中韩文化贸易的现状及对策分析

-.z中韩文化贸易的现状及对策分析摘要：中韩两国文化交流的历史源远流长，文化开展彼此严密相连。所以韩国近年来文化产业与贸易的开展值得我们去研究和借鉴，这对于转变我国文化增长方式提高我国文化产业的竞争力，乃至经济社会的可持续开展都具有重要意义。为此本文试图通过实证分析和应用分析相结合研究方法，在此根底上总结归纳出中韩文化的特点，以及中韩文化贸易的现状，分析两国文化贸易存在逆差的原因,并有针对性地提出了我国应对逆差的方法。关键词：文化产业文化贸易逆差决策引言随着信息时代和知识社会的到来，人们对精神文化产品需求不断增加，文化贸易已经成为国际贸易中的重要组成局部和新的竞争领域。它对促进经济开展、提高劳动生产率和就业水平、增加城市综合竞争力等方面都具有积极的意义。中国虽是一个文化贸易的大国，却也是一个文化贸易的弱国。而与此形成鲜明比照的是，韩国随着亚洲金融危机后“文化立国〞方针确实立，在相关政策的大力扶植下，韩国在文化贸易方面取得了令人瞩目的成就，已成为世界文化产业强国，特别是文化产品的输出领域具有绝对的优势。文献综述：WilliamGibson〔2002〕认为，当代文化生产形式在城乡之间有着巨大的差异。在各个方面大都市都占有主导地位，认为在国际文化贸易中应以城市为主，城市带动农村。VanGrasstek〔2005〕认为，从概念上讲，文化贸易是一种可交易的文化实体，作为这种可交易的文化实体可以被定义为能生产或分配物质资源的产品和效劳。它们有的以公共效劳的形式存在，有的以商业的形式存在，是我们生活中必不可少的。胡慧林〔2004〕和王雪野〔2006〕认为，中国的文化产业必须在全球化的背景下重新考虑自身的开展道路和开展模式。花建〔2004〕认为，只有充分重视到自主知识产权的重要性，中国才能在国际文化市场中站稳脚跟。*江华〔2005〕认为，应该正确对待文化贸易逆差。冯潮华〔2005〕认为，应该加快产业重组步伐，实施品牌战略，深化文化外贸体制改革。赵有广〔2006〕认为，应该从政策层面上加强对文化贸易的重视程度。张通生和杜丽芬〔2009〕对金融危机后我国文化产业出现逆袭上扬的想象进展深入剖析。*燕〔2006〕认为，应该深化文化外贸体制改革、加快产业重组步伐实施品牌战略。杨京英和王金萍〔2007〕在系统阐释文化商品、文化产品、文化效劳及文化产业涵义的根底上，介绍了兴旺国家的文化产品统计指标体系，及其中国文化产品的出口规模和增长速度进展了比照，提出了加快中国文化产品进出口速度的政策建议。杨宇婷〔2008〕分析了中国文化贸易的开展现状，并总结了中国文化贸易开展的根本特征及其优劣势。她提出了自由贸易与贸易保护下引起的产业开展的问题，并建议中国应加强政府与企业间的沟通；对有竞争力的领域应逐渐开放，而不是采取过于保护的政策。李怀亮〔2008〕提出了中国文化产品和效劳如何“走出去〞的六个建议：提高产品的质量和品种、成立文化产品出口指导小组或专家委员会为出口文化企业提供信息效劳和咨询指导、在国外建立自己的发行渠道、培养专业人才、开发技术、开掘文化资源。杜冰〔2004〕介绍了韩国文化产业的开展情况。金蝉智〔2006〕介绍了韩国文化产品进军国际市场所采用的方式方法。骆莉(2005)详细论述了韩国文化产业的开展战略及开展历程,这篇文章认为韩国政府的强有支持是其文化产业迅速开展的关键因素。周国梁〔2010〕认为韩国在文化产业方面起步较晚，但是在政府的支持下迅速崛起成为文化产业强国。吴娴〔2005〕在文章中探讨了中国应该从中韩文化产业成功得到启示，政府给予文化产业开展强有力的支持，充分发挥文化产业对社会进步和文化开展的作用，充分开掘具有中国特色的文化元素。金银河〔2006〕也以在中国热播的韩国电视剧?大长今?为对象从市场营销的角度深入分析了韩国文化在中国的传播途径。二．中韩文化贸易开展现状与特点分析〔一〕中韩文化的特点中国文化的特点1、中国文化具有包容性和开放性。对外来文化的拒绝和排斥程度越来越小,我国民族文化与世界文明越来越融合。中国文化具有社会性和群众性的特点。我国社会主义文化建立的根本目的是满足人民群众的文化生活需要。3、中国文化具有科技化特点。我国文化随当代中国改革开放实践而开展，且具有多元化。韩国文化特点1、政府控制和主导着文化产业的开展2、文化产业的开展注重创意性和科技性，随着信息技术的开展!进一步减小了世界的时间与空间分布。3、韩国文化产业的开展特点显示出政府不断调整产业政策方向，政府使用自律、参与、分权的三个原则，力图来减少政府干预的开展文化产业，让市场发挥更大的调整作用。〔二〕中韩文化贸易开展的现状与特点及其比较1、中国文化贸易开展现状〔1〕相对于中国对外贸易的开展现状,文化贸易开展明显。中国的文化贸易开展很不平衡,文化贸易力量较弱,这是一个文化贸易的软项。对外贸易的总体增长中国的文化贸易远远落后于国家,显示出了巨大的赤字.据相关数据统计,进口和出口的比例超过10:1以上,但在欧美国家的文化贸易逆差甚至到达100:1。报告说明,在演出市场上,中国最近的引进和派出收入的比例10:1;出版市场,引入产出和收入比例是6.84:1;在贸易,输入和输出比率为10.3:1。〔2〕、中国文化贸易占世界文化贸易的份额较小自1990年,日本、美国、德国和英国是世界最大的出口国国家,文化贸易在全球当年文化贸易出口的55.4%,而文化贸易的进口额也高度集中在美国,德国,英国和法国,占全球文化贸易进口的47%,中国的文化贸易所占份额很小。进入21世纪后,世界文化贸易50%以上集中在兴旺国家之间,文化贸易进出口权有所变化,但是并没有改变整个模式,中国的文化贸易占世界文化贸易的比例仍然很小。随着中国文化出口到美国,在美国文化中占不到1%的贸易统计数据,根本这可以被无视。但总的来说,文化贸易份额的小情况没有发生根本性的变化。在世界市场中主流文化的力量,中国的文化产品和文化效劳匮乏,有五千年的灿烂文明的中国文化正面临着被边缘化的威胁。(3)、缺乏中国文化贸易明星企业和品牌产品由于与文化部门的严格控制部门,在中国改革的步伐明显落后于其他产业部门。现在中国有类似的文化机构,许多人虽然从机构到企业的过程中转换自己但竞争力还有待完善。此外,中国现在是文化体制的改革,在过去这是改变领域的文化产品的生产、销售方案系统,是建立一个新的市场经济体制。过渡时期的中国的文化企业,是市场经济的开展的探索。受传统观念影响束缚,企业高度重视中国文化地位的开展类型,获奖类型产品,轻视甚至无视市场需求,文化产品的内容和质量和营销方法不能适应国内市场和国际市场需求,重视文化产品的传播功能,轻视甚至无视他们的经济代价价值和经济功能,高度重视文化产品的模仿,轻视甚至无视产品的深度开发和创新,因此缺乏文化贸易明星企业,缺乏优质的产品,更缺乏品牌效应。2、韩国文化贸易开展现状近年来，韩国文化产品在世界文化市场倍受关注，韩国成为国际公认的文化出口大国。韩国文化产品的出口逐年增长，2013年文化产业总销售额比2012年增长13.3%。其中，电影增长最高为28.9%，其他依次为出版28.2%，音乐18.9%，广告13.6%。2013年韩国文化产业出口额与2012年相比又增长了45.7%，其中游戏产业所占出口比重最高为20614万美元，出口额比上一年增加19.2%。3、中国文化贸易特点〔1〕中国式文化贸易大国却不是贸易强国。出口市场稳定，但是出口构造比较单一，进口市场比较分散。〔2〕企业级政府投资缺乏，不能进展更好地文化产品的创作和研发。在国际竞争中不能占据优势。〔3〕文化产业开展中科技投入较少，技术水平较低。为此各部门积极出台一些措施和管理方法加强和改进文化产品的进口秩序以及审核机制，鼓励经营单位开拓海外市场。尽可能的促进中国文化贸易的开展。4、韩国文化贸易的特点〔1〕、文化贸易的科技性。在世界上韩国文化贸易迅速开展,还有改变传统的经济形式,对世界模式、经济开展和可持续开展产生了重大影响,己成为促进经济增长、推动创新、加强地区、国家与城市的综合竞争力的重大因素。:信息、生物技术、纳米、能源和航天科技,这五项在各国的战略中都不陌生,只有文化科技更显示出韩国的特色。〔2〕、韩国文化贸易具有优秀的融合开发能力*种文化产品在市场取得成功,韩国只需要追加少量的费用即可生成多种收入模式,所以创出高效益的附加值贸易，如具有代表的漫画形象纷纷被改编为动画、电影、游戏、多种卡通形象，展现出“一源多用〞的经营模式。〔3〕、韩国文化贸易支持培养专门人才韩国在经济开展中坚持确定抓住开发人才的关键环节,教育是当务之急。为提高全社会人口的文化科学素质,韩国实行教育“高投资〞政策。5、中韩文化贸易开展比较表3012-2013年中韩国主要文化产品贸易统计中国韩国产品种类出口〔万美元〕进口〔万美元〕出口〔万美元〕进口〔万美元〕20122013201220132012201320122013影视9.618.725.133.22439.62103．77652.328754.5音乐23.234.325..439.813888.51646.8983.11148.4游戏12.525.730.235.778100.4109386.538954.93869.2由表得出：中国在影视游戏、影视、音乐方面出口和进口额都与韩国中韩两国文化产品贸易差距较大，进而对两国的文化贸易进展更下一步比较。〔1〕、影视方面电影和电视产业在中国由于强调意识形态的作用,到90年代完毕时开场从方案经济过渡到市场经济,无论是工业操作,信息的元素,可以说缺乏资金、技术、人才等,更缺乏行业操作的意识和经历。但近年来,我们的政府深深意识到影视产业开展的重要性,大力支持的态度影视产业,影视制作工业已经取得了很大的进步。然而,在过渡时期,我国影视产业,虽然开展速度快,电影和电视产品导入和导出还是同样的不平衡。以韩国电视剧为代表的“韩流〞是韩国文化产品出口的主要内容，在这一项国处于绝对的优势地位。近年来韩剧的出口额逐步增长，每集单价就超过几千美元，为此在影视产品出口中，韩剧就展高达86%，成为韩国电视节目最大的输出品。〔2〕、音像贸易的比较我国视听贸易开展情况。近年来,尽管中国政府提高出口政策,设置“绿色通过国内音像制品出口,建立国内如音频和视频产品出口专项资金和鼓励支持有比较优势的各种音频和视频业务的单位和个人积极参与国际竞争与合作,但是这些措施没有预料。韩国国内的音乐市场十分兴旺。将音乐产业开展成核心文化产业，本国歌手占据国内市场较大局部。与新媒体的逐渐开展,韩国音乐产业有一个构造性的变化手、声音、音乐下载、音乐、电子和其他市场销售已经超过传统唱片业。今天、韩国音乐制作有效结合各种媒体和形式,开展成为一个全面的艺术行业。〔3〕、游戏贸易的比较毫无疑问，我国拥有着很大的游戏市场，但是一个游戏出口大国，在网络游世界贸易中存在着巨大的逆差。20012年网络游戏付费收入到达8.7亿美元，6年网络游戏的产值大约90亿元人民币，其中15％左右会以金、版税分成的形式流到海外。中国络游戏贸易的逆差正在被缩小。而韩国既是一个游戏产业大国又在游戏贸易方面取得了巨大成就。5年，韩国的游戏产业国内市场的产值约50亿美元，游戏产业已经成为韩国的支柱产业。韩国戏进出口方面的表现突出，逐年增长。韩国希望随着宽带网的逐渐普及。将确立网络游戏产业的新标准，使网络游戏成为韩国最具创造性的产业经济。韩国对外贸易开展中，政府权利改革韩国文化贸易构造，大力开展文化贸易。政府加大了对文化贸易的投资。对出口的文化内容质量把关,防止因出口劣质文化产品而降低外界对韩流文化产品的信任度。采取了一系列措施如第一是加强适销产品的研究和开发;第二,专注于开展名牌产品;第三是在文化出口战略地区建立“边境要塞〞;第四,积极开展国际合作,生产;第五举行和积极参与国际销售谈判活动;第六是集中的金融支持主要出口工程;第七是建立出口鼓励制度;第八是建立海外营销网络。三．中韩文化贸易开展中中国存在逆差的原因〔一〕中韩文化产品贸易开展极不平衡中国虽是一个文化贸易的大国，却也是一个文化贸易的弱国。相对于在中国国际贸易的开展,文化贸易开展明显的弱势地位,不仅增加远远落后于国家对外贸易的总体增长,和还有一个巨大的贸易逆差。进口文化引进比重较大输入较小，在世界主流文化市场上中国强势文化产品和文化效劳稀少。近年来虽有一定程度改善但还是没有根本性的改善。其次我国的对外文化贸易的构造具有不平衡性，且缺乏行之有效的国际营销方式。中国文化贸易起步晚，从上世纪80年代中期才开场小规模进入国际市场。与韩国相比我们长期以来没有把文化产品看作是重要的出口产品，缺乏对国际文化市场的认真研究，缺少对文化资源的市场化开发。且对文化产品进口限度低。而韩国对外贸易开展中，政府权利改革韩国文化贸易构造，大力开展文化贸易。政府加大了对文化贸易的投资，对出口的文化内容质量把关,防止因出口劣质文化产品而降低外界对韩流文化产品的信任度。采取了一系列措施如第一是加强适销产品的研究和开发;第二,专注于开展名牌产品;第三是在文化出口战略地区建立“边境要塞〞;第四,积极开展国际合作,生产;第五举行和积极参与国际销售谈判活动;第六是集中的金融支持主要出口工程;第七是建立出口鼓励制度;第八是建立海外营销网络。〔二〕中国文化产品缺乏国际竞争力中国缺乏可以吸引人们占领国际市场文化产品,尤其是文化品牌。有一个缺乏影响力和竞争力强大的文化品牌工程和核心产品,缺乏科技含量强度的高附加值产品,缺乏审美习惯,难符合国际输出的国家原创作品。尽管中国有着悠久的文化传统和丰富的文化资源,但这并不意味着中国将不可防止有大量的文化品牌在世界上已被广泛承受。中国没有可以进展转换，把丰富的文化元素产生吸引文化产品的因素,从而占领国际市场,特别是广泛的人承受性文化品牌产品。〔三〕文化贸易在中国的影响程度较低我国文化企业规模小,难以引领市场。文化产品“走出去〞的实体是企业,目前我国具有国际影响力的知名企业少之又少。而且由于我国企业多数将目标定为本国市场或者是*一个地方,视野比较局限,而且因为资金有限,对本国需求都难以满足,更何况面对国外的产品冲击时,招架都十分勉强,更谈不上占领海外市场。四、缩小中韩文化贸易存在较大逆差的措施〔一〕积极鼓励推动中韩文化进一步交流积极展开与韩国的交流与合作，学习韩国的文化贸易开展中的优势。积极与外国共同开发信技术和新产片最终共同分享国际市场。国际合作既能提升本公司的技术水平，同时能很方便的分享合作放的市场。通过构建独立制作公司无法拥有的高价尖端文化制作根底,形成共同利用的双赢体系,积极支援韩国国内播送影视的根底设施,提高播送文化事业的国际竞争力。通过让相关的文化产业振兴机构与播送制作公司等入住,为同行业的事业机构构建一个相互交流的场所,运营文化产业集群设施。〔二〕提高文化产业的科技水平和创新性技术创新不仅仅能够促进文化产业的快速开展,宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起,而且会促使产业融合。产业融合改变产业环境,从而改变商业模式。因此文化品牌的开发应注重科学技术对其的奉献,积极开展数字电视、数字电影、网络游戏和动漫高新文化产业;开展连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通组织形式和经营业态,对文化传播的方式进展不断创新,提升中国文化在全球的亲知感,增强世界人民对中国文化的认同感。〔三〕制定完善细致的文化产业开展战略方式在制定文化产业战略时,政府不能平均压力,根据文化产业的分类,整合产业政策。首先,在缺乏经历情况下,模仿是一个必要的阶段,吸收其他国家的经历,创造性准备。因此,在文化产业的开展,和国外同行的交流是非常重要的。然而,文化行业终于有自己的特有的方式行走,模仿是手段不是目的。其次,从国家层面应该建立一个象棋游戏的概念,中国的文化产业的优势和劣势,现状及问题深入分析,以制定相应的文化产业开展政策。因为每一种文化都产生行业有自己的特殊性,不可能制定一个通用包解决方案适用于各种各样的文化产业方案,因为每一个文化产业开展一个特定的全球开展政策。第三,政府应该文化产业开展为当地经济和社会开展总体规划的国家和文化产业规划指导和协调重要的产业工程,为了防止低水平重复建立和文化资源浪费。〔四〕建立健全我国文化产业人才培养机制人力资本，是推动经济增长的主要因素，人力资源既是知识创造的根底和依托，又是知识实现其经济价值的根底和依托，因此我们需要培养既懂得经济又精通文化娱乐产业特点,既有筹划经营的文化理念并且不缺乏产业意识和经营思路,既熟悉贸易又了解生产的复合型高素质经营管理与贸易人才。为中外文化产业人才的交流创造时机和提供机遇。进展对外文化贸易的要条件是了解国外市场,中国文化产业人才需要接触国外市场。为此,要建立健全人才培养和运用机制，打破行业和国家、省市的地域界限，完全按照文化产品的生产规律，实行人才自由、合理的流动、交流和合作。此外，应该借鉴韩国学校、短期培训、网络和其他媒体、国际交流与合作等方式，培养有利于社会主义文化产业开展的全方位人才。设立政府奖励基金，奖励那些对文化建立和文化产业作出重大奉献的人才。〔五〕企业拓展文化贸易的营销渠道和手段，完善营销队伍任何产品转化为商品时都需要一定的手段和渠道,文化产品情况、先进的营销手段和稳定的销售渠道是促进文化贸易的开展的必要前提。因此,使用各种营销工具,扩大文化贸易渠道尤为重要。向兴旺国家学习、生产文化产品细分目标市场,实现目标;在贸易条件尽量减少中间环节的层层剥削,直接接触最终的消费者,同时,通过各种方式建立长期、稳定的文化营销渠道,而不是订购或外交形式的支持。中国的文化产品的最大优势是中国特色,但根据不同的消费环境和消费喜欢,我们必须在文化方面的产品,效劳,使用不同的载体和表达。文化产品和效劳必须量身定做的一个特定的外国消费者团体,并试图考虑现代形式,如好美丽的外表和包装,实现双语甚至多语。同时充分理解国际信息和参与节庆活动由海外华人商会组织和职业培训,研讨会,BBS,庆祝活动为契机,按国际文化市场的需求对国内的文化产品进展精加工，引进国外先进的营销手段和营销方式，把中国文化的精华推向世界。五．结论与建议韩国文化贸易取得了成就,因为意识到韩国文化的现代化。韩国文化的特点主要反映在对人类精神和文化因素的重要性。文化是一个韩国的经济成功的主要因素。韩国的文化不仅在亚洲甚至世界更大的影响力,现在已经成为在亚洲其他国家效仿的典范。韩国文化贸易开展能够取得成功,主要是充分挖掘我们的民族特色的文化传统通过自己的努力,国家迅速实现现代化生产方式的生产经历和先进的国际市场营销韩国的文化贸易开展研究在一起,扩大投资,培养创造性人才的措施,创立一个具有国际竞争力的文化贸易通这些措施,充分利用比较优势,从而提高文化资源和文化产品优势,最终极大地提高了韩国在国际市场上的竞争力。在面对国际文化贸易的开展经济和文化,我国文化贸易逆差的瓶颈制约作用也日益凸显。我们应该跟上时代的开展趋势,提升我国文化产业的地位，需要针对国家政策、企业观念等多方面采取措施。积极支持和鼓励我国文化产品走出去,扩大中国文化产品的国际文化市场份额,形成一批有影响力的文化品牌在国际市场上,产生了一批熟悉国际市场运作规则并且能够控制国际市场文化企业的复杂局面,逐步改变文化产品出口严重的赤字这种情况,我国对韩国以及其他国家文化贸易逆差的现状将会得到很大改善。参考文献目录[1]杜冰.韩国文化产业开展现状[J].国际资料信息，2005，(10).[2]冯潮华.开展我国对外文化贸易的思考[J].中共**省委党校学报，2005，(05).[3]胡慧林.论中国文化产业开展的“走出去〞战略[J].思想战线，2004(03).[4]花