影视广告设计教案

深圳新南方工学校教案首页课程名称总学时数

总学时72

影视广告设计理论学时

实践学时

课程编号学分数

12022916课程类型

必修课

校级公共课)社团课（√基础课或专业基础课（)选修课授课年级专业班级

限选课(）

任选课（）艺术设计专业授课方式

教师课堂理论讲授及随堂演示，学生同步操作。考核方式

考试(

）

考查（√）教学重点教学难点教学目标及基本要求

影视广告在行业中应用的基本知,及实际操作流程。掌握并熟练运用AFTEREFFECTS软件在影广告在行业中应用的基本知识中的相关功能，并能够结合所讲授的知识运用实例，进行综合的操作设计。模拟广告公司实际操作流程，到理想中的视频包装效果。本课程着重学习影视广告在行业中应用的基本知识使学生系统地获得影电视原理、电影电视历史、影视语言、广告公司创意制作流程、广告公司提案等各方面的基础知识、基本理论及其应用能力。教学过程中要注重基本概念和理论,着重培养应用能力，模拟广告公司实际操作流程，适当地训练学生的合作能力。教材指定参考书

名称作者出版社出版时间影广学》《4A广公司流程》年IAI中国广告年鉴》

作者出版社及出版时间作者出版社及出版时间作者出版社及出版时间

聂鑫文化艺术出版社8月朱海峰中国物价出版社年IAI际广告研究所北京广播学院出版社2003年授课教师

职称

讲师

单位

美术学院授课学期

年下学期

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

影视广告发展历史以及发散性思维方式授课学时教学目的与要求

时结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运用。使学生了解自己该掌握发散性思维方式在设计中的重要功能，同时介绍影视在专业领域中的主要运作方式。重点：培养学生进行发散性思维的兴趣和积极.教学重点与难点点难：培养生的思维向各个方向拓展，打破框框,不泥一格鼓励有创新性的思维.．方法教课堂理论讲授．教具：教学方法与手段

课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

、影视广告的发展历史、影视广告在发展过程中和软件的结合历程、发散性思维方式在实际广告业中的应用、发散性思维方式训练基本内容

分分分分辅助手段讲课提纲与

、影视广告的发展历史、影视广告在发展过程中和软件的结合历程、发散性思维方式在实际广告业中的应用、发散性思维方式训练

板书()实物展示（）板书

投影片

）设计

电子教案（）

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

影视广告景别与拍摄角度的特性授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时培养学生对影视广告的的兴趣和积极性能结合相关知识在实践中综合应用。重点：掌握拍摄取素材中的各种因素难点:实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄．方法：教师课堂理论讲授．教具：课件来源是否

使用章节多媒体

学

时．影视广告在电视画面中的应用

分钟教学内容与时间安排

．影视广告画面中的六个特性45分钟．影视广告中的景别划分与景别处理45分．影视广告中的拍摄角度45分钟讲课提纲与板书

基本内容．影视广告在电视画面中的应用．影视广告画面中的六个特性．影视广告中的景别划分与景别处理．影视广告中的拍摄角度

辅助手段板书（)实物展示（)投影片（）设计

电子教案（

)

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

影视广告中广告素材的拍摄手法及其要求授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时培养学生对影视广告的的兴趣和积极性够用镜头语言表达广告思想，并结合相关知识在实践中综合应.重点：掌握拍摄取素材中的各种因素难点：实际作中熟练运用各拍摄手法进行广告素材拍摄．方法教课堂理论讲授．教具：课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

．角度作为叙事元素时的三种形态20分．影视广告中的时间处理20分．摄影镜头的分类40分．不同焦距摄影镜头的造型特点40分5．不同焦距摄影镜头的表现功20分6．摄像用光的分类、特性及功40分讲课提纲与板书设计

基本内容1。角作为叙事元素时的三种形态．影视广告中的时间处理．摄影镜头的分类．不同焦距摄影镜头的造型特点5．不同焦距摄影镜头的表现功6．摄像用光的分类、特性及功

辅助手段板书（）实物展示（）投影片（）电子教案（）

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

影视广告脚本分镜头授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时结合本专业的发展方向和特点,绍影视广告在本专业方向中的运用。使学生了解自己该掌握脚本写作中的那些重要构成要素。重点:影视广告脚本分镜头组成元难点：影视广告脚本分镜头写作要点．方法教课堂理论讲授．教具：课件来源是否

使用章节多媒体

学

时讲课提纲与板书设计

影广告脚本分镜头概念10分。影广告脚本分镜头组成元素35分影广告脚本分镜头创作30分教学内容与。影广告脚本分镜头案例分析45分时间安排5．影视广告脚本分镜头写作要15分基本内容影广告脚本分镜头概念。影广告脚本分镜头组成元素影广告脚本分镜头创作影广告脚本分镜头案例分析5．影视广告脚本分镜头写作要（作业：广告脚本写作）

辅助手段板书（）实物展示(）投影片（）电子教案（)

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

AFETEREFFICETS软的基本参数设置授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时介绍AFETER软,使学生掌握这门软件在影视广告中的应性。重点：掌握软件后期合成的基本参数设定难点：电视隔行扫描与逐行扫描在软件中的影响．方法：教师课堂操作．教具：学生人手一台电脑课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

1．AFETEREFFICETS软与后期合成20钟2．AFETEREFFICETS软简介10分3．AFETEREFFICETS软的基本参数设置90分钟4．AFETEREFFICETS软摸板设置30分5．电隔行扫描与逐行扫描在AFETEREFFICETS件中的影响30分讲课提纲与板书设计

基本内容1.AFETEREFFICETS软与后期成2。AFETEREFFICETS软简介3。AFETEREFFICETS软的基本参数设置4.AFETEREFFICETS软摸板设5.电视隔行扫描与逐行扫描在AFETEREFFICETS软中的影响

辅助手段板书（）实物展示(）投影片（）电子教案（）

授课专业年级班级课程名称

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题授课内容授课学时

内

容

AE软的基本操作和层属性设置以及叠加方式时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

介绍AFETEREFFICETS软学生掌握这门软件中的界面菜单参数。重点：AFETEREFFICETS软工界面的掌握难点：基本快捷参数操作和层属性设置．方法：教师课堂操作．教具：学生人手一台电脑课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

1．AFETEREFFICETS软件工作界面详解30分钟2．基本作和层属性设置90分钟3．层叠方式和MASK概60分钟讲课提纲与板书设计

基本内容1。AFETEREFFICETS软工作界面详解2。基本操作和层属性设置3.层叠加方式和MASK概念

辅助手段板书（）实物展示(）投影片（）电子教案（）

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节(单元、专题）内

容

AFETEREFFICETS与PHOTO软的完美结合授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时使学生掌握AFETEREFFICET这门软件S与PHOTO件的完美结合的应用技巧，了解两个软件在层属性中的置换与结重点：软件基础知识的应用技巧难点:广告案例中基本快捷键的使技巧．方法：教师课堂操作．教具：学生人手一台电脑课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

AFETEREFFICETS软与PHOTO软结合制作广告案例135分钟讲课提纲与板书设计

基本内容AFETEREFFICETS软与PHOTO软件结合制作广告案例

辅助手段板书（）实物展示()投影片（）电子教案（）

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

MTV相关特效使用技巧3）授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及TV相特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。重点:基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧．方法：教师课堂操作．教具：学生人手一台电脑课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

。。。。

制作水墨国画特效技巧MTV图像过渡技巧MTV毛璃换技巧MTV虚动背景技巧

分分钟分钟分钟基本内容

辅助手段讲课提纲与板书

制水墨国画特效技巧图像素过渡技巧。MTV毛璃置换技巧虚动态背景技巧

板书（）实物展示（）投影片（）设计

电子教案（

)

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

MTV相关特效使用技巧4）授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及TV相特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧．方法：教师课堂操作．教具学人手一台电脑课件来源是否

使用章节教学内容与时间安排

多媒体学五彩光线四射技巧球形光效设计技巧。光束散射技巧电视屏幕跳动技巧

时

分钟分钟分钟分钟基本内容

辅助手段讲课

板书

(

）提纲与板书设计

。。

五彩光线四射技巧球形光效设计技巧光束散射技巧电视屏幕跳动技巧

实物展示(）投影片（）电子教案（)

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

AFETEREFFICETS软基础特效应用技(）授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时结合本专业的发展方向和特点合讲解软件基础特效应用技巧以及广告工作流程中的特效制作，使学生能够实现广告创意，达到学习目的。重点：高级命令与关键桢的设定以及各快捷键的使用难点:相关命令的熟练掌握．方法：教师课堂操作．教具：学生人手一台电脑课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

1．高命令与关键桢的设定90钟2．影广告中播放速度快慢动作调整90分钟基本内容

辅助手段讲课

板书

(

）提纲与

1。高级命令与关键桢的设定(拟蚂蚁爬行2.影视广告中播放速度快慢动作整

实物展示（）板书

投影片（

)设计

电子教案

(

）

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节(单元、专题）内

容

AFETEREFFICETS软基础特效应用）授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时结合本专业的发展方向和特点合讲解软件基础特效应用技巧以及广告工作流程中的特效制作,使生能够实现广告创意，达到学习目的。重点：相关命令的熟练掌握难点：对相关特效命令具有举一反三的能力．方法：教师课堂操作．教具：学生人手一台电脑课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

1。2.3.

时间凝固效果技巧45分闪光丝带高级特效片头制作技巧及相关技巧分音乐节奏效果技巧分讲课提纲与板书设计

1。2.3.4.

4.雷达扫描效果技巧基本内容时间凝固效果技巧闪光丝带高级特效片头制作技巧及相关技巧音乐节奏效果技巧雷达扫描效果技巧

分辅助手段板书()实物展示（投影片（电子教案()

))

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

AFETEREFFICETS软基础特效（）授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时结合本专业的发展方向和特点，介绍EFFICETS软件在影视后期合成制作中基特效的用技巧，使学生能够实现广告创意达到学习目的。重点：软件的熟练掌握程度难点：高级粒子特效在影视后期中的重要应用技巧．方法：教师课堂操作．教具：学生人手一台电脑课件来源是否

使用章节多媒体

学

时教学内容与时间安排

。高粒子特效应用技巧60分。数流星雨特效的应用技巧分钟3．矢量图绘制技巧的使用（云飘飘）60分基本内容

辅助手段讲课

板书（）提纲与板书设计

高粒子特效应用技巧数流星雨特效的应用技巧3．矢量图绘制技巧的使用（云飘飘）

实物展示(投影片电子教案（

））)

授课专业年级班级课程名称授课内容

深圳新南方工学校教案分页影视广告设计章节（单元、专题）内

容

AE软与PE件的完美结合（1）授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段

时