2019年AI营销行业研究报告

I I P 3 3.利好：丰富品牌广告主的4A公司(省广集团)，TOP级台综数量最多的平台(芒果超 TV 表3：未来有内容营销潜力的影视剧全年广告植入收入(单位：亿元) 10表4：部分头部自制综艺平均每次播放产生的内容营销刊例收入(单位：元) 12表5：未来有内容营销潜力的电视综艺网络端全年植入广告营销实际收入(单位：亿元) 表9：未来有营销潜力的影视剧全年互动广告营销收入(单位：亿元) 18表10：目前有营销潜力的综艺全年互动广告营销收入(单位：亿元) 19表11：未来有营销潜力的综艺全年互动广告营销收入(单位：亿元) 20 的“广告植入空间”容可售广告位影谱科技核心产品植入易打破了以往影视综艺拍摄进度带来的限制，营销植入不仅可以通过在现场拍摄中的布景，还可以在录制完成以后通过独创的技术实现品牌和内容的无缝衔接，实现了所增加的媒体资源的自动加工及程序化售卖。植入易首先通过核心专利——智能扫描技术，搜索视频内原生广告可植入点，并结合品牌信息植入到最有价值的内容中，并在植入中以多种形式将品牌形象植入到视频中的建筑、电脑屏幕、以及室内植入易为内容合作方提供技术增值的服务流程植入易通过像素云计算技术将品牌内容无缝融入到视频内容中,根据视频中不同场景，自入简便性、成本低廉性、投放可控性等特性。融入到原生视频场景中材，放置在视频内播放器中资料来源：影谱科技官网，长城证券研究所“即时贴”增加媒体资源可变现渠道模式资料来源：影谱科技官网，长城证券究所图3：“LOGO”增加媒体资源可变现渠道模式资料来源：影谱科技官网，长城证券研究所汽车广告招商，那么影谱科技可以做到将汽车的三维实物放置在视频的某一个场景内，端广告的投放需求。资料来源：影谱科技官网，长城证券研究所资料来源：影谱科技官网，长城证券研究所“动态视窗”:将动态视频放置在原生视频内的播放器中，这样便可以轻易将原先没有利用到的位置换成新的媒体资源渠道。资料来源：影谱科技官网，长城证券研究所“神字幕”增加媒体资源可变现渠道模式“神字幕”增加媒体资源可变现渠道模式资料来源：影谱科技官网，长城证券研究所A第一，技术门槛影谱科技智能化影视频技术包括三部分：智能计算技术、浮层架设技术以及实时植入技术。影谱科技通过这三大技术，可以在不破坏原视频的前提下，一键完成视频中元素(文字、图片、影像等)的增加，在视觉效果上与原视频合二为一，完美实现场景融合。智能计算技术：是指对视频内容的像素进行自动计算和分析，无需人工的判别，就可以寻找就能在输出端实现拟真浮层；实时植入技术：负责最后一道工序，一键完成影视频元素可可以在不破坏原视频的前提下，一键完成视频中元素(文字、图片、影像等)的增加，在视觉效果上与原视频合二为一，完美实浮层架设技术智能计算技术以寻找到原生视频当中的广告位置资料来源：影谱科技，长城证券研究所资料来源：影谱科技，长城证券研究所➢➢第二，“合作方”与“数据量”影谱科技的核心竞争力在于技术商业化落地条件趋于成熟，商业合作准入壁垒使得影谱科技大规模实施商业化智能影像生产技术形成先发优势。视频平台合作方，影谱科技已与芒果TV、华数TV、火星文化等产业链上下游平台签署合作协议；内容方(主要是头V频、百度视频等旗下诸多头部影视综艺。影谱科技至今已完成15万部影像的智能生产，技术优势的基础在于对行为大数据的分析。与信息或者元素。另外，影资料来源：影谱科技，长城证券研究所1.2影谱科技利用场景为品牌讲故事，释放内容植入空间元))影视剧的广告主要有两种形式，中插和植入。中插一方面由于电视台不允许做中插所以电视剧没有中插广告，另一方面网端播放做中插以CPM的方式计算体量并不大，比如一万，总体收入规模相对有限，因此我们在此不考虑影视剧中插带来的广告收入。=有内容营销潜力的影视剧年播放量*渗透率*单次播放带来的内容营销收入其中渗透率=有内容营销潜力的影视剧中实际采用广告植入的影视剧数量/有内容营销潜力的影视剧数量；单次播放带来的内容营销收入=平均每集广告植入曝光时长*内容营销A现状测算：预计当前影视剧“内容植入”市场空间在16.5亿左右单个品牌的植入价格平均约为500万，目前单部剧深度植入的p的影视剧全年植入广告的营销收入大A未来预测：预计未来影视剧网端“内容植入”空间达370亿完全开发，很多潜在广告位尚未完全利用，因此头部电视剧作为样本，随机抽满，我们假设在未来每集资料来源：长城证券研究所从单集广告曝光时长与内容营销每秒CPM价格的敏感性分析可以看出，若未来内容植入网络自制综艺广告招商已趋于成熟，电视综艺网络招商尚存在较大的营销空间。目前各视频网站自制综艺招商已较为成熟，植入原生视频的广告位开发也趋向于饱和，而电视综艺在过去除了在卫视招商，并不存在额外的广告收入。由于台综网络独立招商模式刚刚开启，我们认为未来广告营销将有很大的提升空间。量*渗透率*单次播放带来的内容营销刊例收入*折扣率其中单次播放带来的内容营销刊例收入=单部综艺招商刊例价/单部综艺累计播放量；渗透率=有内容营销潜力的电视综艺中实际采用内容营销的综艺数量/有内容营销潜力的电视艺数量有内容营销潜力的电视综艺年视频累计播放量：我们认为年播放量TOP25的电视综艺在设有内容营销潜力的台综年播放量为700亿次。➢现状：台综网端独立招商不再由头部综艺专享，如今普通综艺也开启网络招商新模式资料来源：长城证券研究所图电视端与芒果TV一致)图资料来源：长城证券研究所➢未来预测：预计未来电视综艺网络招商市场植入空间为150亿单次播放带来的内容营销刊例收入：网综的招商费不断刷新记录，而台综的网端招商还有很大的上升空间，因此我们以爱奇艺、优酷和芒果TV头部网综在不含折扣率情况下表表4：部分头部自制综艺平均每次播放产生的内容营销刊例收入(单位：元)营销收入(元6根据测算公式，在平均每次播放带来的广告植入收入变现价值为0.15元、0.19元、0.23表表5：未来有内容营销潜力的电视综艺网络端全年植入广告营销实际收入(单位：亿元)资料来源：长城证券研究所从单次播放带来的内容营销收入和折扣率的敏感性分析可以看出，若未来招商刊例价折0.2量化生产互动广告点位2.1核心技术提高互动广告点击率，构建商业落地壁垒ASMP系统是极链科技打造的视频AI情景营销平台，通过AI技术把已累计的海量视频内容结构化，进而将商品推荐与视频内容完全融合。极链科技首先通过独家信息处理技术(VideoAI)将视频结构化，自动扫描视频中的场景，搜索视频内中互动广告可投放的使得互动广告投入最有价值的视频点位。极链科技将互动广告以创意的形式精准投放在适合的视频点位上，吸引观众点击广告提示点参与节目投票、抽红包、购买商品等活动。极链科技程序制作的互动广告形式主要有气泡对话、云图、魔法植入、趣味投票、卡牌收集、云链以及互动红包等形式。气泡对话：指在综艺中将嘉宾的互动对话结合广告以气泡的形式融入场景，通过在视频中虚拟对话场景，植入对话气泡广告元素，引导用户互动。“气泡对话”增强互动趣味性“气泡对话”增强互动趣味性资料来源：极链科技官网，长城证券研究所魔法植入：将广告附着在户外站牌、墙、交通工具、家具、马路等物体上，无缝连接场景，让广告出现的恰到好处。用户通过点击相关产品标识，便可以自动跳转至购买页。资料来源：极链科技官网，长城证券研究所资料来源：极链科技官网，长城证券研究所趣味投票：指在根据视频内容设置图片投票栏目，当投票热点出现后，点击投票热点便可显示相关投票信息与投票结果，可视化投票选项使得观众可以与节目实时互动。资料来源：极链科技官网，长城证券研究所转至目标页面实现互动转化。资料来源：极链科技官网，长城证券研究所互动红包：包括口令红包与广告红包，当视频页红包热点出现后，点击红包复制红包口令或者扫码获取红包，使得用户在领取红包的同时提升对品牌的辨识度。资料来源：极链科技官网，长城证券研究所取奖品的互动环节，使明星品牌得到多次有效曝光。资料来源：极链科技官网，长城证券研究所A第一，技术门槛AI智能识别场景，接着借助ACAP审核视频内容，然后依靠VideoOS创建互动广告，最终服务于ASMP平台植入广告。VideoAI：是以视觉识别为基础的视频结构化数据平核平台，可以对视频中的图像进行检测，及时发现涉黄、政治敏感等风险内容，同时自，及时跟进最新政策，减少90%以上的人工审核成本。VideoOS：作为免费开放给用户的广告智能创建程序，可以轻松接入播放器并使用气泡对话，卡牌收集，投票，中插，云图等互动形式。资料来源：长城证券研究所极链科技专注于消费级视频的跟踪算法，将2012年到2018年这7年里的大部分影视剧和综艺等视频扫描完毕，全自动化地把这些视频当中的核心要素解析出来，包括了人物、场景、物体、品牌、表情、动作、旅游地标、视频特征检索这八大维度，还自动拟合了情感因素，提高了整体辨识效率与辨识速度以及快速定制的能力。极链科技官网数据显示，全序列采样识别算法可以识别覆盖95%视频场景，人脸识别准确率超99%，物体识形成了一个海量的知识图谱。极链科技的AI技术将聚会、情感单元、明星等场景解析为的八大解析维度资料来源：极链科技官网，长城证券研究所A第二，主要客户为长视频平台和直播平台极链科技合作方覆盖70%的头部流量视频平台，主要为其提供视频互动操作系统，实现广告自动投放和电商自动投放。极链科技的技术支持移动端、PC端、OTT跨屏组合投放情景广告、视频搜索、视频头条等系统应用。极链科技主要合作伙伴资料来源：极链科技官网，长城证券研究所极链科技主要合作伙伴目前，极链科技合作平台中的长视频播放平台如乐视网、芒果TV等所采用的的互动形式偏向于卡牌、投票、云图、云链和红包，而魔法植入相对较少；直播平台例如龙珠直播、斗鱼TV等偏向于使用投票、云图、云链和红包的互动形式。√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√--√√√-√-TV频播--播频播--播--TV----√√√√√TV资料来源：极链科技，长城证券研究所2.2极链科技提高点击率，释放互动广告空间ASMP平台的互动广告可通过视频中插、云链等形式带动影视剧广告的内容变现，我们对影视剧互动广告收入空间进行测算，这里我们主要对未来进行测算。测算公式：有营销潜力的影视剧全年互动广告营销收入=有营销潜力的影视剧年播放量*渗透率*单次播放带来的互动广告植入收入其中单次播放带来的互动广告植入收入=平均每集互动广告植入次数*点击率*CPC量：我们认为年播放量TOP50的影视剧是有内A现状：含有互动广告的影视剧主要以情景中插的形式出现，从2018年播放量前50的影视剧播放情况来看，含有互动广告的影视剧数量较少且并非每集都会出现互动广告，因此我们认为当前影视剧互动广告的内容营销处于初始阶段。A未来预测：预计未来影视剧互动广告市场空间为192亿渗透率：未来影视剧可以通过情境中插、云链等广告形式与观众进行互动，假设未来成熟平均每集互动广告植入次数：以采用极链科技互动广告形式的主要电视剧作为样本，随频率和形式略多于电视剧。我们认为未来互动广告的营销数量与形式都会有所增加，平场景曝光量点击率点击率资料来源：艺恩，长城证券研究所每集广告植入次数4资料来源：长城证券研究所测算公式：有营销潜力的综艺全年互动广告营销收入=有营销潜力的综艺年播放量*渗透率*单次播放带来的互动广告植入收入其中单次播放带来的互动广告植入收入=平均每集互动广告植入次数*点击率*CPC动广告营销潜力的综艺年播放量为1500亿次。另外根据草根调研，单次点击价格CPCA现状测算：预计当前综艺互动广告内容营销市场空间在28.8亿左右广告植入次数：以年播放量排名前50的综艺作为样本，从中随机抽取30期统计每期互动广告的植入次数(每期互动次数按时长60分钟换算)，根据抽样结果，平均每期综艺互动广告出现的次数约为4次。46325资料来源：长城证券研究所A未来预测：预计未来综艺互动广告内容营销市场空间在264亿左右平均每集互动广告植入次数：以采用极链科技互动广告形式的主要综艺作为样本，随机抽取30期得到每期广告互动植入次数(每期互动次数按时长60分钟换算)，根据抽样结击率预测，用户对视频互动广告的点击率集中在2%~6%之间，因此对未来综艺互动广告点击率也以该范围作为区间进行表表11：未来有营销潜力的综艺全年互动广告营销收入(单位：亿元)252点击率89资料来源：长城证券研究所3.利好：丰富品牌广告主的4A公司(省(芒果超媒)3.1内容营销空间不断深化，日用品行业最注重内容营销，为品牌主投放热点，观众越来越看重品牌在内容中的呈r营销类型。2018分析样本：从2018年全网播放量最高的10部综艺和电视剧集可以发现，几乎每部都有不同程度的广告植入，拼多多、快手、小红书等广告主更是在不同综艺和剧集中均有投(网络端赞助商)拼多多、快手、豆本豆豆奶(网络端赞助商)拼多多、快手、豆本豆豆奶R、深圳斯、雅空间设计、古玛空气家、服装赞助(topshop)如行业与内容营销结合更为紧密，涉及的品牌广告包括牙膏、眼镜、洗发水以及服装赞助等等。食品饮料行业在内容营销上的投入仅次于日用品行业，涉及的品牌广告主包括香254cakelady翻糖工作室、王老吉、蓝色经典.梦之蓝、上海帕泊斯饮品、云迹普洱、VEDETT北承德露露股份、纯享酸奶、VITA、VOSS、香 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