微电影方案课件

迎驾贡酒

微电影项目方案

北京华盛天骏文化传媒有限公司策划一、项目定位迎驾贡酒，浓香型白酒，中华老字号、中国驰名标志，产自安徽省六安市。迎驾贡酒具有悠久的历史文化底蕴。作为养生产业的新锐品牌，定位在以大连为核心基地的全国200-500家连锁店，以线上电子商务，线下实体加盟店为双线营销渠道的新销售模式。在品牌推广伊始选择最有传播力的推广方式是引爆市场加盟和品牌营销最重要的工作。主要消费群体是政商务人士及中年男性，其中政商务人士为主体。而迎驾贡酒的产品主要走的就是中高端，符合当前追求高质量、高品位、高品格的时尚消费要求。饮酒是政务、商务洽谈、人际交往、情感交流的重要媒介、是休息、是聚会、是娱乐、是旅游、是劳保、是品味人生的一大享受因此在宴会中摆放什么酒也象征这主人的地位形象，进而对酒的档次、品味以及品牌美誉度的要求也相对较高。所以在选择迎驾贡酒的一般都是消费水平在中上等的群体。基于养品堂有特色的双线销售模式，考虑到网络新媒体市场的日益成熟，选择BCM方式进行推广为首选方式。选用品牌内容营销BCM模式进行操作，”BrandedContentMarketing”，就是以节目内容（微电影以及网络视频等）为载体，在节目内容中注入品牌DNA。将品牌因素与节目内容深度结合，融为一体，辅之以一整套的营销动作，成为全新的立体式营销发展模式。养品堂健康食业品牌推广项目，经过市场调查分析，选择时下热门系列微电影方式就核心品牌进行植入式文化产品营销，以专门针对网络传播的方式进行。其最大的推动力来自“系列微播出平台”，即手机和各种基于网络的载体以及第二轮的电视台媒体全网络播出。二、项目概括观众定位：选定都市青年人群为主要观众定位，暨同为养品堂消费者定位。播放形式：参考美剧周播剧形式，每周一早9点播出，结合电商活动，整合营销。影片时长：每集正片时长16分钟，单集20分钟以内，一期规划十集。剧情定位：节奏轻快，故事简洁，幽默娱乐为核心，保证在极短时间内能传递到尽量完整的剧情信息。播出渠道：为门户视频网站合作首播，3G手机平台同期配合播出，合作卫视微电影频道辅助播出。植入划分：养品堂健康养生理念植入，品牌为剧情核心故事发生地冠名植入，产品植入。三、流程规划四、营销目标：阶段目标1启动基础：消费者：万名消费会员（通过养品堂电商渠道）在网络剧首播的开始6个月内2展开渠道：合作商：200家以上的加盟商（大中城市的区域代理及各类门店）3整体目标：通过网络剧播出及宣传，与养品堂电子商务平台密切配合，搭建全国销售体系4合作方式：养品堂控股、华盛天骏传媒、电子商务代理商、合作媒体四方无缝对接。五、剧本方案编剧：金志原创作思路阐述：故事取材于中国古代民间传说，故事发生地则是现代都市大连，表达主题是弘扬中华美食文化和养生理念，宣扬善良正义。故事主要围绕一个叫做“养品堂”的神秘菜馆，结合时下热点话题，讲述斗菜比厨艺的精彩故事。以每集一个独立主题的形式，通过爆笑情节，传播美食养生理念和“养品堂”品牌形象。类型为神话、穿越、轻喜剧。

出场人物：养品堂：鲍余：25岁，养品堂行政总厨，养品堂的合伙人，真身是鲍鱼仙童。天赋的厨子，味觉惊人，‘品菜即品人’是他的人生信条。后来被饕餮设计陷害，失去了味觉。海绅：25岁，曾经是养品堂的合伙人之一，是鲍余的情敌，真身是海参仙童。人生信条‘重口味是一种信仰’。曾因做菜太恶心被赶出养品堂。之后远渡重洋去留学，潜心钻研黑暗料理，几年后回来加入老饕馆跟鲍余斗菜，发誓要用黑暗料理抢回失去的尊严和爱情。雪莲：25岁，鲍余的女朋友，擅长药膳，是养品堂的大堂经理，真身是雪莲仙子。当年曾和鲍余、海绅展开三角恋，海绅被逐出养品堂后，和鲍余在一起。苏吉利：30岁，养品堂的创始人，其实是灶君的化身，明为督察人间善恶，实际上是天庭盛宴的人间办事处负责人。每年农历十二月二十四日就会神秘消失一天。陶铁：28岁，老饕馆老板，苏吉利的死对头，处处和养品堂过不去。其真身是上古神兽饕餮，因经常在人间大吃特吃，常把一方百姓的粮食都吃光，每次被灶神逮到，都会封口七七四十九天，逐怀恨在心。一放出来他就跑到人间，利用自己仙二代的特权，专门破坏灶君苏吉利的工作。故事梗概:第一集(魔王归来)故事发生在位于大连某一条老街的神秘菜馆“养品堂”，这是一家私房菜馆，一周只营业一天，而且只接受一桌客人，菜品从不重样。有一天，养品堂对门有一家叫“老饕馆”的新店开张了。大清早的鞭炮声就噼里啪啦的响，整条街很热闹。苏吉利出门看热闹，刚好和一个穿花衬衫的男人撞上，苏吉利惊讶地问他：饕餮！你丫怎么这么快就放出来了？不是还有七天吗？饕餮放声狂笑：你傻了吧？我可是仙二代，我老爹东海龙王最稀罕我了，他专门去高丽国选了十组绝色男团，送到观音姐姐的紫竹林当护林童子。我在那儿好吃好喝的待了一个月，要不是观音姐姐整天让我念色即是空，我还舍不得出来呢。苏吉利大骂东海龙王是个老糊涂，就知道给败家子擦屁股，早晚会栽在儿子手里。这时候，苏吉利眼前又突然出现了一个黑衣男子，戴着面具，眼神里透着浓浓的敌意。苏吉利诧异的质问饕餮这又是谁？饕餮一脸得意地说，这是我的秘密武器，你以后会知道的。这回我一定要搞垮你，让玉帝撤了你的人间办事处“养品堂”，再也不发天庭盛宴的入场券了，让你沦为神仙中的吊丝。苏吉利回到养品堂，立即召开股东大会，行政总厨鲍余和大堂经理苏雪莲得知饕餮又来了，而且还带了帮手。三人商议决定开发出绝世美味去秒杀天庭盛宴的负责人太上老君，赢得来年天庭盛宴的入场券。而在老饕馆，饕餮在餐桌前摆了一桌的山珍海味大吃特吃。神秘的黑衣男人坐在窗前，迎着阳光摘下了面具。饕餮边吃边说：海绅，我送你去东瀛专门学习黑暗料理，你可要给我长脸啊！海绅冷笑：当然！我说过我一定会夺回养品堂的一切，包括雪莲。饕餮和海绅相视大笑，仿佛成竹在胸。接下来的几天里，养品堂暂定营业，三个人关上门潜心研究各种古老秘方，想从中开发出绝世美味。而海绅只在深夜里跑到厨房里开发料理，不许任何人进来打扰，包括boss饕餮。天庭盛宴的总负责人太上老君发了一条天信，通知他要下凡视察双方的工作进展，养品堂和老饕馆之间正式拉开了明争暗斗的序幕……2、话题营销：全程报道方向2.1前期：养品堂网络剧消息综合报道阶段（影片筹备开始到影片制作完毕）2.2中期：养品堂网络剧内容爆点预热宣传阶段（网络剧送网站上映之前）2.3后期：养品堂网络剧产品口碑营销阶段（网络剧播放过程中）3、平台营销：自有平台方向1影视文化类移动互联网APP：

IOS平台、Android平台2综合社交平台微刊类：微信公众账号，新浪视野3社区门户网站互动式营销：天涯社区落地合作4、宣传覆盖人数估算：总周期内宣传人次：一亿人次（综合宣传、观看总传播人次）中周期内观看人次：7000万人次，网络剧观众通过视频广告点击养品堂电商转化率5%-6%。创意渠道宣传-养品堂电商网站浏览量：1500万（以视频播出配合的基础上）。合作资源：新浪微博、猫扑、豆瓣、中影集团、乐视网、奇艺网、腾讯网、搜狐网等几十家合作媒体。5、特别合作媒体：芭乐传媒（互动结合）华盛天骏合作媒体，结合养品堂项目与销售相结合的播出平台歌手/演员高晶4、演员：高晶

（养品堂网络剧主题曲演唱）广告作品：

“100年润发”洗发水与孙周导演合作“双健摩托车”与林志颖共同代言美国“诗婷露雅”护肤品形象代言人“艾尚国际时尚珠宝首饰”形象代言人杂志封面：

深圳青年深圳周刊深圳电视报南方都市报都市女性珠宝杂志曾获得“南粤新星歌唱大赛”优秀歌手奖被评为“深圳十大新星”称号。“艾尚国际时尚首饰”中国地区形象代言人被评为2004年度中国十大珠宝丽人等。影视剧作品：

《霹雳彩虹》饰演——刘小薇，与普超英，李小萌合作《阳光丽人》饰演——爱红，与佟大为合作《第二春》饰演——珍妮，与斯琴高娃合作《律政佳人》饰演——林爱琳，与印小天合作《女人本色》饰演——沈爱妹，与陶虹合作《我的女儿我的泪》饰演——李美娜，与徐筠合作《亲爱的敌人》《我的非常闺密》《金陵秘事》电影作品：

《天堂凹》《画家与模特》《山那边的女人》《女警三人行》2013微电影《撼动》女一号音乐作品：EP《晶晶格格》《日月家园》《山茶花》演出经历：2012水立方“让世界充满爱”百名歌星大型演唱会2013民间春晚演出：《山茶花》2013年云南昭通群星演唱会演员张子栋3、演员：张子栋中央戏剧学院表演系毕业，出演过《撒旦计划》、《逃跑新娘》、《爱笑年年》等。演员方圆4、演员：方圆演出经历：2005第55界“世界小姐”辽宁赛区获最佳才艺奖2008奥运会开幕式引导员（南非）2008残奥运会开幕式引导员（爱沙尼亚）2008残奥会开幕式vlp引导员2012水立方“让世界充满爱”百名歌星大型演唱会2013民间春晚演出：《因为一个人爱上一座城》2013年云南昭通群星演唱会影视拍摄：2009电视剧《新疆古丽》饰：打工妹2011电影《白马王子的春天》饰：老师2013年《致命合约》饰：方芳歌曲：《爱上一个有家的人》《逃逃逃》《因为一个人爱上一座城》演员刘卓灵演员刘卓灵电影：《锦衣卫》天鹰帮女匪首——书童《往事如烟》饰演云姨《枪手》饰演杨丹卧底《笑就是一生的幸福》饰演王玲玲护士《黑梦》饰演应佳工商执法者《危机连线》饰演尼雅时尚记者《刀客外传》饰演凤姐马帮女匪《牵手》《荷都奇遇》饰演：刘媛媛电视剧：《古玩江湖》——饰演黄丹嘉《龙非龙凤非凤》——饰演隆裕皇后《网络爱情》——饰演王晶晶《明天春天依然爱我》——饰演女教师《友谊》——饰演张立佳《代孕妈妈》——饰演林红《X特工》——饰汪秋霞地下共产党《绝杀》——饰演欧阳雯特工歌曲：《受伤的鸟》舞台剧：《求婚》《雷雨》《原野》等奖项《绝杀》获得2012年江苏卫视最佳新人奖演员聂琳峰演员：聂琳峰影视作品：

<<花园农家>><<我是大明星>><<爸爸不哭>><<轮椅上的母爱>><<寻>><<E歌无限>>广告代言:<<车行天下电视栏目形象代言>><<森林半岛房地产开发开盘代言>><<芦荟营养保健系列形象代言>><<红磨纺西服.塔威欧服装系列形象代言>><<美国仪达手表和新飞SAGA手表形象代言>><<瑞士名表江诗丹顿广告形象代言>><<养生国酒-易生元形象代言>><<历史名酒-陈州府形象代言>>原创歌曲:<<左情右爱>><<木古拉>><<来吧一起唱>><<梦乡>><<家在大中原>><<七月七>><<西藏的祝福>><<愚公故里我的家>><<避风港>>歌手旭日阳刚演员：旭日阳刚旭日阳刚，是两位流浪歌手组成的音乐组合，主唱王旭，吉他手刘刚。2010年8月网络拍客将旭日阳刚唱歌的视频“农民工”版《春天里》上传到网上，使旭日阳刚一下子火了起来，受到不少网友和音乐人的追捧，从而摇身变为了网络红人。他们以其质朴无华的演唱风格红遍了各大视频网站。代表作品：翻唱《春天里》、《今生缘》、《光芒永恒》等主要成就：中国·感动2010”年度网络人物演员黄勇演员：黄勇《中国好声音》那英组选手，声音触及人的心灵、触及人们内心深处的音乐，所以在《中国好声音》的舞台上赢得所有评委的转身，赚取评委以及观众的大把眼泪，随即成为那英小二班的班长。黄勇是红遍全国夜场的领军人物，他曾经有一个令人激动的绰号---“中国嗨王”，超强的现场感染力令歌迷疯狂追捧，在不停的创作和积累中，完成个人首张大碟，独揽所有词曲创作，黄勇歌声富有很强穿透力，略带沙哑的声线极具独特魅力，是当今乐坛不可缺少的一种独特味道，扎实的唱功细腻的情感在音乐中表现的淋漓尽致。正如黄勇自己所说：我所做的音乐，首先要感动自己，去写自己喜欢的歌，不会勉强自己。演员龙梅子演员：龙梅子代表作品：音乐《漂亮的姑娘就要嫁人啦》《你把爱情给了谁》影视《都市异乡人》饰演女主角-歌手琪琪

《神奇手机》饰演女主角-张萌

《缘来是咱俩》主演-杨柳絮

《白马王子的春天》饰演女主角-小芳演员吉星演员：吉星演艺经历：2010年台湾中视与厦门卫视联袂2010除夕晚会

CCTV-3《曲苑杂坛》

台湾中视《综艺大哥大》《吉星开心秀》

2011年10月25日中央三台《星光大道》周冠军

2011年10月28日中央三台《星光大道》月亚军原创歌曲《天是蓝的海是深的》2012年电影《荷都奇遇》男一，并演唱主题曲《荷花荡》

演员陆特丹演员：陆特丹演出经历：《国宝》导演：张绍林饰：余慧合作演员：赵文瑄刘文治陈刚《用我的生命来爱你》导演：李京饰：蒋君丽合作演员：伍宇娟郭东文路羽《将计就计》导演：郑基成饰：毒后蜜蜜合作演员：苏有朋叶童李倩《黑白人生》导演：张峰饰：董洁合作演员：张磊李健冯雷音乐电视连续剧《洪湖赤卫队》导演：井泉饰：秋菊合作演员：魏宗万海燕广告作品：牵手果蔬汁虎豹保暖内衣冷炸花生油活力美胶囊伊卡璐洗发水水宜生保健杯切诺基汽车圣喜美包饰鄂尔多斯羊绒衫

演员大勇演员：大勇音乐：《远走高飞》《想我》《打劫爱情》《心满意足》《明天的家园依然看满鲜花》

电视剧：

《北京爱情故事》饰演董事长助理

《幸福一条街》饰演朱天日

《晕头不转向》饰演冯五

《宝贝妈咪宝贝女》饰演朱医生电影：

《白马王子的春天