企业形象设计策划书

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！策划书策划人：李静彭祥陆帅前言A1目录一、企业简介3企业名称„„„„„„„„„„„„„„„„„.3广告词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3群众口号„„„„„„„„„„„„„„„„„.3经营理念„„„„„„„„„„„„„„„„„.3企业宗旨„„„„„„„„„„„„„„„„„.3企业核心价值观„„„„„„„„„„„„„„.334„445566667782广西皇氏甲天下乳业有限公司成立于2001年5月，现为广西最大的乳制118个省区的1002003年起皇氏乳业的水牛奶系列产品销量名列全国第一，2006年8.（一）企业名称：皇氏乳业（二）.广告词：青青大草园，优质水牛奶；品味牛奶心，感受草原情。（三）.群众口号：融合营养时尚，相伴健康幸福。（四）.经营理念：企业的成功顾客的信任+员工的努力水牛奶=高营养+高优质（五）.企业宗旨：以社会道德责任为标准；承担对社会的责任（六）.企业核心价值观：以人为本，以质求存；锐意进取，奉献社会。3企业商标由水牛头及皇氏乳业的行书字体和拼音组成。商标以图文形式展现，图片部分象征着“永不满足”的皇氏在为追求自己目标而奔跑、奋斗。金黄色的水牛头寓意着企业“锐意进取”的精神、如金般的品质、稳步上升的势头；火坚定不移、坚持不懈的实现“水牛奶=高营养+高优质”的经营理念。商标采用火红、金黄、蓝、绿的组合，代表着企业雄厚的实力；表达着员工的激情、活力；预示着企业红红火火的前景；宣示着企业乳产品的优质、健康、绿色的含义。1.企业优势：皇氏乳业有先进的生产设备，强大的技术实力，卓越的团队，方牧草高技术产业化基地”等称号；在群众心中有信誉基础。2.企业劣势：由于国外牛奶发展迅速，拥有完整的产业链模式，也有了自己奶，北方很难有机会品尝。学生这个大的消费群体，大多数都不会选择皇氏，而是蒙牛、伊利等产品；价格过高，不利于吸引普通大众；推出的系列产品太少。3.企业存在的不足：公司市场销售势良好，但因生产线未能及时到位导致公材料价格上涨，使成本上升，产品毛利率下降。4.机遇：人们收入增加，消费水平提高；学生群体需求量也很大，尤其是高5.挑战：现在市场虽然广阔，但是竞争很激烈，市场上很多强势的乳业，现新产品。.（一）做好团队建设：4能百战不殆；领导和带领自己的团队，凝聚团队，积聚所有的力量去打击对手；职工与领导之间的活动、游戏、聚餐，增强领导层与各阶层之间的联系，企业队伍和谐。（二）做好产品策划1、产品种类：不应该仅仅局限于液态奶，成本高、附加值低。应该利用本地水牛挤奶作为副业，制作成“奶饼”、“奶豆腐”、“奶皮”、“姜汁奶”等风味产品销售；做成奶酪，营养价值高。2、产品包装（影响最大的因素）：包装颜色、款式、图案要抢眼，能有耳目一新的感觉。加大对盒装的发展、投资或开发一种新的包装，增加商品价值。3、产品价格：产品的价格体系由终端零售价、供终端价（供餐饮、夜场、商超、供BCD店其价格是不同的）、分销价（比供终端价低）、出厂价组成。在牛奶的成本上突破，促进销售量的同时，使消费者真正获益。4连锁店、购物中心大卖场、小商店、便利店、工多店；开发社团、机关等特殊供应渠道、幼儿园、学校定向供应；牛奶社区送货上门；军需供应。（三）做好媒介宣传1、电视广告：（1）广告创意：好的广告要有一个好的创意策划！好的创意才能更好的表的功效、营养价值。（2）广告媒介的选择：广西电视台、南宁电视台、广西综艺频道、广西人民广播电台、北京电视台如企业可以用1000-1500万的资金买下CCTV-8。的每天晚上7：：00的广告播出时间。52、报纸、杂志广告：企业可以在娱乐、体育的报纸、业内杂志上买下相对引人注目的版面，在人民日报、报纸广告版面占据1|4，做一些有针对性的广告，来推广自己的产品。3、户外广告：（1的广场、公园、天桥上打出企业的品牌，占据消费者的眼球。（2广告、抓住消费者的胃，我们可以以稍低的价格买给他们。4、网络广告：做好网站，并开展“携手皇氏共享健康”知识普及的活动，梁。（四）做好口碑宣传企业应保证产品质量、营养；销售人员在出售产品时，应该注重一言一行，提升品牌在消费者中的公信度，利用消费者为企业做广告。（五）做好公共活动1．做出市场调查，了解学生的喜好及理由，针对不同学生喜欢不同的口味2．关于儿童，打出“儿童健康成长，皇氏与你一起努力”的口号，打响儿童学生了解、喜欢、信赖皇氏；在大学，赞助广西大学生职业生涯规划大赛等各种活动，扩大企业影响力；在社会上，对贫困地区捐款、物，提高企业在社会上得（六）公共关系网，让企业得到更多的信息，少走弯路，加快发展。其次，企业内部要加强对相关法律法规的学习，增强这一方面的意识。如合同法、质量法等。6（七）以服务至上为宗旨企业应充分意识："”！团队应充分明白："”，经销商只有充分认可了企业，才日高的心态，真诚、热心的态度对待每一个顾客。五.1.到主流市场、品牌去竞争。2.3.采取产品细分的策略，目前市场上的品牌，都在主流市场、领域厮杀，皇1.2.发挥品牌建设企业主体作用。引导企业牢固树立“质量第一”的思想，强化品牌竞争意识，实施品牌经营战略。皇氏应牢记“质量是产品的生命”，并发域市场，不同产品的销售需求。3.立品牌价值测算制度，支持企业实施“走出去”战略。这是皇氏成长、壮大的必经之路，这对产业的发展有着重的助推作用。4.强化品牌建设7西的山水、人的资源优势以及文化特征，通过对品牌定位、文化、概念、元素、强力塑造广西皇氏乳业的品牌形象。5.对技术品质资源的升级与优化、政策资源的倾斜、历史文化资源的