潘玮柏、SHE为动感地带代言新闻稿-新代言人新闻发布会流程

扩张我的地盘动感无限蔓延

动感地带超级代言人新闻发布会

建议案2006-04-11活动目的向媒体宣布动感地带新的超级群星代言阵容，传递动感地带用户群不断壮大的信息。发布06年动感地带传播主题歌友会回馈动感地带客户，同时配合北京移动开展营销活动发布会核心信息动感地带地盘不断扩张，用户群队伍不断壮大；动感地带也吸引了顶尖的超级人气偶像参加；新生力量参加动感地带阵营，为品牌增添了新的活力。活动策略在新闻发布会的各个环节，充分表达“我的地盘在不断扩张〞的核心思想。在新闻发布会上对这些新的明星代言人进行身份确认——他们的身份首先是一个动感地带人，其次才是明星代言人。活动安排

北京移动竞猜活动新闻发布会现场群访歌友会专访M-ZONE超级代言人揭晓新闻发布会媒体报道公关炒作启动延续活动现场，高潮迭起4月初~4月底5月8日5月~6月4:00~5:005:00~6:006:00~7:30活动主题扩张我的地盘动感无限蔓延M-ZONE超级代言人揭晓新闻发布会我的地盘听我的〔坚持不变的品牌主张〕活动安排媒体专访正式活动新闻发布会歌友会谁会参加我的地盘我的地盘大考验超级代言人揭密我的地盘听我的竞猜活动回放现场竞猜互动代言人亮相代言人访谈考验二互动表演抽奖网络线上访谈考验三考验四考验一网上直播扩张我的地盘动感无限蔓延媒体专访媒体被分成三组，安排在三个房间中。三组明星同时在不同的房间里分别接受媒体专访，然后三组明星进行交换。每组明星接受专访的时间为20分钟。领导接见新代言人媒体专访流程媒体专访环节15：30－16：00 专访媒体签到16：00－16：20 媒体1访问代言人1，媒体2访问代言人2，媒体3访问代言人316：20－16：40 媒体1访问代言人2，媒体2访问代言人3，媒体3访问代言人116：40－17：00 媒体1访问代言人3，媒体2访问代言人1，媒体3访问代言人2谁会参加我的地盘？谁会参加我的地盘签到仍然保持悬念独特的签到方式，凸显M-ZONE人的张扬个性，渲染“我的地盘〞不断扩张的概念。精心设计的橙色背景墙现场准备各种手势和脚印的模型供嘉宾选择。来宾可以自由挑选一种模型，沾上荧光墨，在橙色背景墙上留下手印或脚印，并在旁边签名留念。热烈欢送来宾不用模型，亲手亲脚上场媒体签到和观众签到采用同样方式，但分开成不同区域谁会参加我的地盘签到入口设计谁会参加我的地盘现场派发M-ZONE个性装备在时尚、好玩、个性这三个目前最代表动感地带特性的代表特性下分别设置不一样的装备，并分别对应动感地带今年的三大活动：音乐、篮球和街舞来宾和客户喜欢什么，就选什么带荧光，在场内有效衬托现场气氛时尚-音乐：发光音符头饰好玩-篮球：荧光指套个性-街舞：荧光LOGO头巾谁会参加我的地盘暖场VIDEO突出“我的地盘〞无限扩张，有越来越多人参加的主题最后定格在“谁会参加我的地盘？〞开场时播放，吸引注意力，悬念气氛越来越浓表现形式：个性说唱表达发布会主题+动感地带充满动感的画面，表达无限扩张的动感。时长：2-3分钟谁会参加我的地盘领导讲话动感地带的开展战略为什么动感地带要发布新的代言人最后留下悬念，代言人到底是谁，随后揭晓谁会参加我的地盘主持人介绍前期北京移动所做的竞猜活动，并播放在竞猜活动期间拍摄的VIDEO，悬念气氛越来越浓VIDEO主要内容动感地带人都喜欢什么样的品牌代言人呼声最高的几个人或表态或剪辑表演录象，作拉票状到底谁会参加我的地盘？谁会参加我的地盘调查VIDEO脚本标题：我心目中的动感地带代言人表现形式：实地采访+偶像拉票时长：3-4分钟画面一：标题字幕：我最想让谁当2006年动感地带的代言人？画面二：街头场景，不同街头人物〔中学生、大学生、社会青年、年轻白领〕的调查采访。画面三：标题字幕：理由？画面四：街头场景，不同街头人物〔学生、商人、白领〕的调查采访。画面五：标题字幕：偶像表白画面六：周杰伦、潘伟柏、SHE访问〔镜头穿插〕你自身具备哪些动感地带人的特质？对喜欢自己的动感地带人讲一句话？你用怎样的方式给自己拉票？画面七：王力宏和**明星的歌舞画面画面八：标题字幕：王力宏、***、周杰伦、潘伟柏、SHE你选谁当2006动感地带的代言人？〔学校场景、街头场景人物调查采访〕画面九：王力宏、***、周杰伦、潘伟柏、SHE调查采访结果公布。画面十：进现场标版。谁会参加我的地盘现场互动：短信竞猜主持人请现场嘉宾进行竞猜现场观众发送自己猜测的代言人姓名短信到指定号码，猜中的观众最后有时机得到动感地带超级代言人提供的礼品主持人随机采访三到五位现场嘉宾，请他们竞猜并谈自己对新代言人的看法。超级代言人揭密超级代言人揭密超级代言人分两次揭密，到达欲扬先抑的效果，活动现场高潮迭起两位新代言人先出场之后JAY以导演形象震撼出场超级代言人揭密亮相方式：魔幻效果多媒体短剧主要卖点：声光电的高科技调控，造成类似“大变活人〞魔术感觉，同时配合现场大LED屏幕上的FLASH表演主持人宣布马上揭晓“超级代言人〞随着动感的音乐，追光交替照射在三个展示台上，每次1秒，三个区域的门开始一开一合第一轮追光时都可以看见门后空无一人。第二轮追光时门后出现三个代言人的轮廓第三轮追光时门后代言人轮廓又消失大屏幕上出现“参加我的地盘〞FLASH〔剧本另附，一分钟左右〕随着FLASH中的一男一女两个动画形象跑向动感地带大门，舞台上的大LED屏幕从中间分开〔响起“我的地盘〞歌声〕潘和走出来，向来宾挥手致意主持人欢送两位新代言人，同时让所有来宾欢送导演出场，周打扮成导演形象，坐导演车到舞台上超级代言人组合正式亮相超级代言人揭密超级代言人亮相FLASH脚本cut1.满屏杂点没有信号的大屏幕，画外音响起：“舞台！〞〔周杰伦的声音〕cut2.随着“啪〞的一声，一束光自上而下打在漆黑的画面上。光束中，周杰伦手持mic站在正中。cut3.周杰伦抬起一只手臂，“灯光！〞无数舞台射灯在周杰伦面前亮起。〔画面开始是周的黑色背影，随着灯光亮起，画面做?骇客帝国?经典的旋转效果〕cut4.周杰伦手持mic喊道：“音乐！〞〔周杰伦侧面嘴部特写〕cut5.?我的地盘?音乐响起。〔周杰伦足部特写，随着音乐做出动作〕cut6.一名酷男踩着滑板疾驰而来〔脚部特写，正面驶向屏幕外〕cut7.该酷男做各种玩滑板的把戏〔下半身特写，切帧方式表现〕cut8.玩滑板的酷男瞬间腾空，画面定格〔人物在空中徐徐移动〕cut9.一人在玩篮球的花式〔运球的动画，黑色阴影表示〕cut10.篮球的花式特写〔下半身特写，切帧方式表现〕cut11.带球上篮，人物向篮筐飞去〔侧面视角，慢动作〕cut12.扣篮〔仰视广角〕，画面定格〔篮球在空中徐徐移动〕cut13.一名酷男的街舞秀〔街舞的动画，黑色阴影表示〕cut14.街舞的动作特写〔动作特写，切帧方式表现〕cut15.周杰伦手持mic边唱边跳〔随着音乐的一套动作〕cut16.大家一起随着起舞，镜头迅速拉出，看出周围环境是在一个类似虚拟的空间里，人物身后有一扇很大的大门，上印有m-zone的logocut17.人物与门远景，近景处有4双脚从右边位移入场。〔黑色阴影表示〕cut18.4人的侧面特写〔肩部以上眼部以下部位特写〕cut19.4人的反面特写，遥望远景的人群，4人相互点头示意，向人群跑去〔黑色阴影表示〕cut20.镜头随4人向前方人群拉近〔主视角镜头〕，镜头停住，4人继续向人群跑去，镜头快速拉近，超过所有人物〔淡出效果〕cut21.镜头在拉近到只剩下大门时停住，音乐随之减弱直至停止。超级代言人揭密主持人访谈JAY为什么会一副导演的派头出场？播放TVC拍摄花絮超级代言人在动感地带网站上担任论坛斑竹或开设blog我的地盘大考验我的地盘大考验表达代言人先是合格的动感地带人，其次才是明星代言人的策略，同时给老M-ZONE人展示才艺时机。方式现场邀请动感地带人上台，代表老动感地带人的地盘，通过一系列互动活动和游戏，考验台上的代言人是否是合格的动感地带人超级代言人队伍也是一个团结的五人帮周杰伦作为老动感地带人，同时也是五人帮的一员，更多的时候是担当评判的角色考验环节M-ZONE人就爱唱M-ZONE人就爱演“参加我的地盘〞仪式该环节时间：10分钟我的地盘大考验M-ZONE人就爱唱未等主持人说话，后台传来一阵歌声男主持人：哪里来的歌声？女主持人：这你就不知道了吧。他们是M-ZONE彩铃唱作先锋大赛中动感地带自己创作的彩铃。我看上面的“动〞和“跳〞都没有难到我们的代言人，所以就让我们的代言人今天现场来试试彩铃唱作，怎么样？主持人考验超级代言人现场即兴发挥，编辑一段彩铃。潘：不得不爱英文版SHE：现场改编搞笑彩铃周：口技表演主持人作评论。我的地盘大考验M-ZONE人就爱演男主持人：这几位超级代言人唱功和舞功看来都不在话下，我记得他们出演过一些电影或者电视剧，但是还没有现场考验过他们的演技。今天来参加我们发布会的还有一群特殊的M-ZONE人，他们是参加M-ZONE天使任务的选手，都是在表演上极具天赋的M-ZONE人，我们先请上几位好吗。天使任务选手代表在主持人介绍后从后台上场天使任务选手扮演代言人〔模仿秀〕表演动感地带TVC剧情表演过程中代言人点评并参与互动，之后天使任务选手退场。我的地盘大考验参加我的地盘仪式一个有动感地带特色的参加仪式宣告超级代言人得到动感地带人的认可，正式参加了“我的地盘〞，将给动感地带带来新的活力请五人帮同时在特制雕塑泥上留下脚印，并签上名字和年份我的地盘听我的-歌友会歌友会主持人开场介绍今天歌友会的精采内容、三组M-ZONE超级代言人及庆祝M-ZONE3周岁生日，周杰伦在后台同时接受网络媒体访谈。播放S.H.EVCRSHE演唱第一首单歌游戏一：主持人访问超级代言人SHE与现场歌迷一同进行游戏，并说明游戏方式，最后顺利过关者将可获得动感地带所提供的神秘大奖，挑战失败一样也有参加勇气奖，艺人亲笔签名照或签名CD一张。歌友会游戏一比手画脚猜歌名游戏说明：主持人与超级代言人从抽奖箱抽出幸运歌迷号码共三位，并提供现场让艺人拨出号码。幸运歌迷在现场接到时，说出通关密语(即动感地带口号)才有资格时机上台进行游戏，否那么将另外抽出下一位替补歌迷。游戏规那么：本游戏有三位超级代言人，分为3组，一组2人，艺人加歌迷即成为一组。在游戏中每组会有不同题目(所有专辑歌名)，由艺人用肢体在60秒内比画出题目，让同组歌迷猜出正确答案，发出声音即失败。在60秒内，哪组得到最多题数就算优胜，假设比赛当中发现平手现象立即进入比手画脚PK大赛，选出最正确优胜者。歌友会SHE演唱第二首单歌歌曲结束SHE自串下一首歌曲SHE演唱第三首单歌主持人串场介绍下一位超级代言人，同时在后台同时接受网络媒体访谈播放潘玮柏VCR潘玮柏演唱第一首单歌游戏二：主持人访问超级代言人潘玮柏与现场歌迷一同进行游戏，并说明游戏方式。歌友会游戏二游戏名称：禁区地带「你我他」游戏说明：主持人与超级代言人潘玮柏从抽奖箱抽出幸运歌迷号码共三位，并提供现场让艺人拨出号码，幸运歌迷同时接到并说出通关密语(即动感地带口号)才有资格时机上台进行游戏，否那么将另外抽出下一位替补歌迷。游戏规那么：三位幸运歌迷，由超级代言人潘玮柏指定现场演唱歌曲，在歌曲进行当中之歌词，如有出现「你、我、他」三字，就以「嗯」字发音带过，如不慎唱出「你、我、他」三字，每一字算一次失误，以此类推。歌友会潘玮柏演唱第二首单歌歌曲结束潘玮柏自串下一首歌曲潘玮柏演唱第三首单歌SONG6主持人串场介绍下一位超级代言人，同时潘玮柏去后台接受网络媒体访谈播放周杰伦VCR周杰伦演唱第一首单歌游戏三：主持人访问超级代言人周杰伦并与现场歌迷一同进行游戏，说明游戏方式。歌友会游戏三游戏名称：霍家游戏拳大挑战游戏说明：主持人与超级代言人周杰伦，从抽奖箱抽出幸运歌迷号码共三位，并提供现场让艺人拨出号码，幸运歌迷同时接到并说出通关密语(即动感地带口号)才有资格时机上台进行游戏，否那么将另外抽出下一位替补歌迷。游戏规那么：本游戏由幸运歌迷挑战超级代言人周杰伦霍家拳游戏拳，采取5战3胜制决定胜负〔霍家游戏拳玩法与海带拳相同，分为「霍元甲」、「霍家拳」、「三节棍」等三种口号，以猜拳决定由谁先开始，开始喊拳的那一方所喊出的拳与对方相同时即代表获胜一次，以此类推〕歌友会周杰伦演唱第二首单歌歌曲结束周杰伦自串下一首歌曲"周杰伦演唱第三首单歌歌曲结束后，主持人上台并再次邀请其它二组代言艺人及中国移动领导上台，一起为M-ZONE满三周年唱生日快乐歌曲，且与三组代言人一同切蛋糕。活动流程新闻发布会/歌友会环节16：00－17：10 非专访媒体签到/观众进场/播放动感地带TVC资料17：10－17：12 暖场短片17：12－17：15 主持人致欢送词，介绍到场领导及嘉宾17：15－17：20 中国移动通信集团鲁向东副总裁致辞17：20－17：23 主持人介绍前期竞猜活动，播放短片“动感地带新代言人竞猜〞活动17：23－17：25 主持人主持现场互动：谁会参加我的地盘？17：25－17：30 M-ZONE超级代言人大揭密17：30－17：35 主持人对新代言人简单访谈/三组代言人预告本年度活动17：35－17：45 超级代言人接受动感地带人的考验17：45－18：00 媒表达场问答18：00－18：05 歌友会正式开始，主持人请代言人到后台准备表演，主持人和歌迷互动18：05－18：25 代言人1进行表演，同时代言人3接受门户网站线上访谈18：25－18：30 代言人1与歌迷互动游戏18：30－18：50 代言人2进行表演，同时代言人1接受门户网站线上访谈18：50－18：55 代言人2与歌迷互动游戏18：55－19：15 代言人3进行表演，同时代言人2接受门户网站线上访谈19：15－19：20 代言人3与歌迷互动游戏19：20－19：30 三组代言人与歌迷同唱生日歌，在温馨的气氛中结束本次