广告策划课程教学大纲

广告策划课程教学大纲课程编号：01011170课程名称：广告策划/Advertisementdevise学时：32学分：2.0适用专业：广告学播音与主持艺术开课学期：第4学期开课部门：文传学院新闻教研室先修课程：广告调查市场营销学广告媒体研究广告文案写作平面广告设计影视广告赏析广告效果研究考核要求：笔试+提案考试使用教材及主要参考书：蒋旭峰杜骏飞主编,《广告策划与创意》，中国人民大学出版社，2006徐智明高志宏主编，《广告策划》，中国物价出版社余明阳陈先红主编,《广告策划创意学》，复旦大学出版社丁邦清程宇宁主编,《广告创意》，中南大学出版社卢泰宏李世丁主编，《广告创意个案与理论》，广东旅游出版社胡川妮主编，《广告创意表现》，中国人民大学出版社陈俊良，《广告媒体研究》，中国物价出版社一、课程的性质和任务《广告策划与创意》课程是广告学专业教育课的一门专业必修课，是广告学科体系中的重要组成部分。该课程涉及广告学专业所有课程知识点，必须讲授广告策划的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。让广告专业学生在此课程的学习中对理论知识进行一次总结和概括，并将知识转化为策划技能和创意技巧。二、教学目的与要求使学生全面、系统了解广告策划的理论和原则，深刻认识广告策划的特点和规律，掌握广告策划的主要方法和相关技能。让广告策划和创意在广告大赛和企业商战中发挥重要作用。三、学时分配章节课程内容学时1中国策划业42策划和广告策划43广告调查44市场分析125广告策略166广告计划127广告预算88效果预测和监控49广告策划书410提案4四、教学中应注意的问题系统、全面、准确地阐述广告策划与创意的原理、规律、方法和实务，增加案例教学的比重，文字教材、音像教材、面授教学等都要突出对典型案例的剖析，注意从实例引述理论，以实例验证理论。并提供实际操作的机会给学生，让学生学以致用。五、教学内容第一章：中国策划业1、基本内容①中国策划业的历史和现状②中国——名策划人③、成功的策划案例2、教学基本要求让学生对将来要从事的行业有基本的了解，激发学习的兴趣。3、教学重点难点成功的策划案例4、教学建议精挑细选学生容易模仿和掌握的策划案例。第二章：策划和广告策划1、基本内容①策划和广告策划的定义②广告策划的地位和作用③广告策划的内容与步骤④广告策划的特性与原则⑤广告策划的类型2、教学基本要求了解策划和广告策划的基本知识3、教学重点难点广告策划的内容与步骤4、教学建议明确概念，理清思路第三章：广告调查1、基本内容①市场调查和广告调查的联系和区别②广告调查的地位和作用③广告调查的内容④广告调查的步骤2、教学基本要求让学生对广告调查有更深的了解。3、教学重点难点广告调查的内容与步骤4、教学建议实施一次广告调查活动。第四章：市场分析1、基本内容①市场环境分析②消费者分析③产品分析④企业和竞争者分析⑤企业和竞争者的广告分析2、教学基本要求3、教学重点难点4、教学建议第五章：广告策略1、基本内容①目标市场策略②产品定位策略③广告诉求策略④广告表现策略⑤广告媒介策略2、教学基本要求让学生明确策略在策划中的重要性，学会制定有效策略。3、教学重点难点创意策略和媒介策略4、教学建议使用业界的创意简报和媒介简报帮助学生分析策略单。第六章：广告计划1、基本内容①广告活动的时间、地点②广告表现计划③广告媒介计划2、教学基本要求让学生在策略指导下学会制定详细计划。3、教学重点难点表现计划和媒介计划。4、教学建议使用业界的媒介排期表。第七章：广告预算1、基本内容①广告的策划创意费用②广告的设计制作费用③广告媒介发布费用④其它费用2、教学基本要求掌握广告活动所需费用的计算。3、教学重点难点广告媒介发布费用。4、教学建议各项支出一定要细化准确，不能大致估算。第八章：效果预测和监控1、基本内容①广告效果的预测②广告效果的监控2、教学基本要求掌握广告效果测定的内容和方法。3、教学重点难点广告效果的测定方法。4、教学建议不能泛泛而谈，要具体。第九章：广告策划书1、基本内容①广告策划书的结构②广告策划书的内容③广告策划书的格式④广告策划书的设计2、教学基本要求掌握广告策划书的撰写和设计。3、教学重点难点广告策划书的撰写和设计。4、教学建议要求学生动手写一份策划案，设计封