游戏平台8计划忍者必须死27-9月案

忍者必须死2

7月-9月推广方案公测取得不俗成绩积累数百万用户-《忍者必须死2》公测大推，开测后两周稳居AppStore前三《忍者必须死2》已成为知名IP-在手游界中获得良好口碑品牌，可称“2014年第一动作跑酷手游！产品品质+社交网络推广+分享引导=良好口碑-在双平台持续获得接近满分好评，成绩斐然项目背景策略思考

——我们下一步的目的?1.全渠道覆盖更多的玩家-通过传播吸引更多玩家关注游戏，下载游戏，增加玩家数量2.在业界上拥有良好声誉和更高地位-在行业上造势，提高《忍者必须死2》IP品牌价值3.引爆全民忍者热潮-在社会上提高游戏美誉度，表现游戏受欢迎国民级动作跑酷手游推出全新概念维持品牌热度日常发布需要围绕品牌保持声势品牌发布及长线持续主题式迭代推进从“2014第一动作跑酷手游”到“国民级动作跑酷手游”转变外部资源合作组织的品牌化包装，主题化运作发展维持热度品牌升级全民热潮我们的目标策略布局7月推广作为下半年大推的前哨战，其最重要的是做到“承上启下”的作用。通过一些列日常创意事件维护，继续保持热度。7月下旬到8月推广主要围绕下一个版本“疾风传说”的更新、“Chinajoy”系列事件传播、“《影之刃》&《忍者必须死2》联合发布会系列传播”以及预热下半年“忍界大战”更新。通过一些列接地气的事件传播以及品牌包装，将《忍者必须死2》由之前的“2014第一动作跑酷手游”的概念转变为“国民级动作跑酷手游”的概念。何谓国民级？

——喜欢手游的所有玩家都沉迷其中！都市白领游戏玩家高校学生针对三个不同维度的玩家发起进攻

——寻找他们的兴趣HIGH点都市白领游戏玩家高校学生关注社会热点趣闻只有在闲暇时间才体验游戏多为端游转战的玩家驻扎LOL等传统游戏关注游戏圈空余时间多能够更为深入地体验游戏玩法忍界大战9.27.7疾风传说8.14联合发布会8.20都市白领游戏玩家高校学生美女激战超市大妈CHINAJOY忍者答谢PARTY英雄联盟挑衅门小学生沉迷手游无节制得病爸爸去哪儿？集体沉迷忍者不能自拔忍者2冠名中国版Runningman?高校玩家忍者线下争霸赛深度解读网易热爱新形象维持热度品牌升级全民热潮整体传播轴

——三线并行微博段子手创作忍者刷墙下乡酷跑忍者2进军二次元打造同人疯狂忍迷袭忍界维持热度电竞挑衅们只为玩忍者2第一阶段：电竞选手U挑起EDGvsWE粉丝之争

内容呈现：1、在LOL夏季联赛之际，EDU中单U在微博上发起Ninjamustdie微博，引起两个电竞俱乐部之争。2、贴吧顶贴，引起两俱乐部话题。

媒体执行：在游戏媒体、在社会媒体、做1.0传播，在贴吧引起话题顶贴第二阶段：EDG-U澄清<挑衅门>内容呈现：LOL比赛后，EDGU亲自微博澄清，只是在玩《忍者必须死2》手游。平息贴吧粉丝之争。媒体执行：在游戏媒体、在社会媒体、做1.0传播，在贴吧引起话题顶贴微博热议段子手恶搞忍者2微博段子手合作内容呈现：1、段子手针对事件“曹格亲自玩忍者引各路父子兵挑战”“美女COS宣战超市大妈”“小学生疯玩忍者得病”三个事件进行创意段子传播2、微博草根大号对其进行大规模转发媒体执行：作为社会事件，通过贴吧截图在娱乐频道、在游戏媒体、在社会媒体、做1.0传播#忍者疾风追杀#微博话题冲榜内容呈现：1、段子手针对事件“曹格亲自玩忍者引各路父子兵挑战”“美女COS宣战超市大妈”“小学生疯玩忍者得病”三个事件进行创意段子传播2、微博草根大号对其进行大规模转发

媒体执行：作为社会事件，通过贴吧截图在娱乐频道、在游戏媒体、在社会媒体、做1.0传播细数那些狂热的忍迷第一阶段：求爱必杀技玩家剃头示爱忍者2内容呈现：1、贴吧顶贴暴露事件引起玩家热议网友注意煽动话题2、猫扑论坛维护暴露该事件赞扬该热血忍迷保持热度媒体执行：作为社会事件，通过贴吧截图在娱乐频道、在游戏媒体、在社会媒体、知名论坛做1.0传播

第二阶段：玩家疯狂举止只为示爱忍者2内容呈现：1、以“细数那些狂热的忍者2玩家（忍迷）：超市大妈忍者头一秒钟变忍者柳岩紫嫣”为主题发稿2、继续顶贴及论坛发帖保持话题热度传播全民狂热忍者2媒体执行：作为社会事件，通过贴吧截图在娱乐频道、在游戏媒体、在社会媒体、知名论坛做1.0传播品牌升级众星玩忍者游戏成亲子沟通桥梁第一阶段：曹格微博曝出一家玩《忍者2》话题示例：【微博曝光】拍完本次爸爸去哪儿的旅游好累，可小家伙们一玩游戏就兴奋。内容呈现：爸爸去哪儿星爸爸和儿子在微博上曝出一家玩忍者照，突出《忍者2》成国民级手游，亲子间互动游戏媒体执行：作为社会事件，娱乐频道、在游戏媒体、在社会媒体、做1.0传播爸爸去哪儿旅途真累。小家伙都秒睡了，可当我拿出手机玩游戏，小家伙又打鸡血地过来抢玩了第二阶段：父子兵中的忍者故事话题示例：【忍界父子兵】我与老爸忍界成绩不相上下内容呈现：贴吧微博分享亲子玩游戏的故事/最强父子兵（分数高）/最年迈老爸疯玩忍者(老人家玩游戏)/老爸顾着玩游戏不管儿子······媒体执行：作为社会事件，娱乐频道、在游戏媒体、在社会媒体、做1.0传播第一动作跑酷联合最强综艺节目第一阶段：传《忍者必须死2》冠名runningman话题示例：跨界大合作，网易精品手游联合韩国金牌综艺节目内容呈现：微博or贴吧曝出《忍者必须死2》将要冠名runningman媒体执行：在游戏媒体、在社会媒体、做1.0传播，在贴吧引起话题顶贴第二阶段：《忍者必须死2》新角色是葫芦娃黄祖蓝证明

话题示例：葫芦娃驾临忍界，七兄弟融为一体内容呈现：舅舅党爆裂，葫芦娃将会成为新角色媒体执行：在游戏媒体、在社会媒体、做1.0传播，引起玩家对新角色的猜测和争议全民热潮超市大妈VS美女COSER忍者2已成全民游戏第一阶段：超市大妈用商品逆天摆出“小师妹”

话题示例：【微博爆照】超市大妈再度逆天神似摆出手游角色小师妹内容呈现：在知名超市中大妈用商品摆出游戏中女性角色小师妹媒体执行：通过SNS曝光后，草根大号转发，

截图作为社会事件，在互联网上做新闻报导第二阶段：美女COS微博宣战逆天超市大妈话题示例：【微博战书】气质美女COSER微博出战书宣战大妈自制衣服COSER小师妹内容呈现：美女COSER自制小师妹衣服，并且在微博上写战书称不服，曝光美女制作衣服图媒体执行：通过SNS曝光后，“美女战书宣战大妈”作为社会事件，在互联网上做新闻报导把我喜欢的甜美小师妹弄成这样！我要亲手重新做套小师妹衣服，并且亲身示范，还小师妹一个公道。阶段三：极度诱惑大神COS小师妹蹿红网络话题示例：【微博爆照】气质甜美小师妹完爆超市大妈重获宅男欢心内容呈现：美女COSER微博爆照，自拍COSER小师妹形象被疯转媒体执行：通过SNS曝光后，草根大号转发、美女大号转发

截图作为社会事件，在游戏媒体、社会媒体、贴吧网络上做新闻报导这才是小师妹的正确诠释VS电视报道：小学生疯玩忍者2过度阶段一：小学生暑假无节制手游得病话题示例：【电视新闻报道】小学生暑期狂玩手游得病（跟腱炎）内容呈现：电视新闻杂志节目XX报导，一名小学生因无节制玩手游《忍者2》得病，为追上同学还曾经怒删好友。媒体执行：通过电视新闻报道后，作为社会事件，在游戏媒体、在社会媒体、贴吧网络上做1.0传播小学生玩手游得病阶段二：小学生母亲晒病历话题示例：【大粤网新闻】小学生母亲晒病历，投诉厂商手游无未成年人限制内容呈现：大粤网弹窗：母亲投诉手游无未成年人限制，晒而手病。专家称长期活跃手指儿童易导致劳损致病。媒体执行：通过电视新闻报道后，作为社会事件，在游戏媒体、在社会媒体、贴吧网络上做1.0传播小学生母亲晒病历诉手游无未成年人限制母亲投诉手游无未成年人限制，晒而手病。专家称长期活跃手指儿童易导致劳损致病。电视报道：忍者2下乡阶段一：忍者2刷墙现乡村话题示例：【电视新闻报道】《忍者必须死2》刷墙现农村内容呈现：到农村中刷墙，拍摄输出两类图片1、海报2、新闻照媒体执行：通过电视新闻报道后，作为社会事件，在游戏媒体、在社会媒体、贴吧网络上做1.0传播阶段二：老乡农活闲时玩忍者2话题示例：【大粤网】《忍者必须死2》掀起农村热潮内容呈现：农民务农后，围在一圈玩忍者2媒体执行：通过电视新闻报道后，作为社会事件，在游戏媒体、在社会媒体、贴吧网络上做1.0传播忍者2进入校园高校争霸战开始第一阶段：高校玩家忍者线下争霸赛

——最强忍者大对决结合赞助商支持，打造首届忍者必须死2线下争霸赛，把影响力延伸至地面。在北上广杭四地大学城内，联手高校当地校园机构，联手打造最强比拼。（如果要更扩大规模，建议可联手地推团队）第二阶段：高校玩家忍者线下争霸赛

——以高校为代表的最强决战初赛：采用淘汰制，选拔出北上广杭四地最强大学生选手；决赛：各高校玩家来到杭州，竞逐最强忍者，看看最厉害的选手究竟来自哪个城市？！第三阶段：高校玩家忍者线下争霸赛

——宣传覆盖当地大学城，辐射城市学生玩家群体推广方式线上推广：校园论坛bbs、校园贴吧、大学城内各大高校QQ群及校园红人微信线下推广：大学城宣传位、线下落地活动Thanku影之刃&忍者必须死2

联合发布会活动策划方案项目背景2013是手游元年，各大厂商初尝手游带给玩家的疯狂，从中国乃至其他国家，各类手游精品层出不穷；▲无论是用户规模，抑或市场营收，2013都是国内手游市场开始丰收的一年可是市场上的劣质手游、山寨手游众多，玩家就像看到一张眼花缭乱的菜谱，却无法寻觅其中的精品！2014，网易正式推出两款带SSS级重磅手游，分别是当前第一在线跑酷手游《忍者必须死2》和即将上市的备受关注的原创IP端游衍生的《影之刃》，网易将凭借这两款精品游戏，正式杀入手游市场！幸好，《忍者必须死2》与《影之刃》横空出世，用独特的东方水墨韵味吸引着国内外媒体玩家们的眼球！《影之刃》&《忍者必须死2》以其独特的东方口味，备受富国内外媒体玩家推崇！▲《影之刃》的线与墨勾勒的独特武侠世界，《忍者必须死2》如画卷般的东方气息，受到国内外媒体玩家的一致推崇核心创意基于国内外玩家对我们东方风格的认同，我们将通过发布会，带给玩家——“指尖上的极致体验”东方极致联合突袭指尖上的极致体验汇聚东方的极致臻品，带给全世界玩家完美的视觉画面与畅快操作。活动主题以形溢韵以形溢韵双色诱惑全面出击“红”代表《影之刃》，“黑”代表《忍者必须死2》，双色互为交融，别具风格。赋形溢韵着意核心创意全场活动结合形、意、韵三个部分让来宾感知游戏的精美画面、主题理念、游戏体验画面主题体验画面篇。

以极致的画面诱惑人以色诱人以圆为融（场地俯视图）大屏极致大屏极致视觉体验主舞台三联屏及产品展示区连播展示，展现游戏的每一寸精美东方画面。大屏极致视觉体验主舞台三联屏及产品展示区连播展示，展现游戏的每一寸精美东方画面。(产品展示区)大屏极致尊贵邀请尊贵特邀食客亲临为每位尊贵的嘉宾，寄出独家定制的入战竹牌邀请函，广邀豪杰入战。独特太极标志上篆刻嘉宾姓名，特显发布会水墨魅力。主题篇。

以优秀的理念吸引人珍馐呈现制作过程逐一揭秘现场全方位解密，《影之刃》与《忍者必须死2》这两款东方韵味大作的制作过程与理念。左方为产品展示屏幕，右侧为品牌展板（内容随意更换）佳肴掌厨品牌之魂主策现身网易游戏高层及游戏制作人现身露面，展示产品的研发理念。体验篇。

以游戏的体验打动人大厨上菜东方汇聚联合发布两款游戏的代表共同启动，全场黑暗，中间屏幕是一堆手游APP图标。左右两屏勾勒出两个旋转的勾玉，慢慢汇聚中央形成一个一个太极图案；最终高速旋转的太极爆开，播放联合宣传视频，示意联合突袭，正式发布；品尝盛宴佳肴品尝连线体验媒体玩家可以在极具设计的弯曲书画卷游戏体验区，感受两款东方风格大作的独特魅力。活动流程时间篇章环节内容14:00-14:30烹调筹备嘉宾签到媒体到场，引导入场，来宾在定制的碟子上盖上签章14:30-14:35开场表演表演富有张力的水墨舞蹈14:35主持人登场主持人从黑暗中登场，服装风格配合两款游戏的双色系14:35-14:40网易高层致辞网易高层上台开幕致辞14:40-14:50佳肴呈现影之刃产品宣讲影之刃开发组上台介绍最新版本内容14:50-14:55影之刃主视频首发影之刃主视频现场首次发布14:55-15:05忍者2新版解说忍者2开发组介绍最新版本更新15:05-15:101500万人气宣布播放视频后紧接播放人气突破1500万宣传视频15:10-15:20TVC首发即将在各大电视台播放的TVC第一次亮相15:20-15:30正式品尝联合首发仪式网易高层，两款游戏的开发组代表共同主持联合首发仪式15:30-15:50游戏体验媒体玩家现场体验15:50-16:20主策采访现场嘉宾专访群访活动流程签到场地留影场地让参与者身临其境，背后屏幕随拍摄者动作带动水墨浮动。嘉宾签到（14:00-14:30)

媒体到达会场后，在礼仪带领下进入签到地点，为到场媒体送上定制姓名竹牌，挂在背景版为融合太极版，挂上竹牌按后点亮所属区域。

签到完毕，引领进场。活动流程活动流程开场表演（14:30-14:35)

媒体嘉宾入场，悉数落座后，全场灯黑，舞台灯亮起，水墨风中国舞蹈，款款而至。主持人登场（14:35)

舞蹈表演结束，灯光亮起，身着两款游戏色系衣服的主持人登场，介绍到场媒体嘉宾。活动流程网易高层致辞（14:35-14:40)

主持人邀请网易领导就本次发布会上台发言。活动流程影之刃产品宣讲（14:40-14:50)

影之刃开发组上台介绍新版本内容，以及游戏未来新动态。活动流程游戏剧情对话爆出公测时间主持人邀请领导上台秀操作，进入关卡，产生人物对话，击败BOSS临时说出公测时间，带入公测视频。活动流程影之刃主视频首发（14:50-14:55)

《影之刃》游戏主视频现场首次发布，率先曝光更新内容。活动流程忍者2新资料片曝光（14:55-15:05)

忍者必须死2全新资料片现场曝光，全新角色、道具、飞行宠物首曝。活动流程忍者2宣布玩家数超1500万（15:05-15:10)

现场宣布《忍者必须死2》玩家数目已达到1500万：工作人员提前放上盖着黑布的桌子，桌子里是由冰雕做成的数字1500万，随后领导人砸烂：我们要突破这个数字，做得更好；紧接播放人气突破1500万视频。活动流程激光勾画1500全场灯黑，数道激光由远及近，共同勾画出1500万的字样。紧接播放人气突破1500万视频。活动流程忍者2—TVC现场首发（15:10-15:20)现场曝光《忍者必须死2》即将登陆各大电视台的TVC，雨师忍者2全面走进大众眼球。

活动流程宣布联合首发（15:20-15:30)两款游戏的代表共同启动，全场黑暗，中间屏幕是一堆手游APP图标。左右两屏勾勒出两个旋转的勾玉，慢慢汇聚中央形成一个一个太极图案；最终高速旋转的太极爆开，播放联合宣传视频，示意联合突袭，正式发布；活动流程宣布联合首发拿出在签到处被嘉宾点亮的融合太极灯，双方主策共同点亮中间尚未点亮的圆圈，点亮，接联合发布视频。活动流程游戏体验（15:30-15:50)

游戏体验区正式开启，主持人邀请媒体嘉宾试玩游戏；主持人同时提示稍后有采访环节，请各位不要离开会场。活动流程主策采访（15:50-16:20)《影之刃》及《忍者必须死2》游戏主策共同接受媒体访问。活动流程场地推荐北京场地场地汇总场地名称地址备注推荐理由北京中国大饭店朝阳区建国门外大街1号【东三环】会议大厅A，面积：448平方，层高：8米北京中国大饭店是北京市内首屈一指的酒店之一，矗立于中央商务区著名的中国国际贸易中心之内，与中国国际购物中心紧密相连。酒店坐落于北京市最著名的大街上，毗邻紫禁城，常常有外交官、商人和休闲旅游人士光临，是出发游览北京的最佳地点。北京柏悦酒店朝阳区建国门外大街2号【东三环】宴会厅，面积：400平方，层高：7.5米北京柏悦酒店位于北京中央商务区中心位置，毗邻中国国际贸易中心及外交使馆区，是世界知名酒店管理集团环球凯悦集团旗下著名品牌，长安街沿线建造，可将京城美景尽收眼底，其精致的服务设施为客人提供专属，细腻及独树一帜的服务，它集高档住宿，美食，佳酿，娱乐为一体，其顶层餐厅，酒吧多次荣获最佳餐厅酒吧等殊荣。桥艺术中心朝阳区建国路78号(近大望桥)二层多功能厅，面积：580平方，层高：6米桥艺术中心位于北京国贸CBD核心区域，毗邻德意志银行、华贸中心、新光天地、万达广场、中央电视台等世界级金融、商业、传媒机构，是该区域最大的综合性艺术机构。北京均然艺术表演训练大厅北京市东城区东直门天恒大厦26层大空间漆地训练大厅，面积：600平方，层高：7.5米

均然艺术成立于2012年5月，位于北京东直门外大街天恒大厦26层，是一家集合了舞台、视觉等多种艺术形态的综合艺术中心。中心倡导“美由心而发，力恣意而生”的态度，积极尝试一种身心释放的生活可能。繁星戏剧村西城区抄手胡同64号(地铁2号线宣武门站A2出口，地铁4号线宣武门站E出口)贰号剧场，面积：500平方，层高：4米繁星戏剧村坐落于北京市宣武门内大街，距宣武门地铁站仅几步之遥，紧邻西单繁华商业圈，交通地理位置优越有利。戏剧村与位于东单商业圈的东方先锋剧场、蜂巢剧场等京城老牌小剧场形成南北对望的状态，基本结束了京城戏剧场地东密西疏的尴尬局面，将为京城戏剧界繁荣发展再次增添一抹亮色。北京中国大饭店地址：朝阳区建国门外大街1号【东三环】会议大厅A面积：448平方层高：8米推荐：因为光线好，楼层高的独特优势，成为了电影和广告片制片主任的首选场地。曾经有多位国内外知名影视明星和艺术家在该场地上精彩演绎、呈现作品和成功拍摄剧目。场地内景场地简介离天安门广场5.69公里离北京首都国际机场25.82公里离北京火车站3.6公里北京柏悦酒店地址：朝阳区建国门外大街2号【东三环】宴会厅面积：400平方层高：7.5米推荐：北京柏悦酒店位于北京中央商务区中心位置，毗邻中国国际贸易中心及外交使馆区，是世界知名酒店管理集团环球凯悦集团旗下著名品牌，长安街沿线建造，可将京城美景尽收眼底，其精致的服务设施为客人提供专属，细腻及独树一帜的服务，它集高档住宿，美食，佳酿，娱乐为一体，其顶层餐厅，酒吧多次荣获最佳餐厅酒吧等殊荣。场地内景场地简介离天安门广场5.96公里离北京首都国际机场25.58公里离北京火车站3公里地址：朝阳区建国路78号(近大望桥)二层多功能厅场地面积：580平方场地层高：6米推荐理由：桥艺术中心位于北京国贸CBD核心区域，毗邻德意志银行，华贸中心，新天地，万达广场，中央电视台等世界级金融，商业传媒机构，是该区域最大的综合性艺术机构。桥艺术中心二层多功能厅二层多功能厅层高6m，净高4.3m，面积580㎡。大厅长33m，宽15.6m。独立电源，负荷70kw。展厅内配有独立卫生间，舞台后侧配有化妆间，场地后侧配有酒水台（可做寄存处使用）。场地内部有固定设备，如灯光、舞台、音响、视频设备，可使用，需另行付费。场地简介离天安门广场8.9公里离北京首都国际机场26.8公里离北京火车站8.2公里均然艺术表演训练大厅地址：北京市东城区东直门天恒大厦26层面积：600平方层高：7.5米推荐：因为光线好，楼层高的独特优势，成为了电影和广告片制片主任的首选场地。曾经有多位国内外知名影视明星和艺术家在该场地上精彩演绎、呈现作品和成功拍摄剧目。场地内景场地简介离天安门广场7.5公里离北京首都国际机场