有限电视发展战略

有线电视发展战略于明远（山东广电网络招远分公司，山东招远265400）摘要：从两个方面阐述了当前我国有线电视发展战略：1．有线电视网络建设发展战略：建设低碳全覆盖广播式双向网络，列举了网络建设应采取的一些具体攻略，指出电信系统“光纤到户”的“广播结构”可能对广电带来的潜在危机；2．有线电视业务开拓发展战略：实现广播业务与双向业务全覆盖全发展，列举了有线电视业务开拓发展应采取的一些具体攻略，指出广电应特别关注“互联网颠覆”并立即融入“互联网时代”。关键词：网络建设；业务开拓；发展战略；有线电视CableTVDevelopmentStrategy口YUMing-yuan(ShandongRadioandTelevisionNetworkCo.,Ltd,ZhaoyuanBranch,Zhaoyuan265400,China)Abstract:ThispaperexpoundsthecurrentdevelopmentstrategyofChina'sCATVfromtwoaspects:First,CATVnetworkconstructiondevelopmentstrategy:tobuildafullcoverbroadcast-stylebidirectionalnetworkoflowcarbon.ItlistssomespecificstrategiesofnetworkconstructioninCATV,pointsoutthat"thebroadcaststructure"of"fibertothehome"intelecommunicationsystemmayleadtopotentialcrisisforCATV.Second,CATVbusinessdevelopmentstrategy:torealizethecompletecoverageandcompletedevelopmentofbroadcastbusinessandbidirectionalbusiness.ItlistssomespecificstrategiesofbusinessdevelopmentinCATV,pointsoutthattheCATVshouldpayattentionto"theinternetsubversion"andintegrateinto"theinternetage".Keywords:networkconstruction;businessdevelopment;developmentstrategy;CATVO驯言我国有线电视发展经历了3个重要关键时期：20世纪80年代的自发兴起与规模发展时期，90年代的快速膨胀与普及时期，21世纪初的迅速壮大与整合时期。如今，这个当初没用国家投资一分钱、由用户自筹资金、只传送不到10套电视节目的有线电视网络，已经发展壮大为国家信息高速公路的重要组成部分，有线电视人也同样经历了从兴起创业到发展壮大到荣耀辉煌的30年。近年来网络整合、三网融合、体制转变、公司改革、IPTV、orr电视、互联网思维、宽带中国等一个个新名词新事件，像一个个重磅炸弹对准有线电视接踵而来，而有线电视人就像雾里看花应接不暇，仿佛从辉煌的梦幻中突然跌入万丈深渊。但这就是历史发展的滚滚洪流，这就是有线电视发展阵痛的必然，有线电视人应立即从昔日的荣耀中惊醒，从跌倒的深渊中升腾，拨云见日，厘清思路，以超凡的定力，碗定适合当前复杂形势的发展新战略，砸破“围城”，使有线电视事业能够异军突起、再创辉煌。1有线电视网络建设发展战略建设低碳全覆盖广播式双向网络，新工程建设、旧网络改造直接采用光纤到户，运行良好的HFC混合光纤同轴电缆网络采用EoC等方式实现低成本快速双向全覆盖。1.1低碳全覆盖广播式双向网络的概念低碳全覆盖广播式双向网络是一种既具有线性广播传输功能又具有双向交换传输功能的大众化普及型的低能耗网络…，从其概念上可以看出具有以下特点：第一，大众普及型的全覆盖网络。有线电视从诞生之日起，就具有“房屋建设全安装、正常用户全收看”的特点，其入户率、普及率是电信系统的有线网络、有线宽带网络所望尘莫及的。第二，能耗极低的低碳网络。有线电视网络中一台高电平输出的放大器或高电平输出的光接收机一般在农村平房覆盖开通50户左右，城区楼房覆盖开通周围4座楼100-200户，平均能耗极低，是一种典型的低碳网络。第三，是一种线性广播网络。有线电视网络具有从前端机房向成千上万用户同时进行线性广播传输功能，这种“广播”传输不同于交换网络中的“单播、组播、广播”，是一种没有软交换延迟和拥堵的线性传输，其传输的时效性、用户广泛性、信息海量性是IP交换网络无法实现的。第四，是一种具有交换功能的双向网络。耳前，有线电视网络大部分升级演变为“取消放大器、光点直接覆盖用户”的高级阶段，只需要在光节点处更换为“光接收机+ONU+EoC”三合一体机便使单向网络即刻华丽转身为双向网络。有线电视新工程建设以及旧网络改造直接采用光纤到户实现网络双向化。有线电视网络近30年的成长正是始终秉承低碳全覆盖大众化普及型的特点，才得以迅速发展壮大。快速实现双向化，则如虎添翼，使有线电视网络既能满足低端用户只对广播电视业务的需求又能满足中高端用户对广播和双向业务的需求。1.2有线电视双向化EoC技术方式的快速性和长期性目前，我国有线电视网络绝大部分为同轴电缆入户的HFC混合光纤同轴网络，要使如此庞大的同轴电缆网络快速、低成本实现双向化，最可行的方式之一就是EoC技术方式，如HINOC、HomeplugAV、C-DOCSIS等技术。“光纤到户”是大势所趋，但对旧网络的光纤改造受到光纤入户施工难、投入成本大等限制，也不可能在短期内完成，而网络的双向化是紧迫的，不可能等到完成光纤改造后才实现。特别是城区楼房，同轴电缆大部分是采用地下管道、墙内暗管布放，保护好、老化慢，传输质量高，使用寿命长，因此同轴电缆还要长期用。在相当长的一段时期内，原来的同轴电缆人户还将是主要的入户方式。依靠入户的同轴电缆实现双向化的EoC技术方式并不是三年两年的“过渡技术”，而是绝大多数老用户使用的具有一定长期性的主流技术。“光纤到户”主要是新工程建设和旧工程改造采用的主流技术，目前用户占有比例很少。1.3“光进铜退，光纤到户”的战略抉择光纤具有传输距离长、传输容量大、外界干扰少、价格低、使用广等特点。有线电视全光网络可以实现小区一个机房无源覆盖几百到几千个用户，是一种典型的低碳全覆盖广播式双向网络。广电同轴电缆网络应快速向全光网络升级演进，“光进铜退，光纤到户”是广电系统当前最为艰难紧迫的战略抉择，是信息传输媒介的一次革命，“光纤网”要革“铜缆网”的命，电信庞大的线铜缆网络已经变成了一堆废铜，这是对广电接入网络建设的一个警醒。目前个别地区有线电视双向化建设采用“光纤到楼，PON+LAN”方式，即建设一个同轴电缆人户的广播网络和一个五类线入户的LAN网络，也就是两个铜缆网络，每个楼要安装有源光接收机，每个楼梯要安装有源交换设备，有源设备数量是原来HFC网络的10-20倍，而和几百户甚至几千户的无源光网络相比更是望尘莫及。因此“光纤到楼，PON+LAN”网络是一种典型的高碳网络，不适合有线电视网络双向化改造。1.4构建“全覆盖、薄开通”的全光网络所谓“全覆盖、薄开通”的全光网络即从前端机房到小区机房到楼梯到用户家中，光缆全部布放到位，做到光纤“全覆盖”，用户开通业务时，才安装用户终端设备以及接通小区交接箱内用户光纤，做到“薄开通”。从而实现了光纤一次性布放完成，减少了多次布线的高成本，并且仅开通有业务的用户信号从而节约了光输出功率。广电网络是大众化普及型的全覆盖网络，覆盖人户率高，电信的有线网络主要是宽带用户，人户率相对较低，因此广电宜采用“全覆盖”而不宜照搬电信的“薄覆盖”。广播单向业务因入户率高，可以采用分散光分配的方式，双向业务因开通率较低，可以采用集中光分配的方式。广播和双向也可以采用单纤三波复用技术方式，但应特别注意小区光分路器的设计，做到广播、双向全光网络的完美结合。1.5农村地区首先实现光纤到户光纤到户在城区网络改造中遇到很多困境，小区物业的阻拦、地下管道资源的稀缺、用户不愿再穿墙布线的尴尬等等，而原来人户的同轴电缆或五类线大部分布放在地下管道或暗管中，老化轻、性能好、寿命长，因此出现了电信系统大量楼道光交箱而皮线光缆难入户的怪现象。在农村，有线电视同轴电缆室外线路老化严重，中间环节多，线路距离长，易遭雷击，受干扰大，传输性能差，因此农村网络大修改造周期短、投资高。而光缆具有传输距离长、传输性能优、不遭雷电、干扰少、价格低等优点，受到电缆网络故障率高的困扰的广大用户非常希望进行光纤入户改造，农村室外布放光缆简单无障碍，并且距离50m和500m其信号衰减几乎一样可以忽略。因此在农村地区可以首先实现光纤到户，特别是比较偏远落后的农村地区，由于受到城镇化以及农村有线电视数字化整转的影响，农村的有线电视用户数量出现较大幅度下降，单个光接收机（或放大器）覆盖开通用户由50户左右下降为30户左右，若采用EoC技术实现双向化，则每个光节点需要加装ONU和EoC设备，有源设备数量增加为原来的3倍，因此其“低碳网络”的特性将大打折扣，因此农村有线电视网络进行大修改造时可以直接采用光纤到户。1.6电信光纤到户给广电带来的易被忽视的潜在危机当前广电正在进行全面的双向化改造，而即使有线电视网络全面实现了双向化，也不一定就要辖变成单一的全IP网络，因为海量的线性广播信息传送将长期具有强大的生命力，广播+IP的模式将比单一的广播或单一的全IP网络更具优势。就像目前的广电网络一样，其优势和主业务就是广播，而劣势是IP。电信正在全面建设的XPON光纤网络也是一种广播结构的全光网络，如若抛却政策层面的限制，也完全能够实现包括高清广播电视信号在内的海量信息的线性传送，这对广电的影响和打击可能是致命的“釜底抽薪”。那么，未来电信的全光XPON网络会不会也开展线性广播传送业务呢？这种易被忽视的潜在危机是否真的存在呢？1.7有线电视网络建设发展的误区误区一：光纤到户只适合或主要适合双向数据网络的建设或改造，事实是光纤到户更适合广播信号的传送。误区二：光纤到户造价很高，用户终端设备价格昂贵。事实是只建设一个全光网络造价很低，而用户开通是渐进式，用户家用终端设备需要很多年才能实现高入户率，是一个滚动地发展、投资、回收的过程。也完全可以将用户终端设备推向市场，并且随着用户光设备终端的大规模应用，市场价格将大幅度下降。误区三：目前双向业务很少，缺乏市场支撑，不需要光纤到户。事实是应明确物理网络的基础地位，只有建设好物理基础网络，牙能开展各种业务，才能寻找、发展、壮大、创新市场支撑，否则市场就成了空中楼阁，而当三大电信公司光纤到户规模兴起，业务壮大时，我们才发展光纤到户的物理网络可能为时已晚。误区四：广播单向业务很快就淘汰，不重视原来的广播网络和业务。事实是广电的优势和主业务仍然是广播业务，广电应抓住这短短的黄金战略机遇期，依托原来人户的广播物理线路和广播业务，快速升级为广播+双向网络，并尽快向全光网络演进。实现全光网络的全覆盖、全入户，其关键在于“依托高入户率的广播业务进行光纤入户快速演进，实现铜网向光网的蜕变”。误区五：成立公司后，就和三大电信公司完全一样，进行“唯利是图”的竞争。事实是广电网络仍然肩负着党的喉舌作用，是国家重要的舆论宣传网络工具，应该具有大众化普及型的基本盘。广电应避免沦为四大网络运营商而平分1/4的用户，广电的口号是“广电的用户一个也不能丢”。2有线电视业务开拓发展战略实现广播业务与双向业务全覆盖。高标清基本广播电视节目和宽带互联网接人为基本标配，个性化大容量广播节目和双向个性化服务为无限拓展空间。2.1抢抓黄金战略机遇期，打造两条腿的网络巨人目前电信系统以“光纤到户”为主的大提逮尚未大规模兴起，特别是对占绝大多数的旧工程进行光纤人户的改造步履维艰，互联网的OTT、IPTV等新兴业务还未对有线电视的广播业务造成颠覆性的挑战，广电应抓住这最紧迫的短短的黄金战略机遇期，迅速实现广播网络的全双向全业务，真正打造广播+双向的两条腿巨人网络，这必将比单-IP双向业务的电信网络的单条腿跑得更快，真正做到“他无我有，他有我优”。这个所谓的实现广播网络的全双向全业务的“黄金战略机遇期”非常短暂、稍纵即逝，具体战术上讲究的是“快速”，应该不超过一两年。2.2扩大广播业务的优势目前有线电视网络用户数量多、接人率高，其主要原因还是用户对线性广播电视的巨大刚性需求，但随着电信系统光纤到户工程的快速推进，网速将发生质的提高，互联网电视等将对广电的线性直播电视产生颠覆性的挑战，特别是对年轻人以及中高端用户，互联网接人是必须的。而广电的线性广播电视是主业务，不仅不能丢，而且应该加强，在相当长一个时期内，有线电视广播主业务用户数量的多少，在一定程度上代表着有线电视网络生命力的强弱。目前在世界范围内还没有出现线性广播电视快速消亡的迹象，虽然已经出现了互联网电视等新兴业务的严峻挑战，所以广电应大力发展线性广播电视业务，例如大容量广播信息、超高清视频、优质精彩节目、个性服务、快速时效、权威发布等，使其优势愈发明显扩大，同时快速发展普及宽带互联网接人业务，占领年轻人与中高端用户。广电互联网出口瓶颈存在的长期性，决定了广电互联网接入业务不能与电信系统拼网速、拼高端，广电应利用高入户率的有线电视线路迅速开通普及双向业务，提高双向网络的覆盖开通率以扬长避短，由劣势变为优势。2.3以进为退，决胜境外目前电信系统网络业务对广电系统网络业务的最大威胁之一是网络机顶盒，网络机顶盒仅仅是宽带互联网的一个小小的应用，但它对有线电视的主业务“广播数字电视”的影响或打击却是致命的，广电采取“围追堵截、注重防御”的策略往往收效甚微，广电应采取“以进为退，决胜境外”的战略，将竞争的战火从广电的主业务“机顶盒”引导至电信的主业务“宽带互联网”接入上，采取的具体战术是“釜底抽薪”：挖掉、策反电信系统的互联网用户，电信没有了互联网用户，就谈不上电信网络机顶盒了。采取大众化普及型的策略，做到“哪里有高清电视，哪里就有互联网宽带”，使宽带互联网接人成为周户的基本标配。争取一个互联网宽带用户，不仅增加了一定的收入，更重要的是保住了一个有线电视用户，消灭了一个电信网络机顶盒，吃掉了竞争对手一个获利的筹码。互联网的用户数是相对确定的，电信网络的互联网用户数量越少，对有线电视用户的威胁就越少，而有线电视网络的互联网用户数量就越多。2.4羊毛出在猪身上广播与双向全覆盖，大众化普及型接入广电网络，把广播电视用户和互联网用户固化住，可以说这个物理的接入开通不一定创利高，但可以通过在广播双向网上开展各种业务获得利润，这些个性化广播和双向增值业务是无止境的，用大众化普及型的互联网宽带业务不仅固化住有线电视用户，还抢占了电信的宽带用户，并且彻底洗刷了有线电视只有广播没有双向的诟病，用户免除了必须同时使用多家公司线路的烦恼（看电视使用广播线路，宽带上网使用电信线路），具有一石多鸟之效。广电拥有最大的有线电视网络用户群，省、市、县、乡镇、村5级互联互通，利用这个巨大的用户网群，与众多的企业联合开展多种增值业务，使有线电视用户从单一的有线电视业务拓展到全方位的互联网全业务服务。广电的战略是降低物理线入户使用门槛，和以前的广播网络一样，是全覆盖全普及全广播全双问，只要用户使用了广电的网络线路，广电就有办法为用户开展各种服务，从而得到应有的利润回报。广电的口号是“哪里有用户，哪里就有高清电视，哪里就有互联网宽带，哪里就有各种增值业务。”2.5打造有线电视“立体网络”广电正在编织一张巨大的有线电视网络，而这个网不仅是一个平面的网，更是一个立体的网，网上的每个结点就是广电的一个用户，用户越多结点越多，代表这张网络广度宽度越大、覆盖越大。每个网络结点还有自己的厚度深度，厚度越深就代表在这张网上开展的业务越多，用户在这张网上获得的服务项目越多，当然广电的收益也越多，所以广电要努力编织一张既有广度宽度又有厚度深度的立体网络。2.6家用网络终端设备推向市场将机顶盒、家用光接收器、光猫（家用双向互联网光网络单元ONU）、电猫（家用同轴电缆双向互联网终端EoC）等用户家用终端设备就像家用电脑、家用无线路由器、家用电视机、家用电冰箱等一样推向定点厂家、定点品牌、定点专营店进行市场化运作，转嫁用户终端设备的进货与维护维修成本，消除用户对公司垄断终端设备的误解，形成一种“只要用户到市场上购买