消费者调查问卷模板

消费者调研问卷xxxxxx一1、消费者社会层次主要分布？2、消费者消费产品的价值观和价值理念？3、消费者性别年龄层次主要分布?4、消费者行业阶层分析?5、消费者购买产品习惯方式？6、消费者消费产品心理分析？7、消费者生活及信息获得渠道习惯？8、消费者信息接收渠道？9、消费者购买渠道?10、消费者心理价位分析？11、购买者与使用者的差异性？12、消费者购买流程分析？13、消费者消费前、消费中、消费后心里变化趋向？14、你的产品从哪几方面影响到了客户的消费或使用感觉？15、消费者对产品感觉认知从哪几方面进行综合评判？(一）、动机与欲望问题的认识1、产品的购买与使用来满足哪些需求或动机(消费者追求哪些利益)？(一）、动机与欲望问题的认识1、产品的购买与使用来满足哪些需求或动机(消费者追求哪些利益)？2、消费者的这些需求是潜在的需求还是激活的需求?3、目标市场的消费者以何种程度卷入产品？（二）、搜寻信息1、哪些产品或品牌的信息储存到潜在消费者的记忆里？2、消费者是否具有搜寻外部信息的动机或意图？3、消费者搜寻有关购买信息时利用哪些信息来源？4、消费者所要获得的信息是产品的哪些属性方面的信息?（三)、方案评价1、消费者评价或比较购买方案的努力程度如何?2、在消费者评价对象中包括哪些品牌?3、消费者为评价方案利用哪些评价标准？哪些评价标准最突出?评价的复杂程度如何（是利用单一的标准还是利用复合的标准）?45、对各方案的评价结果如何?是否相信各方案的特征或特性是事实?对各方案的主要特性的认知程度如何?对各方案的购买或使用持哪些态度？购买意图如何?这些购买意图能否变成现实?（四）、购买与评价1、消费者为自己所选择的方案是否付出时间或努力？1、消费者为自己所选择的方案是否付出时间或努力？2、有没有与商店(购买场所)有关的追加的决策？3、偏好哪些类型的商店?4、是否有满意方案，满意程度如何？5、有没有不满意的理由，它们反映了什么问题？6、客户购买前中后的购买心理变化？二、观念及购买问题：1、对商品、品牌评价及意见。2、与商品、品牌相关的生活习性。、购买商品、品牌之特征。、购买商品、品牌之名称。5、购买价格。6、购买量（数）.7、事前检讨已有无及其内容.8、购买决策者.11、指名购买、推荐购买。12、购买频次。13、购买商品、选择品牌之原因。14、品牌忠实度。、是否预定购买。、对厂家期望值。17、对商品、品牌之促销方式。三、产品方面18、企业形象识别、印象.19、产品名称辨别。、产品的品质喜好。、产品的特点喜好。、产品的功能喜好。、购买动机之决策。2425、购买目的。26、不购买之原因.C、媒介喜好27、最多的媒介.28、电视台(名称、时间、内容).29、报纸（名称、内容).30、杂志（名称、栏目)。D、个人资料、性别家庭构成经销商调研问卷深圳市采纳营销策划有限公司一九九八年八月1、产品宏观市场看法。2、曾代理商品、品牌名称。3、代理的商品特征、功能.4、代理渠道.5、月销售量、销售金额.6、畅销品牌之类别、规格、品种、数量、金额。7、代理效果。8、奖罚政策。9、销售最好时期。10、消费者购买年龄层次.11、消费者购买决策.12、消费者购买频次。13、消费者购买量。14、消费者购买品牌之类别、规格、品种。15、消费者购买对品牌忠诚度。16。17、企业形象识别、印象。18、产品品质问题。19、代理意愿。20、代理商公司名称、地址、电话、联系人。宏观市场调研内容内容项目人口总数人均收入主要产业风俗习惯市民习性当地政策经济发展形 势与调研产品相关的项目备注竞争对手调研品牌品牌项目产品类别功能、特点主要消费群价格包装终端布置消费层次促销方式服务体系销售形势媒介投入备注媒介调研问卷深圳市采纳营销策划有限公司一九九八年八月报纸调研卷、报纸 、广告部负责 电话 BB 机 手机、广告联络 电BB机 4、发行份 零售份5、地区发行份数:（该发行量前三位的地区) 地区 份 地区 份3) 地区 份6、读者层该报主要读者是 （15—35岁年轻人35—50岁中年人、50岁以上的老年人） （ （员、公务员或国家干部、个体户）、该刊的最好的普通版是 最好的专题版是最受欢迎的栏目（举1——2个即可8、对该媒介的综合评价：9、一周内该媒介广告发布量百分比统计（以发布频次及额度为例） 发布频次 金额10、附该媒体的价目表:电视台调研卷、电视台 、广告部负责 电话 BB机 手机、广告联络 电BB机 、估算每天观众人 电视台黄(甲级）时间 该时间目前的广告为 、 、、该电视台乙级时间 该时间目前的广告为 、 、、该电视台覆盖区 该区域人口总 、该电视台的著名栏目 、 、 、、该台黄金时段收视率最低 最高该台乙级时间收视率最低 最高10该台日常电视剧受欢迎程度 （高中低）11、该电视台与公司产品有关的栏目为 、 、 12、对该媒体的综合评价13、附该电视台广告价目表广播调研卷、广播台 、广告部负责 电话 BB机 手机、广告联络 电BB机 、估算收听人 5、电台覆盖区域 总人口、该电台黄金（甲级）时间 该时间目前的广告为 、 、、该电台乙级时间 该时间目前的广告为 、 、8、该电台的著名栏目 、 、 、、该台最高收听率 最低收听率、 该 台 最 受 欢 迎 的 主 持 人、该台与产品有关的栏目 、12、该台广告价目表辅助媒体1、该地区常见辅助媒体 如：车体广告 、 、、 、 、、 、 、、 、 .、最常使用的是 、 、 。、该地区辅助媒体的优缺点述评、同类产品最常使用的辅助媒体是 、 、 5、价目单调研员培训纲要深圳市采纳营销策划有限公司一九九八年八月一、对访员的要求1）2)对调查工作有热心、感兴趣，愿意接触和了解社会。诚实可靠。有较高的文化素质和必要的市场调查知识。5)仪表大方端正，态度亲切，平易近人，以外向性格为佳.6）客观公正，不存偏见。7)高中以上学历。二、访员的培训1、问卷内容培训讲解问卷设计内容2、态度训练（1)先自己谈访谈态度,然后培训员进行总结。(2)培训员说出访谈态度的要求：A、客观中正。B、热情、态度良好，给被访者创造良好的和谐气氛,利于答题。C、被访者有不明白之处，应给予解释，但不能提示答案。D、耐心、不能弄虚作假、，自己作答问卷。34、问题处理训练。找不到被抽取到的样本等。假设访问中所遇到的问题让大家提出解决办法总结问题及告知解决办法A因。A、若找不到样本,只有耐心再找其他样本。5、讲解访谈的基本要求。6、训练方法训练。中将存在的问题，并加以指导、纠正。(3）实际操作训练。让新聘访员充当有经验的老资格访员的助手，也可以让新聘访员担当访问主角，有经验的访员在旁辅导。7、附工作日志.三、访谈的基本要求1、调研人员需分组,两人一组,共三组。2的调研工作。3、人群选择应注意随机抽样，男女比例适当,调研对象见样本要求。43—5每份问卷（消费者问卷）需答满前28题方可有效问卷。56、须进行礼品及笔的准备。78