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文档简介

企业品牌跨文化传播的策略作者魏丽宏中国社科院新闻学与传播学博士研究生【关键词】企业品牌跨文化传播【正 文】萨默瓦ASamovar）和理查德dEnn）一不同，足以改变交流事件本身一、本土化传播：企业品牌跨国传播中规避文化冲突的有效策略35%—45%的企业品牌在跨国传播中失败，其中绝大多数是由于不能适A·萨默瓦和理查德E·波特在其合著的《文化模式与传播方式》中指12、风俗习惯：每个国家和民族都存在着文化忌讳和多年来形成的民族风俗，企业品牌在跨文化传播中应给予必要的重视，只有了解与尊重当地特殊的风俗习惯,才能恰当传递信息，在地冒犯某种特定的文化习俗3、价值观念：每个国家和民族都有自身的价值观，在企业品脾的跨国传播中，不同的价值4、宗教与法律：在企业品牌的跨文化传播中，顺应目标国本土的宗教和法律，是企业品牌传播行为得以进行和持续推进的基本保证律人文环境，知晓并遵循当地政府制定的有关法律法规。5、审美心理：不同国家和民族的文化背景不同，其审美心理和审美期待也多互不相同，在6可避免地既承载着母体文化企业品牌也往往需要保有一种对母体文化的自觉文化自信：企业品牌通过关照目标国文化、实施本土化传播的过程，并非意味着全文化自省：保有母体文化的自觉和自信，才会有文化的自省，才能保持企业品牌在现品牌跨文化传播的核心诉求和目标。文化个性：越是民族的就越是世界的。在跨国传播中，有时带有明显民族文化色三、媒介选择：企业品牌跨国传播中文化语境的适应与取舍任何媒介本身都带有明显的文化色彩、文化烙印和文化立场，因此，企业品牌在跨国传H.沙因值和共同默认的文化假设极有效地实现和扩大企业品牌的跨文化传播。四、融合传播：企业品牌跨国传播中的文化有机交融与创化当今世界各国经济交往日益扩大，随着“地球村”使不同国家、不同地域、不同种族的是要求企业品牌在跨国传播中要力求多元文化的水乳交融五、当务之急：加快提升中国企业品牌跨文化传播今天，经济全球化的浪潮愈演愈烈，尤其是当国际跨国企业集团蜂拥而至，在中国喧嚣名噪之时，中国的企业品牌也正积极“走出去一系,中国将要格局中整体呈现弱势我国参考文献：1.拉里理查德版社，2004年。2、理查德·刘易斯：《文化驱动世界》，北京：外语教学与研究出版社，2007年。[M]年。胡曼WTO和我国企业的跨文化管理战略4期。[M],年。6、胡川妮：《品牌广告塑造》[M]，北京：中国人民大学出版社[M]，2004年。7[M]6月。8[J],《跨文化传播新论》[M]社，2005年。9、拉里A·&理查德E·2003年。10、贺雪飞：《文化差异：跨文

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