终端管理-产品知识1-皮具包包的认识课件

终端产品知识培训1

--皮具包包的认识

一：什么是包包二：包包的“身份证”识别三：包包的分类四：皮具行业的发展及现状一：什么是包包1；包是指包装物品，是用来盛装物品的载体，属于生活用品的一种。而现在则成为流行与潮流的代名词。2；品牌皮包是指用牛皮等革类制作而成后经过质量认证赋予品牌内涵的生活用品，是人们生活方式的一种升华。品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。代表消费者他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式。而这一切通过服务和产品来传递。产品吊牌信息的解读---真皮部分---非皮部分---皮带部分1-11-21-31-4---尺寸规格1-5---品牌防伪码的识别男包、女包、票夹编码非皮男包、非皮女包、箱包编码皮带部分(休闲皮带,7位数字编码)H—带身厂代码9—扣型8—类别1—年份3—尺寸02—序列号2—颜色尺寸规格测量拉箱的承重：18寸---17kg;20-21寸---21kg；22-24寸---23kg；25-28寸---25kg；30-32寸---30kg.鳄鱼恤品牌合格证上标记防伪码为18位数字,实际涂层下只有16位数字以涂层下实际数字为准.1颜色：根据包包外部的呈现颜色来分别。不同的消费者喜欢不同的颜色，代表了不同的性格爱好，更方便与服饰搭配。男包：多为黑色或咖啡色；在近几年拼色比较流行，人们的流行时尚在逐渐个性化。女包：颜色丰富多样，尤其随着潮流的变化而变化，款式上多注重拼色搭配，对于服装及环境的搭配是女人选包包时的第一考虑。鳄鱼恤品牌以每季度来设计研发推出新品，每季产品均分析流行趋势，搜集时尚元素，选取流行主打色辅以品牌个性化设计元素，呈现独特的鳄鱼恤风格。2：材质：鳄鱼恤品牌主要产品均为牛皮革制造，部分个性及特色产品为专门精加工过的人造革《又称专业面料，材质可比牛皮革部分甚至更佳》，男包：多为牛皮革，俗称头层牛皮，部分大款公文包及定型硬包为进口二层皮。整体上来看男包选料一般比女包要好，因为男式更注重实用及功能。女包：多为牛剖层移膜革，俗称二层牛皮；因为从皮革特性来看，二层皮的颜色多样，纹路多样，皮质特征多样，软硬度及手感可以自由调控，符合女包千变万化的特色。皮带：按照国际质检标准全部采用两层夹一芯《面+芯+底》，主要以牛皮为主；部分例如鳄鱼皮/鸵鸟皮/海狮皮/蟒蛇皮/珍珠鱼皮等等特别的动物皮料也经常在市面上见到，主要用来作为礼品赠送和高消费的客群。钱包：男式主要为头层皮，面里材质一样；女士主要为二层皮，面料与里料一般为不同材质。钱包特殊动物皮料也比较多。拉箱：一般以布料为主，有些特殊如防水防滑防晒等等精加工布料现下比较流行；有部分款式以PVC等材质经过专业的技术处理后制作成有品牌特色的款式；另外还有PC及ABS等材质，目前比较受年轻人的喜爱。手套：以羊皮为主，其特点是手感柔软细腻，皮料利用率高。注：包包的边角及易磨损部位现在常用超细纤维人造革来制作。3：价格：针对不同的收入阶层，设计不同价位段的产品，符合市场需求。一般来说不同的消费群体有不同的经济收入和购物消费习惯。而产品会根据不同的材质来达成不同的款式和质量，制定不同的价格以此来满足不同的消费阶层。

主力零售价格区间为600-2000，兼顾部分2500-3600的高价位产品男包价格区间为600-3500，主力价格为1100-2200女包价格区间为800-2500，主力价格为1000-1500手抓包价格区间为500-900，主力价格为400-800钱夹价格区间为130-700，主力价格为220-400皮带价格区间为98-3600，主力价格为220-600箱包价格区间为500-2300，主力价格为750-950手套价格区间为200-500，主力价格为300-380鳄鱼恤皮具品牌定位年龄20-45岁，对时尚潮流有自我见解的企业主、企业中高层、公务员、都市时尚精英等注重生活品质的阶层，主力零售价格区间为600-2000，兼顾部分2500-3600的高价位产品，在同行业属中高档次的品牌定位。CROCODILE整个品牌流淌着雅致、阳光、惟美、智慧和一份内敛的个性，展示了典型的都市商务、时尚风格，蕴涵欧洲的浪漫主义和进取精神，成为都市商务休闲、时尚休闲的打造者，深受都市成功阶层、中高收入时尚人士的青睐5：风格款式：商务、休闲、时尚、高端大气或低调奢华等6：实用功能：根据包包的用途和使用场合来分辨，例如登山包、旅行包、商务包、晚装包。公文包等等。也包含包包内部的功能，例如插卡位、手机套位，电脑袋和零钱袋等等。。。四：皮具行业及店铺的发展势态我国有皮具企业5900多家，从业人员90多万人。广州箱包企业有3700多家，从业人员60多万人。我国作为世界出口皮具产品最多的国家，其出口占生产的60%以上，主要出口美国、中国香港、日本、德国、英国等200多个国家及地区。2005年，我国皮具产品就出口93亿美元以上，随着近年来箱包产品的日益国际化、时尚化和个性化，它已成为现代服饰文化中的一道亮丽风景，具有广阔的发展空间。二十世纪80年代至1995年，皮具制作技术及皮具文化的引进阶段1996年至2000年，皮具文化解读阶段2001年至2005年，品牌经营模式转型阶段2006年至2