国家开放大学电大专科《媒体企划》2021期末试题及答案(试卷号2477)

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！国家开放大学电大专科《媒体企划》2021期末试题及答案（试卷号：2477）国家开放大学电大专科《媒体企划》2021期末试题及答案（试卷号：2477）盗传必究一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1．广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为(A.覆盖率D．媒体投资效率2．明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称()。A．标号B．标牌C牌子D．露布3．全球第一个网络广告出现在美国网站(A．美国在线B．热线杂志C．新闻周刊4．高速公路旁的大型路牌是一种(A．交通工具外部媒体具内部媒体D.交通路线媒体5．在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为(B．交通工具站点媒体第1页共5页A.特约广告告6．在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是(A．媒体分布B．地理分布C．分销渠道布7．下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是(A．电视定，广告有效频次的最少次数是(A．2次B．3次C．7次D．9次9．“雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于(B．杂志A．产品类别定位B．产品利益定位D．功能定位10．假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是(A．10%B．20%C30%D．40%二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）11．广告目标常见的类型包括(A．告知B．说服12．直邮广告常见的形式有(A．优惠券B．报纸夹页13．与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是(第2页共5页A．移动媒体性价比较高，价格低廉B．目标受众清晰C．创意表现形式多样化D．比较容易监管14．网络广告常见的表现形式有(A．旗帜广告B．漂移广告C．按钮广告广告15．选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括(A．覆盖面B．速效性三、名词解释（每小题5分，共15分）16．招贴广告是广告设计和应用中历史最悠久的一种传统广告形式。招贴广告的英文名为“poster”，意指展示于公共场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运动场等公共场所。17．媒体形象是大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是媒体形象。18.千人成本即向1000个个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。四、简答题（每小题10分，共30分）19．广告传播的特征主要表现在哪些方面？答：广告传播的特征主要有：(1)广告是一种付费的传播活动。（2分）(2)广告是一种非人际传播方式。（2分）(3)广告主体、对象和内容都是明确的。（2分）(4)广告传播对媒体是有选择的。第3页共5页（2分）(5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。（2分）20．报纸广告具有哪些优势？答：报纸广告具有的优势包括：(1)报纸的新闻性和准确性带来的可信度其他媒体无法比拟。（4分）(2)报纸的权威性使读者产生信赖感。（3分）(3)报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。（3分）21．直接反应广告有哪些特点？答：直接反应广告的特点主要有：(1)传播针对性强，能较准确地选择传播对象。（4分）(2)可以建立有效的反馈机制。（3分）(3)到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方面都有优势。（3分）五、论述题（25分）22.举例说明，户外广告与其他广告类型相比具有怎样的优势？答：户外媒体是一种地区性、城市化的广告媒体，凡是在露天或公共场合，以不特定多数人为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称为户外广告。（5分）(1)反复诉求。户外广告长期暴露于固定场所，反复诉求，宣传效果明显。户外广告的优势有：第4页共5页（3分）(2)接受便利。户外广告充斥着城市空间，每一个出门的消费者都必然接触到户外广告。（3分）(3)易于接受。户外广告可以很容易地布置在消费者外出活动的必经之处，而且非常容易与周围环境相协调，从而成为人们生活的点缀。（3分）(4)创意灵活。户外广告的展示面巨大，