会展休闲策划

中国休闲产品展览会策划方案摘要：休闲是人的生命的一种状态，是一种“成为人”的过程，是一个人完成个人与社会发展任务的主要存在空间；休闲不仅是寻找快乐，也是在寻找生命的意义。崇高的休闲标准应该是：心之自由轻松、快乐、富有的意义。2013年2月18日，经国务院批准国务院办公厅正式向社会发布《国民旅游休闲纲要》，提出保障国民旅游休闲时间，改善国民旅游休闲环境、鼓励开展城市周边乡村度假等一系列政策，必将进一步促进旅游休闲产业健康发展，为城市休闲和乡村休闲的发展创造了良好机遇。一、 主题定位诗意休闲给心灵放个假二、 场馆选择郑州国际会展中心（一） 地理位置：位于郑东新区CBD中央商务区中心，与107国道和京珠高速公路相邻；距郑州新郑国际机场26公里，交通便捷；郑州市有着良好的区位条件，辐射范围内城市众多，经济文化发达。拥有独特的文化传统，具有浓郁的人文景观，城市独特，风情浓郁。（二） 功能完善：是集展览、会议、商务、餐饮、休闲观光为一体，功能齐备、设施先进、服务完善的大型综合性现代会议展览设施。有着出色的展览管理能力和举办大型会议的经验和实力。拥有优美的自然环境，气候宜人，风光秀美，景点丰富。（三） 展馆设置：两个展馆共可设置3,560个9平方米的国际标准展位，展馆跨度102米并设有五道活动隔段，可把展馆分割成6个独立展览会；二层展馆为无柱间隔。车辆可直接驶入两个展馆布展或撤展。室外展场：面积3.8万平方米，设在展览中心及如意湖之间。（四） 设施先进：智能化的会展管理信息系统、通讯网络系统、建筑设备监控系统、闭路电视监控系统、安全防范系统、火灾自动报警与消防联动控制系统等八大系统。此外，会展中心电梯数量多达78部，其中客梯26部，货梯10部，自动扶梯42部。室外停车场的面积4.5万平方米，可停泊1,800辆汽车。三、营销策略（一） 宣传推广首先，由组委会重点邀请各大媒体和交通运输单位，以及有关单位参加。印刷大量的邀请函、请柬、门票、参观指南等宣传资料向所有目标观众派发，并通过有关行业主管部门和协办单位等组织相关领域的人士与会参观交流。其次，在河南电视台和人民日报以及各大电台、电视台等大众媒体上制造强有力的展前宣传。并隆重的举行开幕式，邀请有关领导，专家出席或剪彩。邀请报纸，电台和电视台记者对展会盛况予以报道，扩大影响。最后，通过大量的邮寄、派送专业观众请柬以及电话、传真、电子邮件等方式有针对性的邀请相关行业的新老客户以及专业人士前来参观展览，进行经贸洽谈以及技术交流。（二） 公共关系首先，加强对外公共关系的建立和完善，邀请业务相关部门和企业参加展览活动，以期在对外公共关系方面达到一定的效果。其次，建立信息有效外发的流程，使展览的有关的信息能及时的传递给有关的政府机关，企业，客户的目的，形成对外地额一个窗口，有助于参展企业形象和树立企业品牌的拓展。最后，制定完善的制度，在活动实施前进行人员培训，以提高员工的职业素质，让全体实施工作员工理解策划方案的精神，熟悉策划方案的要求，掌握实施方案的工作方法，步骤和技巧。（三） 价格营销给展会的展位销售定一个适当的价格，不仅可以提高展会的市场竞争力，还可以减少参展商的成本，使展会与参展商实现合作双赢,对展会长远发展十分有利。展会的产品价格体系主要有以下四种：首先是展位的价格，广告的价格，赞助价格和入场券的价格。根据不同的需求来采取定价方法，主要有成本导向定价，需求导向定价，竞争导向定价，战略导向定价，折扣定价，差别定价综合多种因素的考虑制定出最有吸引力的价格，不仅有助于按时付款，鼓励参展商扩大认购展位面积，还能有助于多家联合参展，达到连续参展的效果。（四） 服务营销首先，是提供全方位的系列化服务，即在展前、展中和展后的各个环节为参展商提供全方位、多元化的优质服务。其次，是提供个性化的服务营销。会展的个性化服务营销是指在会展营销活动中，针对每个前来洽谈的客户或经销商的个性化要求，为其“量身定做”产品，从而最大限度地满足客户或经销商需要的一种营销模式。最后，是服务营销要注意细节。在服务细节上狠下工夫，其中包括：简化申报手续和参展环节、强化展区的各种功能、及时处理参展商和客户可能遇到的如电源插座的故障及展区内的地毯开裂等细小问题。（五） 品牌营销营销与品牌不可分，营销推广的努力一定会影响到品牌价值的大小。因此，为了使会展经营真正走向市场并获得长期的发展与增值，就应使这些会展“品牌”真正品牌化，包括商标的注册、公司化管理、市场形象设计、市场价值的评估等。要培育会展品牌，就要经营者与管理者树立牢固的品牌观念，认识到品牌现代化的发展才是中国会展业持续健康发展的惟一途径，并从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展。在塑造会展品牌时，应考虑到其品牌的归属性和市场价值，如德国的汉诺威有电信技术、机械和设备工程等行业的著名展览会；“展览之都”法国巴黎的时装、化妆品等展览世界有名，且始终领导世界潮流；打造展览业的品牌，不一定是越多越好，而应该是有特色，有品牌影响力。（六） 关系营销由于会展业的特殊性导致展会结束后，会展公司和参展商很容易就此失去联系，而会员制恰好提供了一个会展企业与参展商继续保持联系的机会，为下一次展会建立客户基础。关系营销的重点是返还利益的问题。一般来说，业务往来次数越多，价格越低。但是，想要吸引更多的会员，仅靠和别的公司相差不大的折扣是远远不够的，需要不断地在应对策略上推陈出新。如果企业规模相对较大，便可以利用自身的优势进行立体营销，会员的返还利益可以不仅限于展览，还包括会议、宣传、市场调研，技术父流、甚至是媒体监控等等。

四、日程安排日期时间内容3月1日9:00 11:00与会者参加开幕式3月2日9:00 11:00展会中12:00 14:00用餐、休息15:00 17:00展会中3月3日9:00 11:00展会中12:00 14:00用餐、休息15:00 17:00展会中期总结3月4日9:00 11:00展会中12:00 14:00用餐、休息15:00 17:00展会中3月5日9:00 11:00展会中12:00 14:00用餐、休息15:00 17:00展会总结汇总3月6日7:00 9:00郑州到焦作9:30 18:00游览中，午餐19:00 7:00景区饮食住宿3月7日7:30 8:30早餐8:30 15:00游览中、午餐15:30 17:30焦作到郑州五、食宿管理（一）住宿管理郑州悦莱时尚酒店是悦莱酒店管理有限公司旗下推出的概念型时尚酒店，主体建筑七层，拥有时尚大床房、商务双标房和商务套房等各类房型130余间，还有大、中、小三类会议室，可同时容纳数百人的会议。为商务人士量身打造的大型地下停车场、近100个车位。酒店设计时尚简约，全新配置中央空调、液晶电视、电话、时尚高档家俬、24小时热水、免费宽带上网以及每日的早餐、订票、传真等配套服务。酒店距离火车站15分钟车程，距新郑国际机场20公里，距著名风景黄河游览区45分钟车程，临近郑东新区CBD国际会展中心，周围交通便捷、商业活动频繁。您可以在这里随时把握商机，从容掌握商业脉博。优越的地理位置、中原文化传播之地的风土人情、因此无论出差还是旅游，悦莱时尚酒店都将是宾客理想的选择。郑州银河国际酒店位于在商都路与七里河南路交汇处，坐落在七里河河畔，景色怡人，交通十分便捷。距郑州新火车东站5分钟车程，畔临郑州国际会展中心，与郑东新区CBD仅咫尺之遥，20分钟可直达新郑国际机场。郑州银河国际酒店崇尚将现代生活与时尚品味相结合的服务理念，拥有高品质的雅致客房160间/套，房间配备个人电脑，提供免费高速上网；酒店设有11个豪华餐饮包间，3个不同规格的多功能厅、1个奢华宴会厅，酒店同时可满足1000人就餐。酒店秉承为人服务的宗旨，为客人提供最优质的星级服务，为您的商务行程添光增色。郑州银河国际酒店全体员工真诚期待着您的光临！郑州梧桐树假日酒店位于郑州市郑东新区通泰路，毗邻CBD商务区，是郑东新区首家高星级精品商务酒店。酒店拥有风格迥异的客房165间套，餐位500个，其中包房20个，大小会议室4个，建筑面积1万余平方。酒店交通便利，距新郑国际机场约30分钟车程，距郑州火车新东站仅10分钟车程，地理位置十分优越。酒店致力于为您提供尊贵时尚的贴心服务，是您政务接待、商务宴请的理想之地。服务设施包括：送餐服务、洗衣服务、叫醒服务、商务中心、会议服务、前台贵重物品保险柜、免费停车场、租车服务、免费上网、大床、双床、上网、停车场、刷卡。餐饮服务：酒店设有环岛西餐厅和金凤凰中餐厅，餐位500个，其中包房20个，以粤菜及河南特色菜为主。（二）特色食品推荐民以食为天”河南自古就是中原腹地，人文历史，源远流长，在中国这个以美味佳肴举世闻名的国家里，豫菜借中州之地利，得四季之天时，调和鼎鼐，包容五味，以数十种技法炮制数千种菜肴，其品种技术南下北上影响遍及神州，美味脍炙人口。“有朋自远方来，不亦乐乎？”来到郑州，豪爽好客的中原人，会用一道道精心烹制的美味佳肴悉心款待您。远离家乡的学子们，在新的学年即将开始之际，希望您能在郑州学得顺心，吃得开心，愉愉快快地度过每一天。合记羊肉烩面：是一种荤、素、汤、菜、饭聚而有之的传统风味小吃，以味道鲜美，经济实惠，享誉中原。合记的前身是老乡亲饭店。1953年李少卿等4人接营，因是合伙经营，易名合记饭店，1967年起专门经营羊肉绘面，改名为"合记绘面馆"，俗称合记。蔡记蒸饺：创始人是河南长垣县蔡士俊，其子蔡永泉继续父业，并于1949年迁德化街继续经营，蔡记蒸饺、馄饨是郑州有名的风味食品，近八十年来久卖不衰。蔡记蒸饺具有皮薄微黄，色泽光亮，馅饱透明、造型美观、灌汤流油的特点。有"出门百步外，余香留口中"之赞誉。葛记焖饼：是“京都老号”葛记坛子肉炯饼馆独家经营的一种风味食品。1995年，在郑州第四届荚食月中荣获“中原名吃”称号。1997年12月，在杭州全国首届名小吃认定中，摘取“中华名小吃”桂冠。开坛时浓香四溢，过往行人闻香止步，素有“开坛香”之美滥。马豫兴桶子鸡：百年不衰，选料严格，延用百年老汤，制作工艺精良。所选用的桶子鸡，必须是生长期在一年半以上，体重达到1.5公斤的全膘母鸡。下锅囟制要根据鸡子大小，老嫩分别排列，掌握火候更要先出嫩的，后出老的。囟汤专用。所用葱、姜、花椒、大茴都要严格挑选，以保证味道纯正。就连出售桶子鸡，下刀时也按鸡子的不同部位分软边、硬边，用切、片、剁等不同刀法依次进行。萧记三鲜烩面：主要以三道高汤（鸡汤、骨汤、羊肉汤）为基准配方，它的特点有三不过（滋养不过补、味美不过鲜、油香不过腻），其风味独特，质优味美，从而赢得了广大消费者的青睐。六、旅游线路云台山两日游（一） 景区简介：云台山位于河南省修武县境内，是全球首批世界地质公园，同时又是河南省唯——个集国家重点风景名胜区、国家5A级景区、国家地质公园、国家森林公园、国家水利风景名胜区、国家猕猴自然保护区六个国家级于一体的风景名胜区。景区面积190平方公里，含红石峡、子房湖、泉瀑峡、潭瀑峡、万善寺、百家岩、仙苑、圣顶、叠彩洞、青龙峡十大景点。春天的云台山处处是一片生机盎然的景象；冰消雪融，万物复苏，小溪，山泉奏出了和谐的乐章，是人们春游赏花，放松休闲的好去处。（二） 行程安排3月6日：第一天的行程7:00——9:00郑州出发赴焦作云台山景区9:30——11:00游览景区中有“盆景峡谷”美誉的华夏第一奇峡”--红石峡11:30——12:30在景区内用餐并做稍事休息13:00 14:00乘车前往茱萸峰14:00 17:00登茱萸峰（约3小时）17:00——18:00游万善寺景区18:00——19:00吃特色农家饭以及住农家宾馆3月7日：第二天的行程7:30 8:30早餐8:30 11:00游览“华夏第一秀水”小寨沟（约2小时）11：00——12:00游览龙蛇潭、瘦身石、不老泉，情人瀑、丫字瀑等12:00 13:30中餐、休息13:30——15：30观赏落差达314米的云台天瀑