网络广告研究1114

网络广告研究1114摘要：随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代营销手段中不可或缺的一部分。本次研究主要以2011年11月14日发布的网络广告为样本，探讨网络广告的特点、优劣势以及营销策略。通过对广告素材、内容、传播方式等进行分析，对网络广告的未来发展提出建议。

关键词：网络广告、广告素材、广告传播、营销策略、未来发展

正文：

一、网络广告的特点

网络广告以互联网为媒介，具有实时性、互动性、精准性、低成本等特点。

（1）实时性

网络广告可以在任何时间和地点发布和更新，随时反馈给消费者。

（2）互动性

网络广告具有双向沟通的特性，消费者可以随时与广告进行互动，增加消费者粘性。

（3）精准性

网络广告可以将广告内容传达给潜在消费者，准确地找到目标受众。

（4）低成本

网络广告的成本相对传统广告较低，在互联网上投放广告可以减少人力和资金支出。

二、网络广告的优劣势

（1）优势

网络广告能够以较低的成本获得更广泛的受众，相较于传统媒体广告，能够更准确地找到目标受众。

（2）劣势

由于互联网的开放性，很多广告会被屏蔽掉，难以达到预期效果。此外，在互联网上的广告也会受到垃圾信息等影响，影响广告质量。

三、营销策略

在网络广告中，营销策略是至关重要的一环。通过精准定位、优化广告内容、提高用户体验等营销手段，将广告最大化地发挥出来。

（1）精准定位

根据产品属性和消费群体的特点定位广告投放范围，提高广告转化率。

（2）优化广告内容

设计简单、清晰、易懂的广告内容，增加用户点击率。

（3）提高用户体验

减少广告干扰，提高用户网站浏览体验，增加品牌形象。

案例：

2011年11月14日，中国移动在全国范围内推出了针对iPhone用户推出“流量任意玩”服务的广告。该广告以iPhone为核心目标群体，定位精准、广告内容简洁明了，提高了用户的点击率和品牌形象。

结语：

随着互联网的不断发展，网络广告将成为企业营销中不可或缺的一环。但是，要想通过网络广告实现最终的营销目标，仅仅是发布广告是远远不够的。必须要通过优化广告内容、提高用户体验等营销策略，将网络广告的优势最大化地发挥。作为一种新兴的广告形式，网络广告具有实时性强、互动性好、精准度高与成本相对低，这样一系列特点，因此其成为了传统营销手段的重要补充与替代。

然而，网络广告中还存在着许多的问题。例如，如何优化广告内容、怎样避免让用户感到繁琐、应该投放到哪些网站等问题，至关重要。因此，孰能善用网络广告将在今天的市场竞争中占据着重要位置。

首先，网络广告需要考虑营销策略。企业需要对自己的目标受众有深入了解，确定定位、风格、广告语等关键因素，并根据不同营销阶段的目标制定相应的策略。比如，在品牌推广阶段，可以通过打造形象、提高口碑等策略来吸引用户。而在销售阶段，企业应该积极推动用户产生购买欲望，如在关键节点上设置限时优惠、赠品策略等。

其次，广告应该能够更好地贴合用户需求与心理。从细节入手，提高广告好感度。例如，内容可以通过情感化处理，让用户产生共鸣。如在一些情人节的广告中，要营造出真挚、浪漫、感人、澎湃等情感状态，以此吸引目标受众的注意力。

广告的形式也可以多样化。如影视广告、插屏广告、Banner广告、视频广告、搜索引擎广告等，企业可以根据不同广告形式的特点来做出合理的决策，并明确自己的产品或服务特点进行定位，把握广告效果。

当然，在平台选择上也要多加考虑。除了可以选择一些比较知名的大型门户网站、社交媒体平台等，也可通过流量分发平台、DSP平台等进行广告投放。此外，移动端的应用、H5页面等也是比较流行的投放平台。

总之，网络广告的优势明显，但仍存在一些可能影响广告效果的问题。通过深度洞察消费者，完善营销策略，合理投放广告、优化广告内容，随时掌握广告进行过程中的数据分析，提高用户体验，才能在激烈的市场竞争中获得成功。除此之外，网络广告也需要考虑反作弊、防刷广告等诸多问题。网络广告中的作弊行为，如非法点击、人工刷量、恶意攻击等，不仅会浪费广告预算，还会降低广告效果，影响品牌形象等。因此，企业应该对各类作弊行为进行监测，及时排除影响，并加强对广告投放的监督和管理。

此外，网络广告也需要关注数据的安全性问题。尤其是在隐私问题突显的当下，企业需要更加注意个人信息保护，确保用户隐私得到安全保护。因此，需要加强数据安全意识的培训，针对可能发生的安全事件进行预警和处理，避免数据被泄露。

最后，网络广告需要注意的就是效果优化。企业需要利用各种工具，如A/B测试、地域投放、人群定位、转化率分析等，找到最适合自己的营销方案，提高广告的转化率和ROI。因此，广告投放后，及时跟进广告效果，并根据效果的不同来对广告进