营销策划报纸策划书

营销策划报纸策划书手机报设计大赛电子稿导言随着手机拥有者数量的不断增多，科技的进步，多媒体的发展。谢谢阅读手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任。谢谢阅读而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机精品文档放心下载感谢阅读成为传统报业开发新媒体的一种最重要的方式。当代大学生喜欢追求新鲜事物，对于新媒体的手机报正是大学谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读等媒体的冲击。现在还处于成长的初级阶段。本策划小组根据手机报的业务优势并针对青年学生的兴趣及个谢谢阅读谢谢阅读方面通过亲手设计手机报和投票使消费者加深印象并娴熟使用。谢谢阅读五鼎工作室2手机报设计大赛目录第一部分市场分析1.1行业分析-----------------------------------------------------------精品文档放心下载------------------------4-5精品文档放心下载1.2消费者分析-----------------------------------------------------------谢谢阅读---------------------5-71.3手机报业务分析-----------------------------------------------------------感谢阅读--------------8-101.4竞争对手分析-----------------------------------------------------------谢谢阅读---------------10-121.5手机报SWOT分析-----------------------------------------------------------谢谢阅读--------12-13第二部分活动设计2．1活动目标五鼎工作室3手机报设计大赛-----------------------------------------------------------谢谢阅读-------------------------14精品文档放心下载2．2活动类型-----------------------------------------------------------精品文档放心下载-------------------------14感谢阅读2．3活动诉求主题-----------------------------------------------------------感谢阅读-------------------142．4活动主标语-----------------------------------------------------------精品文档放心下载----------------------142．5主活动形式与内容-----------------------------------------------------------精品文档放心下载-------------142．6公关危机-----------------------------------------------------------谢谢阅读------------------------20精品文档放心下载2．7活动经费预算-----------------------------------------------------------谢谢阅读-------------------21第三部分附件3．1首届“手机报设计大赛”选拔赛申报表精品文档放心下载-----------------------------------------------21谢谢阅读3．2前期宣传-----------------------------------------------------------谢谢阅读五鼎工作室4手机报设计大赛---------------------22-25谢谢阅读3．3纸质投票-----------------------------------------------------------感谢阅读-------------------------26精品文档放心下载3．4大赛评选方式-----------------------------------------------------------谢谢阅读-------------------263．5巅峰之夜评分标准-----------------------------------------------------------谢谢阅读-----------273．6大赛奖项设置-----------------------------------------------------------谢谢阅读-----------------273．7奖状、证书和活动纪念品谢谢阅读-----------------------------------------------------------感谢阅读-28-293．8市场调查问卷-----------------------------------------------------------精品文档放心下载-------------------303．9市场调查报告书-----------------------------------------------------------谢谢阅读------------31-35第一部分市场分析1.1行业分析：五鼎工作室5手机报设计大赛1.新媒体的发展感谢阅读的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革，谢谢阅读感谢阅读统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了媒介融合的发展领域,媒介环境日精品文档放心下载益多样化。在此基础上,手机媒体和传统报纸合作,形成了新的新闻信息传播形式精品文档放心下载——手机报。这一转变,促使传统报纸完成了向数字化内容提供商过渡的战略转谢谢阅读型。2、手机用户的增长6.4谢谢阅读感谢阅读展还处于起步阶段,所以其市场前景广阔。如果推广成功,手机报市场前景将十分感谢阅读广阔。3、3G时代到来依托3G谢谢阅读谢谢阅读阅读各类海量新鲜的新闻资讯，可以自由预览、选择和收藏自身感兴趣的内容。精品文档放心下载丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。3G的资费优势和速感谢阅读感谢阅读综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。4、手机报发展趋势五鼎工作室6手机报设计大赛从占领市场从依靠用户目前的手机定阅收费到依靠广报，原创性的内容不

广播、电视等传统

告收费。多，大多还是拷贝所

媒体形成的格局如

目前由于技术发展精品文档放心下载依靠的传统纸媒的内

今面临着被手机报

精品文档放心下载容。未来，

上采取了依靠收取感谢阅读手机报应结合自身媒

正当的竞争是促进

精品文档放心下载介特点和受众定位，

各种媒介共同发展

样产生的问题就是谢谢阅读从照抄传统媒体到探

的前提。手机报的

由于定费高而造成谢谢阅读发展，将会也会促

一些消费者中有意内容上赢利模式上媒体竞争上1.2：消费者分析谢谢阅读征及消费行为，对手机报进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。精品文档放心下载五鼎工作室7手机报设计大赛1、现有消费者分析谢谢阅读学生对手机报的使用率已经达到了40%。40%是否60%如图所示根据马斯洛的需求层次理论，大学生消费处于满足生存需要阶段，即吃饭精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载自我实现，所以他们在消费的心理上呈现一种追新求变的态势。谢谢阅读他们认为手机报形式新颖，能增进乐趣互动性强，而且手机报的时效性跟谢谢阅读感谢阅读感谢阅读感谢阅读五鼎工作室8手机报设计大赛感谢阅读间地点，使获取信息更加便捷，并且可以实现信息的实时传送。精品文档放心下载据调查在使用过手机报的学生中他们主要定制有健康养生信息；时事新闻；感谢阅读感谢阅读己的兴趣爱好相关。如下图所示其他,31服务信息,34娱乐新闻,94健康养生信息,128体育新闻,62时事新闻,1312、潜在消费者分析我们调查问卷，有60%的阳光学院学生没有订阅过手机报。说明潜在消费谢谢阅读群体广大。根据调查。在这些人当中有74%不愿意订购手机，主要是因为他们认为手谢谢阅读谢谢阅读机报只是简单对原有新闻的拷贝显然无法满足他们需求。有一部分的学生不能接受手机报是因为手机报的价格过高，他们无法承受，精品文档放心下载根据我们调查问卷得知学生心目中每月手机报的合适价格是5元以下。因为大感谢阅读学生经济上并没有独立，在我们调查中在每月手机费用在50元以下学生居多，谢谢阅读过高的价格他们无法接受。五鼎工作室9手机报设计大赛所能接受的价格1236105元以下5-8元8-10元10元以上无所谓2261．3业务分析：（一）业务概述：手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。是中国移动与国内主谢谢阅读流媒体单位合作的一项自有增值业务,用户以手机为媒介浏览新闻的一种传播方精品文档放心下载式。（二）业务资费分析：1对于智能网神州行用户主要提供按条计费方式，目前暂不提供包月谢谢阅读计费方式。（1）包月：每月3-20元之间；（2）按条：每条0.2-1.0元之间。2使用手机报业务产生的通信费（如短信上行费用、GPRS通信费等）精品文档放心下载按现有资费标准执行；免收WAP方式浏览产生的GPRS通信费。（三）业务类别分析：五鼎工作室10手机报设计大赛健康养生

时事财经时尚生活产品动漫游戏类别体育娱乐

文化科技（四）自身比较：（如图所示）从消费者订购手机报的原因及手机报的自身特点角度分析0感谢阅读1业务优势分析：五鼎工作室11手机报设计大赛互动性强、传播速度传播功能全面时效性强快、传播范围广、获业务优势业务劣势分析：内容不够新颖价格偏高手机终端的限制（技业务劣势（五）手机报效果展示：五鼎工作室手机报设计大赛1.4手机报竞争分析1.4竞争对手分析纸质报纸数字电视竞争广播网络新闻电视竞争对手示意图（如上）媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争，尤其是过去传统意谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；精品文档放心下载三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。图表1三种不同形式新闻报纸的特点比较五鼎工作室13手机报设计大赛移动性54互动性32多媒体融合10手机报纸质报纸网络新闻传播效果传播速度传播范围以下是对三种不同形式报纸进行的特点概述精品文档放心下载传播范围：指媒体的受众用户群体数量范围；传播效果是指媒体的信息可靠程度和受欢迎程度多媒体融合：指与动画、声音等的融合能力移动性：指媒体是否便于携带至其他地方，考量标准如体积、重量等；所需要的时间；五鼎工作室14手机报设计大赛感谢阅读谢谢阅读广；传统的纸质报纸的优势弱小，发展前景令人堪忧。1.5手机报SWOT分析S优势W劣势1、消息及时，时效性强1、手机终端的限制（技术2、定制和携带方便，利用精品文档放心下载壁垒）。2、内部环境等体验。外部环境3、个性化强、传播范围广3、知名度不高4、信息传播的多媒体化和4、价格较高通俗化5、信息不够全面5、提供前沿时尚资讯进乐趣，互动性强1、科学技术迅猛发SO策略WO策略展，3G的迅速普及11、提高手机报的内容质量，O谢谢阅读2、上网资费的下调导的消费者创新性机致手机上网用户的22会精品文档放心下载激增消费群体集中，可以进行集告、公关活动等3、国家提倡环保中性营销推广3、针对消费者需求，丰富、五鼎工作室15手机报设计大赛3、利用手机报时效性强，全面手机报的信息个性化强来吸引更多消费者1、竞争对手的多样化ST策略WT策略2、1、提高产品的核心竞争力T谢谢阅读度的提升2、充分利用“体验”式营销，1、树立手机报在消费者心威感谢阅读3、消费者的获取信息让部分消费者使用手机目中的良好形象胁精品文档放心下载的途径一时难以改报，从而了解手机报2、改进产品技术精品文档放心下载变3、建立良好的运营模式总结通过以上的分析，我们可以通过合理调整资费，提高手机报的创新力度。谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读消费者，全面推广手机报。第二部分活动设计2．1活动目标2.1.1活动主要对象：阳光学院全体师生2.1.2活动主要目的：五鼎工作室16手机报设计大赛1、通过首届手机报设计大赛，提高手机报在阳光学院的知名度。谢谢阅读2、通过大赛，刺激学生对手机报的消费。3、通过大赛，了解学生心目中的手机报。4通过大赛展现学生求新、求异风采，加强手机报与学生的交流互动。感谢阅读2．2活动类型：手机报推广活动-----手机报设计大赛精品文档放心下载2．3活动诉求主题：了解手机报、体验手机报2．4活动主标语1、我的手机报，我做主！2、设计你的手机报，展现你的风采！2．5主活动形式与内容2.5.1具体活动形式如下：感谢阅读为期39天。活动具体形式时间安排活动内容第一阶段初赛2010.3.20-3.25“手机报设计”大赛活动宣传期精品文档放心下载五鼎工作室17手机报设计大赛设立赛事咨询热线和报名地点,报名截止20103.25-3.28精品文档放心下载日期初定为3.28初赛在多功能厅举行；初赛评委组由学院2010.4.8精品文档放心下载老师组成；复赛参加复赛的选手有为期8天的短信拉票和2010.4.10-4.18纸制投票，投票期间将对大赛的情况以横幅、感谢阅读第二阶段广播、海报的形式进行宣传。复赛在商学楼408举行;复赛评委由学院老师2010.4.19;选出10份决赛作品评选规精品文档放心下载则见附件5决赛决赛前一周，选手对本次活动进行宣传，并鼓励大家利用短信进行投票，决赛进行中，2010.4.19-4.26精品文档放心下载第三阶段形式宣传。进入决赛的102010.4.27精品文档放心下载3分钟的评委问答和观即兴提问，展现团队风采.五鼎工作室18手机报设计大赛布大赛总成绩并为选手颁奖。2.5.2活动具体内容1、活动日期：2010年3月下旬活动地点：师生活动中心大赛组织机构：1、主办单位——阳光学院团委学生会2、赞助单位——中国移动集团福州公司马尾分公司大赛组织委员会：总经理：程先生中国移动通信集团福建有限公司马尾分公司总经理精品文档放心下载名誉主任:商光美阳光学院党委副书记主任：王剑龙阳光学院学生工作部主任副主任：庄裕美阳光学院教务部主任王胤阳光学院团委副书记秘书组:陈雪兰（教务部）金诏娜(学工部)2精品文档放心下载（见附件1感谢阅读于4.20-4.28前把项目申报表交到指定的地点。谢谢阅读4、本活动前期宣传中，采用广播搞、海报、横幅、传单等宣传方式，并与手机谢谢阅读报紧密挂钩。(见附件2)五鼎工作室19手机报设计大赛5、场外投票环节，投票方式:纸质投票(见附件3)和短信投票。在复赛中，参赛精品文档放心下载者的最终得分由纸质投票和短信投票完成；巅峰之夜总决赛的成绩由评委老感谢阅读师和场外短信投票产生。6、巅峰之夜，观众有奖竞猜环节中进一步宣传手机报。大赛现场的“观众有奖精品文档放心下载感谢阅读报。9、大赛评选方式（见附件4）10、巅峰之夜评分标准、评委评分表和奖项分布(见附件5)谢谢阅读11、活动结束后，将有作品展示、嘉宾风采、评委风采来进一步扩大影响力。感谢阅读2.5.3活动宣传工作前期宣传工作：（2010.3.20-3.27）由院宣传部制作海报，一共18感谢阅读感谢阅读1.海报宣传：一张。2.横幅宣传溜冰场上栏杆，商学楼五楼，食堂六楼出口处谢谢阅读3.广播宣传22~27日，中午12点，傍晚6点时间段投放感谢阅读4.开通热线院两委办公室热线，QQ群建立QQ群，加入参赛队伍，随时讨论，沟通大赛近况。谢谢阅读五鼎工作室20手机报设计大赛谢谢阅读精品文档放心下载5.宣传单、简章报设计大赛。6.网络在阳光学院百度贴吧里，发表宣传帖子，动员学生参赛。感谢阅读开通官方网站感谢阅读7.设点谢谢阅读可以现场报名。时间:22——27号，中午12点——12点45分谢谢阅读精品文档放心下载为初赛队伍进行相关说明、培训。8.说明会时间：29号晚上赛程表：大赛流程具体内容设点咨询。3.28-4.6初赛阶段时间：11：30—12：30地点：食堂六楼出口处、食堂三楼出口处设点收集作品4.7-4.8收集初赛作品时间：11：30—12：3016：30—18：00感谢阅读五鼎工作室21手机报设计大赛地点：食堂六楼出口处、食堂三楼出口处时间：19：00—21：004.8晚评审会地点：多功能厅评审嘉宾：暂定5位时间：19：00—20：004.9复赛说明会地点：多功能厅院广播宣传4.10-4.18复赛阶段播放时间：4.10-4.1212：1018：00感谢阅读播放频率：每天两次广播脚本：见附件2.C时间：19：00—21：004月18号晚评出决赛作品

地点：商学楼408精品文档放心下载评审嘉宾：暂定5位评审规则：见附件44.19-4.26决赛阶段参赛选手拉票高峰期备注：1、增加互动环节，在初赛进复赛、复赛进决赛的进程中，安排评委对晋级作品谢谢阅读进行优点、闪光点或不足、改进建议的点评，随时关注与参赛队伍的互动性。精品文档放心下载2、复赛投票方式：（详见附件4）五鼎工作室22手机报设计大赛手机投票——发短信“手机报+作品编号”至10086，10086将该作品以信精品文档放心下载的形式发送到投票的手机上，表示投票成功。巅峰之夜活动安排：巅峰之夜具体时间安排表序号时间内容备注117:00场进入准备阶段，抽签决定选手出场顺序，218:00谢谢阅读入场及出场路线以及注意事项背景音乐《只对你有感觉》318:40观众入场，嘉宾上座感谢阅读DV展示10强参赛选手的作品，营造气氛轻松友好全场灯光转暗，比赛开始。419:00－19：10谢谢阅读介绍宾和会议的意义51911－1916由院十佳歌手唱大赛五鼎工作室23手机报设计大赛可根据现场具体比赛情况61917－2000大赛进行中谢谢阅读手进行打分,后场进行相应统计观众有奖竞猜环节可根据现场具体比赛情况72005－2015谢谢阅读—手机报的知识抢答调整比赛进度可根据现场具体比赛情况82015－2135大赛进行中谢谢阅读手进行打分观众有奖竞猜环节921：35－21:45—手机报的知识抢答1021：45－22:00颁发奖品合照1122：00-22：10商书记和程经理致辞备注：观众竞答奖品——30元呱呱通+免费体验一个月手机报精品文档放心下载2.6公关危机及其解决办法：五鼎工作室24手机报设计大赛序号公关危机解决措施1参赛作品不足大赛前期的宣传力度及其奖品设置2巅峰之夜观众不足及其气氛德育分和现场的有奖问答；感谢阅读主持人的煽动性3巅峰之夜的秩序院青志会维持4巅峰之夜的灯光调配2个调配师2.7本次活动经费预算总计为6450元，具体项目及预算费用如下表：谢谢阅读项目费用（元）奖金1500现场主持人劳务费用300评审费2000颁奖场地布置500DV制作200证书、纪念品500横幅300材料费200宣传单150其他800总计6450第三部分附件五鼎工作室25手机报设计大赛附件1：大赛申报表团队名作品名队长联系方式QQ团队成员联系方式(手机号码)联系地址团队参赛附件2：前期宣传A海报五鼎工作室26手机报设计大赛报名时间：3月20日-3月27日出口和六楼食堂出口处B横幅阳光学院首届手机报设计大赛正式启动五鼎工作室27手机报设计大赛C.广播稿a.初赛广播稿由马尾移动赞助阳光学院首届手机报设计大赛于3月20,感谢阅读您提供一个展示才能的机会,逐鹿大赛,赢得丰厚的奖品,.精品文档放心下载赛方式:请与27日前,向各班团支书报名.或登陆WWW.SJBSJ.CN报名,还可感谢阅读以向咨询处报名.b、复赛鼓励投票广播稿小红：小宝啊~你去投票了吗？小宝：投什么票啊？感谢阅读~设计你的手机报，展现你的风采！手机报设计得都不错，还可以手机投票发短精品文档放心下载信“手机报+作品编号”至10086，10086将该作品以彩信的形式发送到投票的感谢阅读手机上，表示投票成功。就在东区5号楼楼下，一起去看看吧精品文档放心下载小宝：好啊这就去……D.宣传单五鼎工作室28手机报设计大赛宣传单想设计一份你认为最棒的手机报吗？你想领悟下设计一份完美精品文档放心下载手机报的畅快感吧!你想大展身手，为你大学生活增添一道美丽的风精品文档放心下载景？感谢阅读启动啦！为您提供大展身手的平台。来参加手机报大赛吧参赛要求：1.设计一份手机报，内容不限，页数在10—17不等精品文档放心下载2.参赛人数以2—4名组队参加0元；二等奖2名，奖金300元；创意奖，最附件3.纸质投票五鼎工作室29手机报设计大赛作品编号附件4.大赛评选方式复赛名额：1、如参赛作品在100份以内，则选取其中的50%进入复赛。感谢阅读2、若参赛作品超过100份，则选取其中的40%进入复赛。谢谢阅读复赛作品评分标准：作品分70%人气指数（投票分）30%内容新颖版面布局语言表述逻辑顺序实际操作30%20%20%15%15%投票方式：1、投票卡(附件3图)2——+作品编号”至1008610086将该作品以彩信精品文档放心下载的形式发送到投票的手机上，表示投票成功。备注：手机报投票前提——有开通手机报业务（在手机包设计大赛活动期间开通免费试用）五鼎工作室30手机报设计大赛投票分数比例分配：投票卡一票为一分，手机投票一票为10分精品文档放心下载决赛名额：10份作品（这10份作品将在巅峰之夜进行PK，最终评出名次）精品文档放心下载附件5【巅峰之夜评分标准】团队介绍0.5分作品质量（展示）2分团队才艺展示1.5分评委问答1.5分现场观众即兴问答0.5分短信人气指数4.0分评分表首届手机报设计大赛评分表参赛队伍团队介绍作品展示团队才艺展示评委问答现场观众即兴问答短信人气指数五鼎工作室31手机报设计大赛总计附件6大赛奖项设置大赛设冠军1名，亚军2名，季军3名，最佳设计奖、最佳人气奖、最具感谢阅读4精品文档放心下载获奖证书和奖杯。奖项奖项冠军600元+赠送免费3个月手机报体验亚军600元+赠送免费2个月手机报体验季军300元+赠送免费1个月手机报体验总计1500评选方式评选方式1评委人数为单数，参赛选手满分10分，共计7个评委精品文档放心下载2感谢阅读纸质投票和短信投票选出10强作品3采用短信投票+评委打分两种方式进行最终的评分，以谢谢阅读决定最终获胜者。评委打分与短信投票所占比例为：50%：50%。附件7证书和奖杯荣誉证书：五鼎工作室32手机报设计大赛福州大学阳光学院荣

誉

证

书奖杯五鼎工作室33手机报设计大赛活动纪念品T恤查亲爱的同学们：你们好！手机报是以手机这种高普及随身携带的设备为载体，通过彩信或wap网站精品文档放心下载的形式直接将新闻传送到客户终端。精品文档放心下载谢谢阅读行无记名填写，你们可以依照实际情况放心填答。1.您的性别是A男B女2.您的手机是否支持彩信？（选B问卷结束）A.是B.否谢谢阅读3.你平均每月的手机资费是A．50元以下（含50）B．51-100元C．101-150元D．150感谢阅读五鼎工作室34手机报设计大赛元以上4.你是否订阅过手机报？A．是B.否5.如果您没有订阅过手机报，是否有意愿订阅手机报？（订阅过不用回答）感谢阅读A.愿意B不愿意６.你是通过何种渠道知道手机报？（限选两个）A短信广告B手机套餐Ｃ媒体广告D从同事、亲友处了解到感谢阅读E移动校内推广Ｆ其他７.您最希望在手机报上读到哪些内容（限选两个）A娱乐新闻Ｂ时事新闻C体育新闻Ｄ服务信息