书店广告策划书

书店广告策划书目标策略：广告总目标是让本书店成为一个品牌，让公众的印象里一提到买书就想起本书店，对本书店高度认同并向周围公众推荐。现阶段目标就是先提高本书店知名度,让公众了解本书店，争取其他书店的消费者转向本书店，并刺激潜在消费者尝试。主体宣传方法为开展俱乐部活动，密切与顾客的关系，推行户外广告，特别在学校等地加大宣传力度.在节假日或开学期间开展文化营销活动和游戏营销活动进行配合性的宣传方法，加强优化服务，强化性宣传书店形象.定位策略：书店相较于那些特定商品而言，其定位更偏向于整体形象，由于书店位于城市市中心繁华地区，周边多企业公司，学校等场所，，主要是上班族和青少年这一群体前来购书。这一消费群体追求前卫时尚，小资风格，消费习惯随意，但收入水平有限.因此建议本书店定位于时尚化，大众化的形象，专门针对这一群体进行定位。主要经营当今畅销文学作品,艺术图书，学生和一些上班族专业用书等等。图书种类的不同，需要程度也就各不相同。因此如果在同行中独领风骚，除了种类比其他书店齐全以外，还要在价格上做文章，即本书店的价格定位.学生与上班族的购买频率虽然很高，但是收入水平却相对低些，因此把本书店定位与平价书店，重点宣传书的价格与价位。媒介策略：建议使用互联网，报纸，杂志这些媒体进行广告宣传，这些媒体都是学生和上班族们重要的信息来源地,可以选择在一些类似《读者》，《青年文摘》，《中国青年报》，等书报杂志上刊登平面广告，也可以选择在一些时尚网页，文学网页或一些学术专业性较强的网页播放广告，这些媒体的定位与本书店相似,而且发行范围广，间接为本书店提供了方便。在这些媒体上刊登本书店的宣传广告,宣传本书店图书种类齐全,重点宣传平价销售，比如互联网上推荐最新畅销小说,便可在旁边标明本书店并进行“给最热们的小说最冷门的价格”等字样的宣传。创意策略：首先确定本书店的宣传中心概念是书籍种类齐全且价格低廉，而广告的宣传标语是“用你想不到的价格，买想的到的好书〜”。因为是在互联网和书刊杂志上做广告宣传，因此重点在于平面广告.广告要突出了书多价低的宣传中心概念和宣传标语，也要体现了本书店热情周到的服务，在色彩上突出体现了前后的氛围差异.用两页版面做广告,意在着重体现前后差异,并且利用读者的好奇心理,第一页用纯黑或纯白的大块色调，比较少见，容易让读者看第一眼就迅速注意并产生好奇心理，然后就会仔细看广告文案内容，从而促使翻到下一页看结果。另一页采用明快鲜艳的色调，体现幸福，开心，惊喜等意境,并使整体活泼起来。借此表述到本书店后的心情。广告文案：标题一：某某书店，用你想不到的价格，买想的到的好书〜标题二:给最热门的小说最冷门的价格。正文一：10块钱可以买什么，——本你最想看的书〜正文二:带上一百块钱到这里把你想看的所有书都带回家。正文三:人家的精品书，天价〜我们的便宜书，精品〜表现策略：方案一：在杂志上的平面广告可以用一整块版面，黑色底上有几个灰色的人体剪影，人体姿势为落墨死板的站在一起，白字标明：“10快钱能买什么，〜”然后翻过一篇来，用鲜艳明快的色调做底色,一群衣着时尚的年轻男女笑的很夸张的做从本书店走出状，一人手里拿着一个印有本书店名称的袋子，里面装着一本书。书店门口有统一着装的工作人员在鞠躬，上面打出横幅，字:用你想不到的价格，买想的到的好书.，然后用红色的字色标明：“一本你最想看的书〃。方案二:方色调风格内容不变，把人物剪影改成一张一百元纸币，底下标明：“带上一百块钱。”另一面改成是一群时尚男女一人推着一辆装满书的购物车，并标明：“到这里把你想看的所有书都带回家吧”.方案三:用一整块版面，白色为底色，灰色的高高的台子上放着几本很高级的书,台子底下是人物剪影，做仰视状。旁边黑色字标明：“人家的精品书，天价〜〃“天价”两个字用中间裂开，有锯齿状裂痕的艺术字体。然后翻过一页，用鲜艳明快的色调做底色，本书店内部环境做背景.在一个最适合手取的高度放很多金光闪闪的书，周边围着衣着时尚的青年男女正在挣相选购.表情都是惊喜和开心的.旁边着装统一的本书店工作人员有在为顾客介绍图书的，有为在看书的顾客送水的等等做辅助背景。用红色字标明：“我们的便宜书，精品〜”。再下面标明：给最热门的小说最冷门的价格.一、活动背景：中国文化，博大精深，源远流长。古往今来，已经融汇成一条浩瀚的巨流。弘扬中国优秀传统文化的重任，已经历史地落到了当代中华儿女的肩上.作为当代大学生，我们有责任将中华文化继续发扬光大。二、主办单位：院团委；承办单位:院学生会宣传部三、活动目的：丰富校园生活，加强学校文化氛围，发扬中华文化优良传统，提高学校学生对书法和绘画的鉴赏水平，给同学们一个真正能展现自我风采和勇气的平台.四、活动对象:全院学生20**年3月21日。20**年3月21日。六、作品展览时间：20**年3月22日下午——20**年3月29日下午七、作品展览地点：院食堂前各系宣传栏八、活动宣传方式：由院宣传部负责这方面海报的书写和张贴，以及召开各班宣传委员例会将活动通知到各班.九、活动主要流程：由个人将作品交至院学生会办公室，再由负责人邀请书画方面的专业人士对书画进行评比，最终确定展出的作品。十、参赛作品类型：书法（毛笔。钢笔），绘画（国画.素描。水粉.油画）。十一、备注：1所有作品要求原创；2最后选出作品的一二三名；3活动结束后递交上的作品一律不参加此次评比。十二、活动经费：预计约400元自从有了人类，就离不称食品，到了社会飞速发展的今天，人们对于食品的质量要求也越来越高.所以做好食品市场，一定要有切合实际的营销策划书.以下为一份食品营销策划书范文，仅供阅览：餐饮行业形成已经有几千年的历史了，可以说自从人类文明开始之后，餐饮就已经形成了。食品调查报告指出:经过几千年的发展，餐饮行业已经得到极大的进步，有了独特的风格，每一家店，每一处地方都有着自己独特鲜明的特点，这就是构成了我们国家八大菜系，之外各地还有很多独特小吃，这些个特点构成了中国独特的餐饮行业的形成.下面来看看食品营销策划书范文及分析。随着餐饮企业的发展，社会的进步，人民思想意识的提高，公众对吃的要求不单只是吃饱肚子，过去那种“大鱼大肉、讲排场”的消费陋习已被逐渐摈弃,消费者越来越重视饮食营养与卫生、环境保护以及餐饮文化的共同体现.为了体现自身的价值我将自己在餐饮业中十数年的实践经验进行总结，将其应用于中型素食馆和企业策划。希望与有着共同理想的有志之士进行合作，创造一个健康的品牌餐饮公司.自古以来民以食为天，中国第一部医学典籍《黄帝内经》从人们日常用生活营养膳食平衡的角度出发，要求人们做到“五谷为养、五果为助、五畜为益、五菜为充“，补精益气、颐养天年，其中杂粮、时蔬、水果占主要地位。通常菜馆以经济、实惠、便捷来吸引顾客，但我不以价格低优势，对现有素食店的优点进行吸取，结合自己和创新思路.通过选址、内部装修、人员招聘和培训、以及菜品特色个性化服务与完整的营销方式，让顾客了解完美、健康、绿色以及营养的正确饮食方法，体现企业的核心竞争力，即企业为客户带来什么特殊的利益与产品的附加值？一、选址详细的调查与分析市场，了解周边环境与地理位置，可见度服务设施，生产原料供给情况。有无居民楼、写字楼、大型厂家以及所针对消费群体的消费能力、饮食习惯、喜好，了解周边竞争对手的实力、规模特点。必须亲自去做初步确定。拟订营业面积为500平方米,.必须有三通（水、电、煤气）并咨询相关部门是否禁止建立餐厅。二、定位选好店址的同时，根据对市场的分析调查，确定消费定位.人均50元---60元，特色以色天然食品、野生菌类为主打突出食品营养与养生的文化理念。三、产品售后建立客户档案与投诉处理小组。建立详细的客户档案，在节日、生日或特殊的日子里，发短信或打电话祝福、问候。建立一个良好的客户群体。投诉意见处理小组。第一时间处理投诉意见经客户一个满意的结果，防止事态扩大或对企业形象的负面影响，做到合理完美的处理顾客投诉意见.四、内部管理制度化完善各项表格与制度，员工手册，厨房岗位责任制，服务手册，菜品标准制作单，员工资料单，库存报表，月支出表，外卖记录表，订餐表,会员卡，员工意见箱。五、人员招聘前厅领班、厨房主要人员由自己人担任，其他人员由社会招聘，前厅服务员由学校统一招聘，同时进行前期考核、培训、菜谱定制、员工手册与各项制度的学习。培训员工:熟知企业文化，完全遵守各项规章制度，工作流程、岗位技能、职业道德、仪容仪表要求，以及十个习惯：1.知道餐厅目标价值观，工作范围。2。使用姓氏称呼客人，增加亲和力，遇见客人需求财到亲切的给予服务、热情的迎送客人。3.任何时间地点以客人优先。4.三轻、礼让、微笑。5。为满足客人需求充分利用餐厅给予的权力.6。不断提出餐厅的缺点完善服务与菜品质量。7。积极沟通不可有消极的情绪。8。处理好顾客投诉。9。遵守服务行业仪容仪表要求。10。爱护餐厅公物.前厅服务员加领班和11人、传菜2人、根据楼面分布增加/后厨13人（冷菜2人、炒菜3人、配菜3人、面点2人、荷台3人、洗碗粗加工2人）人员工资控制在4。5万/月以内，培训到正常营业20天.六、前期宣传与营销确定营销方案，制作广告单页，网站，广告牌及商业广告。七、设备采购，前期备货.厨房设备、前厅设备、员工宿舍用具、厨房原料、先了解市场，多比较，根据整体定位合理采购设备。装修的同时、厨房设备与宿舍用具到位。抓好设备采购的每个环节:考察、采购、验收、安装、调试安排管理人员。八、试营业（10天）试营业前进行员工的最后考核,采取优胜劣汰的原则。同时进行产品营销（内部营销和外部营销）九、装潢基本格局500平方米，厨房150平方米（凉菜20平方米，面点20平方米、粗加工10平方米、热菜100平方米）更衣室10平方米、库房33平方米、办公室10平方米、前厅300平方米。（以每个餐位2平方米）可摆150个餐位，设雅间4个