广告学课程教学大纲

广告学课程教学大纲一、课程基本信息课程中文名称：广告学课程代码：050306T1904学分与学时：3学分48学时课程性质：专业必修课程授课对象：网络与新媒体二、课程教学目标与任务：《广告学》是网络与新媒体专业的专业必修课程，是一门重要的策划设计类专业理论课。通过本课程的学习，学生能够掌握广告学的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力，理解广告学与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上，实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。本课程是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入策划领域学习的敲门砖。如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在网络与新媒体专业课程中占据重要地位。三、学时安排：课程内容与学时分配表章节内容学时第一章广告概论4第二章广告的起源与发展3第三章广告学与其他相关学科2第四章现代广告业4第五章广告基本原理7第六章广告运作规律4第七章广告主体4第八章广告信息4第九章广告媒体3第十章广告客体5第十一章广告效果测定4第十二章广告管理4总计48四、课程教学内容与基本要求第一章广告概论教学目的：初步认识广告，掌握广告的几种分类方法基本要求：重点掌握中国广告环境的现状重点及难点：广告的分类。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容：第一节广告的概念一、广告溯源二、历史上有代表性的广告概念三、广告概念定义及构成要素第二节广告分类一、依诉求方式分类二、依媒介的使用分类三、依传播区域及对象分类第三节广告学研究对象及方法一、研究对象二、研究方法第四节广告环境一、广告环境的概念二、中国的广告环境第二章广告的起源与发展教学目的：通过本章的学习，了解广告起源，掌握广告的发展脉络。基本要求：了解广告起源；掌握中国广告发展与世界广告行业发展的关系。重点及难点：重点掌握近现代广告发展。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告起源——古代广告一、古代中国广告二、古巴比伦、古希腊等国广告第二节近现代广告发展一、欧洲近现代广告二、近代广告向现代过渡第三节世界现代广告发展一、以美国为中心的现代广告二、日本现代广告发展第三章广告学与其他相关学科教学目的：通过本章的学习，了解广告学与市场营销学、社会学、心理学的关系。基本要求：理解广告学的学科性质。重点及难点：广告学与其他学科的关系以及多种学科在广告运作中的运用。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告学与市场营销学一、广告学与营销学的关系二、营销学理论在广告中的运用第二节广告学与心理学一、二者关系二、心理学原理在广告中运用第三节广告学与社会学一、二者关系二、社会学原理在广告中运用第四章现代广告业教学目的：掌握广告的性质、任务、功能与作用。基本要求：理解广告作用的两重性。重点及难点：重点掌握广告对消费者及大众传媒的影响。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节现代广告业的性质与任务一、性质二、任务第二节广告功能与作用一、功能二、作用三、作用的两重性第三节现代广告对社会的影响一、对产品价值、价格的影响二、对消费者及大众传媒影响第五章广告基本原理教学目的：通过本章的学习，了解广告学源流和研究对象，重点掌握广告基本原理及广告定位理论。基本要求：了解USP理论与整合营销传播理论的内容重点及难点：USP理论；4P理论。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告学说的发展一、广告学及源流、研究对象二、基本原理、研究方法第二节广告定位理论一、定位含义及理论发展二、定位意义及其具体内容第三节USP理论与整合营销传播一、USP理论二、整合营销传播第四节4P组合与4C组合一、从4P到4C理论二、二者在实践中的互补作用第五节5W理论与广告传播一、建立广告传播学的客观基础二、广告传播的特点三、广告传播的基本原理第六节6W+60理论与消费行为研究一、消费者行为二、6W+60理论第七节认知理论与广告心理研究第六章广告运作规律教学目的：通过本章的学习，掌握广告活动的一般规律。基本要求：理解现代广告环境的变化，了解广告公司的运作。重点及难点：广告策划的主要内容。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告活动的一般规律一、作为传播活动的广告二、广告活动的一般规律三、现代广告环境的变化第二节广告公司的运作规律一、组织机构与职能划分二、运作流程第三节广告策划的主要内容和程序一、广告策划含义及特征二、广告策划主要内容与一般程序第七章广告主体教学目的：通过本章的学习，了解相关广告组织。重点掌握广告代理制度的产生与发展。基本要求：了解广告人才培养的要求，掌握广告代理制的内容。重点及难点：广告代理制。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告组织一、广告公司与媒介广告组织二、企业广告部门与广告团体第二节广告代理制度一、广告代理制度的产生与发展二、广告代理制的内容三、实施的条件与意义第三节广告人的教育培养一、教育背景二、我国广告教育事业的发展三、广告人才培养的要求第八章广告信息教学目的：初步了广告信息传播的障碍，掌握广告主题的构成要素。基本要求：了解广告主题及其构成；理解广告信息传播的障碍。重点及难点：广告信息传播的障碍。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告信息的构成与传播一、广告信息二、广告信息传播中的障碍第二节广告主题一、广告主题及构成要素二、广告主题确定的要求与方法三、理论与实践发展的几个阶段第九章广告媒体教学目的：通过本章的学习，了解广告媒体的范围、解媒体计划的内容。基本要求：了解广告媒体的分类，理解大众、小众传播媒体。重点及难点：媒体目标的确定。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告媒体概述一、大众传播媒体二、小众传播媒体第二节媒体计划一、计划概要二、市场分析和目标市场确认三、确定媒体目标四、媒体战略的制定和执行五、评价与跟踪第十章广告客体教学目的：通过本章的学习，了解广告客体的构成，掌握消费者行为。基本要求：了解广告客体的概念；理解广告与消费者行为的关系。重点及难点：消费者行为在广告中的重要作用。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告客体概述一、广告客体的构成二、广告客体的性质第二节广告与消费者行为一、消费者的特性与类别二、消费者行为分析三、广告对消费者的作用第十一章广告效果测定教学目的：初步了解广告运动效果测定的含义与方法。基本要求：了解广告效果测定的概念；掌握广告运动效果测定的基本方法。重点及难点：广告运动效果测定基本方法。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告效果概述一、广告效果的含义二、测定的特征与方向第二节广告效果测定基本方法一、传播效果的测定二、销售效果测定三、社会效果测定第十二章广告管理教学目的：了解广告管理的含义及特点，解广告管理体制基本要求：了解广告管理的相关内容。重点及难点：广告管理体制。教学方法：以课堂讲授为主，辅以多媒体课件。教学内容第一节广告管理概述一、广告管理的定义及特点二、广告管理体制第二节广告管理的内容一、对广告活动相关主体管理二、对广告信息的管理三、对广告收费的管理五、课程考核方式1.考核方法：平时考查成绩+期末闭卷考试成绩。2.考核内容：平时考查包括课堂表现、课后作业及出勤情况；期末