中国数字电视广告特点分析课件

一、华夏视线介绍华夏视线中国总部位于上海，是一家数字电视媒体运营商。目前公司在北京、深圳、南京、杭州、重庆、无锡、苏州、南通等地拥有分支机构。纵观各种媒体的发展历程，当一种新的媒体达到一定规模之后，广告必然开始跟进。在数字电视领域，目前中国数字电视用户已经突破8000万户，规模已经显现，广告自然而然就成为被业界看好的下一个利润增长点。尼尔森预测到2015年数字电视广告收入出现井喷能达到80亿，2020年200亿。新媒体行业的下一匹黑马各地广电系统明文规定必须在2010年底完场主城区数字电视普及(否则只能收到有限的几个地方台），目前南京、深圳、杭州、广州、重庆主城区的数字电视用户已经达到90%。2011年底全部升级为双向、互动型数字电视网络，大量的网民会留在电视机前。各地数字电视运营商不遗余力开发新型的广告形式迎合市场需求。很多大的风险投资已经瞄准数字电视市场并已经进入必将快速带动行业的发展。数字电视新媒体广告已经形成完善的广告评估系统为广告主提供有利的营销指导。数字电视现状及未来情景前10投放广告主对数字电视的态度

百盛、欧莱雅2010年仅仅在杭州数字电视上投放过千万，2011年准备全国性投放；联合利华、百事可乐已经开始着手准备；其他企业表示对数字电视有浓厚的兴趣在关注和评估；强制开机广告是用户打开电视后出现10-15秒整屏广告画面，并且具有不可回避特点，理论上保证了开机用户100%到达，是数字电视广告中到达率最高的广告形式。尼尔森网联监测网络的综合数据显示——有线数字电视日累计开机率达90%以上，强制开机广告日累计覆盖有线数字电视用户达90%以上，周累计覆盖率达90%。数字电视广告的形式：开机画面数字电视广告的形式：导航条广告导航条广告是观众调换频道时必定收看到的强势推销广告形式，平均每户每日换台次数（即广告曝光次数）达47.6次。由于其高曝光高覆盖，能够在短时间内加深用户记忆的特点备受广告主的青睐。导航条广告能在一周内到达100%的数字电视观众。四、数字电视广告与传统广告比较分析数字电视广告适合什么样的广告主？数字电视广告对于产品销售促进就像温室里的“黄豆芽”一夜之间变成“豆芽菜”。数字电视广告能快速扩大品牌知名度，强化品牌印象，树立企业形象。对新产品信息发布时最有效的载体。快速的消费品、日化、百货零售、金融、通讯3C、汽车、房产等企业。广告载体的选择很大程度上决定了广告效果。与传统电视广告的比较数字电视广告——高性价比的广告投放选择以杭州收视市场上表现持续良好的节目《钱塘老娘舅》广告刊例价为参考价格，比较同样刊例下数字电视广告的传播效果和千人成本，如下表。*《钱塘老娘舅》节目限投15秒广告，故无30秒电视广告刊例价根据华数新形态广告刊例价，我们可以了解到，以《钱塘老娘舅》刊例为参考价投资华数首页，相当于购买华数首页1.3天广告资源，可获得31.2万次曝光；而投资华数导航条则能够获得515.8万次曝光广告电视依然是消费者接触广告的最主要渠道2010年10月，尼尔森网联在全国范围内进行的广告效果评估调查中，我们首次针对某一品牌广告进行记忆效果的比对，结果令人兴奋！有效样本中，通过电视接触该品牌广告并形成记忆的用户占被访者总数的93%，并且远高于互联网、写字楼液晶电视等媒体——电视媒体仍然是广告投放的第一选择！各媒体广告接触比例电视电台互联网公交车身公交公交移办公楼宅急送终端候车亭动电视液晶显示器宣传单店面数字电视广告性价比高在通过电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，在数字电视强制主页接触到该品牌广告，并产生品牌记忆的被访者比例高达78%，仅次于通过普通电视节目广告的98%

值得注意的是98%这一比例来自于该品牌在当地央视、卫视、地面等70多个电视频道的多级覆盖投放

数字电视强制主页广告一项投放就能够使78%的被访者产生品牌记忆，数字电视广告的性价比令人惊叹!通过当地70多个电视频道接触到广告的被访者比例为98%仅通过强制主页接触到该广告的被访者比例高达78%数字电视广告覆盖高收入人群调查显示，在通过电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，相比普通电视，数字电视新形态