消费心理学教学教案(共14章)第九章 文化、流行与习俗

（（2版）教案白玉苓编著第九章文化、流行与习俗教学内容一、文化与消费教学要求【知识目标】理解文化的内涵和特征，消费文化是社会文化的组成部分。认识面子文化、关系文化、家庭伦理文化对消费的影响学习消费流行对消费的影响。掌握消费习俗的特点及对消费心理和行为的影响。【技能目标】1．能够简述消费流行及其流行文化。能够分析流行及时尚消费的关系。教学重点1.文化的特征及文化价值观对消费的影响。2.流行文化及其影响和时尚的特征。课时数

文化对人的心理及行为的影响；文化价值观对消费者的影响。讲授法、案例法、讨论法4课时用“一碗拉面折射出的文化”的实例导入,反映了饮食文化的特征及其表现，理解文化的差异性和共性，并体会文化对个人消费潜移默化的影响。第一节文化与消费

思考：（1）我国的兰州拉面和日本的拉面有哪些差异。（2）通过案例，分析国家或地区之间的饮食文化差异是如何形成的一、文化的概念及其特征（一）文化的概念宗教、科学、艺术、道德等。（二）文化的特征层次性共有性差异性变化性适应性（三）消费文化以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。二、亚文化与消费比如：年龄亚文化群体性别亚文化群体民族亚文化群体地理亚文化群体宗教亚文化群体三、文化价值观对消费的影响（一）文化价值观的含义尽管不同文化之间的差异性体现在多个方面，但最根本的差异还是文化价值观的差在处理事物的过程中表现出来的一种较稳定的喜好或厌恶态度。（二）价值观的衡量/集体主义指数个人主义/集体主义指数（Individualism/CollectivismInde，ID了人们对个人与集体关系的价值取向。权力距离指数权力距离指数PowerDistanceIndePD公平的态度，即对一种社会结构中上下级之间的权利不平等状态的容忍度。不确定性回避指数不确定性回避指数UncertaintyAvoidanceIndeUA定性或风险的态度。/女性化指数男性化MasculinityversusFemininitMAS分工和成就感的态度。（三）文化价值观对消费的影响其消费方式。四、中国传统文化与消费面子文化关系文化家庭伦理第二节消费流行一、消费流行的特征（一）流行的特征新奇性个体性消费性

【补充概念】随礼赠风俗。自我参照准则化价值观。【案例】1美国快餐巨头麦当劳，尊重宗教习惯，把他们在以色列的两家分店更换了标志颜色，以显示它们对犹太教的尊重。2花溅入。周期性选择性规模性现实性（二）流行产生的原因（人们要求提高自己（）获得异性的注目与关心（）显示自己的独特性以减轻社会压力寻求新事物带来的刺激5）起到某种自我防御机制的作用。（）传播媒介的发达、商业网络的健全以及权威人士的参与。二、消费流行的类型滴流，即自上而下依次引发的流行方式。横流，即社会各阶层之间相互诱发横向流行的方式。逆流，即自下而上的流行方式。三、流行文化及其影响（一）流行文化的特征流行文化的产生与生命周期缩短流行文化重新建构了文化格局流行文化成为商业化运作的结果流行文化涉及的范围更加广泛（二）流行文化与市场营销策略品牌的定位和差异化在环境分析中发现机会开展市场调查进行市场细分四、流行与时尚消费（一）时尚的含义并因在一定范围内受到多数人的仿效和追逐而流行，随后逐渐消退。新奇性差异性模仿性与从众性短暂性周期性（二）时尚和流行的异同行的诱因，是流行形成的前期准备。因此，可以说，流行的就不再是时尚的。（三）时尚消费的意义

阅读教材喇叭裤的前世今生什么是快时尚快时尚是时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。传统服装品牌T续出产品，到在各专卖店、专柜上货，一般需要几个月的时间，高档品牌甚至需《消费心理学》（第2版）教案白玉苓编著时尚消费的内涵时尚消费是在消费活动中体现的大众对某种物质或非物质对象的追随和模仿但又体现了人们的观念和行为态度，本质上是文化消费。时尚消费的意义第三节消费习俗一、消费习俗的含义分。消费习俗体现在消费者的衣食住行的各个方面，通常可以分为以下两大类。物质类消费习俗社会文化类消费习俗二、消费习俗的特点长期性社会性地域性非强制性三、消费习俗对消费者的影响消费习俗促成了消费者购买心理的稳定性和购买行为的习惯性。消费习俗使消费者的心理与行为的变化趋缓。归纳与提高策略，以取得良好的营销效果。

要半年；而快时尚品牌能在极短的时间内（10～20日）便可做到将产品概念转化成为消费品。可