TOPD品牌策划项目清单及报价青苹果

TOPD品牌策划项目清单及报价青苹果TOPD3品牌策划项目清单及报价项目合作清单及报价睿盛品牌策划(中国)有限公司二零一零年二月1、市场调研睿盛本着与威妮华长期合作的诚意，全心为威妮华旗下的TOPD3成为国内一流的饰品品牌贡献心力。本次合作睿盛将从TOPD3的品牌战略策划入手，从三个部分合品牌核心价值制定品牌策略。第二部分品牌形象VI：围绕TOPD3的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计VI(包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等)，通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别，以使消费者能快速记忆。第三部分品牌传播策略：针对TOPD3的消费群体的特点制定行之有效的推广策达到效率最大化。针对饰品行业的特点，结合TOPD3消费者的消费行为，进行有效第四部分专卖店形象设计SI：根据TOPD3的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计，包括标准店、旗舰店的形象设计。品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述，规范品牌特质及风格等，打造成熟的富有生命力的品牌；分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯，并围绕TOPD3的行业特点进行品牌定位、并确立TOPD3的广告宣传语。收集研究资料和数据，了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等，为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础。通过行业比较研究，进行经营环境和产业链竞争者分析，深入挖掘中国饰品的市场机遇，为TOPD3品牌规划打下基础。2、品牌定位基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述。TOPD3品牌及服务定位TOPD3品牌的市场定位TOPD3品牌目标消费者定位TOPD3品牌的价值、价格定位TOPD3品牌的形象定位3、品牌核心价值体系从消费者价值需求、TOPD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予TOPD3产品文化，拉升TOPD3的品牌价值。4、产品规划通过对TOPD3的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们进行文化塑造，赋予它品牌故事背景。5、TOPD3品牌传播语围绕TOPD3的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有独特创意、有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语。位提供强有力的支撑。为TOPD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统。并通过规范的形象管理统一传达TOPD3的品牌形象。项目内容视觉识别系统(VI)企业标志设计1.品牌标志2.品牌标准字3.品牌标准色(一)基本要素4.基本要素组合5.品牌辅助图案6.标准品牌主画面7.品牌名称及品牌口号规范8.主画面与品牌名及品牌口号组合规范(横竖)包装风格化设计9.产品内包装风格化设计媒体广告风格化设计 (二)应用要素16.终端灯箱风格化设计POP风格化设计20.横幅(单色、四色)风格化设计21.竖幅(单色、四色)风格化设计促销与活动风格化设计陈列展示风格化设计商品陈列规范风格化设计设计礼品风格化设计TOPD体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传画册具体实施成果。围绕TOPD3的品牌定位、核心价值与广告宣传语，针对传播媒体确定广告主题策略。并分析TOPD3目标消费群与潜在目标消费群体的媒体接触习惯，制定TOPD3广告宣传推广的推广策略与媒体推广组合，并依据广策略进行广告创意。1.TOPD3品牌传播分析饰品行业品牌传播分析主要竞争对手品牌传播模式分析2.TOPD3品牌目标受众选择TOPD3的市场细分(包括产品品类的细分市场的细分消费者的细分)TOPD饰品目标市场选择3.品牌传播总体计划OPD选择、传播方式等。4.品牌营销推广计划营销推广往往是品牌销量提升的关键手段，是快速抢占市场的必要方式，是传PDTOPD销推广计划、公关活动策划、促销活动策划、软文包装等内容及策划，并提供具体营销推广计划(包括整年的营销活动策划配合TOPD3市场销售，并制定相应的营销执行计划及时间安排)公关活动策划(包括TOPD3品牌塑造活动、品牌推广活动策划，并形成相应的活动策划方案及时间安排)促销活动策划(包括TOPD3节日促销、时常销售活动的策划与时间安排，并形成相应的活动策划方案及时间安排)软文包装(包括TOPD3网络软文炒作、新闻报纸软文炒作)容终端形象(SI)1.标准店堂效果2.标准店平面布局图3.标准旗舰店效果4.标准单店面效果5.店面立面图6.标准店平面布局图7.商场专柜规范(岛柜)8.天棚及地面规范9.店堂天棚及地面施工要求项目17.橱窗陈列规范(单橱窗)18.橱窗陈列规范