中国跨境电商出口白皮书

2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书TABLEOFCONTENTS目录第一部分：全球电商化，中国跨境电商成为国际贸易新动能第二部分：供应链升级，助力中国跨境电商出口企业稳健成长第三部分：精细化运营，大数据洞察跨境电商出口经营方向第四部分：扬帆新起航，三大趋势引领中国制造未来2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书PART

ONE全球电商化中国跨境电商成为国际贸易新动能2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书观全球探中国全球亿万级消费市场趋于电商化，正在改变人们的生活方式和全球贸易格局。中国跨境电商成为国际贸易新动能，也是中国制造链接全球消费者的第一路径。骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书全球互联网渗透率过半

，消费在线化成趋势截止至2…8年，

全球亘联网渗透率已接近60%;

亘」耳关网用户土曾长_方面带来线下蓁肖费白勺线上迁禾多，

另_方面线上贝勾牛勿{本马金贝U进_步麦敖发了用户歹肖费需求，

预计到2021年，

全球网络零售市场规模超过4

.8万亿美元，

占全球零售市场规模达1

7.5%

o2014—2021Eéflmééggiijnu

i_全球网络零售市场规模〈亿美元

)

占全球零售市场规模比重_2014-2018年全球互联网用户规模全球互联网用户〈亿)

占全球人口比重57%15_5%17.5%50%53%42%46%13.7%11.9%10.2%8.6%5_9%6.7%202oe2021e20162018201420152015 2016 20172017数据来源二2018 20199eMarketer,

20182014数据来源:wearesocial,

《

Global

Digital

2019

reports

》，

20195大数据'

全洞蔡X1688I

2019l200200±

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×=00〈m820:OeBayStatista6~1\制造墓础2

`

服务生态3

`

经验实力4`

政策支持骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书中国跨境电商成为国际贸易新动能协同优势需现，中玉跨境电商出 在制造基础、

电商服务生态、

政策、

产业经验等方面领先全球，

逐渐成为玉际贸易新动能o

近五年来中国跨境电商出口占外贸出口_二匕重从2.2%上升至7-7%

，

截止至2018年已超过万亿规模o2014—201

8年中国跨境电商零售出口规模及墙速

占中国外贸出口比重_跨境电商(零售〉

出口额

(亿元〉“全球货源墓地”土也1立毛急固高度市场化完备化电商服务生态6-6%6.2%2.2%3′5%中国跨境电商出口企业渗透全球备地备平台中玉跨境电商市场20182016201720142015政策助力，

跨境电商顶层设计领先全球7大数据

'

全洞蔡数据来源:

墓于商务部、

海关总吾、

国家邮政局和阿里研究〖完数据推算骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书链蹈重塑，中国跨境电商出口成为中国制造链接全球消费者的第_路径直达消费终端，已经成为中

玉帽较于传统贸易链路，

跨境电商平台流通链路短

，

肘效高，

能实现链路数据共享，制造链接全球消费者的第_路径，

因此越来越多跨境电商出口企业入驻全球备大主流跨境电商平台，

以亚马逊为例，

2018年亚马逊新谱卖家中

，

超过40%是来'=

中玉

，占据绝对优势o2018年亚马逊新墙卖家数呈占比I中玉_其他玉家传统贸易与跨境电商出口路径对比传统贸易:

多层传递的长路径 跨境电商出口:

扁平化的短路径曰本站墨西哥站

西班牙站德国站 法国站 意大禾啦占数据来源:

Marketplace

Pu_Se，201

88大数据'

全洞蔡PART

TWO骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书全球跨境电商市场:

王不士竟复杂，

诸多难题皈待破解帽比于国内电商市场，

罡夸士竟电臣菅出口面‖苗更为复杂白勺全王求市士历王不土竟，

如备国的消费偏好、

墓础设施、

市场结构、法律制度等

大素都存在差异， 在资金筐理、市场莒销、产品运莒等方面都面临更大挑战，

尤其对企业供应链筐理提出了更高要求o供应链要求} ' 产品多元化' 供应链稳定性及响应速度' 跨境服务能力支持跨境电商出口企业应对}' 产品满足消费者差异化需求。

选择最匹配的渠道触达消费者。

根据市场墓础定制化服务方案。

遵守当地法律法规市场竞争格局'〕叽 电信墓础设施基墨彗谟施 物麦荒墓础i受施金融墓础i受备消费群体画像消费习惯消费态度财务税务制度市场准入制度知识产权制度1O大数据'

全洞蔡服务链优化方向'

提升流通效率'

降低流通成本'

减少商品库存'

商品无限接近消费者骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书目前从选品全球跨境电商市场:

服务链条复杂，

降本提效迈入深水区罡奢土竞电甬菅出口臣菅品禾口资金蓁荒通宅连罡各歹步及多个王不节，

影响着整个链路的流通效率和成本;

跨境电商出备货、

运输、

清关、

配送、

资金回笼方面都存在较大提升空间o揽收稳定性仓储密度妥投率CO D可靠性玉际运输<—资金流向11大数据'

全洞蔡骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书中国跨境电商:

供应链升级是跨境出口的重要推动力呈回顾跨境出口电商发展的1

6年历程，

{共应宅连_直是卢斤有日寸其月共同关妻主白勺焦′羔

o贸易型经营模式为主供应链综台力要求高12大数据'

全洞蔡1、制造环节二

中国制造的产能释放不足'

产品与市场需求匹配不高2、

采购环节二

跨境商家采购需求升级'

f氏成本高效率触达漕力商品找到漕力商品成又佳题'采购人效已触及天花板3、

流通环节二

流通链路缩无法有交艾乡宿短、

库存风睑无法有效降低骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书开品`

组货、

米购是竞争关链“品”

:

高效稳定地发掘商家、′′l"不同规模的中国跨境电商出口企业提高竞争力的关镗，

者B欠甲三L又{尤质白勺商品歹茜足全王求歹肖费者需求，

大此真对供应链的需求虽然多元，

但都集中在如何高效组货、

采购、

流转。

Bj亘着电甬菅出口企业走向米胃品禾口品片卑运营木莫式，

聚集能稳定提供睛品商品的货源工厂

，

是优质供应链不可替代的优势。跨境电商出口企业{共应链诉求跨境电商出口供应链的杨匕`痛点缺乏数字{匕{共应链平台奎连接

″制造一采购一流通″

环节高效选品′快捷上架′丁氏成本获得品牌授权′了解墓石出平台运莒规则关注采销趋势和利润′

获得品牌产生的溢价或中性产品′

规避侵权风睑′

注重供货稳定重寻找商品`

采购营理亥艾率提升′

快速匹配货源′协同研发关系′

售后处王里顺畅′注重综合苣理设计13大数据'

全洞蔡骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐爵|9中国跨憧电商出口趋势与机遐白皮书以1688跨境专供为代表的货源墓地，正从服务`

产品`

莒销`

技术上解决痛点企业提供〖可里巴巴万亘下寸688{乍为中国重要白勺货歹原平台，

根据市场需求不断调整和升级，

为不同类型跨境电商出制造、采购、流通备个环节的差异化服务

，

结台多方数据搭建

“云工厂”禾口数字化供应链平台，

全面升级全球商品墓地o好厂难寻 财务木局选品低效.

.实地验厂成本言工厂协数同字配化合能暹力弱商品一动铂岫效率低屡木存购禾无只法压口芩规拖，累纪犁汇润困难.

.曲掷<、团 愤、现、 …执品难选、蔫点 起缺之芭数旱据不，够灵依活赖俩』驰〈晕产王见全球商品 全球工厂 海外代发 诚E赊、

跨境宝.

.对接20家ERP服务商，

优化采购链路与菜鸟国际合作,

缩短物流链路商品数字化，

全球流通工厂数字化，

跨境服务底户磊力背靠1688平台百万供应商情选15万商家4000万在线商品池海外消费商品大数据清洗情准匹配过亿商品池骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书1688罡奢士竟专1共为罡奢士竟商家提1共综合1共应韦连角军决方案，

提升跨境出口企业竞争力以棒谷科技为例，

作为_家专注于跨境贸易B2C电子商务公司，

在供应链方面一直存在许多经莒痛点o

寸688跨境专供在2…8年初推出ESE

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超级买家”

，

提供企业主子账户`

官方AP|对接`

特色金融产品`

优质厂商对接等个性化服务o

棒谷科技干此节约了大皇采购成本，

采购效率有较大提升。〉〉采购-初级=_简便自动、 ` '

〖{.{u.初级需求1. 多账号操作风睑多250人的采购团队精简80人左右，

服务5万多家供应商旦采购效率提升了50%缓解采购资金压力化采购“诫E赊”金融服务2.3.人均采购效率难提升资金周转慢，

合规采购途径少睛品采购蒂市求/跨境宝服务，

直接用境外美元在寸688上采购4. 提供全球工厂和线下对接会1.2.开发新供应商难度大新供应商磨合周期长15大数据'

全洞蔡歹每夕卜消费者骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书全球消费者速卖通全球消费数据与中国供应链深度融合，

让中国商品

“懂”速卖通拥有全球海皇的消费者数据，

通过与寸688罡夸土竞专{共为1弋表白勺数字{匕1共应宅连平台又寸主妾，

将海外消费者数据与玉内供应链深度融合，

i上中国1共应韦连实王见D义歹肖费者数主居为不亥/巳`白勺C2M生产不莫式，

让中国商品更匹配全球消费者需〉〕吏

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FE-TJCZM模式速卖通海外注册消费者数量20122013 2014 2015 2017.4 2018.9数据来源:

全球速卖通，

2018年9月16大数据'

全洞蔡@

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THREE精细化运营大数据洞察跨境电商出口经营方向骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书米购在线化成大趋势，

信息化及数据雪理能力应被重视以寸688罡奢士竟专1共为1弋表白勺数字{匕1共应韦连习三台实力孛宣盖全王求及备乡田分区士或白勺圭燕宅肖品类，

拥有超过4000万的商品池，

2018年中国罡夸土竟电商出口企业在乡琵采贝勾GM〉同壮匕土曾长120O冶，

注册的跨境电商出 企业〈采购商

)

数皇同比墙长寸00%，

跨境电商出口企业采购在线化成为大趋势，

数据筐理能力应被重视o寸688跨境专供采购商谱速1688跨境专供在线全球热销

品类分布1688跨境专供跨境电商出口采购GMV墙速1207\1沙\\2400万+1800万+1200万+201720182018西欧北美南亚全球东南亚东欧2017数据来源:

1688跨境专供19大数据'

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’E’r168820~骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书米购行为碎片化

，

技术实力与苣理能力成分水岭跨境电商出口屋于资金密集行业，

企业对于现货采购、

浅备货采购需求逐步谱加，采购行为更加碎片化，

低客单力寸_

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占 壮匕走口-、L、40% o201

8年罡奢境电商出口企业采购客单价区间占比5.6%5.7%I_500071:2018年跨境电商出口企业月度复购次数_ 采购次数占比58.2%_2000元-4999元_500元一1000元_100元一499元20.3%_ 100元以下10次以上100次以上数据来源:

1688跨境专供21大数据'

全洞蔡. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书女装、

饰品配件等最为畅销，

热销品类集中度明显，以女装、月艮砬市酉己{牛为{弋表白勺女′r生麦肖费品_直是全王求罡奢土竟电商平臼最申历宅肖白勺品类，骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜商品组合结构优化成为共识跨境电商企业采购的品类集中度明显，

2018年习三台最圭燕宅肖丁〇P3品类贡南犬了走罩过25O/O白勺GM\/，

而前十大蜚荻韦肖品类贡南犬了整1本平台过半白勺G|\/_\/o2018年头部品类采购金额占采购GM〉比重2018年跨境电商出口企业采购金额品类丁〇

P1059.7%38.3%26.1%_前十前三 前五数据说明:

“

前三”

于旨采贝勾金窖页扫仨名前三白勺品占采贝勾GMV壮匕重，

以此类推黏够渝一暴餐碳数据来源:

寸688跨境专供缪箬诊浠餮缈令/ 诊〈个)'′黟攒夕洽掇令令掺攀碳酸22大数据'

全洞蔡ordO+üïëî4ł•ëšB"*.ãïT11Äu-eššșYu+*=Tiw'OZÄ@îźT•äżï8roz»«ri:z889È•č‹vĂxa«4BBx“*.Vłk—śî@O7ô!@îíTă!üá6roz

M骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书供应商分布与外贸产业密切关联，

广东`

浙江`

福建成中心，

区域优势值得深挖中玉沿海地区拥有发达的外贸产业，

皇昌集了一大扯匕旦有国B示{匕月艮务盲旨艾〕禾口石开发{尤质商品白勺企业o

这些企业有潜力车专型厅戈为罡奢土竞电商出口企业白勺『尤质1共应商o

广东`

浙江`

子冒歹聿等成为罡奢土竞电商出口1共应商十分集皇昌白勺土也区o

依托“制造”

和

“流通”

的产业禾口区位优势，

以深圳`

东莞为{弋表白勺罡奢土竞电出口帘‖造产业基土也禾口扮又金华

〈义乌)

`

广州为代表的跨土竟电商出口商贸中心得以形成

o2018年跨境电商出口供应商城市丁〇

P102018年跨境电商出口供应商省份丁〇P10深圳市金华市广州市东莞市杭州市上海市泉州市办州市温州市汕头市炀炀疹炀渗炀

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嗡〈嗉 嗡 愤 绑数据来源二

1688跨境专供,

省份及城市按GM〉芒荨仨序24大数据'

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M骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书1688跨境专供助力国货通达全球海外流呈与国内流呈双谱长，寸688跨境专供正逐步走向海外市场，

服务全球跨境电商企业，

成为全球跨境电商货源墓地o

2018年P〉`

UV同比墙长超过_倍，

其中海外流皇占比稳步提升o1688跨境专供流皇分布I中玉

(大陆〉I境外寸688跨境专供流呈墙速IPV IUV219%198%2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.01 2019.0220182017数据说明:

PV:即页面浏览呈，

UV:

是指页面访问人数数据来源:

寸688跨境专供26大数据'

全洞蔡骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书东南亚地区率先分旱中国优质供应链成果

，

中国制造的优质商品叟本土企业关注得益于密切的经贸交往和区位辐射，

中国{尤】责`1共应薯连白勺{介{直在全王求范围逐步凸显，

越来越多东南亚地区跨境电商企业，

诵过线上平台采购源自中国的商品，

并销往全球;

其中泰国跨境电商用户最为活跃，

在平均浏览时长和页面浏览数上高居第_o寸688跨境专供境外访问流皇分布〈截止至2…9年3月

)寸688跨境专供全球用户行为(

截止至2…9年3月〉_平均页面浏览数29-6%20.8%1.5%6-9/三.olo2-/《数夔令澈鄱颞苓黟觞貉令数据来源:

寸688胯境专供、貉令′

殴修黟

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瘀砀捡今

翁簿爵数据来源:

1688跨境专供27大数据'

全洞蔡PART

FOUR骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书趋势

:

跨境电商出口品牌化步伐加快，

中国产品向全球品牌进化随着跨境电商出口的同质化竞争加剧和国内跨境电商供应链的完善，

越来越多跨境电商出口企业意识到品牌化将成为末来企业竞争力的核心，

跨境电商出口品牌化的趋势越来越明显

o

依托于跨境电商出口平台更加数字化的供应链能力，

品牌商的整体海外市场不断扩大，

品牌影响力不断提升。产品品牌跨境电商

/

出口品牌优质产品全渠道渲盖`

多角虫′点奎连主妾用户、

占领用户′匕智罪奢土竞电商出口品牌」有品牌声量

线上渠道为主`

复购率局`

害单价局于孝于业产品特点:质量好`

差异化`

矢口识产木叉完整产品商标化`

品牌邀请制`

品牌超级曰“全球精选乙0″

′

私士或言荒量运营全球速卖通LaZada29大数据'

全洞蔡骂塑缮砼〉〈1688圃莹辐铜. 2019中国跨境电商出口趋势与机遐白皮书跨境电商出口原生品牌价值迭代，

占A须浦~、

′费心智中国跨境电商出口品牌主要分为两类

，

一类是中国传统品牌借助跨境电商渠道出口，

另一类是墓于跨境电商出口的原生品牌o

{衣雯丑中国弓虽大白勺1共应奎连墓石出禾口蓁每夕卜市士历互耳关网蓁荒皇红禾U

，

中国跨境电商出口原生品牌用了短短的数年间便达到中

玉传统品牌在海外的影响力，

成为中玉品牌出海新的模式o跨境电商出口原生品牌的价值结构跨境电商出口品牌类型口苦_铂、/物帅之六."…….……".服务支撑最佳渠道核心价值跨境电商出口品牌类型伞NKERILIFE胛1′F_MARI-C

FIVDENSU押U胪中国传统品牌 雷御距圻

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