我国动漫产业政策的转向及反思,电影论文

我们国家动漫产业政策的转向及反思,电影论文一、引言十一五规划以来，中国出台了一系列的扶持政策，帮助国产动漫重新起步。以(喜羊羊与灰太狼〕为代表的新型国产动画，借助国家政策的东风，在荧屏上崭露头角，引发强烈关注。然而，2020年10月，(喜羊羊与灰太狼〕等国产动画却因暴力失度、语言粗俗之过遭到央视(新闻联播〕点名批评。从一味的鼓励、扶持，到现今的规范、限制，国家对动漫产业的政策态度发生了改变，这对国产电视动画今后的发展提出了新的要求。二、关于动漫行业的产业政策研究产业政策这一概念产生于日本，是指为了实现一定的经济和社会的目的，对产业活动进行干涉而制定的各种政策的总和。它是国家宏观调控体系的重要组成部分，对产业的发展起到引导、规范的作用。根据国家对产业政策导向的分类，能够分为鼓励性产业政策、调整性产业政策、约束性和限制性产业政策。就当前我们国家动漫的产业政策而言，鼓励性的政策仍然占据了主导地位。关于我们国家动漫产业政策的研究，现存文献较少。在CNKI数据库中，以动漫产业为主题本文关键词语进行查询，可得3089条结果。然而，对动漫产业政策一词搜索时，只显示了37条结果。高薇华〔2008〕在(中国动漫产业政策的施行效果与瞻望〕中，对中国2002年-2007年间，国家以及各地方的动漫产业政策做了简单的梳理，并对将来的政策制定提出建议，包括建立分级制度、借鉴国外经历体验、保卫知识产权等。潘瑞芳〔2018〕指出，国家的动漫产业政策对动漫事业起到了引导作用，在某种意义上推动了动漫市场的繁荣。但是，囿于政策的可施行性，使得很多动漫企业创新不够。王静〔2018〕曾对中国动漫产业的发展历史，中国动漫产业政策的导向和缺陷做了具体的梳理，并提出了中国动漫产业突破发展瓶颈的主要对策。综上所述，学者多着眼于动漫产业政策的局限、作用以及将来走向。但是，面临如今的政策转型期，国产动漫应何去何从？这一问题并未引起学者的重视。本文通过对我们国家动漫产业政策的认知，揭示基于这种政治背景下的中国电视动画是怎样走向繁荣，又为何会在繁盛中遭遇危机的。最后，本文试图从动漫产业的发展核心创意出发，指出当下中国电视动画的症结所在三、我们国家动漫产业政策的转向。。进入21世纪后，特别重视国产电视动画的发展。相关政策密集发布，推动了动漫产业的革新和进步。尽管国家对动漫产业总体抱持大力支持的态度，但随着产业本身的发展，国家相关政策的走向开场发生变化。尤其是近两年来，国产动画的外表繁荣所掩盖的问题逐步显现，政策转型大势所趋。华而不实主要的变化主要具体表现出在下面两个方面：〔一〕从扶持到重点发展2000年，我们国家初次将动漫定义为一种产业。这一概念上的变化，成为国产动漫复兴的新契机，为之后多项产业政策的公布埋下伏笔。动漫产业在发展之初，被国家列为重点扶持的文化产业。而随着动漫产业的快速复苏，使产业定位逐步发生变化。2004年，(关于发展我们国家影视动画产业的若干意见〕提出，要使动画产业成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。2018年9月出台(文化产业振兴规划〕，则将动漫产业纳入重点文化产业，成为文化产业的重要增长点。至此，我们国家动漫产业已从最初的扶持产业提升到重点文化产业，动漫产业的地位发生了根本性转变。经过近十年的发展，中国的动漫产业已在政策的扶持中成长起来，成为文化产业的重要组成部分。尽管在成长的经过中存在一些问题，但是当前的中国动漫已羽翼渐丰，具备了经受风雨的能力，客观上使产业政策的转向成为可能。〔二〕从量变到质变2003年3月，国家广电总局下发(关于加强动画片引进和播放管理的通知〕。(通知〕指出：天天每套节目中，播放引进动画片的时间不得超过少儿节目总播放时间的25%，华而不实引进动画片不得超过动画片播放总量的40%。对引进动画的播放时间加以限制，缓解了国产电视动画的竞争压力，为其创造了相对良好的播出平台。这对于起步不久的中国动画来讲意义重大。2006年4月，(关于推动我们国家动漫产业发展若干意见的通知〕中指出，要培育一批充满活力的中小型动漫企业，使国产原创动漫生产品数量大幅增加，产品质量明显提高。本次(意见〕被以为是中国动漫业带有里程碑意义的文件。它把制定动漫产业支持政策提上国家的战略规划高度，并制定了具体的政策措施用来促进动漫产业发展。伴随着资金的大量注入和日渐宽松的投资环境，国产电视动画走出了之前的低迷状态，获得广泛关注。然而，大力度的政策扶持与行业把关的缺失构成了强烈的比照。国产动漫数量与质量的严重失衡成为制约其发展的最大障碍。尤其是中国动画市场中盲目投资和粗制滥造的乱象，使动漫产业政策的转型成为必然。转折点出如今2020年3月发布的(文化部十二五时期文化产业倍增计划〕中。(计划〕中指出要优化动漫产业构造，提升动漫产品质量，打造动漫精品，倡导、扶持动漫产业走民族风格和时代特点相结合的原创之路。2020年6月，国家广电总局发布(关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知〕。(通知〕指出，部分动画存在渲染暴力等问题，诱发未成年人效仿，造成人身伤害事故。因而，要加强对国产动漫的内容审查工作。2020年10月，在(新闻联播〕对(喜羊羊与灰太狼〕、(熊出没〕等国产动漫点名批评后，广电总局声明将出台(国产电视动画片内容标准〕，对国产动漫的内容进行规范和把关。国家大力支持动漫产业发展，在资金、产业基地建设、播出时段等方面给予最优惠的政策。但是，当中国已然成为了动画产量大国之后，国家的政策态度开场转向，更多着眼于原创动画的生产和对动画质量的要求。数量和收视率不再是衡量动漫产业发展情况的唯一指标。四、对国产电视动画转型的反思通过以上对动漫产业政策的梳理，我们看到随着产业政策的转型，国产电视动画的发展碰到了新的挑战。此次喜羊羊遭批事件，外表上看是两部动画的过失，实则暴露出了近年来国产动漫繁荣背后的隐忧。〔一〕文化缺位，缺乏民族性国产动画的飞跃有目共睹，但是对国外动画，尤其是日本动画的单纯模拟，始终为人诟病。不可否认，模拟是学习的必经之路。但是，国产动漫学到了日本动漫的表，却忽视了里。日本动漫特别强调文化内核，樱花的浪漫和武士道的忠信几乎藏于每部动漫作品之中。而反观中国动漫，大部分国产动漫都特别注重技术改进、场景美工，舍本逐末，丢失了中国本源的文化内涵。中国的动漫产业政策中始终强调民族文化的重要性。曾经的(大闹天宫〕等动画也都是由于植根于中国文化才能成为不朽的经典。民族精神从未过时，重要的是怎样将其具象化地表现出来，让它成为一种一以贯之的创作理念。因而，假如讲中国动画在技术、专业化程度都已远远落于人后，那么打造具有中华特点的动漫，重新演绎东方文化的魅力，或许是国产电视动画突围的一条道路。〔二〕全龄化动画的片面化解读全龄化动画一直是国外动画电影着力诠释的概念。随着(飞屋周游记〕等电影的热卖，这一概念也开场在全球兴起。中国的动画主要定位于3-15岁的青少年，但很多成年人也是动画的忠实拥趸。于是，在狭窄的受众定位与无法知足的市场需求之间构成了一道鸿沟。考虑到中国还未施行分级制度，打造中国本土的全龄化动画也就成为了解决这个问题的积极尝试。然而，国产动画在对全龄化动画的阐释中出现了偏差，这就导致了一种怪现象：动画人物可爱，情节简单，但是对白中杂糅了大量的社会流行语，偶然还会出现暴力行为。其实，国外的动画电影之所以能够实现全龄化，是由于他们所表示出出的爱和梦想等普世的价值观，并非单纯依靠诙谐的语言和吸睛的场面。而国产电视动画对全龄化动画进行了割裂式的拆分。依靠动漫中的不同特质吸引不同年龄的受众。固然能在短期获取高额的经济效益，但是对社会效益的轻视最终导致了其遭到批评的命运。〔三〕空白的讲教为了避免无聊的讲教，近年来兴起的国产动画都参加了诙谐、搞笑的元素，最大程度地实现去讲教化。然而，刚刚走出讲教束缚的国产动漫却迈上了粗俗、恶搞的另一个极端。讲教式的叙事方式确实是国产动画的一大弊端，但这并不是粗俗、恶搞的借口，也并不意味着电视动画中不应该有教育的理念。动画的教育作用是内潜式的，应通过人物性格的塑造，细节的描写，将主题嵌入到作品之中，以潜移默化的方式引导、教育儿童。因而，怎样平衡讲教与诙谐，是每一名电视动画制作者都应当考虑的问题。五、结束语中国具有动漫产业发展的宏大市场，国产电视动画近年来获得的优异成绩也毋庸置疑。然而，高收视、高产量的背后却掩藏着滥而不精的忧虑。此次国产动画遭批事件，绝不仅仅仅是两部国产动画出了问题，也是产业政策、动漫制造商和观诸多方造就的结果。如今，产业政策已经开场调整。能否在经历阵痛之后，把握政策走向，重整旗鼓，将是国产电视动画发展的关键所在。注释：[1]王天伟.产业发展之路[M].天津：天津科学技术出版社，2018：48.[2]现