媒体在提升当代中国文化软实力中的作用及对策的论文

媒体在提升当代中国文化软实力中的作用及对策的论文媒体在提升当代中国文化软实力中的作用及对策引言文化软实力这一名词，随着全球化和信息化的深入，经济与文化日益融合，已成为当今世界发展的一个重要的指标性概念。尤其是在21世纪和平与发展的主题下，国与国之间的较量不单单是军事力量和经济实力等硬实力的较量，更多的是文化感召力和创造力等软实力的较量。-的十八大不仅从全面建设小康社会五位一体的高度来定位国家文化软实力，而且对如何提升我们国家当代文化软实力进行了重要论述。我们国家的文化软实力建设起步较晚，由于外国文化的冲击和各种社会思潮的影响，其现在状况不容乐观。媒体作为文化传播的介质和载体，对受众的意识和行为都有深刻的影响，在提升我们国家文化软实力的本文由论文联盟http收集整理过程中占据着重要的地位，从媒体角度探讨如何提升当代中国文化软实力具有重要意义。一、文化软实力的内涵只有准确理解事物的内涵，才能理清思路，明确方向，有效地实施发展战略。要提高文化软实力，首先要准确把握文化软实力的内涵。〔一〕软实力的概念简单地说，软实力〔softpower〕是指某个国家依靠文化和理念方面的因素来获得影响力和竞争力的能力。最早提出软实力这一概念的是美国哈佛大学教授、著名政治学者小约瑟夫奈。奈指出一个国家的综合国力既包括由经济、军事实力等表现出来的硬实力，也包括以文化和意识形态吸引力表现出来的软实力。11665.CoM他认为在权力相互依赖的时代背景下，要突破只将综合国力定位于硬实力的狭隘思维，拓宽人们衡量国家综合国力的视野。〔二〕文化是软实力的核心文化是每一个国家和民族的重要资源。文化是民族的血脉，是人民的精神家园，对外是国家的名片，对内是民族的灵魂。文化本身就是一种力量，一种推动个人、国家乃至人类社会发展进步的内在驱动力量，它比经济、政治、军事具有更强大的牵引力。一个文化影响力和辐射力强的国家，更容易获得其他国家的认同、理解和尊重。可以说文化是软实力中最基本却也是最重要的力量，是软实力的核心。二、媒体在提升文化软实力中的作用媒体一词;于拉丁语medium，音译为媒介。媒体是指传播信息的媒介，是信息得以宣传的载体或平台。传统的媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视，随着经济的发展和科技的进步，出现了许多新媒体，如移动电视、互联网、手机短信、手机报、iptv、电子杂志，以及博客、微博等自媒体。文化软实力的提升离不开媒体的传播。在当今信息化、网络化、开放化的时代背景下，媒体对提升文化软实力的影响越来越重要。-的十七大报告中指出：在当今信息社会，凡是传播手段先进、传播能力强大的国家，其文化理念和价值观念就能广为流传，就能掌握影响世界、影响人心的话语权。一个国家的文化的影响力、凝聚力很大程度上依赖于媒体的传播力。无论是传统媒体还是新媒体，所传播的信息包含了人们日常生活的方方面面，涉及到社会的每一个角落，在丰富人们精神文化生活的同时，潜移默化地引领着人们的价值观、人生观、世界观的走向，在一定程度上影响着人们的行为。〔一〕媒体在提升中国文化软实力中的作用以传统媒体的代表电视为例，〔亮剑〕〔士兵突击〕等军旅题材的电视剧对唤起人们对正义的渴望和对英雄的崇拜，弘扬民族精神、进行爱国教育起到了不可低估的作用。〔儿女情长〕〔金婚〕〔亲兄热弟〕等家庭伦理剧弘扬了中华民族的传统美德，〔百家讲坛〕〔走进科学〕〔动物世界〕等科教节目提高了人民的科学文化素质，满足了人们对高层次文化追求的渴望。而上海世博会的报道不仅强烈地调动了中国人的关注程度和参与热情，更为国际了解中国、认识中国打开了一个新窗口，为让更多的人了解中国的社会文化、价值理念以及外交思维提供了一个大舞台，提升了中华文化的凝聚力、感染力、说服力。七集纪录片〔舌尖上的中国〕宣传与弘扬了我们国家博大精深的饮食文化，唤醒了我们对中国美食的骄傲和感动。随着互联网技术突飞猛进的发展，各种新媒体相应出现，以互联网为基础的各种网络媒体集中了传统媒体的各大优势，还因其及时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性等特点在传播文化方面比传统媒体的影响力更大。尤其是近年来出现的微博，如新浪微博、腾讯微博等，因其时效性强，受众广泛的特点，其传播力和影响力不容小视，可谓是小微博大力量。越来越多的机关、名人、新闻媒体纷纷开通微博与网民展开互动。很多社会热点事件均是通过微博而广泛传播。可以说，微博引导了人们的舆论导向，深刻影响了人们的意识和行为。〔凤凰周刊〕的编委、记者部主任邓飞认为，以前的人可以通过文字去影响社会，而现在则是通过行动来改变社会。他说，微博通过改变我，进而改变我的国家。〔二〕媒体在提升美国、日韩国家文化软实力中的作用当前，美国是利用电视、广播、杂志、互联网媒体来传输文化最成功的国家。美国控制了世界大部分电视和广播节目的生产和制作，每年向国外发行大量的电视节目。美国两大通讯社美联社、合众国际社，使用100多种文字向世界100多个国家和地区的2万多家用户发布新闻，与美国的〔华盛顿邮报〕〔纽约时报〕〔时代周刊〕等一起垄断国际新闻;。美国之音用52种语言每周播放时间超过1200小时，每周拥有世界各地的听众8600万，成为美国文化扩张和文化渗透的急先锋。互联网使美国的文化扩张和文化渗透无处不在，几乎人们一进入因特网就进入美国文化的环境之中，提高了美国在国际上的影响力。日本主要通过动漫向他国发起文化攻略，对外推销、灌输自己国家的政策和价值观。〔名侦探柯南〕〔机器猫〕〔火影忍者〕等一部部风格各异的动漫，不但使得动漫人物深入人心，还日积月累地影响着青少年、大学生的思维模式和价值观念，甚至使得许多年轻人产生对日本的崇拜。日本动漫不但改变了一代人的观念，还让更多的人对日本文化产生认同感。而韩国主要借助具有韩国特色的韩流传播韩国文化，提高国家的影响力。韩国把中国大陆看作韩流文化产品最有潜力的市场，他们的理念是以中国文化打败中国人、以中国文化开拓中国市场。韩国将传统文化背景融入到现代生活中，如筹划了10年的韩剧〔大长今〕，专门研究中国人的传统文化和喜好，在中国两岸三地热播，屡屡创出收视率新纪录，使得中国韩流滚滚，兴起了学习韩语热。三、媒体在提升当代中国文化软实力中的对策提升我们国家文化软实力的关键是扩大文化传播力和辐射力，而传播力的增强关键在于媒体。为了让世界更深刻地了解中国，从而提升我们国家国际地位和影响力，我们国家应该充分利用媒体，使其发挥应有的效用。〔一〕传播先进文化媒体为信息发布、文化传播的平台，为了实现中华民族的伟大复兴，必须把传播先进文化放在首要的位置。传播中国的先进文化，就是要传播社--义核心价值体系、科学发展观、中华特点社--义共同理想、民族精神和社--义荣辱观。我们要弘扬中华民族的传统文化，使中华文明屹立于世界文化之林，并从中吸取世界文明的水分，最终开枝散叶，开花结果。例如，各种新闻报道和媒体活动的文化引领，积极影响着中国先进文化的传承和弘扬，因此要想具有大众性、普遍性、实效性就必须通过媒体来实现。〔二〕塑造国家形象国家形象既是一个国家在国际社会上的外在形象，又是国家综合国力与民族精神的集中表现。国家形象的塑造离不开媒体传播。因此我们应遵循国际通行的标准、规范去追踪人类共同关注的热点、焦点问题，并突出个性特征、塑造国家形象。比如说，中国的白酒虽然在国内被大家所认同，但国际上的影响力却微乎其微。我们可以从酒文化这一点突破，使其不断地标准化、正规化、国际化，最终达到突出个性特征、塑造国家形象的目的。〔三〕引导舆论导向正向舆论能够对社会发展起到推动和促进作用，而负向舆论则对社会发展起到破坏和阻滞作用。媒体是舆论引导的主力军，对推动热点事件、促进改革发展和