2019荧光跑策划案-file

奔吧20！19XXXXXXXcolorrunin2019荧光跑策划案

跑随着生活节奏的加快，社会竞争的加剧，人们锻炼的时间越来越少跑步，由于其运动方式简单逐渐成为都市人锻炼健身的首选项目而随着跑步的日渐流行，越来越多的跑步活动形式不断给我们带来惊喜新的5月到来之际如果说ColorRun足以让你兴奋不已那么荧光夜跑肯定会让你一跑倾心点亮xxx城时代荧光跑这个5月，我们和这座城市有个约会……荧光夜跑，被称为“地球上最闪亮的赛跑”所有参与者利用荧光装备自由装扮进行无排名之分，无速度之争的运动这是一次夜色与荧光交洒的欢乐幸福之旅5月18日，荧光盛典，为你而来！这个五月你就是发光体！目录CONTENTS(1)整体/活动概述(2)预热/前宣推广(3)现场规划/包装(4)流程/细项分解(5)其余配合/事项PARTONE（1）整体/活动概述DESIGNEDBYALONICTwenty-fiveyearsandmylifeisstill

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ForadestinationCOLORRUN全城召集发光体一次人群与品牌完美结合的营销良机光跑荧DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体

没有电视直播，但有集中海量曝光

没有超级明星，但有大量目标人群

没有华丽现场，但有全城密集展现

没有巨型画面，但有上千“移动载体”

没有批量广告，但有直接体验传播全城寻找发光体DESIGNEDBYALONIC活动时间：2019年5月18日（拟定）18:00-21:00活动地点：以xxxxxxx停车场为起/终点周边定向辐射（3个打卡点）参与人员：政府及媒体代表通过各报名渠道的报名的团体个人及业主群体600人招募（拟定）活动概述全城召集发光体DESIGNEDBYALONIC通过本次荧光跑展示项目魅力传播社区文化感染每个参与活动的人线上线下共同营销使项目自身得到广泛关注制造火热的活动效果

活动的最终目的都是为了提升项目知名度和曝光量吸引客户目光,促进销售活动目的全城召集发光体4月29日-5月15日5月15日-5月17日“全城寻找发光体”线上线下宣传微信预热及小程序活动启动线上广告资源宣传各报名渠道同步启动全城召集发光体整体排期线上报名及参加人员通知活动时间及注意事项最后核定参与人数线上微信软文倒计时3天预热跑荧光5月05日-5月17日5月18日-5月20日全城召集发光体跑荧光前期完成物料制作及采购（部分需定制LOGO项目提前时间）16日-17日完成所有现场布置领取相关跑步物料及起跑开始18日荧光跑落地执行当日19日-20日完成整体活动后宣整体排期PARTTWO（2）预热/前宣推广DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体推广思路跑步，重在全民参与活动推广充分发挥全民性、参与性通过传统媒体和新媒体结合植入大咖网红视频录制微信小游戏互动等热点元素尽可能的实现线上线下互动将活动渲染成不一样的荧光夜跑将跑步文化植入xxxxxxxx场景倡导居民用跑步的形式去发现城市魅力传递“活力住区”品牌价值同时吸引业主社群增强幸福邻里的传播和业主互动光跑荧DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体活动一开始（报名通道未启动前），就把落脚点放在互动上组织xx/xx本地知名网红走进各大媒体及相关企业邀请跑步爱好者参加本次2019xxxxxxxxxxx荧光跑爆点一：网红开路媒体互动引爆圈内圈外DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体切入点一：引爆媒体圈走进xx/xx媒体办公区为每家媒体制作特定拍照手卡并拍摄小视频留下小礼品及报名邀请函卡（水杯/小风扇等夏日用品）DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体切入点二：扩散企业圈走进xxx本地规模较大的企事业单位或热闹商区商户/工作室地推发出荧光跑邀约留下小礼品及报名邀请函卡（水杯/小风扇等夏日用品）DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体切入点三：吸引跑友圈与xxx本地健身会所/健身房联合针对核心跑友群体发出邀约留下活动信息易拉宝，展示报名通道留下纪念品及报名邀请函卡（水杯/小风扇等夏日用品）光跑荧DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体前期网红地推，使得xxxxxxxx荧光跑活动吊足大家胃口在期待声中报名H5火速上线之后陆续推出领跑团招募H5、签到打卡换定制包以及线下福利包获取（微信小游戏）爆点二：刷屏朋友圈灵活运用新媒体工具DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体切入点一：专属报名H5微信公司制作报名H5通道（内嵌网红地推视频）在招募期内通过官方微信推送/媒体转发/大咖助力等形式多渠道将报名信息全方位扩散DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体切入点二：领跑团招募H5制作领跑团H5通道优先在xxxxxxx各业主群内传播扩散领跑团组建的绝对福利：团队专享服装（江南古装、cosplay等）+定制款道具包+跟队摄影师（专属VLOG拍摄）光跑荧DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体报名者提交自己的社团人数/主题创意由后台筛选出最终团队4组领跑团招募条件：优选主题（以江南、古镇、古风等前提条件为优选、如江南才子团、古风美女团、学院书生团、戏剧发烧友团为代表）备选主题（复仇英雄团、动漫cosplay团等）报名人数限定：不少于5人成团，且人数越多，入选概率越大领跑社团报名福利同步释放光跑荧DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体最终入选团队除直接获得至尊版荧光跑物资包外每个队伍将拥有专属摄影师1位从到场开始至荧光跑结束，全程跟拍社团队伍每个队伍最终可获得精修照片100张及本次荧光跑专属记录【VLOG】留下珍贵回忆领跑社团报名福利同步释放DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体切入点三：定制海报/每日放送创意海报、微信九宫格、大V海报持续刷屏（可邀请xxxxxxx领导/员工/媒体代表穿上运动服装作为模特拍摄）同时抓住有趣好玩的特性进行互动利用时下热点，创意调侃进一步助推荧光跑的招募热情DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体切入点四：主题小游戏同步上线维持报名热度利用小游戏裂变扩散宣传游戏类别一：荧光跑酷/荧光怪物（竞技积分类）内嵌版本小程序游戏，可设置排名每天积分最高的前三名可获得专属至尊款荧光跑道具包DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体切入点四：主题小游戏同步上线维持报名热度利用小游戏裂变扩散宣传游戏类别二：收集七色瓶（打卡签到类）每日打开报名通道扫一扫小游戏界面输入报名信息号可抽取随机颜色的荧光瓶一只报名截止前，集齐7个颜色即可获得升级款荧光跑道具包全城寻找发光体通过长达20天左右的前期推广及造势辅助吸引热衷运动、健康的目标群体及xxxxxxxxxx的幸福邻里业主群体共同参与到此次荧光跑活动中5月18日，一起点亮现场！DESIGNEDBYALONICPARTTHREE（3）包装/物料规划全城召集发光体现场规划-五大分区（1）主舞台区（2）主签到区/工作台（物料领取处）创意云朵灯签到配合/简易换装区搭建（3）荧光通道设置/到达起点/出发门头搭建（4）团队合影区/各创意点配合（5）光绘摄影专区/光绘介绍展板及作品/热身区舞台区签到区/物料领取处出发门头荧光通道光绘摄影专区（附光绘简介及作品）热身区域云朵灯城市律动心跳换装区起点终点网红灯牌墙①②团队合影⑤④③主题桁架指示牌指示牌主LED背景+两侧发光副屏配合（副屏以不断变幻的彩色画面辅助）舞台区TRUSS架、灯光、顶部发光字辅助可适当配合2台烟雾机增强现场氛围DESIGNEDBYALONIC主舞台区全城召集发光体①现场长约10m*3m的签到墙，并准备专用荧光颜料邀请每一位参与者留下自己的手印或任意彩绘形式签到区使用较多荧光颜料需使用地贴全区覆盖DESIGNEDBYALONIC签到区全城召集发光体②凭报名编号领取自己的专属荧光跑物料现场可分为单人/团队领取分区进行DESIGNEDBYALONIC物料领取处全城召集发光体参与者领取跑步服装或特色服装之后可至该区域进行换装（使用桁架+喷绘画面进行小分格搭建）DESIGNEDBYALONIC换装区②最新款签到辅助形式【互动灯云】由1000颗灯组成的互动云雕塑拉式开关控制每一个灯泡的电源签到完成后，由全暗的状态变成一个发光的云朵DESIGNEDBYALONIC云朵灯全城召集发光体②现场区域划分及路线指引DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体桁架搭建+雪弗板外包参与者在门头起点处准备，听令出发DESIGNEDBYALONIC出发门头指引牌/地贴③由多彩霓虹灯管组成充满未来感的栅栏参与者从这里开启充满魅力色彩的荧光跑之夜DESIGNEDBYALONIC发光通道全城召集发光体③发光通道两侧配合辅助DESIGNEDBYALONIC充气荧光灯柱全城召集发光体③最新款签到辅助形式【互动灯云】由1000颗灯组成的互动云雕塑拉式开关控制每一个灯泡的电源签到完成后，由全暗的状态变成一个发光的云朵DESIGNEDBYALONIC云朵灯全城召集发光体②运用520个进口亚克力盒子组成高9.99米的“律动的心跳"比心之后，按下心型下方的按钮，灯光会在下方基座的运势词上闪动，最后定格的那个词汇，就是2019年你的运势DESIGNEDBYALONIC城市律动心跳全城召集发光体④使用铁丝网加发光灯管制作的INS风网红灯牌墙将成为现场年轻群体不可错过的时尚打卡点DESIGNEDBYALONIC网红灯牌墙全城召集发光体④该区域为参与者准备荧光颜料/手持相框主题落地合影美陈点搭建在这个区域可运用领取的荧光道具，自由发挥留下最亮眼的照片DESIGNEDBYALONIC主题合影区全城召集发光体④光绘摄影：有趣又酷炫的摄影技法利用相机长曝光模式拍摄光源的移动轨迹，可充分发挥创造力在三维空间中用光画出任意图像该区域搭建光绘介绍展板及光绘照片展示并将安排专业摄影师2位（活动结束后宣可进行本次荧光跑光绘作品评比）DESIGNEDBYALONIC光绘摄影专区全城召集发光体⑤DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体打卡点注沙兑卡，赢大奖抽取机会复古大头贴来袭补给站矿泉水、湿巾、医务团队分区安排沿线物料：指引导视/打卡区及补给站主题桁架画面沿线打卡点设置1DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体注沙兑卡，赢大奖抽取机会DESIGNEDBYALONICCOLORRUN全城召集发光体xxxxxx

xxxxx

xxxxxxxx三个打卡点将各放置一个高约1.5米的巨型亚克力立体字打卡规则：将物资袋中的三色荧光瓶液体分别倒入亚克力字中每完成一个打卡点任务则获得一枚发光徽章/贴纸沿线打卡点设置2DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体复古大头贴来袭DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体打卡点趣味配合：复古大头贴照相机在没有智能手机和修图软件的日子里大头贴曾给80后、90后的青春留下浓墨重彩的一笔和同学相约拍大头贴，是新潮而有仪式感的活动在每个打卡点设置大头贴体验机1台1分钟限时拍摄，快速出片相纸可定制【xxxxx创造美好生活】【colorrunin2019】等字样COLORRUN沿线补给站设置DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体矿泉水、湿巾、医务人员DESIGNEDBYALONIC全城召集发光体补给站常规配合：基础：主题桁架、指引导视、桌椅、帐篷等物料&人员：矿泉水300瓶（定制项目LOGO）湿巾300包（定制项目LOGO）医务人员1人（配基础医药箱）其余亮点：限定款【印字可乐】100罐COLORRUNPARTFOUR（4）流程/活动分解17:40-18:50现场签到，领取物资包（领取完毕后可在现场各点位自由参与活动）全城召集发光体现场物资包分为三个类别基础款荧光跑物资包升级款荧光跑物资包至尊款荧光跑物资包Twenty-fiveyearsandmylifeisstill

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Foradestination领取对象：所有报名成功参与者物资包含：定制跑步背袋1个、常规款荧光棒5只充气LOGO款发光荧光棒1个定制T恤1件、发带1个、荧光头箍1个荧光气球1只、臂贴1个、荧光液3瓶活动须知（路线说明、免责申明）书1份DESIGNEDBYALONIC基础款荧光跑物资包全城召集发光体领取对象：参与微信小游戏且集齐7色荧光瓶物资包含：基础款物资包所有物料+荧光LED扇叶镜1副LED发光鞋带1副LED发光手环1只DESIGNEDBYALONIC升级款荧光跑物资包全城召集发光体领取对象：参与微信小游戏且单日积分前三物资包含：升级款物资包所有物料+【夏日INS风特殊定制】PVC手袋/小背包一个梦幻3D立体小夜灯一个DESIGNEDBYALONIC至尊款荧光跑物资包全城召集发光体18:50-19:10专业教练带队现场预热（由专业健身教练领头，参与者进行热身拉伸活动）全城召集发光体现场物资包分为三个类别基础款荧光跑物资包升级款荧光跑物资包至尊款荧光跑物资包Twenty-fiveyearsandmylifeisstill

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Foradestination19:10-19:20炫目电光舞开场（需控制电路，现场全部灯光暗）全城召集发光体19:20-19:30主持人开场、领导致辞（舞蹈结束、主持登场、领导做简单致辞环节）全城召集发光体19:30-19:40起点集合开跑预备（至起跑处集合，起跑号令响起，参与者共同跳起，放飞荧光气球）全城召集发光体19:30-20:30无人机全程直播1小时（xxxxxxxx微信同步直播，携带摇臂、游车、无人机提供直播保障）全城召集发光体19:30-20:30直播过程中红包大派送（只要将直播页面转发至朋友圈或好友，好友点击进入直播页面并观看十秒钟以上将获得xxxxxxxxx发送的1至100元不等的微信红包，以此类推，由此形成裂变式传播）全城召集发光体19:40-21:10荧光跑进行时（预估整体时长为1小时30分钟）全城召集发光体21:10-21:40领取证书现场抽奖兑换小礼品（参与者凭打卡徽章领取荧光跑纪念证书，兑换抽奖券并领取荧光小礼品）全城召集发光体全城召集发光体21:40——活动收尾淡出（荧光跑活动进入尾声，参与者可在现场合影留念）全城召集发光体全城召集发光体PARTFOUR（5）其余配合/事项Twenty-fiveyearsandmylifeisstill

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ForadestinationDESIGNEDBYALONIC全城召集发光体全城召集发光体抽奖礼品设定iphonemax256g手机ipad新款proTwenty-fiveyearsandmylifeisstill

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ForadestinationDESIGNEDBYALONIC全城召集发光体全城召集发光体小礼品定制LED发光款定制内容手持小风扇全城召集发光体全城召集发光体Therearemanyvariationsofpassages活动保障DESIGNEDBYALONIC忠诚：忠诚于客户，以客户利益为首位，对非合同约定但应该完成的工作先执行，后责任，在执行过程中以活动效果最理想化为目标规范：严格按照施工流程施工，杜绝活动及施工中安全隐患的产生保障：活动中合同项目严格按照客户的要求保质、保量、按期完成周到：考虑到每一个细节，保证活动执行中的周到细致避免活动中不可控情况出现，对现场不确定因素做好预案及时：执行过程中完善的管理体系，安排现场总协调24小时现场服务，对活动中出现不可预见情况在第一时间处理全城召集发光体全城召集发光体Therearemanyvariationsofpassages一、现场安保岗位设置1.活动总指挥——统一指挥协