跨境电子商务基础课程教学大纲

跨境电子商务基础课程教学大纲课程编号：03041150课程名称：跨境电子电务销practiceofTheinternationalelectroniccommerce学时：32学分：2适用专业：国际贸易开课学期：4开课部门：经济与管理学院先修课程：市场营销学考核要求：考查使用教材：周安宁、戈雪梅主编，《跨境电子电务网络营销》，中国商务出版社，2015年版一、课程的性质和任务本课程是国际经济与贸易专业的一门学科专业基础课，是为培养适合我国现代化经济发展需要的跨境电子商务人才服务的实践性较强的经贸类专业课程。通过本课程的学习，使学生掌握跨境电子商务网络营销的基本理论、发展趋势及前景，认识跨境电子商务网络营销的特点、跨境电子商务的模式，了解目前国内外几种常用的跨境电子商务平台及相关知识；熟悉外贸第三方电商平台的规则及平台基本操作、业务推广和客户服务；掌握外贸市场网络调研、选品、采购；掌握对外产品网上报价、发布及推广；掌握处理网上询盘、报盘、谈判业务和客户关系维护；把学生培养成为能够根据国际市场需求和不同的跨境电商平台，进行跨境网络调研、能够在外贸第三方电商平台建立店铺、运营店铺、维护和管理店铺，能够进行平台基本操作和订单处理流程等业务操作能力和从事跨境电商运营与策划工作的跨境电商贸易人才。二、教学目的与要求该课程的教学目的：通过学习使学生了解跨境电子商务网络营销的概念、特点；理解跨境电子商务网络营销的发展现状及趋势；跨境电子商务的优势及存在的问题；掌握跨境电子商务发展模式；掌握海外市场调研和市场分析；掌握跨境电商平台的选择和国内外主要跨境电商平台的介绍。教学的基本要求：了解跨境电子电务网络营销的基本概念、跨境电子电务网络营销过程；理解企业市场环境的重要性与复杂性；重点介绍消费者市场和消费者行为的特征、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，让学生学会将所学原理应用到跨境电子电务网络营销实践中去，会从事简单的营销活动。三、学时分配章节课程内容学时1跨境电子商务网络营销理论基础82境外消费者行为研究63跨境电子商务市场分析64跨境电子商务网络营销方法体系45跨境电子商务B2B营销46跨境电子商务B2C营销4合计32四、教学中应注意的问题跨境电子电务网络营销是一门实践性、应用性较强的学科，该课程基本的教学方法是理论联系实际。在教学中应注意以下几点：1．注意从当代跨境电子电务网络营销理论与实务发展的现状出发，，坚持理论与实践相结合、，向学生介绍跨境电子电务网络营销的基本理论、策略和方法。2．努力培养学生分析问题、解决问题的能力。要教会学生运用所学基本概念和理论对跨境电子电务网络营销实践中的问题进行分析、判断和推理，提出解决问题的对策和途径。五、教学内容第一章跨境电子商务网络营销理论基础1．基本内容任务一熟悉营销理论任务二了解互联网精准营销2．教学基本要求通过本章教学，使学生了解市场营销的含义、市场营销学的产生和发展过程及其一些相关概念，了解互联网精准营销，为后面的学习打下基础。3．教学重点难点（1）重点：营销理论（2）难点：互联网精准营销4．教学建议在学习跨境电子商务网络营销理论时，可与市场营销理论进行比法，将几种观念对比学习。第二章境外消费者行为研究1．基本内容任务一个体消费者购买行为研究任务二境外业务市场采购行为分析2．教学基本要求通过本章教学，使学生了解境外个体消费者购买行为，境外业务市场采购行为，熟悉境外市场特点。3．教学重点难点（1）重点：个体消费者购买行为、境外业务市场采购行为。（2）难点：个体消费者购买行为、境外业务市场采购行为。4．教学建议由于本课程是一门实践性很强的课程，在教学教程中，注意理论联系实际，才能取得比较好的教学效果。第三章跨境电子商务市场分析1．基本内容任务一网络营销的数据化任务二跨境电子商务市场分析方法与工具任务三主要的境外市场数据分析2．教学基本要求（1）了解网络营销的数据化（2）掌握跨境电子商务市场分析方法与工具（3）掌握主要的境外市场数据分析3．教学重点难点（1）重点：跨境电子商务市场分析方法与工具，主要的境外市场数据分析。（2）难点：跨境电子商务市场分析方法与工具，主要的境外市场数据分析。4．教学建议由于本课程是一门实践性很强的课程，在教学教程中，注意理论联系实际，才能取得比较好的教学效果。第四章跨境电子商务网络营销方法体系1．基本内容任务一主要的网络营销方法任务二跨境电子商务营销推广2．教学基本要求了解主要的网络营销方法，，掌握跨境电子商务营销推广方法。3．教学重点难点（1）重点：主要的网络营销方法，跨境电子商务营销推广方法（2）难点：主要的网络营销方法，跨境电子商务营销推广方法4．教学建议由于本课程是一门实践性很强的课程，在教学教程中，注意理论联系实际，才能取得比较好的教学效果。第五章跨境电子商务B2B营销1．基本内容任务一线上与线下任务二外贸B2B营销推广手段2．教学基本要求（1）了解线上与线下（2）熟悉外贸B2B营销推广手段3．教学重点难点（1）重点：外贸B2B营销推广手段（2）难点：外贸B2B营销推广手段4．教学建议由于本课程是一门实践性很强的课程，在教学教程中，注意理论联系实际，才能取得比较好的教学效果。第六章跨境电子商务B2C营销

1．基本内容任务一第三方平台任务二自建B2C2