程在线优惠券发放包*全程超级秒杀包场坑超级抽奖转化坑

Ø互动场内定制私域工具Ø私域工具场内引流坑Ø微干线资源联动合作*仅采买618或奥运互动联系招商运营合作包：支持品牌/事业部/品类提报合作3包01.重磅引流资源仅12席Ø3级会场互动任务引流Ø3级会场banner坑位95万兜底2500w展示量，60天全程在线

02.席位专享资源1个商品坑*1天优惠券发放包*全程超级秒杀包场坑超级抽奖转化坑5个普通私域工具v微干线资源联动

PLUS.3级奥运互动资源01.重磅引流资源02.席位专享资源合作4包仅20席Ø4级会场互动任务引流Ø优惠券发放包*预热期30万Ø4级会场banner坑位Ø普通私域工具Ø私域工具场内引流坑兜底900w展示量，60天全程在线PLUS.4级奥运互动资源*仅采买618或奥运互动联系招商运营2021红包线招商规则PART03618T级互动招商规则招商数量充值事宜商家要求预期收益

169个商家套餐包 + 44个会场包 + 30个单项包4万~800万 30万~360万 10万充值红包可通过以店铺为单位在京准通充值、权益中心后台进行充值、或通过事业部走邮件代充值所有渠道充值都需要支付7%的税金，举例充值100万红包，实际支付金额=100/0.93≈107.5万冠名席位、商家T包及其他参与市场对投品牌包在充值费用中包含部分CPD充值费用，具体费用以最终实际充值费用为准（双计比例以2021年广告部同步的双计政策为准）面向所有事业部&品类，所有商家（POP及自营商家均可参与）品牌在活动推广期，需要在站内外配合宣传引流（具体互动见Part4）涉及会员开通权益，店铺需已开通品牌会员或店铺会员板块，未开通可申请开通重磅流量权益+用户资产沉淀+刺激转化+APP资源加持+满天星赋能工具+市场联合推广T级互动报名流程及时间节点04.0204.0204.1905.20~~~~04.3005.0505.076.18报名及确认商家充值（京准通、权提报素材活动上线益中心或邮件）（时间可能微调）名额有限，先到先得！！！报名流程填写“【618T级互动】招商报*如有任何问题，欢迎随时联系：）互动招商项目对接人：彭博文、徐骁晨、刘璐名表”（见邮件附件2-excel），并发送至邮箱：ERP：pengbowen、xuxiaochen7、liulu198pengbowen@;邮箱：pengbowen@;xuxiaochen7@;liulu198@xuxiaochen7@;liulu198@咚咚搜索：84288649【618集团互动招商咨询】，欢迎大家进入招商群与我们详聊！T级互动域外流量共建投放流程04.02~04.30邮件形式提报报名项目报名 确认截止 入选

4.275.08-5.24品牌需求品牌投放搜集素材制作例：流量资源类型/目标人群画像例：京东给到投放模板建议提交CPD品牌签署信息CPD合同4.275.08-5.25

5.25投放内容确认例：全网投放媒体/比例/人群品牌付款5.30

6.1-6.18持续上线上线 投放结案 数据回流6.19-6.25T+3投放结案投放回流数坊2021红包线品牌配合事项PART04品牌配合事项介绍——站内+站外（京购小程序）+官微矩阵站外配合引流品牌需提供京购小程序引流品牌官微发声活动上线当天，百大品牌直发/转发微博，融入品牌调性，为年货节互动发声，号召全民参与互动分大奖，粉丝评论晒出参与互动截图，有机会获得品牌商提供特别礼物KOL声量加持品牌协调3个200万以上粉丝微博KOL资源进行声量扩散明星助阵发声品牌协调明星进行微博发布/ID视频品牌店铺引流官微发声明星微博发布拍摄品牌配合事项详情2021货品线招商方案PART05T级互动货品线招商玩法“多重玩法刺激”+“爆发式流量”+“尊贵包场特权”，构建品牌转化心智招商玩法：①独家包场 ②超强券购品牌入口：多重流量入口，发力转化！在线日期：5.20-6.18入选规则：主推日（待定），竞价优先选择排期。其他日期，符合要求则先到先得。有特殊需求及落地相关疑问欢迎随时咨询活动运营：互动招商项目对接人：徐骁晨、彭博文、刘璐ERP：xuxiaochen7、pengbowen、liulu198活动在线日期以具体上线时间为准

高级私域工具独超级入口1超级入口2超级入口3家包单人玩法超大单人玩法首页超大场景icon入口跳转超大弹窗跳转化植入跳转场资商品图源入口超超级入口1超级入口2超级入口3单人玩法超大单人玩法任务“万券齐发”强券购秒杀坑面板强引流会场专属楼层券购资源入口T级互动货品线招商玩法商家参与要求仅限20席-货品要求-1分购奖品：内购商品：•原价大于50元•提报SKU≥5个，日均订单超100•让利货值不低于30w•价格比双11最低价格低5%-10%•优惠券数量线下沟通•让利货值不低于100w•优惠券数量不低于100万张-货值计算方式-奖品价值*优惠券数量*70% 单个商品双11最低价*单品的让利比例（价值按照入仓成本价计） *优惠券数量*2%（预估转化率）*备注说明：1、以上两项要求需同时满足2、可引入新老客逻辑，助力拉动店铺&品类&事业部新客3、综合单品20年日常及大促销售、让利竞价、订单及付款时效等多维度贡献综合权重排序

商家可获得权益每日仅一个大牌包场免费获得高级私域工具=1条店铺引流关注+3条链接超高流量引流（一定范围内可自定义）+联名专属页面3大超级入口货品高效转化*席位优惠特权：冠名&T&S&A席位及合作包商家，1分购奖品门槛可降低至20万商家推荐理由：适合有多SKU推广需求的商家T级互动货品线招商玩法商家参与要求-货品要求-超级券后秒杀，限10坑/日： 超级促销，限20坑/日：•提报SKU≥5个，日均订单超5000•提报SKU≥5个，日均订单超100•价格比双11最低价格低10%-30%•价格比双11最低价格低5%-10%•让利货值不低于50w•让利货值不低于100w•优惠券数量不低于50万张•优惠券数量不低于100万张-货值计算方式-双11最低价*单品的让利比例*优惠券数量*2%（预估转化率）

商家可获得权益互动首页超强商品露出+互动任务引流+“万券齐发”会场专属楼层3大超级入口货品高效转化*席位优惠特权：冠名&T&S&A席位及合作包商家，0元奖品门槛可降低至35万商家推荐理由：适合有单品爆发需求的商家*备注说明：1、以上两项要求需同时满足2、综合单品20年日常及大促销售、让利竞价、订单及付款时效等多维度贡献综合权重排序2021明星线招商方案PART06品牌明星招商-品牌提供以下内容任选，京东将进行阶梯传播及站内资源加持品牌明星微博发声明星微博直发趣味文案，如“终于通到了第10关，收集到了自己想要的礼物，你们呢？快来京东一起来玩吧”品牌明星视频ID录制明星根据创意脚本及场景要求进行30-60S视频ID录制（脚本可双方共创）品牌