《学期论文I》格式要求

学号：2011-2012学年第1学期第17-19周学期论文I报告题目：关于城市圈自主品牌建设的文献综述班级：09005121姓名：吴建指导教师：杨小军职称：讲师成绩：南京邮电大学通达学院2012年1月4日南京邮电大学通达学院学期论文I指导教师成绩评定表题目学生姓名班级学号专业评分内容评分标准总分评分学习态度努力学习，遵守纪律，作风严谨务实，按期圆满完成规定的任务。15内容符合大纲要求15调研论证能独立查阅文献资料及从事其他形式的调研，能较好地理解课题任务并提出实施方案，有分析整理各类信息并从中获取新知识的能力。20综合能力能综合运用所学知识和技能发现与解决实际问题。20撰写质量结构严谨，文字通顺，用语符合技术规范，图表清楚，字迹工整，书写格式规范，符合规定字数要求。30总评分指导教师评阅意见该同学在学期论文II的实践过程中，学习态度□认真□一般□差；论文结构设置□合理□较合理□不合理；写作文字□非常通顺□较通顺□不通顺；专业用语、书写格式及图表格式□符合规范□较标准□不符合规范；逻辑性和层次性□强□一般□差；在创新性方面□深入分析，并有独到的观点□有基本观点但不深入□无创新性；参考期刊级别和质量□高□一般□差；能否运用所学理论知识解决实际问题□不能□一般□能力强；前期文献调研和准备□一般□充分；有无新意和特色□无□有特色成绩指导教师签名日期2012.1.7PAGE1口≥25万和≥230人/ｋｍ2为标准)；1961年，他进一步研究当时世界几个大都市带并认为它是未来城市发展的方向，他的观点得到广泛推崇。他的SinceMegalopolis(1990)确立了他在城市圈研究领域的地位。法国佩鲁(F.Perroux，1995a,1995b)的“增长极理论”和“点轴发展理论”，是城市圈研究的一大理论贡献。瑞典学者哈格斯特朗(T.Hagerstrand,1968)提出现代空间扩散理论；揭示空间扩散的多种形式加深了城市群空间演化研究。70年代，小林博氏在对东京大都市圈的研究后总结前人观点归纳并强化了城市群发展过程的3个概念：大都市地区、大城市区、城市化地带。哈盖特（P.Haggett)和克里夫(A.D.Cliff,1987)提出区域城市圈空间演化过程模式。富田禾晓(1995)则以都市空间为经，结构演变为纬，从人口、第三产业、居住、消费、通勤、中心地等级和职能对日本的城市圈深入研究。20世纪90年代中期以来，建立在市场化基础之上的经济全球化程度日益加深，使得经济要素的空间扩散在全球范围内进行，导致新的国际劳动地域分工的形成，产业的升级和重组以及空间转移是必然趋势。由此,城市圈将出现一些新趋向。城市群发展的核心是拥有具有国际竞争力的产业与产业集群，它是城市群发展的强有力支持。城市群正是通过这些产业及产业集群的发展来影响和控制周边地区发展的，有竞争优势的产业或产业群是城市群经济持续、稳定、健康发展的内在要求，它在不断增强城市群竞争力和巩固其在全球经济体系中的核心地位起着决定性的作用。笔者认为：在新发展条件下、如何通过圈内外或圈之间的差异成因比较研究，借助有效的产业整合创建城市圈独特的产业发展模式以及合理且高效的经济和产业结构来达到可持续发展是一个重要的问题。这些方面有可能存在相互渗透相互作用，共同影响城市圈的发展。另外如何创建合理的城市圈可持续发展指标和评价方法，引导城市圈整体持续健康的发展；如何把握城市圈的结构演化和处在何种发展状态；如何促成城市圈经济发展与生态环境在较高水平上的融合等都将成为城市圈研究的新趋向，因此城市圈要解决这些问题，良好发展，就必须不断创新，自主发展，形成自己的品牌，以带动城市圈的发展。二、关于自主品牌的界定自主品牌的概念是我国在参与国际、国内市场竞争的背景下，处于产业链的底端，获取利益较低的情况下提出来的。在跨国经营的背景之下，对于品牌的定义越来越广泛，载体范围也在不断扩大，品牌已突破企业的范围，走向区域品牌与国际品牌。自主品牌即强调自主，也即我国享有品牌的所有权，与之相关的经济收益也流入我国。因此，鉴于以上分析，笔者认为：自主品牌就是在跨国经营中，为我国所有并控制，相关的经济收益也流入我国的产品品牌、区域品牌、企业品牌以及国家品牌的总称。三、发展自主品牌的必要性和重大意义品牌是企业的无形资产，建设良好的自主品牌是企业获得财富的一个重要源泉。英国学者彻纳东尼指出：“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使消费者或潜在消费者获得相关的、独立的、最能满足他们需要的价值”JayP.McCormack和JonathCagan(2003年)认为建立和保持一个一致的品牌陈述是建立一个成功产品的重要部分。因此我国应将创建自主品牌纳入国家与区域的发展战略，着重认识品牌发展的必要性与重大意义。(一)发展自主品牌的必要性分析 最早对自主品牌进行研究的是Burleigh和SidneyJ.levy(1955)，他们阐述了一个原理：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异和功能主义，他应该开发一种个性价值。但随着市场化和经济全球化的影响下，商品的竞争和企业间的竞争日益演变成品牌的竞争，仅依靠贴牌竞争却没有强势的自主品牌，无法提高其国际竞争力。统计显示，我国只有20％左右的企业创立了自主品牌。目前我国是制造业大国，却又是一个品牌小国。2005年，世界的500强品牌，中国只占4个且排名落后。2006年，美国商业周刊显示的全球最具价值的100个品牌中，我国内地无一入选。我国的现有品牌有很大一部分是靠垄断地位而获得的，并不是靠完善的经营管理而获得，随着外国公司一些优质品牌的大量涌入，原有的一些好的自主品牌被封杀继而消失。全社会都需强化品牌意识，企业、政府、社会以及广大的消费者都要高度重视品牌效应，在“引起来，走出去”的潮流中，建设中国品牌是和平发展的需要，也是时代的需要。（二）发展自主品牌的重大意义1961年罗塞尔.瑞福斯在市场产品严重同质化的背景下提出USP理论，核心是突出产品的独特性。“品牌形象是企业竞争最有效的手段，同时也是信息社会最有效的传播工具和方法”(威廉.阿伦斯，2000)现代企业的竞争归根结底是其竞争力的较量，而企业的自主创新能力又是决定其竞争力最根本的因素。没有自主的知识产权，企业便会失去活力，在激烈的市场竞争中处于弱势和被动的地位。随着经济全球化的不断发展，品牌成为通向国际市场的桥梁，拥有了国际知名品牌就拥有了支配全球资源的力量，并在国际市场中占据优势地位。品牌体现了商品的内在价值，广告人艾尔.里斯和杰克.特劳斯(1992)提出定位理论，认为品牌不仅是一块牌子、一个标识，更是效益、质量和竞争力的表现，它的诞生要靠研发、技术、管理以及企业文化。经济增长方式转变的要求与建造品牌的要求相一致。近年来，随着我国市场需求的变化和经济发展阶段的转变，某些行业生产力过剩，资源环境的制约也大大增加，过去的那种粗放型增长模式将不复存在，品牌成为一种新的资源，它集合了技术、服务、质量、管理、文化和诚信等综合能力，是产业提升的源泉，是提高企业竞争力的关键。加快发展自主品牌，是彻底告别过去粗放型增长方式的重要标志。四、我国在发展自主品牌的过程中存在的问题(一)企业缺乏建立自主品牌的意识20世纪60年代著名广告大师大卫.奥格威提出品牌形象理论。主张通过建立一个与消费者价值观相吻合的品牌风格来影响消费者的行为。但从生产环节来看，我们各城市圈内部企业大多集中在劳动密集型产业和传统型产业。比如：食品、玩具、服装、五金等等。这些企业只进行贴牌生产，没有形成自己的品牌和自主技术。企业觉得有利可图，且风险较低，因此比较热衷。许多企业自主品牌的创建以及技术创新的压力不足，尤其是一些科技企业，没有品牌建设和技术创新的意识。(二)企业品牌和区域品牌没有实现互动余阳明，朱纪达，肖俊松(2005)认为品牌的研究应该定位于传播学，并认为品牌传播是一种操作性的实务，他将品牌传播为“品牌持续、有目的的受众交流，最优的增加品牌资产的过程”现阶段虽然我国城市圈的产业集群在二十几年的成长中，不断发展壮大，而且产生了一些知名的区域名牌。但很多区域集群还没有真正理解区域品牌的重要性，对区域品牌与企业品牌的互动关系认知还不够，我国区域品牌的建立还未达到理想状态。有许多集群企业依靠区域技术支撑体系和区域品牌，互相模仿，不努力创建品牌。企业的自主品牌没有对那些区域品牌形成有力支撑，也没有形成互动的效果，致使集群品牌逐渐衰落。(三)企业缺乏创建品牌的理论与经验舒咏平、吴先红(2007)认为品牌拥有者找出自己满足消费者的比较优势价值是企业创新的基本前提，现阶段企业缺乏的就是产品自主品牌的创新。张志颖、袁国强（2004）在对企业创新风险因素分析中，发现科技创新成败的界限并不明显，具有一定模糊性，更重要的是企业缺乏理论和经验的指导，无法达到创新效果。现阶段我国经济总量虽很大，但品牌企业在全球市场份额中所占比例甚小，若长期维持这种局面，就无法使我们在全球利益市场中分割到设计、服务和营销的利润，只能分割到制造的利润，且这个利润将会在全球高度竞争的大背景下越来越少。在今天，自主品牌意识已逐渐为社会所接受，企业最主要的任务就是引进品牌管理人才，制定完善的品牌战略计划，以提高市场竞争力。(四)缺乏健全的品牌保护体系李忠宽（2007）认为我国由于历史原因，缺乏对品牌和商标的保护意识，从而缺乏一个健全的品牌保护体系，主要表现在以下两个方面：(1)对商标缺乏有效的保护。在国际市场上，我国很多有市场前景的商标被一些国外公司抢先注册，使产权落到他人手中，其中也不乏“红塔山”香烟、“康佳”彩电、“英雄”金笔等一些国内知名品牌。(2)在与外商合资中，没有加强对民族品牌的保护。一些跨国公司收购或兼并我国的本土品牌，培育发展自己的品牌，从而占领我国市场，使很多有发展潜力的品牌遭受封杀。此外，我国至今尚没有形成一个完整的品牌建设体制，政府相关部门的观念仍没有完全转变过来，没有明确各自的职能，对自主品牌的建设发展没有给予一定的扶植和关注，也没有积极引导企业自主品牌的建设，致使某些企业在发展中丧失了创建自主品牌的良机。五、城市圈自主品牌的发展对策我国自主品牌的发展面临着各种各样的问题，朱新轩（1998）认为自主品牌发展的障碍因素为：企业对创新技术的重视程度不够，从事技术创新缺乏人才，文化程度低，政府直接投入较少等。针对以上几点问题，笔者提出以下对策：(一)提高企业特别是企业家创建自主品牌的意识余阳明（2005）将自主品牌的研究定位于传播学，认为产品持续有目的的受众交流主要在于品牌所有者通过各种手段进行传播，不断创新。所以企业家要具有创建自主品牌的精神动力，只有具备了这种精神，企业才有可能朝着自主品牌的方向努力。要发展自主品牌，就要提升企业及其管理者的视野，立足全球市场来定位品牌，这一点在日本的企业界得到了验证。（二）大力培养具有全面品牌理论的创新人员和管理人员高建（1997）以创新问卷调查为基础，进行了测度和实证分析，认为缺乏创新管理人员是我国棉铃的一个主要问题。王钦（2004）从技术创新投入、技术创新活动、技术创新产出对我国技术创新能力进行评价，认为我国与发达国家在技术上还存在一定的差距，主要是我国缺乏一定的创新人员和管理人员。所以城市圈要有自主品牌创新，就要大力培养具有全面品牌理论的策划人员和管理人员。(三)加强对自主品牌的保护常玉、刘显东（2002）基于企业技术创新过程，认为大多企业盲目的从众，盲目模仿，缺乏自主创新，大部分企业对自主品牌的保护意识更为薄弱。近年来，一些跨国公司对外投资的方式已由过去的投资新建转变为跨国并购，我国的跨国并购也呈增长趋势，尤其是对我国名牌的竞争策略性收购。在跨国经营中，我国企业应该加强对自主品牌的保护，尤其要防止一些外国企业对我国具有发展潜力的自主品牌进行恶意收购。(四)在自主品牌的创建过程中，政府应发挥积极的作用1996年国家科委制定的《技术创新纲要》中，把技术创新能力界定为创新决策能力、研究开发能力、生产制造能力、组织管理能力以及市场资源配置能力等。从国外经验可以看出，政府对自主品牌的创建和发展具有积极的推动作用。韩、日等国的政府都曾积极采取相关措施扶植本国品牌的发展。正是由于政府的大力支持，才使其在短时期内出现大量的世界著名品牌。我国政府应当积极推进自主品牌的创建，充分发挥政府政策的引导作用，通过信贷、财政以及税收等政策，鼓励企业增大研发投入，推动企业自主品牌的发展。实施人才强国计划，努力打造国际品牌管理人才的交流平台，为品牌建设提供充足的人才资源，并促进国内外的人才交流，使企业在面对市场变化时，能够采取有效措施解决问题。此外，政府还要建立完善的知识产权转移体制，大力发展各类能够为企业服务的中介机构，促进企业、高等院校及科研机构之间的知识和技术的转移，提高企业的市场应变能力，完善产权保护制度和现代企业管理制度。(五)从战略体系中发展自主品牌我国城市圈的品牌可以从国家品牌、区域品牌、企业品牌三个维度来进行，这样有利于提高我国跨国经营的竞争力，在品牌创建中，三者要齐头并进，共同发展。目前，我国大力推进自主品牌的建设，对国家品牌和集群品牌的关注