final0601卡萨帝冰吧酒柜新品上市方案

2016卡萨帝冰吧酒柜

新品上市方案

PresentedonJun.1st,2016TARGETS1推介产品让卡萨帝冰吧酒柜的最新产品为消费者所认知2树立标杆通过卡萨帝新品的传播，树立卡萨帝高端艺术家电的品牌形象3开拓市场让更多的消费者了解冰吧酒柜，需要冰吧酒柜。新品冰吧产品定位--产品卖点提炼产品卖点消费者利益技术支持独立三温区储藏产品清晰度视野持续透亮，不凝露免清理，不泡地板湿度有效避免水果风干或腐烂，保鲜期延长净度延长食品保鲜吃得健康静度静谧无扰，打造舒适的静音生活Low-EPlus智感除露三层中空钢化玻璃Low-E镀膜智能门体加热HCS核膜保湿凝胶纤维保湿膜感应环境湿度，调节膜自身透湿能力UV无菌风双循环紫外线照射激活反应，双风机全面立体杀菌分区分区明确不串味，三区独立控温，储藏更专业变频静音智能匹配在1500rpm-4320rpm之间的压缩机最佳转速独立控温三区独立的冰品区、储酒区和冷藏区制冷系统，三区温度分别精确控制LC-220JE新品酒柜产品定位--产品卖点提炼产品卖点消费者利益技术支持专业酒窖级储藏产品干净保湿无需加水，自动保持65%-75%理想湿度，纯天然抗菌材质，确保酒标酒塞不变质安静防振压机、平稳风机，以及减振铰链，带来36分贝静音，让美酒静享安谧时光容量裝瓶数最小可达105支智能保湿抗菌系统亲水性高分子保湿材料纯天然抗菌材料静音减震Softsystem静享减震让美酒安静睡眠匠心摆放可斜放酒架、容量随心控制博芬变频系列JC-366BPU1,JC-316BPU1,JC-216BPU1对于卡萨帝冰吧酒柜新品全新升级了产品的各种功能这点固然重要，但对于此类高端奢侈产品的受众而言他们购买的，更多时候，追求的是品类第一的品牌效应干净保湿安静容量湿度温度净度行业标杆品类第一产品创新？因此，我们需要做的是将卡萨帝冰吧酒柜新品上市打造成品类行业标杆之作行业领先的珍藏之道问题在于，我们从什么切入点来塑造卡萨帝的品类标杆根据最近进行的入户调研结果，大部分已经拥有冰吧产品的消费者对于冰吧的选择除了品牌以外，最关心的就是它能否储藏不同类型的物品，并且做到不串味。如能解决这个问题，那就是专业的。卡萨帝新款220冰吧可以做到，因为其特有的独立三温区格局。一压机双风机三循环制冷系统，冰品区、储酒区和冷藏区三区温度单独控制，控温精准，储物专业。卡萨帝新品冰吧LC-220JE卡萨帝新品冰吧LC-220JE独立三温区，品味各尊享新品上市主题上市主KV创意释义：画面以三个性格各异的女子代表卡萨帝冰吧的三种温区。穿着雪花白裙的冷艳女子代表冰冻区；一身酒红长裙的女子则代表了储酒区；穿花裙子的漂亮女子则想着水果及冷藏区。三个女子都如此美丽而富有魅力，寓意卡萨帝冰吧各温区品质出众，让消费者尊享不同美味。根据最近进行的入户调研结果，大部分已经拥有酒柜产品的消费者对于酒柜的选择最看重的是能否从各个维度上做到真正的专业储酒。能否考虑到与储酒相关的必要因素。卡萨帝博芬变频酒柜可以做到，因为其在储酒所需注意的六大关键点：温度，湿度，光线，空气，振动，摆放上都能做到精益求精，用智慧的力量将储酒变得更加专业。卡萨帝博芬变频酒柜JC-366BPU1,JC-316BPU1,JC-216BPU1卡萨帝新品博芬216·316·366酒柜专业窖藏，酵品人生新品上市主题上市主KV创意释义：将卡萨帝博芬酒柜放置于高端酒窖之中。寓意酒柜的专业窖藏级储酒品质，凸显高端氛围。两个中年男子正品评着博芬酒柜臻藏的佳酿，也是在品尝非凡的人生。传播整体规划新品冰吧：独立三温区，品味各尊享·

新品酒柜：专业窖藏，酵品人生传播主题蓄势起势造势成势前期：社会事件引发关注中期：新品发布会后期：后续持续活动传播节奏主推产品新品：卡萨帝冰吧LC-220JE

&博芬变频系列酒柜JC-366BPU1,JC-316BPU1,JC-216BPU1

线上线下终端布置公关活动促销互动虚网平面媒体炒作事件双微传播宣传纪录片视频制作及宣传虚网进行媒体，合作伙伴们，KOL，来宾招募双微，门户网站PR传播双微&论坛话题传播电台广告投放极“质”实验系列主视觉终端宣传物料/游艇码头发布会终端创意装置新品落地常规物料：海报，折页，台卡，侧贴，新品陈列。展示活动物料：画架、吊旗，码堆等产品预售优惠，现场礼品赠送购新品冰吧酒柜，享多重好礼发布会主视觉及新品KV/前期：社会事件营销如何体现卡萨帝冰吧独立三温区和酒柜专业储酒的卖点？社会事件营销事件营销目的：新品上市前期预热宣传，通过制造热点事件引发舆论爆点，从而吸引关注。卡萨帝冰吧酒柜经得起考验吗？火焰山阿拉斯加雪山山脚四川西部西蜀漏天塔克拉玛干沙漠#我们不妨做个实验#。如将卡萨帝新品冰吧酒柜“空降”在世界各地气候极端恶劣的环境下，持续工作一周。220冰吧的独立三温区能否保持稳定控温？366酒柜中的美酒是否依然口感醇正？社会事件营销——思路概述我们使用事件营销的方式，希望扩大新品冰吧酒柜的宣传阵地，通过与知名热点话题地点的结合，以实验为话题引起消费者强烈的兴趣。卡萨帝新品冰吧酒柜，能够精准控温，调节内部的储藏环境，我们利用气候的恶劣反衬出卡萨帝产品的极佳品质。事件营销整体推荐流程：发起讨论将卡萨帝冰吧酒柜能否在恶劣环境下正常工作的问题通过各媒介渠道抛向社会，引起话题关注与讨论极质实验将卡萨帝新品冰吧酒柜由直升机运输，分别“空降”至世界上环境恶劣的候选地点，开始进行为期1周的“极质实验”结果公示一周过后由邀请的专业检测机构对冰吧酒柜的温度进行检测，证明产品通过“极质实验”预告产品即将进行上市发布社会事件营销——事件营销KV视觉示意以上两图为事件营销所用组图示意，届时，可根据选择的不同地区进行系列稿的延展，在不同的媒介推广，引起社会关注。极“质”实验进行中极“质”实验进行中社会事件营销——虚网传播双微话题传播示例话题讨论阶段极质实验阶段结果测试阶段#敢和大自然对抗的家电#如果让你家里的冰吧、酒柜脱离室内，置身在严酷的环境之下，你觉得它能禁得起风雨交加的考验，能禁得起酷暑寒冬的鞭策吗？能坚持多长时间呢？如果真有这样可以和大自然对抗，可以恒久储藏鲜美的家电，你想不想拥有？#家电界的漫威英雄#这里是最高海拔为3415米的撒哈拉沙漠，常年的降雨量微不足道。在大约50◦摄氏度的温度下，我们防置的冰吧、酒柜正在经历火热的考验，它们需要接受一周时间的极质实验，化身家电界的漫威英雄，守住储藏的美味。#极质实验-见证传奇时刻#经过一周恶劣环境的考验，到了最后见证奇迹的时刻了。在业内知名测评专家对实验中的产品进行评测后，终于得到了权威认证。其人性化的功能，无疑在行业里又形成了里程碑式的突破。你想在第一时间内接触这款极质产品吗？*月*日，极质新品即将发布，敬请期待。发布时间：完成极质实验后，进行测评，并通过红酒、家电平台传播。发布渠道：葡萄酒资讯网、门户网站红酒频道等红酒专业网站；

中关村在线、中国家电网等专业家电网站；

卡萨帝微博、微信等品牌媒体。邀请专业冰吧酒柜测评机构，就接受极质实验的新品的温度波动、噪音、湿度等数据进行测评，特别强调220冰吧三温区能够持久精准控温，从专业角度证实卡萨帝新品冰吧酒柜能够经得起考验。社会事件营销——第三方评测发布时间：完成极质实验后，通过红酒、家电平台传播。发布渠道：葡萄酒资讯网、门户网站红酒频道等红酒专业网站；

中关村在线、中国家电网等专业家电网站；

卡萨帝微博、微信等品牌媒体。邀请世界级专业品酒师对经过极“质”实验的新品酒柜中的红酒进行实验前及实验后的二次品鉴，证明即使在极端恶劣的环境新，卡萨帝新款酒柜依然能对红酒进行专业的储藏，丝毫不受外界影响。社会事件营销——第三方评测制作记录视频将整场极“质”实验通过照片，视频等方式进行记录，为整体活动效果，进行事件营销的网络传播，对于那些没有及时参与了解的消费者也能有一个回顾。可通过各大媒介进行传播。社会事件营销——记录视频传播社会事件营销——发布会预告通过极质实验的宣传将卡萨帝新品冰吧酒柜上升至智能新高度，竖立行业新标杆，通过舆论的共识提升产品的可信度及价值感，让消费者对此产品产生关注。此时进行正式发布会的预告是一个绝佳的契机。在发布会上，我们将对产品进行一个全面的揭晓。建议通过双微平台及门户网站及网酒网等资源合作平台进行宣传。未来，极质所见#未来极质所见#

#极质，让这个时代发光##未来极质所见#极至高端，质上品位。储藏身前的小时代，链接远方的大未来，极质，是通向品位未来的唯一出口。*月*日，XX游艇码头，谜底揭晓。中期：新品发布会新品发布会为了吸引高端受众&彰显卡萨帝高端制造的品牌个性，建议将发布会放在类似上海佳豪国际游艇会码头举行，三大理由为你保驾护航！核心受众契合趣味衍生助力传播跨界互利资源共享新品发布会招募媒体邀请知名门户网站，新浪，腾讯，搜狐等媒体以及晨报，晚报等权威报刊杂志的记者到场跟访记录，并撰写发布PR软文KOL邀请符合高端气质的博主网红，进行KOL发声炒作宣传，制造话题现场用户通过网酒网，也买酒，高尔夫俱乐部，高端酒店，会所，美容院等高端人群聚集场所进行销售配合参加发布会的活动，各渠道少量配额合作伙伴众筹高端品牌合作举办，如捷豹保时捷汽车，高端美容品牌等，现场可进行介绍及体验活动。新品发布会前期招募——现场用户1.通过网酒网，也买酒等网站，高尔夫俱乐部，游艇俱乐部，高端汽车销售CRM进行EDM或电话邀请高端会员2.通过卡萨帝冰吧酒柜终端销售CRM进行EDM或电话邀请高端购买用户（购买冰酒产品总价值高于20000元）3.微信公众号粉丝推送及发布软文，官网或门户网站PR公关软文宣传活动信息，线上接受登记报名新品发布会前期招募——合作伙伴本次新品上市发布拥有定位清晰的高端人群集合，媒体曝光等利益，非常适合与以高端人群作为目标受众的品牌进行合作探讨，资源互换，实现促进销售的目标。主要可以通过以下的方式进行招募：1）通过官网招募的方式发布合作方招募信息2）与目标合作品牌深入沟通谈成合作，互换资源（如现场增加合作品牌宣传环节，CRM资源分享等，也可以合作品牌之间的强强联手机会作为切入点进行沟通）。建议合作资源品类推荐：豪华汽车奢侈品高尔夫俱乐部游艇协会高端会所私导服务SPA私人银行超跑俱乐部安缦法云酒店高档餐厅手表珠宝高端家具红酒俱乐部新品发布会利益描述1.同行精英聚会，交流分享，积累人脉2.与网红KOL零距离接触3.高端产品抢先了解体验&订购4.现场美食美酒&丰富礼品享受5.专业品酒知识讲座，异业高端品牌资源优先体验1.通过高端平台资源邀请消费者参与，目标受众契合，有利于新品推介的效果2.邀请媒体记者全程跟踪报道，PR软文发布，KOL发声，造成舆论热点3.异业结盟，互惠互利，资源共享，有效控制宣传成本4.现场易促成销售&形成口碑传播用户利益卡萨帝利益新品发布会背景板新品发布会码头效果新品发布会码头效果新品发布会区域俯视图冷藏专区储酒专区冰品专区品酒区水果，酸奶，色拉，零食果酒，红酒，鸡尾酒冷饮，生食海鲜酒柜KV背景板合作品牌展示区域/冰吧酒柜订购区舞会区游戏区观赛区品酒讲座区发布会现场分为三大区域区域1：新品发布区此区域为开场领导讲话及新品发布展示区域区域2：“三温区”概念区此区域根据220冰吧三温区特性提供对应的新鲜食物供来宾品尝，并设立相关活动体现各温区用途，活跃现场气氛区域3：品酒区此区域针对酒柜关联，在线品酒师开展讲座，让来宾了解红酒知识及酒柜相关知识冰吧冰吧冰吧区域2——“三温区”区域3主背景板入口酒柜冰吧酒柜冰吧KV背景板区域1——新品发布区舞台&LED显示屏座椅区区域4【码头】领导致辞&产品发布16:00-16:30【码头】产品订购&合作品牌宣传16:30-17:00【游艇】环江游船17:30-19:00【码头】冷餐会&互动活动15:00-16:00活动流程发布会由卡萨帝主办，网酒网，也买酒等网站邀请会员、提供品酒师和酒水；高端游艇俱乐部提供场地及游艇活动地点：上海佳豪国际游艇会码头&游艇上活动人数：50人左右活动时间：指定周六（发布会15：00-17：00）

（游船时间17：30-19：00）活动内容：卡萨帝新品冰吧酒柜上市发布会活动流程：见右图礼品赠送：每位参加发布会的客人将得到赤霞珠干红葡萄酒一瓶以及酒桶杯一个。新品发布会流程1234新品发布会流程执行内容：冷餐会执行区域：区域2执行时间：15:00-16:00宣传物料：画架*3，分区标示地毯*3进场来宾可先到区域2享受自助式冷餐会，并且等待新品发布会的开始。区域2中划分三个区域分别对应卡萨帝220冰吧的三个温区，放置相应的冷餐食物供享用。在冷藏区，提供水果，饮料，酸奶，零食等；在储酒区，提供红酒，果酒，鸡尾酒等；在冷冻区，提供生食海鲜，冷饮等。每个“温区”都放置一台冰吧。让来客充分感受到分区带来的方便，以及新鲜食材的美妙风味，为之后的新产品正式发布埋下伏笔。【码头】冷餐会1新品发布会流程执行内容：互动活动（三温区互动活动）执行区域：区域2执行时间：15:00-16:00宣传物料：活动物料（根据活动内容），配销售员*3一边享受冷餐会的同时，来宾可在区域2的三大分区中体验相应活动（活动与220冰吧三温区的用途有关联，如冷藏区主要放一些水果和饮料，我们会在此区域关联一些欧洲杯赛事的观看等）。冷藏区观看欧洲杯赛事储酒区交谊舞会冰品区互动游戏温区1温区3温区2【码头】互动活动1新品发布会流程冷藏区观看欧洲杯赛事220冰吧冷藏区为2~10℃可调，梯度制冷空间，现场提供各种饮料、零食、乳制品、茶叶、干货补品、水果等。作为对应的活动区域，在冷藏区给来宾营造一个观看欧洲杯或者奥运赛事的“观赛客厅”，现场配备多台LED智能电视，舒适的沙发，VR眼镜，让来客享受休闲的激情时刻。来客可以在此畅聊体育，事业，喝茶聊天，甚至寻找知己。新品发布会流程储酒区交谊舞会220冰吧红酒区，6~18℃可调，湿度60%~75%，专业储酒，最大装瓶量可达18瓶；也可以作为冰饮专区，凉而不冷；作为对应的活动区域，在储酒区营造出一种适合饮酒的优雅高端的氛围，现场播放优美的圆舞曲，来客可在此区域参加交谊舞会，在国标舞老师的带领下，与舞伴一起翩翩起舞。享受唯美的别样情调。新品发布会流程冰品区互动游戏220冰吧低温速冻区，-12~-21℃可调，20L，带可拆卸制冰机，专业制冰；适合存放冰激凌、雪糕等各种含奶量较高的冷品；私密避光，适宜中长期储藏名贵茶叶或蜂皇浆；可以做为冰饮冰食速冷区，新买回的饮料快速冷却畅饮。作为对应的活动区域，在冰品区我们打造成一个专业的高端游戏专区，XBOX，PS4，will，真实赛车游戏等顶级游戏设备享受身临其境的虚拟体验。新品发布会流程执行内容：互动活动（品酒交流互动）执行区域：区域3执行时间：15:00-16:00宣传物料：画架*1，海报*1现场设立品酒交流区域（区域3），发布会正式开始前，由品酒专家现场对来宾进行非正式的知识传授，相互交流。【码头】互动活动1新品发布会流程*以上活动来宾可根据自己的兴趣自行选择参加P36P40新品发布会流程执行内容：领导致辞执行区域：区域1执行时间：16:00-16:10主持人引导现场来宾至区域1舞台，邀请卡萨帝CEO或相关领导进行致辞：感谢在座的来宾抽空前来，感谢到场的媒体朋友们，介绍卡萨帝品牌文化及品牌理念，宣传新品发布会正式开始。【码头】领导致辞2执行内容：220冰吧发布执行区域：区域1执行时间：16:10-16:20新品发布会流程【码头】产品发布概念：以三位代表女模依次与冰吧进行互动的形式来进行新品冰吧的亮相，随后介绍220冰吧的卖点及理念。描述：三位外籍模特身穿雪花白裙，红色礼服，以及水果裙，分别代表220并把特有的三大温区：冷冻区，储酒区以及冷藏区。三人依次上前与冰吧进行模特走秀或舞蹈，最后一期将蒙在并把上的幕布拉开，展现出220冰吧三大温区相辅相成，熠熠生辉。2新品220冰吧发布效果新品发布会流程【码头】产品发布执行内容：216/316/366酒柜发布执行区域：区域1执行时间：16:20-16:302概念：以两位位男模打开酒桶的大门的形式来进行新品酒柜的亮相，随后介绍博芬酒柜的卖点及理念。描述：现场根据酒柜尺寸设有不同大小的酒桶，酒桶中藏有216,316,366博芬变频酒柜，两名外籍男模随着浪漫的音乐，手拿装着红酒的酒杯优雅的来到酒桶旁，打开酒桶的门，将新品酒柜展现在众人面前，享受这种浪漫瞬间。新品博芬酒柜发布效果新品发布会流程执行内容：产品订购&合作品牌宣传执行区域：区域4执行时间：16:30-17:00宣传物料：画架*1，各品牌联合海报*1新品冰吧酒柜正式发布之后，现场设立区域进行产品的订购，来客的奖品分发（建议为每位来宾准备赤霞珠干红葡萄酒一瓶以及酒桶杯作为礼物），媒体的现场采访，以及合作品牌的集中销售等。【码头】产品订购&合作品牌宣传3新品发布会流程执行区域：游艇执行时间：17:30-19:00宣传物料：新品背景板*2码头发布会结束，来宾可自行决定是否登上游艇进行环江游船，在船上，来宾可进一步实现新品冰吧酒柜相关信息的了解；实物体验；答疑解惑；现场订购等一系列服务，更可享受西式自助晚餐服务，每位来宾可以享受一杯放置在新款酒柜的顶级红酒。配以顶级西餐料理，享受绝妙晚宴。（登艇来宾需要支付额外费用）【游艇】环海游船4新品发布会流程序号物料名称物料图片摆放位置数量1背景板区域1，新品发布区，发布会*1，冰吧酒柜各*1，游艇上各*15个2画架品酒区*1三个温区入口处介绍*34个3分区地毯区域2三温区各1块3块4海报合作品牌展示区域1张三温区区域2张（产品KV）品酒讲座区域1张4张5活动物料在三大温区活动区域使用，根据活动实际需要准备TBC新品发布会——虚网传播双微话题传播示例#黄浦江畔上演

冰与酒之歌#海上豪趴，临风远眺，共赏极致待客悦己之道。*月*日，冰与酒之歌——卡萨帝冰吧酒柜2016新品发布会在XX游艇会隆重举行。20家主流媒体，卡萨帝忠实消费者，正在现场一起等待新产品的亮相，据说待会还有特邀嘉宾亲临现场，小编会为你们多拍几张精彩照片哒。#黄浦江畔上演冰与酒之歌##行走的客厅##卡萨帝游轮新品发布

领衔高端储藏新时代#新品发布会——虚网传播网酒网合作新品展示与网酒网进行上市新品展示，内部植入首页轮播广告进行宣传，将发布会的活动也进行同步宣传，甚至开设在线直播窗口。DEMO媒体炒作现场媒体记者全程记录发布会现场，并在第一时间写稿发布至各大知名媒体进行报道，将卡萨帝冰吧酒柜各自卖点（三温区控制，专业储酒等）进行突出宣传发布会最后进行现场采访，包括现场来客的感受以及领导对于产品的规划等新品发布会——虚网传播后期：后续持续推广将产品温度分区储藏的物品对应到一定的人群，突出三温区的产品卖点，引起网友的关注。微信示意微信示意后续持续推广——虚网传播新品冰吧话题示意：温度哲学--爱有态度，清楚分明!卡萨帝新品冰吧震撼上市！独立温控--爱，各就各位!卡萨帝新品冰吧震撼上市！微博示意微博示意后续持续推广——虚网传播后续持续推广——实网传播终端&户外道具装置（选做）在终端或户外安装创意装置，使新品220冰吧，三温区卖点，礼品三者有机结合。可与饮料品牌与游戏品牌进行异业合作，资源互换。新品冰吧冰吧紧靠LED屏幕将电视中出现的食品划到相应的温区都划分正确会掉出一张50元的冰吧产品现金抵用群互动流程三温区划分后续持续推广——虚网传播新品酒柜电台广告投放或电台节目植入喜欢红酒的消费者一般都有出国经历，对国外特别是法国，西班牙等盛产红酒的国度的文化有较深的兴趣。属于高端收入人群，一般都开车上班，且英文电台是很多人比较关注的渠道。因此，建议在英文电台调频87.9赵赫发布卡萨帝博芬酒柜新品上市广告。或者相关电台节目中进行植入。喜欢红酒的人一般对外国的文化会很感兴趣2016入户调研中，有消费者提到：87.9新品酒柜后续持续推广——实网传播“高”端红酒品鉴会活动理念：

延续“用户定义高端制造”的品牌方向，针对红酒的专业人群，关注其对红酒储存的专业需求。活动地点：上海最“高”楼上海中心高层酒厅邀请知名品酒师亲临，用户参与品鉴，极致工艺体验，在活动中渗透专业窖藏和极致品质体验。后续持续推广——终端关于终端展现因新品上市的时间与夏季冰酒推广活动的时间可能重合，为了避免造成终端宣传内容过多造成的混乱，建议此阶段将终端宣传重心放在冰酒与欧洲杯及奥运的夏季活动结合上，220冰吧与博芬系列酒柜在终端建议主要以具有强烈视觉冲击力的新品陈列展示方式为主要表现形式，配合买赠活动实现销售预期。后续持续推广——终端活动220冰吧活动主题：悦享三温区

，尊享三重礼博芬酒柜活动主题：专业储酒，以礼相待好礼1：奢华家庭Party享受好礼2：日式家政上门服务好礼3：3重保障悦己卡好礼1：红酒知识手册好礼2：专业温湿检测仪好礼3：3重保障悦己卡奢华家庭Party享受：购买卡萨帝新款220冰吧，可获得一次全方位的“极致Party奢华享受”，包括法国顶级调酒师上门调酒，Party宝典提供，免费Party妆，鲜花布置等。法国顶级调酒师Party宝典（游戏道具）Party鲜花布