笔记大礼包基础书目网络传播概论

实务当中有可能网络专题策划的内容，一些页面设计的在这块可三、知识点梳理 依旧有启发意义。希望大家能好本章的上篇属于网络实务，从应试的角度来说，比起下篇，以。但是需要把握技术发展的基本方向，还有出现的一些新技术2词解释中可能会到。对于重点的梳理如下第一章 UGC。个人感觉很少有人还提WEB几点0的问题了，因为每位学者的 2.0，也有说3.0，也有说4.0的。这边看一下怎么回事，基本了解3、互联网运用形式：掌握以下几个：搜索引擎 、RSS4、互联网的发展：“个人门户”为中心，基于“关系网络”；公民的平台。（公民也是很重要的知识点）这两个现在也基本上很，重点把握一下。媒介融合的几个层面需要把握（把下。这37RSS第一章的相关内容整合一下。关于第三节大家最好是当做实务的内容 下，比如让你进行网 3题策划（如南大、实务时很爱考策划的题）在网页设计层自大众如何提供与他们本身的事实，他们本身的的途径。在网络技术特别是web2.0环境下，由博客、共享协作平台，被网络关注，使每个人都具有、传媒的功能。优秀自的几个特征：（比如、新榜、逻辑思维①可扩展的：实际资本看好的不仅仅是它们作为本身的传播价值，更在于它们资源后，所能拓展和变现的。如新榜以数据的形式了零碎的、大量的，从分类中，看不业②低成本获取用户的方式：这些自，借助实现低成本聚集用户的第一步，各种社交的相比于传统通道大大降低生产成本。同时自进入市场成本比较低，只要有优质的内容，创新4针对垂直领域、亚文化群体的自纷纷出现，有针对性吸户四、拓展知识点今日话题精选统计显示，截止2013年12月，中 网名规模达6亿，用 讨论整理设备，广义的讲包括、笔记本、平板电脑、POS甚至包括车载电脑。但是大部分情况下是指或者具有多种应用功能的智能以及平板电脑。而随着互联网新发展,成为非常重要的网络移 教育等功能更加多样多5一、互联网移动终端的发展和使用现状正在PC，互联网用户基于PC的各种需求已经在慢慢向主要体现在3个层面：搜索内容、用户体验和应用软件。 涵了社交的互动性，又有移动终端的灵活性和多样性。比如 ，我 基于位置服务的市场兴起，LBS模式流有LBS+生活服务类的大众点评网，有LBS+社交类的、，有平台，如AppStore、安卓市 移动支付日趋成支付宝和支付构建了移动支付的场景并日益普及到生活的各个二、互联网移动终端发展迅猛的原因另外，互联网技术的发展的推动、4G发展、WIFI覆盖率三、互联网移动终端的发展趋 PC互联网，引领发展新潮流，带来移动互联网时代。 的普及、4G网络的发展、无线网络覆盖面的提升等技术支 2、个性化的服务更加关注用户的体验，集即时网络通讯、信息检索、消遣为一体，充分满足了受众的内容需求，受众也可以利用碎片化的时间获取所需的各项信息，了解社会等4、随着用户的不断增长，互联网巨头也不得不更加重视移动 8第三第第一节网 1.超的作2.第二节网 1.2.以时间为线索整合的文字单Web页面整合的多单Flash整合的单9第第三节网 多第四章网络互动组第五章网络与三、知识点梳理 （4）网络受 的策划（包括前期准备、到问 设计 数数据：（datajournalism）是业为适应当下信息环境变化而不断探索，在精确和计算机辅助（CAR）基础上孕育作出的新方式。2009年，《卫报》在其开辟“数据博客”栏目，成为数据的领跑者。搜狐于2011年开启我国利用大数据分析样本的尝试。哥大学院数字中心另：精确（precisionjournalism）：兴起于20世纪70年代，最早由学者菲利浦·迈耶于1971年年提出，指将社会科学和行为科学的方法应用于，强调用数据说话，借助数据论证事实，但仍以文字为主要呈现形式。数据要求在采 ：搜狐《数字之道》，网易《数读》，新《图解天下》，腾讯《数据控》，上线时间基本都在2012年上半 出极具区分度的个性化栏目，也没有充分利用互联网优势展现数据的动态可视化效果，整体上表现为平稳发展的常规新华网于2012年11月正式启动《数据》栏目，且于年获得中国奖一等奖。该栏目以“用数据传递价值”势，既涵盖与国家大政方针密切相关的专题，也覆盖了与百姓民 方面，特地开设了PC交互和 端进行实时互动体验。电视 的大数据实践：2014年1月25 地图的LBS定位功能，抓取分析5亿多 用户的定位大 范围的迁徙区域和热门线路形成实时变化的动态 的可视化、具象化技术将春运的出行人数趋势直观地呈现给电视观众。报纸的大数据实践：南方都市报就是为数不多的纸媒大数据 探索者之一，它开辟了专门的数据版，不之间的接口，将报纸发的大数据 号、南都APP等 间的融合。如2016年1月，南方都市报运用大数据分析，以图表形式解读大选，章《大选AB说:那些年，这些变》，并通过南都APP推送，取得了很好的效果。专题80讲p192）第一 近半年来与女大学生遇害的数据。数据视具体的情况有三个来近半年来在系统备案的受害者为女大学生的记录（2）近半年来，在上出现的与“女大学生手还”相关的所有博文，关键词为“女大学生+（遇害、、、受害）”（3）进半年来，在上出现的关于“女大学生”的相关的第二、数据处理 第三、数据分析 遇害的时间（平常日、节假日；白天、晚上）、的原因、人身伤害或者财物损失、施害行为人的、案发到侦破的时间间隔（2）况，不同属性用户对这一话题的认知和看法、用户的地 分布、博文发布的趋第四、数据呈现态的图表（excel2013word以实现），互动图表（很多开放性代码软件工具可以实现，如chart），云的文本可视化（用WordleTagxedo工具实现）。数据呈现点：案发的位置、动因、受害者的以及损失、施害人的、年第五 发布数据的可视化往往需要数字互动技术为支撑，因此本将通过多发布。关于第五章网络与，这一章的内容涉及到传媒经济学以及学和学的相关内容，有很多院校有这方面的。主要掌务和方式：（1）CIS形象（2）特别注重把握网络与管理 管理的三个阶段以及在各个阶段相应的处理活动机（过）（3）网络的原则掌握一下。4、网络 关于第六章网络的属性与形态：1、网络的媒介属性（复合性、连通性、开放性、的多级性、网状化）需要掌握。2、网学概论第十二章。（2）重点把握“体验经济”，南大15年考过相关的 知识点4、重点把握本章第二节网络 息模式的变迁的三个阶段掌握。四、拓展知识点SoLoMo由“Social”（社交的、“Local”（本地的、“如GSMCDMA）或外部定位方式(如GPS获取移动终端用户的位置、c n 平台的支持下，为。这部分会有很多新词汇出现，要注意多看公号和中的相关内容，及时更新知识库。这些新词汇在、南大、、、暨大等学校会以或者论述简答中的形式出现（如南大15名词解释弹幕、15 SOLOMO等）。五、精选 端互动,采用T2O模式、“摇一摇”“抢购”等（学硕）（1）有哪些价值?在互联网环境中还有竞争力吗T2O模式体现了作用模式的哪些变化?这些变化有什么影结合实际谈谈新对人际的影响（学硕的能力逐渐显现,如何理解这个现象?（ 专硕 频发,如宁波px项目等等。传统 的表现如何?如果 流,应该采取什么样的措施?请结合案例和理论分析。（ 根 谈 的人 的特点？（浙传专硕平台对生态的影响。（复旦学硕请简述社会化对形态的影响（南大学硕第7章网络的典型形 ISP（InternetServiceISPIAPICP国，除中国电信外，没有纯粹的IAP。ICP（InternetContentProvider），即互联网内容提供商。它们以提供各类网络信息为主，并围绕内容开展各种服务。它包括综合性、专业、搜索引擎类、电子商务、社区型机构与组 （一）搜索引 4、搜索引擎的工作时有机器基于算法自动来实现的，在搜索引擎中，并没有编辑对内容进行把关，在一定程度上看，它所的内容是无序的。这种无序性主搜索引擎的有人将这样向称为社会化搜索引擎。“搜索”引擎机制可以看作社会化搜索引擎中的一种。“搜索”引擎这术结合起来 （三）第八 和Propublica。*其是近几年来在十分耀眼的新型机构。它的新，一方面体现在：这是一2007年的网络，在2010年成为第一家获得奖的网络，其后又两度获奖；另一方面体现在：和主流的商业不同，它是一家独立ProPublica和为公众利益服务。在方式上，数据是一大主打产品。从页面设置就可以看出：一级菜单中，“”、“数据”是最主要的两个分类。（剩下的几个，MuckReads是推荐其他的，2014ProPublica利用自身的数据优势进行了一项尝试：公开自己在中所搜集、整理、清洁的数据库。这是一项非常有创见的举动。制作一则数据，有时候要花费多位记冷宫，难以再发挥价值。而其实有很多机构和个人会对这些数据库感：其他自己再重新花费几个月的时间去搜集整理，不如付出一些费用，直接已经整举个例子：ProPublica有一则名为“DollarsforDocs”的数据 数据），但ProPublica做了大量细致繁琐的归总、清理工作，使得这些数据可200。如果有研究医疗产业的学者希望，可以支付2000。 *BuzzFeed是一家聚合，2006年由乔纳·佩雷蒂创建于纽约，致力于从数方便。经过数年发展，BuzzFeed不走寻常路的思维吸引了大量的受众，月独立用户访问量高达2亿，2015年营收超过2亿，估值超15亿，被称为“行业的供适合社交网络的内容，更容易获得网民的认可。而BuzzFeed正是这一理念勇开 只是标题党，但喜欢的人则认为它年轻、接地气。1、BuzzFeed最为人所知的是适合社交网 内容仍然是BuzzFeed不可或缺的一部分，乔纳·佩雷蒂强调没有否认过的重要性。在网络快餐式的熏陶下，年轻网民对长篇深度越来越没有耐心，轻松幽默和离奇古BuzzFeed的做法是，在式传播的内容推荐位放上不受大众欢迎的深度内容，让它们获得更好的。这样的做法显得BuzzFeed更有底蕴，避免轻浮。 ？BuzzFeed十多年前就从 BuzzFeed强调“用技术说话”，让数据成为内容的“牧羊人”，这就注定BuzzFeed BuzzFeed拥有自己的 技术，在建立大数据库的基础上，有超过100人的专 2、“才是最的竞争力”借助社交网络推广内报等传统人的眼中，一篇稿件在终审签发后就画上了句号。“是雷蒂却认为，才是最的竞争力。当前，和搜索是的最主要方式，人们将越来越多的时间花在社交平台上，而不是传统的。于 他决定改变公司的内容编辑策略：与其花力气吸引人们的注意力到，不直接就把内容放到他们积极通过社交网络来发布内容、次本身也是可观的流量，因为随着帖子的，其右侧与下方的十几个文章推荐位都会得到同样次数的。但是，相比其他也利用社交来内容的，BuzzFeed并没有只停留在平台，BuzzFeed会重新整合内容，以适应该平台用户的浏览习惯。3、“精准地给读者想看的才最关键”互联网的另一种表达方事实上，在创办BuzzFeed之前，佩雷蒂是《赫芬顿的看法反映出了在互联网时代中的一个重要转变：“人们最大的误解就是以为质量就。是，质量固然重要，但是一堆高质量的内容实际上也没地在很多的中，BuzzFeed常被认为是一个成功的公司。不仅是因为它增长速度飞快，模式和商业模式的公司。正是靠着自身独特的资讯生产模式，BuzzFeed在短短几年里把的传统打得落花流水，被无数学院奉为教学案例——因为从某种意义上讲，BuzzFeed的成功证明，它对互联网这种媒介的理解远远超过业内其*赫芬顿（TheHuffingtonPost）是一家博客，兼具有博客自主性与媒体公共性，通过“分布式”的发掘方式和以WEB2.0为基础的社会化交流模式而独树一帜。被誉为“互联网第一大报”。赫芬顿如何独树一帜？①公民的它能集合沉默的大多数，以集体的力量完成工作量巨大的，并且唤起民众的社会责任感，使其关注，并从这些采访中挖出具有的新闻内容，对读者提供“信息和知识的宝藏”深度开采的公民。②坚守专业主义赫芬顿重视对的深度挖掘，《赫芬顿界对传统专业主义的认可，无论的载体发生何种改变，专注于客观、真实、深度的专业主义都不会。《赫芬顿》用了8个月时间，详细地了受伤退伍和他们的家庭，创作出《战场之外》，取得了巨大的成③社会 26《赫芬顿》在许多搜索引擎上的都非常靠前，尤其是搜索，使得在搜索引擎的结果页面上受到的赞助的帖子能与自身的内容同样突出。同时，可以借助搜索引擎来进行宣传。 作为网络界最多产的内容发布平台，每58秒便发布一则 利用公 创 写作方式，除 ，《赫芬 》旨在寻 。结合“策展人”的概念思考。第九章网络情境中的网中民的需求：显在和内在需求网络环境与网民心理（环境，虚拟环境，互动环境作为公民主体的网民（公民第十章网 的效网 效果的表现方式 效应与作用效果网 与议程设置（议程融合 三、知识点梳理第九章网 情境中的网 的概念、特点、公民在生产各环节的表现（对的影响）、对于公民的利用、公民作用下传媒力量对比的改变。精选知识点整理：公民 闻” 加工带来新的元素。 第十章：网 效这个 学一样 效果是重要的研究领域，在考试当中关于问你“互联网下的某个效果理论是否适用”这样的问题还是比较常见的，但是一般来说是不是适本章的重点在于：1、网络效果的含义：（1）了解效应与作用效果、掌握微观效果和宏观效果、短期效果和长期效果（2）掌握网络效果形成的复杂性的表现和 议程融合的模型。掌握议程融合的意义（291页最后一段和292页第一段）（3）对网络中响力。（4）掌握网络议程设置的特点，这里在295页还需要特别注意“水平 “垂直”的概念（5）掌握网络“议程设置”的基础作用机制：在议题形成的方面，3、网络与“沉默的螺旋”：（1）“沉默的螺旋”结合学再复习（2）网络中因需要掌握。彭兰老师认为需要从特定的作用环境入手，是否存在无绝于特定情境下 作用条件，抽象地推断它存在或者不存在、强化或者弱化可能无法反应网 的本如果让你陈述业界有哪些看法，这三种作为比较典型的看法在这边就需要一并掌握了精选知识点整理：沉默的螺旋理 背景：1965年德国议会 ②意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会过程：一方的“沉默”造成另一方意见的增势，使“优势”意见更强大，这反过来又迫使的持不同下去的螺旋式过程”。任何“多数意见”、、流行和时尚的形成，背后都存③大众通过营造“意见环境”影响和制约：的形成不是公众“理性“优势意见”采取趋动这一非合理过程的产物。社会群体和大众是人们内容高度类似—共鸣效果；同类信息时间上的持续性和重复性—累积效果；人的行为，因此起着社会控制的作用 理机制在这个过程中的作用。这是传统学忽视的；*强调大众对的强大影响，并正确这种影响来自大众营造的“意见*对媒介的“赋予地位”功能、大众的公开性和普遍性、内容的类似性累积性以及由此带来的“选择性接触”的性所作的分析，对重新评价大众传*焦点集中在其理论前提——强调的对社会孤立的恐惧（趋为的动机）不应社会道德和行为规范问题多数意见可产生强大压力，技术性、程序性问题却 四、拓展知识点知知 （结合虎嗅网内容进行整合截止6月6日当晚8点，喜马拉雅FM针对知识推出的“会员”，已经招募了221万名会员。同时公布，目前其用户2017年以来，月均ARPU值超过了90元，这对整个知识行业来说无疑又是一个令人振奋的消息。内的内容市场已经突破30 规模，增速超 。而去年从腾讯游戏季 我们重点从喜马拉雅FM、知乎、得到、分答这四大平台来观察。Questmoblie近期发布的《移动知识行业发展现状与趋势》，这里不分析腾拉雅FM月活第一，大概是第二名知乎的三倍。新，而知乎与喜马拉雅FM天然就拥有知识获取用户，并且用户本身就拥有潜质，加入知识垂直类知识内容开始 KOLKOL2000位知识以及超过10000节课程，值得注意的是在其“123”节日当天，就帮助孙宇晨、徐洁这类腰部KOL的内容，卖出190万的成绩。知乎：live起家依靠李笑来，左小祖这样的来打造爆款内容，吸户，而在其拥有一定声势之后，知乎Live也彻底扭头，开始扶持自身2900Live11000元的成绩，这一过渡比较顺户可以更低成本的各种垂类课程。得到：显然罗振宇也已经垂类的重要性，并在商业、经济内容之外，也请KOL垂类内分答：47天的时间，而重新上线后又受大数据推荐成刚你喜欢”功能下，为用户推荐其可能感的内容，而目前喜马拉雅FM也已经知乎：知乎已经将售卖的知识内容整合成独立“商城”业务，“商城”live讲课、、问答的内容全部是内容，其中“猜你喜欢”功能，为用户推荐出其可能感live课程。而知乎也有着用户各种搜索、浏览的数据记录优势，得到：才5个，因此用不着对专栏进行精准推荐。只不过很多用户在订阅后会降低打开率，并不是每节课都听，因此得到开发了“随时听”经 内容，包括专栏音频、 等等，用来提升用户留存时间。 会员制度喜马拉雅FM：其课程数量已经超过1万份，而这些海量的内容数量也自然能够吸 可以以99元半折 已经突破4000万。喜马拉雅FM会员月定价为18元，年费会员为188元，与的会员价格相似，当前国内用户对已有了习惯，在价格上也也已经接受这样的定位，去年全网7500万的用户数量，也给音频会员的增长带来很大的想象知乎：知乎目前已经将所有业务整合进“商城”，与免费内容一刀切开分而也已经相当庞大，预计当课程再沉淀到一定阶段后，其也会同样员制度。读版。而除了年会员之外，用户还可以按月打包，只不过36元的月以看成是其独家解读版优势的延续，在各路对手都专注KOL时，其专注于各种的解读，找到一栖生存之地。结语 五、精 （灵活相 1、议程设置与以前的研究相比有哪些特点（16厦大2、（分析题）少数人的时代过去了，的人可以在网络上发布信息，如20分）第一章的六种话语三、知识点梳第十一章网络的社会影第十一章的主要内容是、社会文化（大众文化和亚文化）、网民素养。关于的内容我们已经很多，大家自行整理；关于大众文化，我们主要联系文化工业理论进行辨证思考；亚文化作为非主流文化，我们要关注其对主流文化的“”和“抗争”意味；关于网民素养，后面会有一篇作为参考。第一节网络与一、网络的主 网 的形（一）网 形成的起点— 性质的对 关（二）网 形成的中间环节——网上讨论的扩 （三）网 的最终达成——意见的整网络与外界的互与传 互动、与网 互 四、几组关1.网络与现实2.网络与网络3.网络与4.网络与道德参与意识。也有人认为，网络为新型的的形成提供了机会。一、网络与（一）网络与政治参与意识的培 1.网络有助于上下交 的疏 的表达3.网络的整合性可以加强 量4.网络的便利性有助于加强 ）（二）网络与“公共领域”及 介于私人领域和公共领域之间的一个领域，是一种非公共领域。它是各种公众聚会场所的总称，公众在这一领域对公共及其政策和其他共同关心的问