第3章 消费者行为理论

第3章消费者行为理论学习目标了解消费政策掌握边际效用、无差异曲线、边际替代率、恩格尔系数等概念掌握消费者均衡及其条件掌握边际效用递减规律及恩格尔定律运用消费者行为理论及恩格尔定律解释和分析现实经济问题3.1第3章消费者行为理论教学内容3.1基数效用理论3.1.1效用的定义3.1.2效用的衡量3.1.3边际效用递减规律3.1.4消费者均衡3.1.5消费者剩余3.1.6边际效用理论的运用实训63.2序数效用理论3.2.1偏好3.2.2无差异曲线3.2.3商品的边际替代率3.23.2.4预算线3.2.5消费者均衡3.3消费结构及恩格尔系数3.3.1消费结构3.3.2恩格尔系数实训73.4消费政策3.4.1消费者权益3.4.2消费者基本权利3.4.3保护消费者政策教材P58“案例3.4”复习与测试

教材P59~60

练习题一～四3.1.1效用的定义

效用是指消费者在消费某种商品（或劳务）时所获得的满足程度。效用的特点是消费者的主观感受或心理评价无客观的度量标准，因人、时、地而不同消费者的目标：追求效用最大化欲望、需求与效用3.3萨缪尔森幸福方程式

欲望（或需要）1.定义：是人们取得并享受某种物品的愿望。2.马斯洛关于需要的五个层次理论生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要3.特点欲望无止境由低层次向高层次发展3.4生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现3.1.2效用的衡量1.总效用TU

是消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用量的总和，即总的满足程度。

设商品消费数量为Q，则总效用函数为：

TU=f（Q）2.边际效用MU

是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。函数式为3.TU与MU的关系

图3-1MU是TU函数的1阶导数，是TU曲线上各点切线的斜率。TU先升后降，MU递减。3.5TU与MU的关系某商品效用表QTUMU112122186321342215220620-23.60TUQ203630Q0MU103615510TUMU图3-1某商品效用曲线3.1.3边际效用递减规律1.定义

在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。2.递减原因生理和心理原因商品本身用途的多样性3.边际效用递减规律与需求定理4.实例教材P45“想一想”在超市购买某商品，1次买单件与1次买整件，均价哪个低？为什么？3.73.1.4消费者均衡

1.定义

指消费者在收入和价格既定的条件下，实现效用最大化时的状态。

2.消费者均衡条件购买一种商品时的均衡条件MU=P或MU/P=1购买多种商品时的均衡条件3.示例14.教材P47“课堂讨论”3.8

消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。示例1

设效用函数为，两种商品价格分别是P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试求消费者的最优选择。解：1）边际效用2）消费者均衡条件

求解得消费者最优选择为：X1＝125，X2＝1003.93.1.5消费者剩余1.定义

是消费者在购买一定数量的某种商品时，愿意支付的总价格和实际支付的价格之间的差额。如图3-2中阴影部分所示。2.计算方法

消费者剩余

=愿意支付的价格-市场实际价格3.作用用于度量和分析社会福利问题为有关公共物品的决策提供依据用于说明分工与交换的好处4.教材P48“案例3.2””3.10OEDQPeQeP图3-2消费者剩余3.1.6边际效用理论的运用消费者运用实例厂商运用实例教材P49“想一想”政府运用实例3.11实训61.教材P60练习题五.12.某消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用为MUx=40-5X，Y商品的边际效用为MUy=30-Y，消费者的货币收入I=40，且Px=5，Py=1，根据给定条件，确定消费者的最佳消费商品组合。

3.123.2.1偏好1.定义：指消费者对不同商品（组合）的喜好程度。2.关于偏好的三个假定设两种商品有A、B、C三种组合，则消费者偏好具有：有序性可传递性不饱和性3.教材P50“想一想”3.133.2.2无差异曲线3.141.定义

是由能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品所有不同数量组合点的轨迹。2.无差异曲线效用函数式

U=f（X,Y）3.例表与例图4.特征无差异曲线是一条向右下倾斜、凸向原点的曲线同一坐标平面图上，可以有无数条的无差异曲线离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交

例表与例图某消费者的无差异曲线表商品组合苹果（X）梨（Y）A110B26C34D42.53.15假设条件：两种商品可相互替代，且能够细分。XY10642.501234图3-3无差异曲线UU′3.2.3商品的边际替代率1.定义

在效用水平不变的前提下，消费者增加1单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。2.图示3.计算公式4.商品的边际替代率递减规律

在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每1单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费量是递减的。5.教材P51“课堂讨论”3.16图3-4商品的边际替代率3.17UABYOX图3-4商品的边际替代率3.2.4预算线1.定义

指消费者在收入和商品价格既定的条件下，用全部收入所能购买到的两种商品的最大可能的数量组合点的轨迹。2.模型图3-53.预算线的变动图3-61）预算线发生平移两种商品价格不变，I变化时，如图3-6(a)所示。I不变，两种商品价格同比例同方向变化时。2）预算线不变：两种商品价格和I同比例同方向变化时。3）预算线旋转沿A旋转：I与Py不变，Px变化时，见图3-6(b)。沿B旋转：I与Px不变，Py变化时，见图3-6(c)。4.教材P52“想一想”3.18图3-5预算线模型3.19预算线上各点：全部收入所购买组合预算线内各点：收入有剩的购买组合预算线外各点：无法实现的购买组合OFXYG图3-5预算线AB图3-6预算线的变动3.20XYBA0(a)A1A2B2B1Px、Py不变，I变;或Px、Py同比例同方向变，I不变XYBA0(c)A1A2I、Px不变，Py变XYBA0(b)B2I、Py不变，Px变B1图3-6预算线的变动3.2.5消费者均衡1.定义

在消费者偏好、收入、商品价格不变的情况下，消费者获得效用最大化的状态。

2.均衡状态下的商品组合最偏好的商品组合最大效用的商品组合花费全部收入的商品组合3.消费者均衡

均衡条件

均衡图

图3-74.示例25.基数效用论与序数效用论的关系6.教材P54“案例3.3”3.21图3-7消费者均衡3.22F图3-7消费者均衡OEXYABUU1U2CDG在均衡点E:教材案例3.3分析3.23

设以10万元用于汽车款式与性能的设计，图（a）侧重于性能，图（b）侧重于款式。性能10款式10370性能10单位：万元单位：万元款式10730图3-8汽车设计的方案选择(a)(b)3.3.1消费结构3.241.定义

消费结构是指人们消费不同类型消费资料的比例关系。2.分类

8大类

食品、衣着、家电、医疗、交通通信、娱乐教育、居住、其他等。3.2011年我国城乡居民消费结构统计表统计表分析结论2011年我国城乡居民消费结构资料来源：/

城镇住户人均消费农村住户人均消费金额（元）比重（%）金额（元）比重（%）食品5506.3336.322107.340.36衣着1674.711.05341.36.54居住1405.019.27961.518.42家庭设备用品及服务1023.176.75308.95.92医疗保健968.986.39436.88.37交通和通讯2149.6914.1854710.48教育文化娱乐服务1851.7412.21396.47.59其他商品和服务581.263.831222.34合计15160.88100.005221.2100.003.253.3.2恩格尔系数1.定义2.计算公式3.恩格尔定律4.作用5.联合国粮农组织恩格尔系数标准3.26恩格尔定律

一个家庭收入越少，总支出中用于购买食物的费用所占比重越大；一个国家越穷，在消费者平均支出中用于购买食物的费用所占比重越大。随着消费者收入的增加，尽管食物开支的费用会增加，但食物开支在消费者总支出中所占比重会下降。3.27联合国粮农组织恩格尔系数标准恩格尔系数（%）社会经济发展水平

≥60 贫困

50-60 温饱

40-50 小康

30-40 富裕≤30 最富裕

3.28实训7恩格尔系数实训

实训要求：1）查阅我国历年城乡居民家庭恩格尔系数2）用图表列示恩格尔系数3）比较分析城乡居民的生活水平4）写一篇调查分析报告（500字左右）

提示：（1）查找资料路径1）图书馆：历年《中国统计年鉴》2）网络：国家统计局网址：（2）格式要求1）标题2）用图表列示恩格尔系数（表脚列示资料来源）3）分析4）结论3.293.4.1消费者权益消费者权益 是指消费者在购买、使用商品或劳务的一系列生活消费活动过程中，应当享有的权利和应该得到的利益。消费者权利 是指经法律确认并由法律保护的，消费者在实现其消费目的的活动过程中的行为尺度。消费者利益 是指消费者通过权利的履行而实现的消费需求的满足。权利与利益的关系权利是实现利益的手段利益是权利运用的结果3.303.4.2消费